игрушечный

Пригодность медиа-объекта для мерчандайзинга с помощью игрушек и игр

Toyetic — это термин , обозначающий пригодность медиа- объекта, такого как мультфильм или фильм , для мерчандайзинга лицензионных игрушек , игр и новинок . ^[1] Этот термин приписывается Бернарду Лумису , руководителю отдела разработки игрушек компании Kenner Toys , при обсуждении возможностей маркетинга фильма « Близкие контакты третьего рода» , говоря его продюсеру Стивену Спилбергу , что фильм недостаточно «игрушечный», ведущий Лумиса к приобретению прибыльной лицензии на будущую собственность по «Звездным войнам» . ^[2]

История

Утверждается, что концепция игрушечных работ пришла к Бернарду Лумису в 1969 году, когда он работал в Mattel . С появлением линейки игрушечных машинок Hot Wheels Лумис предложил также разработать 30-минутное шоу Hot Wheels как средство продвижения игрушек. Федеральная комиссия по связи (FCC) при проверке шоу определила, что программу следует рассматривать как рекламу, что повлияло на записи сети, вынудив шоу снять с эфира в течение двух лет. Позже Лумис перешел в подразделение Кеннер компании General Mills ; за это время он прочитал о предстоящих фильмах о «Звездных войнах» и поручил компании производить игрушки по мотивам фильма. Этот шаг был признан весьма успешным: после выхода фильма годовой объем продаж игрушек составил более 100 миллионов долларов. ^[3]

В начале 1980-х годов FCC пересмотрела свои правила детских программ, в частности разрешив использование «маркетинга персонажей», когда в шоу можно было использовать вымышленных персонажей, основанных на игрушках и других объектах реального мира, без учета рекламы. Лумис увидел в линейке игрушек Strawberry Shortcake тот же потенциал, что и в «Звездных войнах» , и смог успешно создать линейку специальных предложений для Strawberry Shortcake в соответствии с менее строгими правилами FCC. ^[4] После успеха Лумиса в 1980-х годах стали популярными игрушечные шоу. Этому способствовало появление кабельного телевидения , которое позволяет выделять больше эфирного времени для новых и повторных трансляций таких шоу. Количество игрушечных шоу уменьшилось после 1990 года, когда Конгресс США принял Закон о детском телевидении , который требовал, чтобы контент включал образовательные и обучающие материалы для детей, и был нацелен на тип коммерческой рекламы, которая могла бы сопровождать эти шоу. ^[5]

Примеры

Яркие примеры игрушечных свойств включают:

• Бэтмен и Робин : Сообщается, что в подготовке к производствуучаствовали компании по производству игрушек.^[6]РежиссерДжоэл Шумахерпризнался, что руководители Warner посоветовали ему сделать«Бэтмена и Робина»«более игрушечными».^[7][8]Несмотря на разочаровывающие критические и финансовые показатели фильма, доход от игрушек был настолько высок, что студия выпустила большефильмов о Бэтменебез Шумахера.^[6]
• «Звездные войны» : ХотяДжордж Лукаснаписал«Звездные войны», не принимая во внимание игрушечный потенциал фильма, он настаивал на том, что сохранит за собой права на продажу до выхода первого фильма.^[9] Компания 20th Century-Foxнедооценила потенциал фильма и позволила Лукасу сделать это, и фильм оказался игрушечным феноменом.Звездныевойны»породили огромнуюмерчандайзинга, включающую игрушки, фигурки и видеоигры, а также неигрушечные товары, такие какпивные кружки,ложкиикопиирукоятоксветовыхмечей.
• Черепашки-ниндзя : основанные на одноимённой серии комиксовКевина ИстманаиПитера Лэрда1984 года, телевизионные шоу и фильмы считались «чрезвычайно игрушечными», поскольку игрушки были «визуально привлекательными — прочными, но удобными для объятий — и их достаточно персонажи, которые со временем будут собирать предметы коллекционирования», — говоритPlaymate ToysКарл Ааронян.^[10]
• Трансформеры : успехфильма 2007 года, основанного на франшизе,по мнению Лорен А. Э. Шукер из The Wall Street Journal, вызвал в киноиндустрии стремление добиваться прав на игрушечные фильмы у других существующих объектов.^[11]

Смотрите также

• Интеллектуальная собственность
• Товары

Рекомендации

1. "Тойетик". Словарь.com . Случайный дом . Проверено 13 марта 2015 г.
2. МакКомбс, Фил (24 декабря 1977). «В некоторой степени американский игрушечный бизнес устойчив к рецессии». Общественное мнение . п. 19 . Проверено 07 октября 2022 г.
3. Салманс, Сандра (14 февраля 1985 г.). «НЬЮ-ЙОРКЕРЫ И КО.; ВЫИГРЫШНЫЙ ПРИЧЁТ ВЗРОСЛЫХ В ИГРУШКАХ (ОБЫЧНО)» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 8 марта 2015 г.
4. Уильямс, Кристина Л. (2006). Внутри страны игрушек: работа, шопинг и социальное неравенство . Издательство Калифорнийского университета. п. 40. ISBN 0520939492.
5. Нуссбаум, Эмили (13 февраля 2012 г.). «Мне этого достаточно». Житель Нью-Йорка . Проверено 8 марта 2015 г.
6. Гринберг, Джеймс (8 мая 2005 г.). «Спасение Бэтмена». Лос-Анджелес Таймс . п. Е-10. Архивировано из оригинала 2 декабря 2008 г. Проверено 11 мая 2019 г.
7. Брукс, Ксан (14 ноября 2000 г.). "Второе пришествие". Гардиан Великобритания . Проверено 18 марта 2015 г.
8. Комментарий к DVD и документальный фильм Shadows of the Bat: Batman Unbound (на втором диске набора DVD Batman & Robin: Special Edition )
9. Поллок, Дейл, Скайуокинг: жизнь и фильмы Джорджа Лукаса , Harmony Books, Нью-Йорк, 1983, ISBN 0-517-54677-9 . 
10. Барнс, Брукс (30 сентября 2012 г.). «Герои-полуракушки возвращаются в бой». Газета "Нью-Йорк Таймс . Проверено 15 июня 2015 г.
11. Шукер, Лорен А.Э. (9 ноября 2009 г.). «В Голливуде раздается крик: «Дайте мне агента мистера Картофельной головы!»». Журнал "Уолл Стрит . Проверено 15 июня 2015 г.

Цитаты

• Флеминг, Дэн (1996), Powerplay: игрушки как популярная культура , Manchester University Press, ISBN 978-0-7190-4717-6