Марафон или совместный просмотр — это мероприятие, в котором зрители или читатели в течение многих часов тратят на просмотр медиа (фильмов, телепередач, книг, видео на YouTube и т. д.) в сжатый промежуток времени. Эта фраза представляет собой двойной сдвиг от запойного просмотра , поскольку она включает в себя другие медиа (не только телевидение) и снижает негативные коннотации, связанные с запоем. В книге 2014 года « Медиа-марафон: погружение в мораль» Лиза Перкс описывает медиа-марафон как «всеобъемлющую и комплиментарную фразу», которая «обозначает объединенный триумф приверженности и выносливости. Эта фраза также отражает поглощенность, усилия и чувство выполненного долга зрителей или читателей, окружающие их взаимодействие со СМИ». [1] Руководитель Netflix Тодд Йеллин цитирует слова: «Мне не нравится термин «запой», потому что он звучит почти патологически. «Марафон» звучит более празднично». [2]
Медиамарафоны могут быть организованы вокруг определенных сериалов, определенных артистов (например, Куросава или Хичкок ) или жанров (например, фильмы ужасов или женские мелодрамы ). Марафоны могут быть созданы пользователями: один человек решает провести марафон в одиночку или организовать групповой марафон. Марафоны также могут быть созданы продюсерами. Созданные продюсерами марафоны обычно организуются кинотеатрами, фан-сайтами или кабельными каналами, которые показывают уже запущенные сезоны, а в последнее время и оригинальными программами первого показа через потоковые сервисы (например, House of Cards от Netflix ). На телевидении марафон является расширением концепции блочного программирования .
Наиболее распространенные причины, по которым сеть проводит марафон:
Марафоны привлекательны для любителей жанрового кино или семей, которые любят смотреть любимые фильмы/телешоу блоками за раз. [4]
Начиная с конца 1940-х годов журналисты начали использовать «марафон» в связи с телевизионными событиями, согласно архивным исследованиям медиа-ученого Эмиля Штайнера. [5] Использование «телевизионного марафона» с 1949 по 1959 год соответствовало следующим категориям: (1) телемарафон, (2) политический трюк/экспертиза, (3) продолжительное ораторское искусство, (4) шоу для больших форматов, (5) сериал для больших форматов и (6) программирование для больших форматов. «Телевизионный марафон» оставался связанным с мероприятиями по сбору средств в прямом эфире до начала 1950-х годов. Это оставалось наиболее частым журналистским использованием «марафона» до 1980-х годов, хотя частота действительно начала падать в 1952 году, поскольку журналисты и гиды по стилю начали использовать вместо этого телемарафон . Портманто экономило наборщикам от двух до 10 букв на упоминание наиболее распространенного использования «телевизионного/телевизионного марафона». Хотя «киномарафон» появился еще в 1948 году, [6] журналисты не описывали их просмотр как «телевизионные марафоны». Даже когда телевизионные киномарафоны стали обычным явлением в 1970-х годах, журналисты модифицировали марафоны по исходному носителю контента. Фильмы и телешоу были разделены, и журналисты придерживались этих шести значений. «Телевизионный марафон» использовался почти в 10 раз чаще, чем «телевизионный запой» в англоязычных периодических изданиях с 1948 по 2011 год.
Японский манга- журнал Weekly Shōnen Jump разработал успешную формулу публикации отдельных глав манги, а затем компиляции их в отдельные автономные тома танкобон , которые можно было «проглотить» все сразу. Эта формула Jump породила такие крупные хиты японской поп-культуры, как Dragon Ball (дебют 1984 года), One Piece (дебют 1997 года) и Naruto (дебют 1999 года). По словам Мэтта Альта из The New Yorker , « Jump предвосхитил то, как мир потребляет потоковые развлечения сегодня». [7]
Марафонские сеансы просмотра японских аниме- телесериалов были распространенной тенденцией в аниме-фэндоме на протяжении десятилетий, начиная с конца 1970-х и до 1980-х годов. [8] [9] По словам одного из первых американских косплееров аниме Карен Шнаубельт, японское аниме было «невероятно труднодоступным», поскольку «не было ничего, кроме трансляций по ТВ, пока» видеокассеты VHS не стали общедоступными в конце 1970-х годов, что позволило фанатам импортировать аниме-шоу из Японии; она отметила, что друг «записывал эпизоды», а затем «группа из нас собиралась у него дома и смотрела марафон эпизодов». [9] На конвентах комиксов и научно-фантастических конвентах в 1980-х годах фанаты приносили видеокассеты, чтобы проводить марафонские показы аниме; например, на BayCon 1986 состоялся 80-часовой аниме-марафон. [8]
На вещательном телевидении первые телемарафоны транслировались на Nick at Nite на канале Nickelodeon 1 июля 1985 года, представляя несколько эпизодов из Donna Reed и Route 66. [ 10] Идея Алана Гудмена и Фреда Зайберта была основана на похожей концепции, которую использовали радиостанции, когда песни одного конкретного исполнителя звучали в течение длительного периода времени.
Марафон может использоваться вещателем, чтобы отпраздновать приобретение определенного сериала или кинофраншизы (например, марафон FXX «Every Simpsons Ever», который ознаменовал приобретение каналом кабельных прав на «Симпсонов » ), [11] почтить память долгоиграющего сериала перед его финалом (например, марафон Jersey Shore на MTV в 2012 году [12] и онлайн-марафон The Daily Show с Джоном Стюартом, проведенный Comedy Central в 2015 году, в обоих случаях они включали весь сериал), [13] отпраздновать веху, связанную с долгоиграющим сериалом, [14] [15] или в память о недавно умершем артисте. [16] В некоторых случаях, особенно в случае с классическим телевидением, могут быть включены потерянные эпизоды , изначально невидимые телевизионные пилоты и другие программы, которые, возможно, не были показаны во время первоначального показа шоу.
Хотя многие марафоны изначально считались редкими, особыми событиями, с 2010-х годов для некоторых каналов стало обычным делом структурировать свои ежедневные расписания в блоки, посвященные определенным программам (обычно продолжительностью от трех до четырех часов), в основном для того, чтобы привлечь и конкурировать с сервисами подписки на видео по запросу (такими как Hulu и Netflix ), которые сделали возможным добровольный « запойный просмотр » телесериалов. [17] Бесплатные службы потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST) часто предоставляют узкоформатные линейные каналы, которые посвящены конкретно одному телесериалу. [18] Perks приписывает современную тенденцию к марафонам трем факторам: достижениям в технологиях доставки контента, активному поведению аудитории и растущей сложности повествования. [17]
Почти все марафоны в основном представляют собой повторы эпизодов, которые уже транслировались ранее, хотя один из них может использоваться для подготовки к премьере нового эпизода. Чтобы конкурировать с тогдашней типичной практикой потоковых сервисов, выпускающих целые сезоны оригинальных произведений сразу, TBS представила весь первый сезон Angie Tribeca как марафон, запустив 10 эпизодов в цикле в течение 25 часов. [19]
Исследователи дали операциональное определение медиа-марафона и запойного просмотра по-разному. Perks дает определения, специфичные для среды. Марафонцы должны были «просмотреть телевизионный сезон за неделю или меньше, посмотреть три или более фильмов из одной серии за неделю или меньше, или прочитать три или более книг из одной серии за месяц или меньше». [20] Исследование, заказанное Netflix, определило «запойный просмотр» как просмотр от 2 до 6 эпизодов одного и того же шоу за один присест. [21] Исследование TiVo 2014 года определило запойный просмотр как просмотр 3 или более эпизодов одного и того же шоу за один день. [22] Обычно марафон должен иметь не менее пяти эпизодов подряд, чтобы считаться таковым; как заметил писатель Патрик Хайпс, «некоторые сети (рекламируют) 3–4 эпизода как «марафон», но это больше похоже на 5K ». [23]
Некоторые из самых продолжительных марафонов — это два марафона Twilight Zone , которые транслируются на канале Syfy в Соединенных Штатах в Новый год и День независимости ; не считая утренних рекламных роликов , каждый длится около трех дней подряд. Праздники — обычное время для марафонов; например, в День благодарения в 2010 году более 40 кабельных сетей транслировали марафоны различной продолжительности. [ требуется ссылка ]
Какое-то время самым длинным непрерывным марафоном в истории телевидения был двенадцатидневный марафон « Симпсонов» , который транслировался на канале FXX , который транслировался без остановок с 21 августа 2014 года по 2 сентября 2014 года. [24] Марафон включал в себя первые 552 эпизода сериала (каждый эпизод, который уже был выпущен на тот момент), транслируемых в хронологическом порядке, включая «Симпсоны в кино» , права на трансляцию которого уже принадлежали FX Networks. Первый день марафона был самым рейтинговым днём вещания в истории сети на данный момент, рейтинги более чем утроились, чем у обычных программ прайм-тайма для FXX. [11] Рейтинги в течение первых шести ночей марафона росли ночь за ночью, и сеть занимала место в пятёрке лучших сетей на базовом кабельном телевидении каждую ночь. [25]
Рекорд был побит в 2015 году каналом VH1 Classic , который транслировал девятнадцатидневный марафон Saturday Night Live с 28 января по 15 февраля в честь 40-го сезона программы (с датой его окончания, совпадающей со специальным эпизодом 40-й годовщины на NBC). Марафон в основном включал самые заметные эпизоды сериала в обратном хронологическом порядке (начиная с сезона 39 и заканчивая премьерой сериала 11 октября 1975 года), а также блоки, посвященные определенным знаменитостям (таким как Эдди Мерфи и Джастин Тимберлейк ), блок ретроспективных эпизодов программы 15 февраля, а также субботние вечерние показы фильмов с участием выпускников сериала (таких как Black Sheep и Wayne's World ). [14] [15]
Киномарафоны могут проводиться в частных резиденциях или в кинотеатрах. [26] В одном из руководств по их проведению отмечается, что зрители должны иметь возможность приходить и уходить, когда им заблагорассудится. [27]
Некоторые марафоны предлагают выбор блюд, связанных с историей, например, лембас и сливочное пиво . [28] [29]
Попкорн считается основным продуктом для киномарафонов. [27] Некоторые люди предпочитают предоставлять несколько вкусов попкорна, в то время как другие предпочитают предоставлять простой попкорн и ароматизатор отдельно, чтобы участники могли вкусить его самостоятельно. [27]
Еще одна тенденция в контенте, о которой следует знать, — это так называемые каналы с одним шоу. Они состоят исключительно из эпизодов одного шоу, как когда кабельные сети программируют блоки марафонов.