Flyposting (также известный как bill posting ) — это партизанская маркетинговая тактика, при которой вывешиваются рекламные плакаты . В Соединенных Штатах эти плакаты также часто называют плакатами из пшеничной пасты, поскольку пшеничная паста часто используется для приклеивания плакатов. Плакаты приклеиваются к баррикадам на строительных площадках, фасадам зданий и в переулках.
Используемые плакаты обычно изготавливаются из легкой бумаги и печатаются с использованием флексографии , цифровой печати и трафаретной печати . Современные методы печати позволяют использовать на плакатах полноцветные рисунки, полутона и фотографии, что делает их популярными для рекламы концертов, политических сообщений, коммерческой рекламы и специальных мероприятий. Все большее число плакатов вообще ничего не рекламируют, а вместо этого представляют собой художественные работы, вдохновляющие или позитивные сообщения и религиозные послания. [ необходима цитата ]
Это рекламная тактика, которая в основном используется малым бизнесом, продвигающим концерты и группы политических активистов , но были случаи, когда международные компании нанимали местные рекламные агентства для работы по расклейке объявлений, чтобы не попасться на незаконном поведении, как форму партизанского маркетинга . В 2004 году Совет округа Камден пригрозил Sony Music и BMG антиобщественными постановлениями за незаконное расклейку объявлений. [1]
Во многих странах незаконно размещать такие плакаты на частной собственности без согласия владельца собственности или размещать их на общественной собственности без разрешения на размещение знака от местного правительства. Однако в некоторых районах есть общественные доски объявлений , на которых могут размещаться объявления. [2]
В целях предотвращения незаконной расклейки рекламных объявлений на поверхностях, подверженных риску ее распространения, иногда размещают постоянные надписи Post No Bills (США), No Flyposting (Великобритания) или Défense d'afficher - loi du 29 juillet 1881 (Франция), что является ссылкой на закон, принятый в 1881 году и регулирующий размещение рекламы в общественных местах.
Хотя размещение объявлений на флаерах является обычным явлением, владельцы домов часто считают это неудобством , и они могут подать гражданский иск для защиты своих прав собственности . Особенно примечательный инцидент такого типа произошел в Бостоне, штат Массачусетс . В случае паники в Бостоне в 2007 году рекламодатели разместили электронные вывески, не уведомив местные власти, что вызвало дорогостоящую реакцию со стороны саперов Бостонского полицейского управления , когда вывески были приняты за бомбы. [3]
С развитием Всемирной паутины большая часть рекламы переместилась в онлайн. Некоторые рекламные агентства обнаружили сходство между flyposting и определенными типами рекламного ПО , которые более инвазивны для потребителей . [4]