Орсон Уэллс снимался в серии рекламных роликов для вина Paul Masson California с 1978 по 1981 год, наиболее известных своим слоганом «Мы не продадим ни одного вина, пока не наступит его время», который стал часто пародируемым культурным тропом конца 20-го века. [1] Спустя годы реклама вновь обрела известность, когда была распространена пиратская запись отрывков, показывающая, по-видимому, нетрезвого Уэллса на съемках одного из рекламных роликов. [2]
В 1978 году компания Paul Masson's California Wines наняла актера - режиссера Орсона Уэллса для создания рекламы своего белого столового вина "Emerald Dry". Хотя винодельня Paul Masson's производила калифорнийские вина с 1892 года, она долгое время ориентировалась на нижний сегмент винного рынка, и эта реклама была частью согласованных усилий компании по ребрендингу в качестве производителя вина более высокого класса, что было связано с периодом диверсификации, когда они стремились расшириться от игристых вин, которые изначально принесли им успех, и продавать больше других своих винных линеек, включая шабли , бургундское , рислинг , шардоне , каберне совиньон , портвейн и херес . Как отметила The New York Times в 1990 году, долгосрочная проблема Пола Массона осталась прежней: «Хотя многие потребители знают их — кто может забыть хриплое заклинание Орсона Уэллса «Мы не продадим ни одного вина, пока не наступит его время» для Массона — им не хватает престижа». [3] После успеха первой рекламы Уэллс подписал контракт с Полом Массоном на сумму 500 000 долларов в год (что составляет 2 миллиона долларов в 2021 году) плюс остаточные платежи, создавая дальнейшую рекламу бренда на телевидении и в печати, которая продолжалась в течение трех лет до его увольнения из компании в 1981 году. [4] : 225 Несмотря на плохое поведение Уэллса на съемочной площадке, Пола Массона описывали как «очень счастливого клиента», и продажи их вина, как сообщается, выросли на 30% во время рекламной кампании Уэллса. [5]
На этом этапе своей карьеры Уэллс обнаружил, что получить работу в качестве режиссера стало практически невозможно (его последняя режиссерская работа, выпущенная при его жизни, была телевизионным фильмом в Западной Германии , который вышел в эфир в 1978 году); и с середины 1970-х годов его единственными актерскими работами были эпизодические появления, в основном в малобюджетных фильмах. Соответственно, его доход сильно зависел от серии рекламных роликов для продуктов разного качества. Среди них были пиво Carlsberg , [6] херес Domecq , [7] портвейн Sandeman's (играющий роль «Sandeman Don» в телевизионной рекламе), [8] бурбон Jim Beam 175 , [6] японский виски Nikka G&G , [9] минеральная вода Perrier , [10] копировальные аппараты Nashua , [11] фотоаппараты Vivitar для мгновенной печати , [12] платное телевидение Preview , [13] настольная игра Dark Tower , [14] Eastern Air Lines , [15] Texaco , [4] измельченная пшеница Post 225 , [4] мукомольные заводы Hayden Flour Mills 225 , [16] цемент Lone Star , [16] Walt Disney World , [17] шины Uniroyal , [18] и, возможно, самая печально известная замороженная продукция Findus . [19] Хотя Уэллс делал рекламу на протяжении всей своей карьеры, начиная с того времени, когда он был известным радиоактером в 1930-х годах, к концу 1970-х годов это стало его основным продуктом, и он часто (анонимно) также режиссировал их. Джон Аннарино, рекламный менеджер, работавший в то время с Полом Массоном, вспоминал, что Уэллс «охотно брался практически за любую работу в начале 1980-х, надеясь завершить фильм, который томился в каком-нибудь европейском хранилище ( The Other Side of the Wind )». [5] Уэллс часто весьма пренебрежительно относился к этой работе, указывая, что его, как правило, нанимали «для придания немного шика» таким постановкам. [4] : 227
За кадром Уэллс был заметно пренебрежителен к часто претенциозным претензиям рекламы Пола Массона на высокую культуру. Когда во время съемок его попросили сравнить вино Пола Массона со скрипкой Страдивари , он пожаловался: «Да ладно, джентльмены, ну правда! У вас тут милое, приятное маленькое дешевое вино. Вы не осмелились сравнить его со скрипкой Страдивари. Это отвратительно». [20] : 222 Уэллс был не одинок в высмеивании претензий рекламы — даже члены съемочной группы на съемочной площадке изрыгали шутки, такие как: «Мы больше не будем продавать свиньям вино, пока оно не станет рассолом!» [21]
Рекламная кампания была отмечена заметной враждебностью между Уэллсом и рекламным агентством, которое заказало рекламу, DDB Needham . Уэллс однажды пожаловался своему постоянному товарищу по обеду, режиссеру Генри Джаглому : «Я никогда не видел более потрепанных, почти уволенных унылых мешков, чем те, кто отвечал за эту рекламу Пола Массона. Агентство ненавидело меня, потому что я все время пытался улучшить их копию». [6] Руководитель DDB Needham, который занимался счетом Пола Массона, Джон Аннарино, отреагировал на публикацию в 2013 году стенограмм Уэллса, описывающих рекламу, поделившись собственными воспоминаниями с местной газетой The Desert Sun и вспоминая об этом опыте: «Это был не пикник». [22] Эта язвительность была подчеркнута помощником режиссера Питером Шиллингфордом, который вспоминал:
[Я] следил за тем, чтобы никто из команды, статистов или людей из агентства не подходил к Орсону. Агентство было особенно проблемой, потому что они все хотели пообщаться с ним, особенно потому, что он всегда менял их диалоги. Я никогда не видел с его стороны вспышек гнева, но между ним и агентством были столкновения, хотя он всегда менял их диалоги к лучшему. Они продолжали обращаться к нему, и мне пришлось сказать агентству: «Нет! Он не будет иметь дело со всеми вами. Выберите представителя, и этот человек скажет мне или режиссеру, но это не могут быть все вы одновременно!» Орсону нравилось, как я с ними справлялся. [21]
Шиллингфорд отмечает, что во время печально известного пьяного выхода «сотрудники агентства были в ярости. Они говорили о том, чтобы подать на него в суд, говорили о том, чтобы уволить его. Они в любом случае его ненавидели». [21] Однако он продолжил описывать, как обычно проходила реклама:
Обычно съемки проходили отлично. Мы снимали их в разных особняках в Голливуде. Мы готовились, и двойной табурет Орсона для фортепиано ставили в центр. Он приезжал вовремя на лимузине , я приветствовал его, он снимал плащ и шляпу, а гримерша сдувала с него пыль. Он садился, и дюжина хорошо одетых статистов входила в комнату, все глаза были устремлены на Орсона. Бокалы наполнялись, затем я входил с хлопушкой, и Орсон делал дубль. Неизбежно, ребята из агентства толпились вокруг камеры и попадали в поле зрения Орсона. Он их ненавидел, поэтому он их прогонял, но они обычно не слушали, пока я не отодвигал их подальше. Мы делали еще несколько таких дублей, и на этом все заканчивалось. [21]
В первой рекламе Пола Массона Уэллс слушает начало Симфонии № 5 Бетховена на проигрывателе и замечает:
Бетховену потребовалось четыре года, чтобы написать эту симфонию. Некоторые вещи нельзя торопить: хорошую музыку и хорошее вино. Emerald Dry Пола Массона, восхитительное белое вино. Вина Пола Массона такие вкусные, потому что они сделаны с такой заботой. То, что сказал сам Пол Массон почти столетие назад, актуально и сегодня: мы не будем продавать вино раньше времени. [24]
Джон Аннарино вспоминает, что Уэллс мог быть трудным на съемочной площадке [5] , и первая реклама не была исключением:
Съемки первой рекламы были почти катастрофой. Когда наш режиссер сказал: «Мотор!», ничего не произошло. Только долгое молчание, которое Орсон наконец нарушил, сказав: «Не говори «Мотор». Ничего не говори». Пока мы размышляли над этим, наш режиссер, нанятый за его остроумие и талант, написал что-то на листке бумаги и передал Орсону, который прочитал и улыбнулся. Режиссер написал слово «Мотор»!» [22]
Сохранился короткий отрывок из первой рекламы, где Уэллс хмурится, услышав команду «Мотор!», поднимает руку и говорит: «Вы не могли бы не говорить «Мотор»?» [25]
Во втором ролике Уэллс был изображен с бутылкой рислинга «Рейнский замок» в театральной гримерке, в театральном костюме и гриме, говорящим на камеру:
На создание хорошей пьесы уходит много времени и заботы, так же как и на создание хорошего вина. «Рейнский замок» Пола Массона — вкус мягкий, ароматный, восхитительный. Вина Пола Массона такие вкусные, потому что сделаны с такой заботой. То, что сказал сам Пол Массон почти столетие назад, актуально и сегодня: мы не будем продавать вино раньше времени». [26]
Театральная обстановка была несколько неуместной — на момент съемок Уэллс не играл и не ставил никаких пьес в течение 18 лет. Аннарино вспоминает съемки рекламы:
Во второй рекламе Орсон сидел за столиком для макияжа в своей гримерке, одетый в большой кафтан. Под кафтаном он носил большой черный пиджак. Я упоминал, что пиджак не будет виден в рекламе, так что, возможно, ему было бы комфортнее без него. «О, нет», — сказал Орсон. «Он делает меня больше». Так и было». [22]
На нем Уэллс устраивает вечеринку, предположительно у себя дома (на самом деле съемки проходили в арендованном особняке в Лос-Анджелесе), под аккомпанемент фортепиано, и говорит на камеру:
Мне нравится подбирать актеров для вечеринки так же, как я подбираю актеров для пьесы, с очень особенными людьми, и шампанское должно быть таким же особенным. Paul Masson: первоклассное калифорнийское шампанское безупречного вкуса. Вина Paul Masson так хороши на вкус, потому что сделаны с такой заботой. Сам старый Paul Masson сказал это почти столетие назад: Мы не продадим ни одного вина, которое не пришло в норму. [27]
Именно во время съемок этой рекламы Уэллс пожаловался на статистов, нанятых для этой сцены. Биограф Уэллса Барбара Лиминг описывает этот случай:
«Кто, черт возьми, эти люди?» — спросил Орсон у директора.
«Они на вечеринке», — ответил режиссер.
«Вечеринка у меня дома?» — спросил Орсон, пока восхищенные актеры восхищались его присутствием.
«Да».«Я бы не стал приглашать этих людей на вечеринку в свой дом», — сказал Орсон режиссеру. «Эти люди выглядят так, как будто их устраивал Роберт Янг !» [28]
Читая «Унесенных ветром » за столом в саду своего реального дома по адресу Норт-Стэнли-авеню, 1717, недалеко от Голливудского бульвара , Уэллс говорит:
Маргарет Митчелл начала писать «Унесенные ветром» в 1926 году и закончила ее десять лет спустя. Написание великой книги или создание хорошего вина требует времени. Emerald Dry Пола Массона, восхитительное белое вино. Вина Пола Массона так хороши на вкус, потому что они сделаны с такой заботой. То, что было верно почти столетие назад, верно и сегодня: Пол Массон не продаст ни одного вина, которое не пришло ему в пору. [29]
Сообщается, что эта реклама была импровизацией Уэллса в последнюю минуту после того, как он отклонил предоставленный ему оригинальный сценарий, в котором вино Пола Массона сравнивалось со скрипкой Страдивари. [20] : 222
В рекламе Пола Массона, которая непреднамеренно стала самой известной из-за утекших в сеть отрывков (см. ниже), Уэллса обнаружили сидящим на вечеринке с двумя неназванными молодыми людьми, объявляющим:
Вкус французского шампанского всегда славился своим совершенством. Есть калифорнийское шампанское от Пола Массона, вдохновленное тем же французским совершенством. Оно ферментируется в бутылке, и, как лучшее французское шампанское, имеет выдержку. Великолепный вкус Пола Массона не должен слишком удивлять: это шампанское не из Франции, но его создал человек, который это сделал: Пол Массон. Пол Массон не будет продавать вино раньше времени». [30]
Неспособность пьяного Уэллса дочитать этот сценарий, не искажая при этом свою речь и не пошатываясь, когда он опирался на стол, легла в основу вырезанных кусков. [2]
На этой фотографии Уэллс сидит в саду перед порталом замка Пола Массона (вход в испанскую церковь восемнадцатого века, привезенную в Саратогу, Калифорния ) в районе залива Сан-Франциско , в окружении молодых людей:
Я здесь, в Шато Пола Массона в Калифорнии. Почти каждый вечер здесь проходит дегустация вин. Одно из любимых — Paul Masson Chablis. Оно легкое и свежее, оно восхитительно. Вино, которое вы пьете чаще всего, должно быть лучшим. И здесь с ним обращаются особенно бережно, потому что знают, что Chablis — самое популярное вино в Америке. Paul Masson Chablis: Я рекомендую его. Paul Masson не продаст ни одно вино раньше времени. [31]
Предпоследний раз, когда Уэллс появился в рекламе сериала, в ней он сидел на барбекю в окружении молодых людей:
В моей семье мы считаем, что вино, которое вы пьете чаще всего, должно быть лучшим. Нам нравится бургундское Пола Массона. Оно мягкое и насыщенное. Мы подаем его нашим друзьям, и теперь многие из них подают его своим друзьям. Почему бы вам не присоединиться к нам? В следующий раз, когда вы пойдете за покупками, выбирая вино, пусть это будет бургундское Пола Массона. Сам Пол Массон сказал это почти столетие назад: Мы не продадим ни одно вино раньше времени. [32]
Это было последнее физическое появление Уэллса в телевизионной рекламе Пола Массона, и оно было ограничено одним коротким кадром в конце рекламы, хотя он и закадровый голос. В рекламе на заднем плане звучит менуэт из струнного квинтета ми мажор Боккерини , а после короткого начального кадра замка Пола Массона следует монтаж сельских пейзажей и льющегося вина, завершающийся Уэллсом в парке, пока он закадровый голос на протяжении всего ролика:
Emerald Dry от Paul Masson.
Он шелковисто-гладкий.
Он свежий и яркий.
Он изумрудно-прохладный.
Он свежий.
Он изысканный.
Это Emerald Dry от Paul Masson.
Мы не продадим вино раньше времени. [33]
Уэллс просто озвучил свою последнюю телевизионную рекламу Paul Masson — он не появлялся лично. Реклама была направлена на продвижение ассортимента вин Paul Masson, с акцентом на отличительную бутылку в форме графина , в которой они продавались, с крышкой в виде банки для джема , и изображала различные европейские семьи, пьющие вино во время еды. Закадровый голос, подкрепленный гитарной музыкой, гласил:
Когда европейцы собираются с друзьями, они подают вино в графине. Благодаря Полу Массону мы можем наслаждаться этой же традицией. Удобный графин Пола Массона, запечатанный свежим на винодельне . Чтобы уловить восхитительный вкус каждого вина, будь то нежное, свежее Шабли Пола Массона, богатое, выдержанное Бургундии или восхитительное Розе, графин Пола Массона: пришло время для этого великолепного способа подачи отличного вина». [34]
Это была единственная телевизионная реклама Пола Массона, в которой Уэллс не произнес фразу «не будем продавать вино раньше времени», хотя в подписи в конце этот девиз повторяется.
Похоже, что эта версия рекламы просуществовала недолго. После того, как Уэллс был уволен Полом Массоном, позже в 1981 году реклама начала транслироваться в переозвученной версии, с использованием закадрового голоса другого рассказчика. [35]
Последними рекламными роликами Уэллса для Пола Массона стали две печатные рекламы, на которых режиссер улыбался над бокалом и бутылкой, выпущенные в связи с телевизионной рекламой: одна для Пино Шардоне, другая для Каберне Совиньон.
Эксперты скажут вам, что пьют Paul Masson Pinot Chardonnay из-за его полного сортового аромата, блестящего цвета и долгого приятного послевкусия. Они имеют в виду... оно вкусное. Paul Masson не продаст ни одно вино раньше времени.
и
Эксперты говорят, что Paul Masson Cabernet Sauvignon — это зрелое, сложное вино с приятным дубовым привкусом. Они пытаются сказать... что оно вкусное. Paul Masson не будет продавать вино раньше времени.
Самая известная серия дублей состоит из трех дублей рекламы «Французского шампанского». В первом закадровый голос кричит «Мотор», но Уэллс не реагирует целых восемь секунд. «Мотор, Орсон, пожалуйста», — говорит закадровый голос после паузы. «Он ничего не делает?» — спрашивает Уэллс, имея в виду актера, держащего бутылку шампанского, по-видимому, не осознающего, что он сам должен был действовать первым. [2]
Во втором и третьем дублях Уэллс пытается произнести свой монолог, хотя его слова звучат невнятно:
Мваааа , французское ... шампанское всегда славилось своим совершенством . Есть калифорнийское шампанское от Пола Массона , вдохновленное... тем же французским совершенством. Оно ферментируется в бутылке, и, как и лучшие французские шампанские, имеет дату изготовления, поэтому великолепное... ( прервано )
Уэллса прервал закадровый голос, кричащий "Снято!", прежде чем он закончил свои реплики. На протяжении всех дублей Уэллс, похоже, испытывает трудности с сохранением вертикального положения, явно опираясь на стол и нетерпеливо постукивая пальцами, а несколько статистов явно изо всех сил пытаются не смеяться. [2]
В рамках контракта с Полом Массоном Уэллсу давали изысканные обеды перед съемками во второй половине дня. Джон Аннарино, исполнительный директор по рекламе DDB Needham, работающий с Полом Массоном, вспоминал, что на этих предсъемочных обедах «Уэллс считал «варварством» не начинать трапезу с супа» [5] и отмечал, что Уэллс пил во время обеда: «Орсону нравилось каберне Пола Массона . Он часто звонил в рекламное агентство и говорил: «Пришлите еще красного». Агентство присылало еще красного ». [22] Было высказано предположение, что именно это могло привести к его состоянию во время сеанса записи, однако помощник режиссера Питер Шиллингфорд оспорил это: «Я читал, что он требовал этих огромных блюд, но он никогда не обедал на съемках, которые я с ним проводил. Я сидел с ним и перекусывал, а он рассказывал истории о старом Голливуде, и они были возмутительными». [21]
В 2021 году Шиллингфорд впервые выступил с заявлением, чтобы дать гораздо более полный отчет о происшедшем дне, чем это было ранее:
[Он] позвонил нам, чтобы сказать, что опоздает. Мы должны были начать в 10 [утра] в особняке в Лос-Анджелесе, и команда, и статисты, и люди из агентства ждали его. Наконец, в полдень лимузин прибыл к особняку, и водитель пришел, нашел меня и вывел наружу. Люди из агентства тоже последовали за мной. Когда я вышел, Орсон поманил меня на заднее сиденье лимузина.
«У меня проблемы, Шиллингфорд», — начал Орсон. Он попыхивал сигарой и выглядел очень неопрятно. Его шляпа валялась на полу, галстук был свободен, а рубашка застегнута неправильно. Он был пьян , сонный и что-то бормотал. «Вчера вечером я снимал в Лас-Вегасе . У нас были проблемы с камерой, поэтому съемки затянулись до рассвета! Я вообще не спал!» — сказал он мне. Люди из агентства попытались подойти, но я отмахнулся от них. Орсон объяснил, что принял снотворное, когда уезжал из Лас-Вегаса, чтобы поспать в лимузине, но оно только-только начало действовать, и его речь стала невнятной. Наконец он спросил меня: «Что вы предлагаете?»
Я сказал ему, что камера и статисты уже на месте, так что давайте попробуем. Я знала, что он не сможет этого сделать, но я сказала ему, что мне пришлось снять его на камеру из-за страховки , чтобы мы могли показать, что он был повсюду, и что мы не могли выполнить эту работу — таким образом, у нас будет страховое покрытие на день из-за неисправности актера. Он понял, поэтому я помогла ему выйти из машины; он держался за мою руку, и мы вошли. Гримерша подбежала, но он оттолкнул ее, затем мы швырнули его на табуретку у пианино и начали.Мы сделали три дубля, и то, что вы видите на камере, ясно показывает, как все прошло... Он продолжал говорить большую часть диалогов правильно, но он был так зол, что мы не смогли это использовать. [21]
Шиллингфорд продолжил описывать то, что произошло после вырезок:
Затем я обратился к директору и одному из людей из агентства, и мы все согласились, что здесь нет никакого производства, поэтому я отправил всех на обед и спросил хозяйку особняка — очень милую леди — можем ли мы уложить Орсона на пару часов. Она была в восторге и сказала мне, что комната для прислуги находится прямо там — я не удивлюсь, если она позже повесит там табличку с надписью «Орсон Уэллс спал здесь». Поэтому я отвел Орсона в комнату для прислуги и помог ему снять пиджак и брюки, и он снял рубашку. Он стоял там только в своих маленьких грязных трусиках и забрался на кушетку. Затем я пошел и отдал его одежду девушке из костюмерной…
Пару часов спустя я постучал в дверь комнаты горничной, и Орсон крикнул: «Где моя одежда, Шиллингфорд!? Меня ограбили!?» Но он просто немного повеселился. Он был профессионалом, и теперь он был готов идти. Я послал девушку из костюмерной с отглаженной одеждой и чашкой кофе, и она вышла из комнаты, ошеломленная, увидев этого огромного мужчину в серых трусах.
К 3 часам дня он уже сидел и прекрасно произнес реплики. Мы закончили к пяти, получив все необходимое без сверхурочных. Я помню, как он ухмылялся разъяренным парням из агентства, уходя со съемочной площадки…
По дороге к лимузину он поблагодарил меня и сказал: «Завтра обед, Шиллингфорд, Ma Maison ! В час дня?»Конечно, я согласился. Как я мог отказаться? [21]
В последнем рекламном ролике, показанном в эфире, удалось избежать смущения по поводу состояния Уэллса, хотя он не полностью подтверждает настойчивость Шиллингфорда, что Уэллс полностью протрезвел к полудню. В трансляционной версии использовалась комбинация повторных съемок (крупный план Уэллса, держащего бокал шампанского ), переходы от Уэллса к крупным планам бутылки вина и некоторые (не полностью синхронизированные) дубляжи, сделанные Уэллсом позже, когда он был в более трезвом состоянии, поверх некоторых кадров, снятых, когда он все еще был явно пьян. Джим Хэллоус, режиссер рекламы, заметил на своем личном сайте в 2009 году, что это был «вызов... иметь дело с совершенно другой стороной мистера Уэллса».
В течение десятилетий клип был доступен только в размытых, выцветших копиях N-го поколения, распространявшихся на кассетах VHS, некоторые из которых распространялись актером озвучивания Морисом Ламаршем , который регулярно подражал голосу Уэллса. В последние годы высококачественные версии можно легко найти на YouTube , поскольку они были загружены режиссером рекламы. [2]
В дополнение к известным пьяным отрывкам, циркулировали и другие отрывки из первой рекламы Пола Массона. Они состоят из двух коротких отрывков. В первом Уэллс начинает говорить: «Бетховену потребовалось четыре года, чтобы написать эту симфонию», и начинает наливать себе бокал вина, прежде чем нахмуриться на бутылку в своей руке и пожаловаться режиссеру: «Мне очень трудно ее схватить, вы ее испачкали. Лучше бы я ее не держал». [25]
Во втором дубле закадровый режиссер кричит «Мотор!», но Уэллс неодобрительно хмурится и поднимает руку, говоря: «Вы не могли бы не говорить «Мотор»?» [25]
Уэллса уволили из рекламной кампании в 1981 году. По всей видимости, причиной увольнения было то, что компания хотела продвигать новую линейку «легких летних вин», и считалось, что более стройный Джон Гилгуд был более подходящим выбором на роль спикера, чем болезненно тучный Уэллс. [36] Однако вино, которое в итоге рекламировал Гилгуд, было не «новым» вином, а тем же самым Шабли, которое уже рекламировал Уэллс. [37] Несколько биографов Уэллса указали на его неосторожные комментарии в телевизионном ток-шоу как на причину увольнения — в частности, когда его спросили о рекламе Пола Массона, он упомянул, что теперь сидит на диете и больше не пьет вина. [4] : 225 [6]
Гилгуд фактически не был нанят в качестве замены Уэллса до 1982 года, в то время как в течение оставшейся части 1981 года Мэссон транслировал как последнюю рекламу Уэллса «Графин» с новым закадровым текстом, дублированным для исключения его участия, [38] так и новую рекламу Шабли с новым закадровым текстом. [39] Это придает дополнительную достоверность предположению, что Уэллс был уволен за некоторое время до того, как Гилгуд был нанят.
Гилгуд смог договориться о гонораре в 1 миллион долларов (вдвое больше, чем заплатили Уэллсу) и написал о своих собственных рекламных роликах для преемника философу Джорджу Питчеру в сентябре 1983 года: «Я купил несколько новых картин и скульптур на свои неправедно нажитые деньги. Рекламные ролики Пола Массона, по-видимому, пользуются большим успехом, и они подобрали еще шесть месяцев прибыльного варианта». [40] В период с 1982 по 1985 год Гилгуд снял несколько рекламных роликов Пола Массона, основанных на его удостоенной премии «Оскар» игре в роли снисходительного дворецкого в фильме «Артур» (1981), где Гилгуд делал ехидные замечания, последовательно подавая вина Пола Массона в художественной галерее, [41] на показе мод, [42] на дипломатическом приеме, [43] и в убирающемся величественном доме. [44] Гилгуд далее написал о льготах в феврале 1985 года:
Торговцы вином хотят снова продлить мой контракт, что является большой помощью для казны, хотя сессии изматывают и немного унизительны. Но я слышу, что люди находят их забавными, и я удивляюсь, как они хотят, чтобы я продолжал их делать. Они требуют только около трех дней работы каждый раз, с полным вниманием к моим удобствам в виде лимузинов, люксов в Savoy , цветов и сигарет! [40]
Гилгуд также оговорил, что он не хочет, чтобы реклама Пола Массона, которую он считал ниже своего достоинства, транслировалась в его родной стране Соединенном Королевстве . Это привело к тому, что Пол Массон нанял английского актера Яна Кармайкла для съемок в британской рекламе после Уэллса. [45]
В конце сентября 1985 года, после того как Гилгуд снял свою последнюю рекламу для вина, рекламное агентство Davis & Gilbert написало Уэллсу, спрашивая, заинтересован ли он в возобновлении рекламы Пола Массона. Они предложили ему 225 000 долларов в год — половину его старого гонорара и меньше четверти того, что получал Гилгуд — и попросили его сделать рекламные выступления по США. На обеде 5 октября 1985 года Уэллс сказал своему другу режиссеру Генри Яглому , что он отклонил предложение, по крайней мере отчасти потому, что он чувствовал себя слишком старым, чтобы гастролировать по стране, и описал его как «ужасное вино». Уэллс умер несколько дней спустя. [46]
Кинокритик Джозеф Макбрайд утверждает, что реклама стала синонимом восприятия Уэллса как затворника и неудачника в его последние годы: «Коммерческая фраза [«Мы не будем продавать вино, пока не придет его время»] стала шуткой и фирменным стилем самого Уэллса, помогая определить его личность в СМИ как личность гедониста, который предпочитал бездельничать в своем винограднике, выпуская плоды своего труда лишь изредка, если вообще выпускал». [4] : 9
За годы, прошедшие с момента выхода рекламы в эфир, ее популярность еще больше возросла, поскольку она стала объектом различных пародий и подделок.
Даже когда реклама транслировалась, она подвергалась пародии — в телепередаче Стива Мартина 1980 года «All Commercials... A Steve Martin Special » Мартин вводит Уэллса в «Зал славы рекламы» за три его великие работы: « Гражданин Кейн» , «Великолепные Эмберсоны » и « Не подавайте вина до его времени », а также представляет пародию на рекламу пива, в которой Уэллс (которого играет Джон Кэнди ) ломает стену, чтобы войти. [47]
В мультсериале 1990-х годов «Критик» были представлены разнообразные пародийные рекламы Уэллса (иногда призрака Уэллса), озвученные Морисом Ламаршем , в стиле рекламы Пола Массона. Например, в одной из реклам «Blotto Bros Wine» Уэллс говорит зрителю: «Богатое, насыщенное вино по разумной цене в один доллар за кувшин. А теперь немного магии, я заставлю этот кувшин исчезнуть», прежде чем немедленно выпить все содержимое бутылки одним глотком. [48]
В последние годы подделка под Пола Массона также неоднократно становилась объектом подделок на YouTube, включая пародии от The Midnight Show и других. [49] [50] [51]
Группа из Вашингтона «The French Champagne» взяла свое название из рекламы 1980 года и ее отрывков. [52]
