stringtranslate.com

Продвижение фильма

Продвижение фильмов — это практика продвижения конкретно в киноиндустрии , которая обычно происходит в координации с процессом кинопроката . Иногда это называют пресс-джанкетом или кинофестивалем. Продвижение фильма обычно включает в себя пресс-релизы, рекламные кампании, мерчендайзинг, франчайзинг, средства массовой информации и интервью с ключевыми людьми, участвовавшими в создании фильма, такими как актеры и режиссеры фильма. [1] Этот процесс является важной частью любого выпуска из-за присущего ему высокого финансового риска ; киностудии будут инвестировать в дорогостоящие маркетинговые кампании, чтобы максимизировать доход на ранних этапах цикла выпуска. Бюджеты на маркетинг обычно равны примерно половине производственного бюджета. Рекламой обычно занимаются дистрибьютор и экспоненты.

Техники

В театрах/кинотеатрах

Трейлеры являются основой продвижения фильмов, поскольку они доставляются непосредственно зрителям. Эти трейлеры представлены публике в театре или по домашнему телевидению. Как правило, они рассказывают историю фильма в очень сжатой форме, сжимая максимальную привлекательность до двух с половиной минут.

Телевидение и радио

Интернет

Распечатать

Мерчендайзинг

Рекламные туры и интервью

Киноактеры, режиссеры и продюсеры дают интервью на телевидении, кабельном, радио, в печатных и онлайн-СМИ , которые могут проводиться лично или удаленно. Во время кинопроизводства это может происходить на съемочной площадке . После премьеры фильма ключевые сотрудники появляются в крупных торговых городах или участвуют удаленно через спутниковую видеоконференцию или по телефону. Цель интервью — побудить журналистов публиковать рассказы об их «эксклюзивных интервью» со звездами фильма, создавая тем самым « маркетинговый ажиотаж » вокруг фильма и стимулируя зрительский интерес к просмотру фильма.

Когда дело доходит до художественных фильмов , выбранных крупной киностудией для международного проката, рекламные туры, как известно, изнурительны. Ключевые актеры и съемочная группа часто отправляются в несколько крупных городов по всему миру для продвижения фильма и дают десятки интервью. В каждом интервью они должны оставаться «на связи», энергично выражая свой энтузиазм по поводу фильма так, чтобы это выглядело откровенно, весело и свежо. От них ожидается раскрытие достаточной закулисной информации о процессе кинопроизводства или художественном видении создателей фильма, чтобы каждый журналист почувствовал, что он или она получили интересную новость , и в то же время тактично избегают раскрытия всего смущающего, унизительного. или по-настоящему негативным, что может нанести ущерб кассовым сборам и прибыли фильма или повлиять на оценку критиков, а также на мнение публики.

Исследование аудитории

Согласно книге «Маркетинг для кинозрителей: второе издание», кинопрокатчики проводят семь различных типов исследований в связи с отечественными кинопрокатами. [8] Такое исследование аудитории может стоить 1 миллион долларов за фильм, особенно когда множество телевизионных рекламных роликов тестируются и перепроверяются. Основная часть исследований проводится крупными студиями для примерно 170 крупных релизов, которые они выпускают каждый год, которые поддерживаются десятками миллионов покупок рекламы для каждого фильма. Независимые кинопрокатчики, которые обычно тратят менее 10 миллионов долларов на закупки средств массовой информации на каждый фильм, не имеют ни бюджета, ни объема рекламных материалов для анализа, поэтому они тратят мало или вообще ничего на исследование аудитории перед выпуском.

Когда исследование аудитории проводится для отечественного театрального проката, оно затрагивает следующие области:

Маркетинг может сыграть большую роль в том, получит ли фильм зеленый свет. Исследование аудитории является сильным фактором, определяющим способность фильма продаваться в кинотеатрах, что, в конечном итоге, является тем, как фильмы зарабатывают деньги. В рамках маркетинговой стратегии фильма , когда продюсеры создают рекламные материалы, учитываются исследования аудитории. Эти рекламные материалы постоянно меняются и развиваются как прямое следствие исследований аудитории, пока фильм не выйдет в прокат. [10]

IBIS провел исследование, используя информацию о 97% экономики Америки, относительно размера рынка кино- и видеопродукции. Они подсчитали, что размер рынка США, измеряемый выручкой индустрии кино и видеопроизводства, в 2022 году составит 18,2 миллиарда долларов.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Что такое пресс-конференция?". Каменный круг . Архивировано из оригинала 18 августа 2013 года . Проверено 22 декабря 2015 г.
  2. ↑ Биллингтон, Алекс (28 декабря 2007 г.). «Крутые театральные представления: Валл-И и Индиана Джонс 4». FirstShowing.net.
  3. ↑ Мюррей, Ребекка (7 июля 2004 г.). «Интервью с Шайей ЛаБафом и Полем Теутулом-младшим о «Я, роботе»». О сайте.com. Архивировано из оригинала 12 августа 2007 года . Проверено 11 апреля 2007 г.
  4. ↑ Кон, Дэвид (12 декабря 2005 г.). «Телетексты должны продавать, продавать, продавать» . Проводной журнал .
  5. ↑ Гросс, Дуг (30 мая 2011 г.). «Таинственный трейлер «Девушки с татуировкой дракона» слили в сеть» . CNN.com. Архивировано из оригинала 7 июля 2012 года.
  6. ↑ Магзан, Лара (25 ноября 2002 г.). «Бизнес Бонда». CNN Деньги .
  7. ^ Журнал, Смитсоновский институт; Новаковски, Тереза. «Вы можете арендовать дом мечты Барби на Airbnb». Смитсоновский журнал . Проверено 26 июля 2023 г.
  8. ^ Марич, Роберт (2009). Маркетинг для кинозрителей (2-е изд.). Издательство Университета Южного Иллинойса. стр. 30–31. ISBN 978-0809328840.
  9. ^ Марич, Роберт (2013). Маркетинг для кинозрителей: Справочник по стратегиям и тактике (3-е изд.). Издательство Университета Южного Иллинойса . стр. 54–55.
  10. ^ Макдональд, Пол и Джанет Васко. Современная голливудская киноиндустрия. Молден, Массачусетс: Blackwell Pub., 2008. 55.