У Apple Inc. было много заметных реклам с 1980-х годов. Рекламный ролик « 1984 » на Суперкубке представил оригинальный Macintosh, имитирующий образы из романа Джорджа Оруэлла « 1984 ». Кампания «Think Different» 1990-х годов связала Apple с известными общественными деятелями, такими как Джон Леннон и Махатма Ганди , а также представила «Think Different» в качестве нового слогана компании. Другие популярные рекламные кампании включают « iPod People » 2000-х годов, кампанию Switch 2002 года и совсем недавнюю кампанию Get a Mac , которая проходила с 2006 по 2009 год.
Хотя реклама Apple в основном была успешной, она также вызывала споры со стороны потребителей, художников и других корпораций. Например, кампания «iPod People» подверглась критике за копирование кампании обувной компании Lugz. Другой случай произошел, когда фотограф Луи Психойос подал иск против Apple за использование его изображений «стены видео» для рекламы Apple TV без его согласия.
В декабре 1983 года в различные журналы была включена 18-страничная брошюра «Введение в Macintosh», которую часто вспоминают, потому что на 11-й странице был изображен Билл Гейтс. [1] Для специального послевыборного выпуска Newsweek в ноябре 1984 года Apple потратила более 2,5 миллионов долларов на покупку всех рекламных страниц в выпуске (всего 39). [2]
В том же году Apple провела акцию «Тест-драйв Macintosh», в рамках которой потенциальные покупатели с кредитной картой могли опробовать Macintosh в течение 24 часов, а затем вернуть его дилеру.
В одной из реклам оригинальный Macintosh и его простая инструкция по эксплуатации противопоставлялись персональному компьютеру IBM с его стопками сложных руководств.
«1984» (режиссер Ридли Скотт) — название рекламного ролика, представившего персональный компьютер Macintosh в США в январе 1984 года.
Рекламный ролик впервые вышел в общенациональный эфир 22 января 1984 года во время перерыва в третьей четверти Суперкубка XVIII . [3] В рекламе была показана неназванная героиня (которую играла Аня Мейджор ), одетая в оранжевые шорты, красные кроссовки и белую майку с изображением компьютера Macintosh от Apple в стиле Пикассо , бегущая через оруэлловский мир, чтобы бросить кувалду в телевизионное изображение Большого Брата — подразумеваемое представление IBM, сыгранное Дэвидом Грэмом . [4]
На заключительном экране появилось сообщение и закадровый голос: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет похож на „ 1984 “». В конце на черном фоне изображен «обкусанный радугой» логотип Apple.
В 1985 году на Суперкубке транслировалась реклама « Леммингов », которая оказалась существенным провалом по сравнению с популярным «1984».
Два года спустя Apple выпустила короткометражный фильм под названием Pencil Test, демонстрирующий возможности анимации Macintosh II .
Когда Apple позволила Mac стать скорее религиозным вопросом, чем инструментом, следствием этого стала высокая известность и множество хороших публикаций в прессе, но также и ограниченный рынок.
Гордон Юбэнкс (1994) [5]
В 1990-х годах Apple запустила кампанию «Что у вас на PowerBook?». В печатной рекламе и телевизионных роликах знаменитости рассказывали, как PowerBook помог им в бизнесе и повседневной жизни.
В 1995 году Apple запустила рекламный ролик под названием «The Martinetti's Bring Home a Computer» для продажи компьютеров Macintosh и продвижения своей линейки Performa . Рекламный ролик рассказывал о вымышленной семье Мартинетти, которая принесла домой свой первый компьютер и попыталась убедить отца семейства оставить компьютер себе, используя его для различных образовательных, деловых и других бытовых целей.
В 1990-х годах Apple запустила рекламу «Power» для своего Power Macintosh . [6] [7] [8]
Apple также отреагировала на выпуск Windows 95 печатной рекламой и телевизионной рекламой.
«Think Different» — рекламный слоган, созданный нью-йоркским филиалом рекламного агентства TBWA\Chiat\Day для Apple Computer в конце 1990-х годов. Он использовался в известной телевизионной рекламе и нескольких печатных объявлениях. Слоган использовался в конце нескольких рекламных роликов продуктов, вплоть до появления рекламной кампании Switch от Apple. Apple больше не использует этот слоган; ее рекламные ролики обычно заканчиваются силуэтным логотипом Apple и иногда соответствующим адресом веб-сайта.
Значительно сокращенные версии текста [ требуется пояснение ] были использованы в двух телевизионных рекламных роликах под названием «Crazy Ones».
В одноминутном рекламном ролике были показаны черно-белые видеокадры значимых исторических личностей прошлого, включая (в порядке): Альберта Эйнштейна , Боба Дилана , Мартина Лютера Кинга-младшего , Ричарда Брэнсона , Джона Леннона , Р. Бакминстера Фуллера , Томаса Эдисона , Мухаммеда Али , Теда Тернера , Марию Каллас , Махатму Ганди , Амелию Эрхарт , Альфреда Хичкока , Марту Грэм , Джима Хенсона (с лягушонком Кермитом ), Фрэнка Ллойда Райта и Пикассо .
В тридцатисекундной рекламе было много тех же людей, но вместо девочки она заканчивалась Джерри Сайнфелдом . По порядку: Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг-младший, Джон Леннон, Марта Грэм, Мухаммед Али, Альфред Хичкок, Махатма Ганди, Джим Хенсон, Мария Каллас, Пикассо и Джерри Сайнфелд.
Печатная реклама кампании была опубликована во многих основных журналах, таких как Newsweek и Time . Это были часто традиционные рекламные объявления, на видном месте показывающие компьютеры или потребительскую электронику компании вместе со слоганом. Однако была и другая серия печатной рекламы, которая была больше сосредоточена на имидже бренда Apple, чем на конкретных продуктах. Они включали портрет одной из исторических личностей, показанных в телевизионной рекламе, с небольшим логотипом Apple и словами «Think Different» в одном углу (без ссылки на продукты компании).
«Switch» — рекламная кампания, запущенная Apple 10 июня 2002 года. «The Switcher» — термин, придуманный Apple, он относится к человеку, который переходит с платформы Microsoft Windows на Mac . В этих объявлениях фигурировали те, кого компания называла «реальными людьми», которые «перешли». Международная телевизионная и печатная рекламная кампания направляла пользователей на веб-сайт, где были развеяны различные мифы о платформе Mac.
Apple продвигала iPod и iTunes с помощью нескольких рекламных кампаний, в частности, с помощью силуэтных рекламных роликов, которые использовались как в печати, так и на телевидении. В этих рекламных роликах люди изображены в виде темных силуэтов, танцующих под музыку на ярком цветном фоне. Силуэты держат свои iPod, которые показаны в характерном белом цвете. В телевизионной рекламе использовались различные песни как популярных, так и относительно неизвестных исполнителей, в то время как в некоторых рекламных роликах использовались силуэты определенных исполнителей, включая Боба Дилана , U2 , Эминема , Jet , The Ting Tings , Яэль Наим , CSS , Caesars и Уинтона Марсалиса .
Последующие рекламные ролики на ТВ также использовали все более сложную анимацию. Новые методы включают использование текстурированных фонов, 3D-арены и фотореалистичное освещение на силуэтных персонажах. Рекламные ролики «Completely Remastered» (для iPod nano 2-го поколения) имеют другой дизайн, в котором фон полностью черный.
Цветные iPod nano светятся и светятся, показывая некоторых танцоров, держащих iPod nano, в то время как люминесцентный световой след, созданный движущимися iPod nano. Это сделано для того, чтобы показать тот факт, что iPod nano 2-го поколения цветные. Рекламные ролики с силуэтами представляют собой семейство рекламных роликов в похожем стиле, которые являются частью рекламной кампании по продвижению iPod, портативного цифрового музыкального плеера Apple .
В 2006 году Apple выпустила серию из двадцати четырех рекламных роликов «Я — Mac, я — PC» в рамках своей кампании «Получи Mac». Кампания официально завершилась в 2010 году в связи с появлением iPad. [ необходима цитата ]
Рекламные ролики, снятые Филом Моррисоном , звездным актером Джастином Лонгом ( Accepted ) и писателем и юмористом Джоном Ходжманом ( The Daily Show ), были показаны на компьютерах Macintosh ( Mac ) и Windows PC соответственно.
С момента запуска оригинальной рекламы похожие ролики появились в Японии и Великобритании. Хотя они используют ту же форму и музыку, что и американская реклама, актеры специфичны для этих стран.
В британской рекламе задействован известный комедийный дуэт Митчелл и Уэбб , где Дэвид Митчелл играет Windows PC, а Роберт Уэбб — Mac. Японскую рекламу играет Рахменс , где Джин Катагири играет Windows PC, а Кэнтаро Кобаяши — Mac.
В апреле 2009 года Джастин Лонг сообщил, что реклама «Get A Mac» «может быть закончена». [9] В мае 2010 года реклама «Get A Mac» была официально завершена, и веб-страницы начали перенаправлять на новую страницу «Why You'll Love Mac» с большим количеством функций по аппаратному и программному обеспечению Macintosh. [10]
Apple дебютировала с новой серией рекламных роликов, созданных TBWA \Media Arts Lab во время телевизионных трансляций церемонии открытия летних Олимпийских игр 2012 года . Рекламные ролики изображали людей в повседневных ситуациях, которым помогал сотрудник Genius Bars компании . Рекламные ролики подверглись широкой критике, причем некоторые, включая бывшего креативного директора TBWA\Chiat\Day Кена Сигалла, отметили, что они изображают клиентов Apple невежественными. [11] [12] [13]
Apple выпустила множество рекламных роликов, продвигающих различные модели iPhone с момента его первого выпуска в 2007 году. Эта компания хорошо известна своей рекламой и маркетинговой стратегией. Apple сегментирует свою клиентскую базу, используя поведенческие, демографические и психографические факторы. [14] В своей рекламе iPhone [ какие? ] Apple сделала акцент на ключевых функциях, которые может предложить ее телефон. Apple подчеркивает заявленную превосходную производительность, качество камеры, конфиденциальность и несколько других факторов [ какие? ] , которые, по их словам, отличают ее продукт. [15] Apple стремится завоевать большинство пользователей смартфонов, показывая клиентам великолепные функции, которые может предложить iPhone. Один из способов, которым Apple делает это, — отправлять обычных пользователей в мир, чтобы они делали фотографии и видео. [16] В рекламе показано, как работает функция камеры, и утверждается, что такие фотографии может делать кто угодно, если только это только на iPhone, а не на телефонах других марок.
Вторая стратегия Apple — сравнение своего продукта с продуктами конкурентов в рекламе. Реклама, которая показывает относительное преимущество iPhone над продуктами конкурентов. Она фокусируется на потенциальных переходниках, которые в настоящее время используют другой бренд смартфонов. Рекламная кампания iPhone стартовала в 2007 году и продолжалась в 2019 году.
Apple выпустила первую рекламу iPhone в феврале 2007 года во время национальной трансляции церемонии вручения премии «Оскар». В 30-секундной рекламе были показаны кадры известных личностей, отвечающих на телефонные звонки, и все говорили «Алло». [17] По мере продвижения в рекламе показывались более новые версии телефона; она заканчивалась предварительным показом iPhone первого поколения, чтобы показать связь между iPhone». [18] Другими функциями, включенными в эту рекламу, были электронная почта, камера и общие возможности сенсорного экрана.
В сентябре 2016 года была запущена веб-видеокампания «Don't Blink», которая описывала новую линейку продуктов Apple за 107 секунд с помощью быстрой типографики. С тех пор она стала часто используемым видеошаблоном в социальных сетях.
Реклама Apple Music имела определенную тему на протяжении последних лет. Apple использует знаменитостей, таких как танцоры и певцы, для съемок в своих рекламных роликах Apple Music, а также в своих рекламных роликах наушников-вкладышей, где главную роль играет танцор, такой как Lil Buck . Недавно в 2016 году Тейлор Свифт выпустила свою новую рекламу Apple Music, в которой использовалась песня Дрейка. Это не только стало успехом для Apple из-за юмористической сюжетной линии, но и подстегнуло рост продаж Дрейка на 431%. [19]
7 мая 2024 года Apple выпустила рекламу iPad Pro под названием «Crush!» , в которой были показаны различные инструменты и художественные принадлежности, такие как игровая приставка , пианино и краски , которые разрушались гидравлическим прессом и символически сжимались в iPad Pro, а в качестве фоновой музыки звучала песня « All I Ever Need Is You » в исполнении Сонни и Шер .
Реклама получила широкую критику в Интернете, а Хью Грант описал рекламу как «разрушение человеческого опыта». 9 мая 2024 года Тор Майрен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, извинился за рекламу, заявив: «Творчество в нашей ДНК в Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей по всему миру. Наша цель — всегда отмечать множество способов самовыражения пользователей и воплощать свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам жаль». [20] [21] [22] [23]
Реклама Apple подверглась критике за адаптацию других творческих работ в качестве рекламы и за неточное описание функциональности продукта.
Некоторые артисты и не связанные с ними компании жаловались на то, что реклама Apple использует их идеи. Рекламная кампания iPod 2005 года с участием рэпера Эминема под названием «Detroit» подверглась критике за то, что была слишком похожа на рекламу ботинок Lugz 2002 года . [24] Телевизионная реклама 2006 года была сделана режиссером, который также снимал музыкальные клипы для американской группы , и реклама подверглась критике за то, что была слишком похожа на музыкальные клипы. [25] Художник Кристиан Марклей отказал Apple в правах на свой короткометражный фильм 1995 года «Telephones» для продвижения iPhone от Apple , но Apple запустила рекламу во время трансляции церемонии вручения премии «Оскар» 2007 года, которая «кажется данью уважения» экспериментальному фильму Марклея. [26] [25] В июле 2007 года фотограф из Колорадо Луи Психойос подал иск против Apple за использование его изображений «стены видео» для рекламы Apple TV . Apple якобы вела переговоры с Psihoyos о правах на изображения, но отказалась и все равно использовала похожие изображения. Позже Psyhoyos отозвала иск. [27] [25] Как правило, закон об авторском праве запрещает копирование определенных выражений, но не запрещает адаптацию идей для других целей, в том числе в качестве дани уважения посредством намеков на произведения, созданные заслуженным художником. [25]
В августе 2008 года Управление по стандартам рекламы (ASA) в Великобритании запретило трансляцию одной рекламы iPhone в ее первоначальном виде из-за «вводящих в заблуждение утверждений». ASA оспорило утверждение в рекламе о том, что «все части интернета находятся на iPhone», хотя устройство не поддерживало Java или сторонний плагин Adobe Flash для веб- браузера . [28] В новой рекламе iPhone в начале была надпись «Сокращенная последовательность». [ требуется цитата ]
В 2012 году в Австралии Apple подали в суд за то, что она рекламировала свой iPad 2012 года как поддерживающий 4G, хотя iPad не был совместим с австралийской сетью 4G. Apple предложила покупателям возмещение за все проданные в Австралии iPad. [29] Apple Inc. согласилась выплатить штраф в размере 2,25 млн австралийских долларов за введение в заблуждение австралийских покупателей о том, что ее iPad поддерживает 4G. [30]