stringtranslate.com

Рекламная модель

Вверху: рекламные модели-женщины на Tokyo Game Show 2018. Внизу: рекламные модели-мужчины на Gamescom 2015 , Кёльн.

Модель продвижения — это модель , используемая для стимулирования потребительского спроса на продукт, услугу, бренд или концепцию путем непосредственного взаимодействия с потенциальными клиентами. Большинство рекламных моделей традиционно привлекательны внешне. Они служат для того, чтобы сделать продукт или услугу более привлекательными, а также могут предоставлять информацию журналистам и потребителям на выставках и конгрессах. Рекламные модели используются в автоспорте, других видах спорта (например, соревнованиях по дартсу) или на торговых выставках, или они могут выступать в качестве «лиц-моделей» для продвижения определенного бренда или продукта в рекламе .

Упражняться

Хотя каждая модель не может напрямую использоваться компанией, которую она представляет, их можно обучить отвечать на вопросы и предоставлять отзывы клиентов о продуктах, услугах и привлекательности бренда. Обязанности модели продвижения зависят от конкретной проводимой маркетинговой кампании и могут включать в себя: повышение осведомленности о продукте, предоставление информации о продукте, создание в сознании потребителя ассоциации между продуктом или брендом и конкретной идеей, а также раздачу товаров потребителям. , например образец самого продукта, небольшой подарок или печатную информацию. Маркетинговые кампании, в которых используются рекламные модели, могут проводиться в розничных магазинах или торговых центрах, на торговых выставках , специальных рекламных мероприятиях, в клубах или даже в общественных местах на открытом воздухе. Рекламные модели также могут использоваться в качестве телеведущих/ведущих для интервью со знаменитостями, например, на кинопремиях, спортивных мероприятиях и т. д. Их часто планируют в местах с интенсивным движением, чтобы охватить как можно больше потребителей, или в местах, где определенный тип Ожидается, что целевой потребитель будет присутствовать.

Модель автоспорта

Девушки с сеткой на Гран-при Турции Формулы-1 2009 года .

В автоспорте часто используются промо-модели в составе пит- бригады в определенных видах автогонок . Первое использование рекламных моделей в автогонках произошло в конце 1960-х годов. Именно тогда был придуман термин « королева расы» . До этого женщины, участвовавшие в автогонках, в основном были женами и подругами водителей и персонала, за исключением некоторых, которые были водителями. В 1983 году компания Hawaiian Tropic, производящая лосьоны для загара, спонсировала гонку « 24 часа Ле-Мана» . Компания привезла своих моделей из США в бикини с названием компании, чтобы они появились на ипподроме перед началом гонки. Эта практика была импортирована в Японию для участия в мотогонках Suzuka 8 Hours в середине 1980-х годов. [1]

Модели, называемые в Европе девушками из сетки или девушками из ямы / загона , очень распространены во многих сериалах по всему миру. В США их называют девочками-зонтиками . Из-за манеры одевания этих моделей страховые компании рассматривают эти модели как угрозу безопасности из-за строгих дресс-кодов, введенных в гаражах и ямах многими санкционирующими органами; в Нью-Джерси строгий дресс-код фактически запрещает присутствие моделей. В DTM и некоторых других мероприятиях организаторы начали набирать моделей-мужчин, как и на стартовые линии, в основном на автомобилях водителей-женщин. Корейский термин, обозначающий королеву гонок, — гоночная модель (레이싱모델) . Гоночные модели появляются на автосалонах и гоночных мероприятиях.

Победители премии Gals Paradise Japan Race Queen Award 2018

В Японии существует феномен расовых королев (レースクイーン), которых часто считают « идолами ». Средний возраст этих девушек — от подросткового до двадцати пяти лет, и спрос на них с возрастом снижается. Для некоторых из них нет ничего необычного в прошлом или второстепенной карьере айдолов глубокой печати . Королев гонок, которые участвуют в престижных мероприятиях и имеют большое количество фанатов, также можно встретить на автосалонах исключительно для привлечения толпы, где они почти так же важны, как автомобили или электроника, которые они продвигают. Им посвящен журнал Gals Paradise . [ нужна цитата ]

Во время пузыря королев скачек в конце 1980-х - конце 1990-х годов лучшая королева скачек в Японии могла заработать 500 000 иен за два дня или как минимум 200 000 иен. В 1993 году эта зарплата составляла 100 000 иен. После эпохи бума рыночная цена королев скачек за два дня упала до 20 000–30 000 иен. [1] [2]

Модель

Элисон Кэрролл в роли Лары Крофт на Парижском фестивале игр 2008 года.

«Пресс-модель» — это термин, используемый для обозначения модели, которая ассоциируется с определенным брендом или продуктом в рекламе . [3] [4] Пресс-моделью может быть знаменитость, используемая только в рекламе (в отличие от « посла бренда », который также должен представлять компанию на различных мероприятиях), но часто этот термин относится к модели, которая не знаменитость сама по себе. Классическим примером таких моделей являются модели Marlboro Man в период с 1954 по 1999 год и Clarion Girl с 1975 года. Вопреки тому, что предполагает этот термин, обычно не ожидается, что представительская модель будет устно продвигать бренд. В Японии их называют девушками-агитаторами (キャンペーンガール) или имиджевыми девушками (イメージガール), и их нанимают государственные учреждения. [5]

Модель выставки

Модель стенда, одетая как персонаж видеоигры, позирует с посетителем.

Модель торговой выставки (также известная как модель конвенции , [6] хозяйка выставки , [6] компаньон стенда , [7] или профессионал стенда ; [8] термин, который использовался только в Японии, - компаньонка леди [9] но сегодня чаще используется « компаньон по мероприятиям» (イベントコンパニオン) — помощник, который работает с торговыми представителями компании на выставке, работает на площади или стенде и представляет компанию посетителям. Такие модели используются для привлечения посетителей и могут предоставить им базовую информацию о продуктах или услугах, а также могут использоваться для распространения маркетинговых материалов или сбора информации о клиентах для будущих рекламных акций. Одежда и ожидаемое взаимодействие различаются в зависимости от характера шоу и образа, который компания хотела бы изобразить, и иногда они носят гардероб, характерный для представляемой компании, продукта или услуги.

Модели для выставок обычно не являются постоянными сотрудниками компании, а нанимаются, поскольку они делают стенд компании более заметно отличающимся от других стендов, с которыми она конкурирует за внимание посетителей. При необходимости они могут объяснить или распространить информацию о компании, ее продуктах и ​​услугах, а также могут помочь компании справиться с большим количеством посетителей, для размещения которых в противном случае у компании могло бы не хватить сотрудников, тем самым увеличивая количество продаж или потенциальных клиентов. в результате участия в шоу. Модели могут уметь привлекать посетителей на стенд, вовлекать их в беседу и стимулировать интерес к продукту, услуге или компании.

Споры

Выставки

Модели, продвигающие программное и аппаратное обеспечение для видеоигр на ИгроМире 2009.

Сленговый термин «будка-бэби» , придуманный в 1986 году, [10] или «будка-кролик» , придуманный в 1989 году, [11] широко используется для обозначения любой женской модели на выставке. [12] Обычно моделей просят позировать для фотографий с посетителями конгрессов, но иногда происходит неподобающее поведение посетителей, например, в случае с кампанией Electronic Arts «Sin to Win» 2009 года по продвижению Dante’s Inferno . [13] [14] С конца 1990-х годов и все чаще, [15] практика их использования вызывала споры, [5] [16] резко критиковалась со стороны некоторых журналистов и представителей индустрии видеоигр и сообществ бытовой электроники . Критики «красоток из кабинки» объявили это сексистской проблемой, назвав эту практику «устаревшей», сексуально объективирующей и унижающей, а также оскорбляющей и отталкивающей других женщин, особенно тех, кто работает в индустрии информационных технологий . [17] В свою очередь, некоторые другие утверждают, что модели и компании подвергаются несправедливым преследованиям, обвиняя критиков в сенсационности , демонстрации «чрезвычайной» политкорректности , ханжестве и процензуре , а также в распространении пуританской моральной паники . . [18] [19]

Прозвище «малышка из кабинки» само по себе является спорным, поскольку некоторые считают его оскорбительным и унижающим достоинство, [6] [8], включая самих моделей с выставок. [19] [20] [21] Тем не менее, этот термин по-прежнему часто используется журналистами и людьми, выступающими против присутствия моделей, которые они называют «малышками из кабинки».

Модель на E3 2011.

Изменение социальных и деловых стандартов привело к уменьшению использования рекламных моделей на выставках, [22] особенно в США. [18] Крупнейшая бизнес-конвенция по видеоиграм, Electronic Entertainment Expo (E3) , попыталась запретить «поведение, которое является откровенно сексуальным и/или сексуально провокационным» в 2006 году после протеста Agetec «Anti Booth Babe» в 2005 году, [23] [ 24] [25] [26] но отменил эту позицию в 2009 году , [27] после жалоб по поводу этого и других изменений в политике. [10] Грег Касавин из GameSpot прокомментировал, что этой попыткой Ассоциация развлекательного программного обеспечения (ESA) «пыталась дать определение тому, что считается полураздетым, а что — граничащим с оскорблением», поскольку в эти дни она находилась «под большим давлением». очистить имидж игр и, по крайней мере, продемонстрировать, что индустрия видеоигр несет ответственность за саморегулирование» после спора о моде Hot Coffee . [19]

Модели на ChinaJoy 2015

China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) ввела и строго соблюдала дресс-код в 2012 году, [28] заявив, что они не хотят «посылать неверный сигнал» своей основной подростковой аудитории, [29] и San Diego Comic-Con International. запретил эротическим моделям SuicideGirls иметь стенд в 2010 году. [30] Конвенция видеоигр Penny Arcade Expo (PAX) приняла дресс-код как для мужчин, так и для женщин-моделей [31] в так называемом политическом руководстве «без стенда для малышек», где «красотки на стенде» определяются как персонал ЛЮБОГО пола, которого экспоненты используют для продвижения своей продукции на выставке PAX с использованием откровенно сексуальных или непристойных методов. Частичная нагота, агрессивная демонстрация декольте и пупка, а также шорты/юбки выше 4 дюймов выше колено не допускается». [32] Eurogamer Expo не разрешила им полностью в 2012 году, заявив, что они хотят сделать шоу более «дружеским», чтобы все посетители «чувствовали себя комфортно», с формальным руководством, гласящим: «Малыши на стенде не в порядке». [33]

Ассоциация потребительской электроники (CEA) , включая ее президента и генерального директора Гэри Дж. Шапиро [34] и старшего вице-президента Карен Чупку, [6] первоначально защищала использование женщин-моделей, которые критики считали недостаточно одетыми, но не одобряла эту практику. в 2014 году после того, как петиция Change.org , начатая технологическим журналистом Forbes Конни Гульельмо, потребовала их запрета, она собрала 250 подписей. [10] Предложение участников кампании «запретить младенцев в кабинке» было отклонено, поскольку CEA отказалось «создавать и навязывать произвольные или неисполнимые правила или, что еще хуже, приближать наше мероприятие к талибанскому запрету на обнажение кожи», [10] но В новых правилах для экспонентов Consumer Electronics Show (CES) говорится: «Недавние новостные статьи показывают, что «красотки на стенде» могут плохо отразиться на вашей выставке, поэтому мы просим вас внимательно отнестись к этому, чтобы не оттолкнуть или не оскорбить различные сегменты аудитории». [35]

В 2015 году топы были среди предметов, запрещенных для персонала стенда на конференции RSA Conference, крупной ассоциации торговых выставок/конференций, в рамках дресс-кода, который также информировал персонал стенда не носить мини-платья или облегающие боди. [36] Предыдущая практика использования едва одетых сотрудников стенда рассматривалась как создание культуры, в которой женщины рассматривались как «украшение для глаз, декоративные предметы или гиперсексуализированные фигуры». [37]

Виды спорта

Девушка-прохожая ведет дартсиста Майкла Смита на сцену Гран-при Германии по дартсу 2017 года.

После серии переговоров с вещателями Профессиональная корпорация дартс объявила 27 января 2018 года, что прекратит использование прогуливающихся девушек в турнирах по дартсу. Это решение вызвало негативную реакцию со стороны некоторых фанатов, игроков и моделей. [38]

На Гран-при Италии 2012 года.

31 января 2018 года руководство Формулы-1 объявило, что прекратит практику присутствия девушек на стартовой решетке, сопровождающих гонщиков на трассу, традицию, которая «была основным продуктом Гран-при Формулы-1 на протяжении десятилетий», заявив, что «[они] чувствуют этот обычай не резонирует с ценностями [их] бренда и явно противоречит современным общественным нормам». [39] Этот шаг вызвал критику со стороны бывших девушек из сетки, в том числе британской модели Келли Брук . Бывший руководитель Формулы-1 Берни Экклстоун и руководитель Red Bull Racing Кристиан Хорнер также выразили неодобрение. [40] В феврале 2018 года Формула-1 объявила, что в этом сезоне намерена заменить Grid Girls новой программой под названием Grid Kids . В качестве детей будут выступать участники картинга или юниорской категории, выбранные национальными властями по автоспорту. [41]

Аналогичным образом, начиная с Тур де Франс 2020 года , традиционные девушки-подиумы на велогонках « Тур де Франс» были удалены и заменены одним мужчиной и одной женщиной-хозяйкой . [42]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ ab 高橋史門 (23 февраля 2019 г.). «２日間のギャラは50万円!?ゴかった！ | 特集».よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 г.
  2. ^ 高橋史門 (24 марта 2019 г.). "バブル崩壊、どこ吹く風。吉岡美穂など伝説のカリスマ・クイーンたちが明かす、2000年代"第二次黄金期"とは!? | 特集".よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 г.
  3. ^ «Модель представителя | Определите модель представителя на Dictionary.com» . Словарь.reference.com . Проверено 18 июня 2015 г.
  4. ^ «Пресс-модель | Определение пресс-модели от Merriam-Webster» . Merriam-webster.com . Проверено 18 июня 2015 г.
  5. ↑ Аб Фейт, Дэниел (21 июня 2010 г.). «E3 2010: В защиту красоток из кабинок». Венчурбит | ИгрыBeat . Проверено 20 июля 2014 г.
  6. ↑ abcd Fox, Зоя (12 января 2013 г.). «CEA о« Детках из будки »: проблема в имени». Машаемый . Проверено 20 июля 2014 г.
  7. ↑ Эшкрафт, Брайан (2 августа 2012 г.). «Как на крупнейшей выставке Китая следят за красотками» . Котаку . Австралия . Проверено 21 июля 2014 г.
  8. ^ аб Хардигри, Мэтт (30 ноября 2011 г.). «New York Times использует термин «Booth Professional», придуманный Ялопником»». Ялопник . Гоукер Медиа . Проверено 21 июля 2014 г.
  9. ^ «Девочки, красивые малышки» . Аркада . № №1. Декабрь 1998 г. с. 15.
  10. ↑ abcd Келион, Лео (10 февраля 2013 г.). «Правила CES «детка из кабинки» пересмотрены, но запрет отклонен» . Новости BBC . Проверено 20 июля 2014 г.
  11. ^ "Кабинный кролик" . Слово шпион . Проверено 7 августа 2015 г.
  12. ^ Цитаты: :
    • Альбанесиус, Хлоя (11 января 2014 г.). «Дети на стенде CES 2014». ПКМаг | Новости и мнения . Проверено 21 июля 2014 г.
    • Гиббс, Марк (17 июля 2014 г.). «Проверка эффективности будочек-крошек». Сетевой мир . Проверено 21 июля 2014 г.
    • «100 самых горячих красоток из кабинки (Часть 1)». Игровой радар . Архивировано из оригинала 13 августа 2014 года . Проверено 21 июля 2014 г.
    • Карл, Крис (17 июня 2011 г.). «10 самых горячих стендов на E3 - IGN». UK.ign.com . Проверено 21 июля 2014 г.
  13. ↑ Лере, Джозеф (24 июля 2009 г.). «SDCC: EA занимается проституцией красоток из своего стенда для вас, покупателя» . Деструктоид . Архивировано из оригинала 27 июля 2009 г. Проверено 20 июля 2014 г.
  14. ↑ МакЭлрой, Гриффин (26 июля 2009 г.). «Команда Dante's Inferno приносит извинения за конкурс красоток на стенде Sin to Win (блог)» . Джойстик . Weblogs, Inc. Архивировано из оригинала 29 июля 2009 г. Проверено 26 августа 2013 г.
  15. ↑ Людвиг, Дэвид (7 января 2013 г.). «Краткая история малышек на стенде CES». Провод . Проверено 20 июля 2014 г.
  16. ^ Другие цитаты ::
    • Вайсман, Джейсон (июль 2009 г.). «В защиту «красоток из кабинки» на E3 (вроде)» . Gamerant.com . Проверено 20 июля 2014 г.
    • Чипман, Боб «Moviebob» (20 августа 2013 г.). «В защиту «красоток из кабинки» (вроде)». Журнал «Эскапист» | Видеогалерея Big Picture . Проверено 20 июля 2014 г.
    • Холл, Стив (июль 2009 г.). «В защиту малышек из кабинок и почему они здесь останутся (блог)» . Адрантс . Издательство Адрантс . Проверено 20 июля 2014 г.
    • Махан, Молли (18 июля 2012 г.). «Героиная наркоманка: защита косплея и (переменно) красотки из будки». Гикскейп . Проверено 20 июля 2014 г.
  17. ^ Цитаты: :
    • Флоренция, Раб (3 октября 2012 г.). «Потерянное человечество 15: Малышки из будки». Еврогеймер . Проверено 26 августа 2013 г.
    • Махдави, Арва. «Умные вилки и красотки на стенде на выставке CES: новейшие инновации | Комментарии бесплатны» . Хранитель . Проверено 20 июля 2014 г.
    • АЛЛИ (23 марта 2012 г.). «Сюрприз! Я не будочка, детка». хоДжейн . Архивировано из оригинала 19 октября 2017 года . Проверено 20 июля 2014 г.
    • Синий, Фиолетовый (13 января 2012 г.). «Проблема с малышкой на стенде CES 2012» . ЗДНет . Проверено 20 июля 2014 г.
    • Персонал недели. «Не пора ли выставкам изгнать «красоток из стенда»?». Неделя . Проверено 21 июля 2014 г.
  18. ^ Аб Голлом, Марк (17 января 2013 г.). «Споры о 'будке, детка' продолжаются». Новости ЦБК | Мир . Канада . Проверено 21 июля 2014 г.
  19. ^ abc Сильверстайн, Джонатан (2 февраля 2006 г.). «Сексуальные красотки из будки» в осаде». Новости АВС . Проверено 21 июля 2014 г.
  20. ↑ Петерсон, Андреа (25 июля 2013 г.). «Вот каково это быть «малышом» на крупнейшей конференции по кибербезопасности». Вашингтон Пост . Проверено 20 июля 2014 г.
  21. ↑ Фремлинг, Алисия (10 января 2014 г.). «CES 2014: каково быть «красоткой на стенде» на выставках» . Сланец . Проверено 20 июля 2014 г.
  22. ↑ Соренсен, Жан (21 февраля 2011 г.). «Дети из стендов исчезают с выставочных залов» . Журнал коммерции . Рид Эльзевир, Inc. Архивировано из оригинала 13 июля 2011 года . Проверено 19 февраля 2011 г.
  23. ^ Лиз, Дженни (23 января 2006 г.). «Цензура на E3 (блог)». Джойстик . Weblogs, Inc. Архивировано из оригинала 6 февраля 2006 года . Проверено 23 сентября 2022 г.
  24. ↑ Глейстер, Дэн (16 мая 2006 г.). «Закат будочки, детка». Гардиан | Мировые новости . Проверено 20 июля 2014 г.
  25. ↑ Канжелосо, Сал (13 мая 2005 г.). «Компания выступает против красоток на стендах» . Geek.com | xyzкомпьютинг . Архивировано из оригинала 10 августа 2014 года . Проверено 21 июля 2014 г.
  26. ↑ Тердиман, Дэниел (23 марта 2009 г.). «Несмотря на разногласия, «красотки из кабинки» по-прежнему бродят по E3» . Новости CNET . Проверено 21 июля 2014 г.
  27. ↑ Перчезе, Роберт (28 апреля 2009 г.). «Красотки на стенде E3 вернутся в этом году» . Еврогеймер . Проверено 26 августа 2013 г.
  28. ↑ Матыщик, Крис (2 августа 2012 г.). «Игровая выставка в Китае запрещает красоток в стендах» . CNET . Проверено 21 июля 2014 г.
  29. ^ Картер, Джонатан Грей. «Китайская игровая выставка запрещает красоткам из кабинок | The Escapist» . Журнал Эскапист . Проверено 21 июля 2014 г.
  30. ↑ Роджерс, Ванета (22 июля 2010 г.). «Comic-Con борется с спорами о« малышке из кабинки »» . Ньюсарама . Проверено 21 июля 2014 г.
  31. ^ список джунглей (24 июля 2013 г.). «Так почему же в PAX Aus были красотки из кабинки?». Котаку . Австралия . Проверено 20 июля 2014 г.
  32. ^ Штатный писатель. «PAX Prime — Сиэтл, Вашингтон, 29 августа — 1 сентября 2014 г.» . Prime.paxsite.com . Проверено 20 июля 2014 г.
  33. ^ Руперт (3 октября 2012 г.). «Дети на стенде и выставка (сообщение на форуме)». Еврогеймер.нет . Проверено 26 августа 2013 г.
  34. ↑ Данцико, Мэтт (12 января 2012 г.). «Дети из стенда вызвали споры на выставке CES 2012» . Новости BBC . Проверено 20 июля 2014 г.
  35. ↑ Дюэм, Ариэль (10 января 2014 г.). «Почему CES не может бросить красоток со стенда?». Грань . Проверено 20 июля 2014 г.
  36. ↑ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Скудно одетые красотки из стенда на выставках технологий проходят проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 г. Конференция RSA следует за другими ассоциациями в разработке новых дресс-кодов для своих экспонентов. А это значит, что в стендах больше не будет топов без рукавов, мини-платьев и боди для женщин и мужчин.
  37. ↑ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Скудно одетые красотки из стенда на выставках технологий проходят проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 г.
  38. ↑ Штатный автор (27 января 2018 г.). «Дартс: PDC отказывается от проституток после переговоров с телеведущими» . Би-би-си Спорт . Проверено 31 января 2018 г.
  39. ↑ де Менезес, Джек (31 января 2018 г.). «Формула-1» избавится от девушек с сетки перед Гран-при в ответ на запрет дартса . Независимый . Проверено 31 января 2018 г.
  40. ↑ Бхутия, Джигми (3 февраля 2018 г.). «Келли Брук поддерживает девушек из сетки Формулы-1 своими воспоминаниями о фотографиях» . Интернэшнл Бизнес Таймс, Великобритания . Проверено 4 февраля 2018 г.* Бенсон, Эндрю (31 января 2018 г.). «Формула 1: «Grid Girls» не будет использоваться в гонках в этом сезоне». Би-би-си Спорт . Проверено 4 февраля 2018 г.
  41. ↑ Бенсон, Эндрю (5 февраля 2018 г.). «Формула 1: «Grid Kids» заменят «Grid Girls» с начала сезона» . Би-би-си Спорт . Проверено 23 февраля 2018 г.
  42. ^ «Больше никаких «девушек с подиума» на Тур де Франс» . сайт Cyclingnews.com . 20 августа 2020 г. Проверено 24 апреля 2023 г.

Внешние ссылки