Человек -рекламный щит — это тот, кто наносит рекламу на себя. Чаще всего это означает держать или носить какой-либо знак, но также может включать ношение рекламы в качестве одежды или, в крайних случаях, нанесение рекламной татуировки на тело. Владельцы знаков известны как люди-указатели в рекламной индустрии или в разговорной речи как sign walkers , sign wavers , sign spinners , sign twirlers или (на британских территориях) sandwich men . Часто они будут вращаться, танцевать или носить костюмы с рекламным знаком, чтобы привлечь внимание .
Живые рекламные щиты использовались на протяжении столетий. В Лондоне XIX века эта практика началась, когда рекламные плакаты стали предметом налога , а конкуренция за пространство на стенах стала жесткой. Принц Пюклер-Мускау описал эту деятельность в Лондоне 1820-х годов следующим образом:
Раньше люди довольствовались тем, что расклеивали объявления; теперь они ходят. У одного человека была картонная шляпа, в три раза выше других шляп, на которой большими буквами было написано: «Ботинки по двенадцать шиллингов за пару — гарантия». [1]
Более того, помимо табличек, некоторые рекламные щиты из людей носили сэндвич-щиты . Чарльз Диккенс описывал этих рекламодателей как «кусок человеческой плоти между двумя кусками картона». [1] В середине 1823 года в The Times утверждалось , что такие рекламные щиты из людей были лондонским изобретением — хотя в Лондоне это было привычным зрелищем, « двуногая реклама » была в новинку в Париже в то время.
Мужчина идет по Пале-Роялю и самым оживленным улицам в округе, с одним большим плакатом, покрывающим всю его спину, и другим, простирающимся вдоль передней части его тела до колен. На нем объявление о новом экипаже между Лондоном и Парижем. На спине у него французы, а на груди англичане. Французы дали этому неописуемому животному — этому ходячему плакату — название l'Homme-affiche , или двуногой рекламы. [2]
Запрет на размещение плакатов на частной территории в Лондоне в 1839 году значительно увеличил использование живых рекламных щитов. [3] По мере того, как новизна вида людей, несущих плакаты, проходила, рекламодатели придумывали вариации на эту тему, чтобы привлечь внимание, например, устраивая «парад» одинаковых живых рекламных щитов или заставляя живых рекламных щитов носить возмутительные костюмы.
Человеческие указатели все еще широко используются, особенно в районах с большим количеством пешеходов, но даже в местах с большим количеством автомобилей. В последнем случае знаки часто будут иметь форму стрелок , чтобы направлять движение к рекламируемому месту. Eye Shot, компания из Лейк-Фореста, Калифорния, утверждает, что изобрела современное вращение знаков с использованием знаков в форме стрелок. [4] Современный человеческий указатель использует ряд трюков для привлечения внимания, таких как вращение знака на одном пальце, подбрасывание его в воздух и вращение или даже езда на знаке как на лошади. Другая калифорнийская компания, AArrowSign Spinners, проводит « учебные лагеря » для обучения своих сотрудников, а также подала патентные заявки на ряд своих «фирменных приемов». [4]
Однако использование таких привлекающих внимание трюков подверглось критике со стороны городских властей как отвлекающих водителей , и в результате в ряде городов было запрещено вращение знаков. [4] [5] Некоторые компании , такие как Enlarge Media Group и Jet Media, могут предложить людей-указателей в качестве «ходячих знаков», менее отвлекающую форму вращения знаков. [6] Дальнейшие ограничения для ходячих знаков в Аризоне заставили Jet Media Promotions, крупнейшего поставщика рекламных щитов в штате, подать в суд на город Скоттсдейл . Затем владелец компании успешно провел кампанию за принятие закона , который сделал бы незаконным для городов Аризоны запрет такой рекламы. [7] [8]
Спрос на человеческие указатели значительно возрос с момента внедрения техники вращения знаков. В умеренных и теплых местах держатели знаков могут работать круглый год, и их эффективность была наглядно продемонстрирована. Например, в течение октября 2006 года почти 8% из 3600 человек, посетивших модельные дома в жилом комплексе в Морено-Вэлли, Калифорния, были направлены туда человеческими указателями. [5] Entertainment Factory во Флориде предоставляет человеческие указатели нескольким успешным предприятиям в Центральной Флориде. Некоторые используют их в качестве единственной формы рекламы. Естественно, есть опасения, что, как и в Лондоне 19 века, по мере того, как человеческие указатели становятся все более распространенным явлением, их эффективность будет снижаться.
В США независимые налоговые консультанты и некоторые сети по подготовке налоговых деклараций используют костюмированных махальщиков в сезон, когда приближается крайний срок уплаты подоходного налога в США — 15 апреля. Обычно это костюмы Статуи Свободы или Дяди Сэма . [9] [10] Похоже, это недавняя тенденция 21-го века, которая становится общепринятой и конкурентоспособной. [11]
В США также часто используются рекламные щиты для магазинов на Хэллоуин , которые являются временными и переезжают каждый год, и, таким образом, не имеют постоянных вывесок , а также времени для постепенного создания клиентской базы посредством сарафанного радио или показа на веб-картографических сервисах. Эти люди-рекламные щиты часто носят костюм на Хэллоуин , предоставленный магазином.
Реклама на одежде также использовалась долгое время, причем футболки были чрезвычайно популярны. Сначала футболки использовались исключительно как нижнее белье , но уже в 1930-х годах они использовались для рекламы, а рекламная футболка «Волшебника страны Оз» 1939 года сегодня является ценным предметом коллекционирования. [12] В президентской кампании США 1948 года использовалась футболка с надписью «Dew It for Dewey», отсылающей к кандидату Томасу Дьюи , которая сейчас находится в Смитсоновском институте . С тех пор футболки использовались для рекламы самых разных видов продуктов, услуг и политических сообщений.
Новейшая тенденция — это движущиеся картинки на одежде. Первый случай был сделан на Кубке мира по регби 2003 года , где «девушки из Telstra» носили футболки с небольшим телевизионным экраном и DVD-плеером , называемые «TelePAKs». [13] Это было продублировано в Соединенных Штатах в 2004 году с «Adver-Wear» «T-Shirt TV®» (www.t-shirttv.com), которые дебютировали с рекламой фильма « Я, робот» . [14]
В 1999 году журнал Vibe предсказал, что в следующем тысячелетии компании будут платить людям за татуировки , рекламирующие их бренды. [15] В марте 2001 года американский профессиональный баскетболист Рашид Уоллес отклонил предложение рекламной компании Fifty Rubies Marketing нанести татуировку с рекламой продукта кондитерской компании. [16] [17] [18] [19] Однако месяц спустя чирлидеры танцевальной команды Lincoln Lightning High Voltage Dance Team нанесли на голые животы временные татуировки размером 2 на 4 дюйма («таду») с рекламой местных компаний. [20] [21] В сентябре 2001 года известное онлайн-казино заплатило боксеру Бернарду Хопкинсу 100 000 долларов США за то, чтобы он носил временную татуировку на спине во время его чемпионского боя с Феликсом Тринидадом , [22] сделав его первым спортсменом, который носил татуировку с рекламой во время профессионального спортивного мероприятия. [23] Спустя полгода компания сделала то же самое с участниками телешоу Celebrity Boxing . [24]
Усилия компании немедленно вызвали критику со стороны групп по защите прав потребителей . Несмотря на это, ход оказался успешным, и трафик на веб-сайте казино вырос на 200% после трансляции шоу. [24] С тех пор компания продолжила делать временные татуировки на женщине, обнаженной до пояса, на Открытом чемпионате США 2003 года и бегуне , который бежал на Открытом чемпионате Франции 2003 года , а также в финале Кубка УЕФА 2003 года . [22]
Первым задокументированным случаем, когда человеку платили за нанесение постоянной татуировки в рекламных целях, был 22-летний Джим Нельсон, который в 2003 году продал место на затылке CI Host, сервису веб-хостинга , за 7000 долларов. [25] За первые шесть месяцев после нанесения татуировка привлекла 500 новых клиентов для компании. [26] В 2005 году Эндрю Фишер получил всемирную известность, выставив на аукционе eBay место на своем лбу для рекламы временной татуировки, при этом окончательная ставка составила 37 375 долларов за тридцать дней. [27] [28] С тех пор реклама татуировок стала относительно популярной, и ряд компаний предлагают такие услуги, и даже такие крупные компании, как Toyota, использовали ее. [29] [30] Однако The Globe and Mail сообщили, что людей, продающих части своего тела для рекламы, было больше, чем покупателей. [31]
Во время президентской избирательной кампании в США 2012 года профессиональный рестлер Эрик Хартсбург привлек внимание СМИ, сделав татуировку с логотипом кампании Ромни «R» на правом виске. Хартсбург предложил разместить татуировку через eBay, и с ним связался неназванный сторонник-республиканец, который заплатил 15 000 долларов за продвижение. Никакой прямой связи с официальной кампанией Ромни заявлено не было. [32] Хотя изначально он намеревался оставить татуировку, Хартсбург выразил разочарование послевыборными комментариями проигравшего кандидата и решил удалить дизайн, но заявил, что не жалеет о своем решении сделать ее. [33] [34] Однако в конечном итоге Хартсбург оставил татуировку, и она остается на его виске по сей день.
Для запуска своего программного обеспечения Windows Vista компания Microsoft использовала «человеческий рекламный щит», который представлял собой перформанс, напоминающий Cirque du Soleil . В этом случае люди были подвешены вдоль стены здания и перемещали баннеры по фону, создавая в процессе логотип Vista. [ необходима цитата ]
BuyMyFace.com был веб-сайтом , созданным двумя выпускниками Кембриджского университета , Россом Харпером и Эдвардом Мойсом, для погашения почти 50 000 фунтов стерлингов студенческого долга ( что эквивалентно 76 967 фунтам стерлингов в 2023 году). Каждый день на сайте будут демонстрироваться портретные фотографии пары с логотипом рекламодателя или альтернативным изображением, нарисованным на их лицах, с возможностью спонсирования путешествий, мероприятий и трюков. [35] [36] Годовой проект начался 1 октября 2011 года и к концу, как сообщается, заработал больше, чем был причитающийся долг. [37] [38]
Во многих странах этот тип рекламы считается незаконным.
Согласно Закону о наемных экипажах Лондона 1853 года ( 16 и 17 Vict. c. 33) и разделу 9 Закона о столичных улицах 1867 года ( 30 и 31 Vict. c. 134), любому лицу запрещалось перевозить какие-либо изображения, плакаты, объявления или рекламу на любых экипажах, верхом или пешком по Лондону, за исключением тех, которые одобрены комиссаром полиции Метрополии или комиссаром полиции лондонского Сити .
В 2002 году лондонский судья постановил, что плакаты «распродажа гольфа» не подпадают под действие законов о размещении рекламы на зданиях, [39] что привело к увеличению количества рекламных щитов в виде людей в центре Лондона. Джон Харрис в своей статье в Guardian описал их как «огромные, семифутовые квадратные штуки, прикрученные к трубчатым конструкциям, похожим на распятия». [40] Закон о запрете их был запланирован на 2006 год. [39]
Медиа, связанные с рекламными щитами в стиле «человек» на Wikimedia Commons