stringtranslate.com

Продвижение фильма

Продвижение фильма — это практика продвижения, специфичная для киноиндустрии , и обычно происходит в координации с процессом распространения фильма . Иногда это называется пресс-туром или кинотуром. Продвижение фильма обычно включает пресс-релизы, рекламные кампании, мерчандайзинг, франчайзинг, СМИ и интервью с ключевыми людьми, участвующими в создании фильма, такими как актеры и режиссеры фильма. [1] Этот процесс является важной частью любого релиза из-за присущего ему высокого финансового риска ; киностудии будут инвестировать в дорогостоящие маркетинговые кампании, чтобы максимизировать доход на ранних этапах цикла релиза. Маркетинговые бюджеты, как правило, составляют около половины производственного бюджета. Реклама обычно осуществляется дистрибьютором и экспонентами.

Техники

В театрах/кинотеатрах

Трейлеры являются основой продвижения фильмов, поскольку они доставляются непосредственно кинозрителям. Эти трейлеры представляются публике в кинотеатре или по телевизору дома. Как правило, они рассказывают историю фильма в очень сжатой форме, сжимая максимальную привлекательность до двух с половиной минут.

Телевидение и радио

Интернет

Печать

Мерчендайзинг

Рекламные туры и интервью

Киноактеры, режиссеры и продюсеры появляются на телевидении, в кабельном, радио, печати и онлайн-СМИ для интервью , которые могут проводиться лично или удаленно. Во время производства фильма они могут происходить на съемочной площадке . После премьеры фильма ключевые сотрудники появляются в крупных городах-пространствах или участвуют удаленно с помощью спутниковой видеоконференции или телефона. Цель интервью — побудить журналистов публиковать истории об их «эксклюзивных интервью» со звездами фильма, тем самым создавая « маркетинговый шум » вокруг фильма и стимулируя интерес аудитории к его просмотру.

Когда дело доходит до художественных фильмов, выбранных крупной киностудией для международного распространения, рекламные туры, как известно, изнурительны. Ключевой актерский состав и съемочная группа часто нанимаются для поездок в несколько крупных городов по всему миру для продвижения фильма и дачи десятков интервью. В каждом интервью они должны оставаться «в теме», энергично выражая свой энтузиазм по поводу фильма таким образом, чтобы это выглядело откровенно, весело и свежо. От них ожидают раскрытия ровно столько закулисной информации о процессе создания фильма или художественном видении создателей фильма, чтобы каждый журналист почувствовал, что он или она получил хорошую сенсацию , в то же время тактично избегая раскрытия чего-либо смущающего, унизительного или действительно негативного, что может нанести ущерб кассовым сборам и прибыли фильма или повлиять на рецензию критика, а также на мнение общественности.

Исследование аудитории

Согласно "Маркетингу для кинозрителей: Второе издание", существует семь различных типов исследований, проводимых кинопрокатчиками в связи с отечественными театральными релизами. [8] Такое исследование аудитории может стоить 1 миллион долларов за фильм, особенно когда тестируются и перепроверяются десятки телевизионных рекламных роликов. Основная часть исследований проводится крупными студиями для примерно 170 крупных релизов, которые они выпускают каждый год и которые поддерживаются десятками миллионов рекламных закупок для каждого фильма. Независимые кинопрокатчики, которые обычно тратят менее 10 миллионов долларов на закупку медиа на фильм, не имеют бюджета или широты рекламных материалов для анализа, поэтому они тратят мало или вообще ничего на предрелизные исследования аудитории.

При проведении исследования аудитории для отечественного кинотеатрального релиза оно охватывает следующие области:

Маркетинг может сыграть большую роль в том, получит ли фильм зеленый свет. Исследование аудитории является сильным фактором, определяющим способность фильма продаваться в кинотеатрах, что в конечном итоге является способом, которым фильмы зарабатывают деньги. Как часть маркетинговой стратегии фильма , исследование аудитории учитывается, поскольку продюсеры создают рекламные материалы. Эти рекламные материалы постоянно меняются и развиваются как прямое следствие исследования аудитории вплоть до выхода фильма в кинотеатрах. [10]

IBIS провел исследование с использованием информации, полученной от 97% экономики Америки, относительно размера рынка кино- и видеопроизводства. Они подсчитали, что размер рынка США, измеряемый доходом индустрии кино- и видеопроизводства, составит 18,2 млрд долларов в 2022 году.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "что такое пресс-конференция?". Stone Circle . Архивировано из оригинала 18 августа 2013 года . Получено 22 декабря 2015 года .
  2. ↑ Биллингтон, Алекс (28 декабря 2007 г.). «Крутые театральные показы: ВАЛЛ-И и Индиана Джонс 4». FirstShowing.net.
  3. ↑ Мюррей, Ребекка (7 июля 2004 г.). «Интервью с Шайей ЛаБафом и Полом Тьютулом-младшим о «Я, робот»». About.com. Архивировано из оригинала 12 августа 2007 г. Получено 11 апреля 2007 г.
  4. ↑ Кон, Дэвид (12 декабря 2005 г.). «Телевизионные авторы должны продавать, продавать, продавать». Журнал Wired .
  5. ↑ Гросс, Дуг (30 мая 2011 г.). «Таинственный трейлер «Девушки с татуировкой дракона» просочился в сеть». CNN.com. Архивировано из оригинала 7 июля 2012 г.
  6. ↑ Magzan, Lara (25 ноября 2002 г.). «Бизнес облигаций». CNN Money .
  7. ^ Журнал, Смитсоновский институт; Новаковски, Тереза. «Вы можете арендовать Дом мечты Барби на Airbnb». Журнал Смитсоновского института . Получено 26 июля 2023 г.
  8. ^ Марич, Роберт (2009). Маркетинг для кинозрителей (2-е изд.). Southern Illinois University Press. С. 30–31. ISBN 978-0809328840.
  9. ^ Марич, Роберт (2013). Маркетинг для кинозрителей: Справочник по стратегиям и тактикам (3-е изд.). Southern Illinois University Press . С. 54–55.
  10. ^ Макдональд, Пол и Джанет Васко. Современная голливудская киноиндустрия. Молден, Массачусетс: Blackwell Pub., 2008. 55