Американская ассоциация рекламных агентств ( 4A's ) — американская торговая ассоциация рекламных агентств , основанная в 1917 году. Она объединяет более 600 агентств-членов в 1200 офисах, которые контролируют более 85% общих расходов на рекламу в США. [1]
Ее цель — «способствовать развитию, укреплению и совершенствованию бизнеса рекламных агентств; содействовать развитию рекламы в целом; и помогать агентствам-членам работать более эффективно и прибыльно» [2] путем предоставления агентствам-членам экспертных знаний в области рекламной индустрии, маркетинговых исследований, обучения и профессионального развития, лоббирования и даже страховых льгот для сотрудников. [3] [1]
Американская ассоциация рекламных агентств была основана 4 июня 1917 года в Сент-Луисе пятью региональными группами рекламной индустрии и 111 членами-учредителями. Поскольку ее основание произошло сразу после вступления США в Первую мировую войну , одним из первых действий ассоциации было побуждение ее членов «звучать патриотически в рекламе в поддержку военных усилий». [2] В декабре 1917 года под эгидой организации открылся офис Отдела рекламы Комитета общественной информации с правительственным уставом на координацию всех военных кампаний, включая рекламу для армии США, ВМС США, облигаций свободы , победных займов и Красного Креста . [2]
В 1967 году AAAA, стремясь наладить связи с университетскими исследователями, основала Образовательный фонд, который в 1983 году объединился с Образовательным фондом Американского рекламного фонда, образовав Рекламный образовательный фонд. Он финансировал академические исследования в области маркетинга и рекламы и совместно спонсировал проекты с Институтом маркетинговых наук и Национальным бюро экономических исследований . [2]
В 1998 году она открыла свое членство для компаний маркетинговых коммуникаций в дополнение к рекламным агентствам. Изменения в рекламной индустрии означали, что агентства больше не просто создавали рекламу, но и занимались связями с общественностью, прямым маркетингом , продвижением продаж и корпоративным брендингом. Кроме того, в 2009 году она была переименована в 4A's , чтобы убрать слова "American" (реклама - это международное дело) и "Advertising Agencies" (поскольку фирмы-члены предлагают широкий спектр услуг). [2]
В нем есть подразделение Benefits, которое предоставляет страховку более чем 160 000 сотрудников агентств-членов. [1] Его офис в округе Колумбия , открытый в 1969 году, «контролирует деятельность федерального и государственного правительства и работает над защитой агентств и рекламной индустрии от обременительного законодательства и налогообложения». [2] Он также организует ряд конференций и мероприятий, включая Конференцию по трансформации, [4] и ежегодно вручает награды лучшим агентствам в различных категориях. [5]
Марла Капловиц занимает пост президента и генерального директора AAAA с мая 2017 года. [6] [7]
В сериале «Безумцы» S5.e12, « Комиссии и сборы », Лейну Прайсу предлагают невыборную должность председателя комитета по финансовому контролю организации после того, как SCDP выигрывает тендер на покупку автомобилей Jaguar .