stringtranslate.com

Old Spice

Old Spice — американский бренд средств по уходу за мужчинами, включающий средства после бритья , дезодоранты и антиперспиранты, шампуни , средства для мытья тела , крем для бритья и мыло . Его производит компания Procter & Gamble .

Old Spice был запущен как Early American Old Spice компанией по производству мыла и туалетных принадлежностей Уильяма Лайтфута Шульца Shulton Inc. в 1937 году. Впервые он был ориентирован на женщин, а мужской продукт был выпущен перед Рождеством в конце 1937 года .

История

1944 год, реклама различных продуктов Old Spice.

Продукция Old Spice изначально производилась компанией Shulton Company [2] , основанной в 1934 году Уильямом Лайтфутом Шульцем. Покупатель из Bullock's в Лос-Анджелесе рассказал Шульца о растущей популярности мебели в колониальном американском стиле, тенденции, вызванной недавним открытием Colonial Williamsburg . Шульц рассудил, что линия косметики на тему Ранней Америки также может найти поддержку. [3] Коллекция ранних американских предметов в Метрополитен-музее в Нью-Йорке послужила источником вдохновения для дизайна упаковки; при создании аромата Шульц был вдохновлен попурри своей матери , и в результате первым продуктом Old Spice в 1937 году стал женский аромат под названием Early American Old Spice. Продукт был принят хорошо, и в 1938 году за ним последовала компания Old Spice для мужчин .

Мужская продукция включала мыло для бритья и лосьон после бритья , оформленные в морской тематике. В частности, для упаковки бренда использовались парусные корабли . Оригинальными кораблями, использованными на упаковке, были Grand Turk и Friendship . Другие корабли, используемые на упаковке Old Spice, включают John Wesley , Salem , Birmingham , Maria Teresa , Propontis , Recovery , Sooloo , Star of the West , Конституции , Java , United States и Hamilton .

В 1970-х годах Old Spice превратилась из бренда для бритья в парфюмерный бренд, представив такие фирменные ароматы, как Old Spice Burley. [5]

Оригинальные флаконы, 150 мл, апрель 1992 г.

В июне 1990 года Procter & Gamble приобрела у компании Shulton бренды ароматов, средств по уходу за кожей, антиперспирантов и дезодорантов Old Spice. [6] Парусник был заменен парусником. Стеклянные флаконы с туалетной водой и после бритья имели пластиковую кнопку в качестве крышки. В 1992 году его цвет был изменен со светло-серого на белый.

На протяжении 2000-х годов Procter & Gamble представила множество форм дезодорантов , средств для мытья тела и спреев для тела с несколькими ароматами под названием Old Spice.

В начале 2008 года оригинальный аромат Old Spice был переупакован как Classic Scent как в версии после бритья , так и в одеколоне. Белые стеклянные бутылки уступили место пластиковым, а серые пробки — красным. Гель для душа Old Spice Classic продавался под слоганом «Оригинал. Если бы твой дедушка не носил его, тебя бы не существовало».

В январе 2016 года Procter & Gamble изменила аромат средства после бритья Old Spice Classic. [ нужна цитата ]

Продукты

Одеколон Old Spice в форме буйка доступен в оригинальном аромате, а также в аромате Pure Sport. В 2006 году Old Spice представила аромат OS Signature, который получил премию журнала FHM 2006 Grooming Award как лучший спортивный аромат. [ нужна цитация ] Продукты Old Spice Red Zone включают в себя версию фирменного аромата, которую можно «поцарапать и понюхать».

В 2014 году Old Spice расширила линейку продуктов по уходу за волосами для мужчин, представив шампуни, шампунь «два в одном», кондиционеры и средства для укладки. [7]

Реклама

Дезодорант Old Spice Pure Sport высокой стойкости.

В 1970-х и 1980-х годах в рекламных кампаниях Old Spice в Великобритании и Ирландии фигурировал мужчина на доске для серфинга в сопровождении песни Карла Орфа « O Fortuna» из «Кармина Бурана » со слоганом «Old Spice – The Mark Of A Man». [8]

Рекламная кампания, разработанная Wieden + Kennedy в 2010 году с участием Исайи Мустафы , стала популярной после появления первой рекламы под названием « Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина ». [9] [10] После этой кампании Old Spice представила Фабио Ланцони , чтобы бросить вызов Исайе Мустафе за титул Old Spice Guy в рекламной онлайн-кампании.

После успеха «Человека, которым мог бы пахнуть твой мужчина», Old Spice выпустила «The Response Campaign». За два с половиной дня бренд снял 186 видеороликов, в которых Мустафа общается с фанатами и знаменитостями. За первую неделю кампания собрала более 40 миллионов просмотров и позволила Old Spice занять первое место среди самых просматриваемых фирменных каналов на YouTube за всю историю . [ нужна цитата ]

Old Spice сотрудничает с НФЛ и привлекает звезд футбола, включая Рэя Льюиса , Грега Дженнингса и Уэса Уэлкера , в различных телевизионных и цифровых кампаниях. В 2012 году бывший игрок НФЛ Терри Крюс появился в вирусном хите бренда «Muscle Music». Интерактивное видео позволило людям создавать музыку с помощью различных музыкальных инструментов, прикрепленных к соответствующим мышцам на теле Крюса. [11]

В 2013 году Old Spice запустила в Индии серию телевизионных рекламных роликов под названием «Mantastic Man» с супермоделью и актером Милиндом Соманом в главной роли . [ нужна цитата ]

Рекламный ролик «Momsong» стал популярным в 2014 году в рамках кампании бренда «Smellcome to Manhood». [12]

Рекламный ролик « Make a Smellmitment » с Мустафой и Крюсом дебютировал в 2015 году и продвигал Timber (или Swagger) и Bearglove. [ нужна цитата ]

В начале 2016 года Old Spice представила нового персонажа бренда, Легендарного человека, в двух телевизионных рекламных роликах «Ракетная машина» и «Кит», чтобы запустить коллекцию «Самая трудная рабочая». [13] Old Spice также запустила серию цифровых рекламных роликов с канадским актером Стивеном Оггом . Позже в 2016 году бренд представил двух дополнительных персонажей Old Spice, актеров Томаса Бодуана и Альберто Карденаса, в рекламной кампании коллекции продуктов Red Zone. [14]

Old Spice спонсировала множество автомобилей по всему миру NASCAR с 2004 по 2010 год. Сначала они спонсировали Рики Крейвена в Талладеге в 2004 году, затем перешли к Тони Стюарту в Busch Races с Joe Gibbs Racing и Kevin Harvick Incorporated . В 2009 году они последовали за Стюартом, когда он сформировал свою собственную команду и машину номер 14 на 2009 и 2010 годы, одержав победу в Уоткинс-Глене. Old Spice вернулась в NASCAR в 2019 году, чтобы спонсировать 32-й автомобиль Кори ЛаДжойа и Go Fas Racing для Daytona 500 2019 года . Автомобиль имел уникальный дизайн, в котором на капоте автомобиля было изображено лицо Кори ЛаДжойа. В этой гонке команда финишировала 18-й. [15] Old Spice также выступила спонсором персонажа Джона К. Рейли , Кэла Нотона-младшего, в комедии 2006 года « Ночи Талладеги» .

В 2019 году Old Spice назначила актера, комика и писателя Деона Коула послом своего глобального бренда своей линии из пяти предметов. [16] [17]

В январе 2020 года Old Spice возобновили свою вирусную кампанию 2010 года «Smell Like a Man, Man», чтобы отпраздновать десятую годовщину оригинального рекламного ролика, и снова работали с Wieden + Kennedy над перезагрузкой. [18]

Награды

По состоянию на 2016 год Old Spice получила 37 наград на Международном фестивале творчества «Каннские львы» . В частности, бренд был награжден двумя Золотыми Каннскими львами за творческую эффективность в категориях «Человек, которым мог бы пахнуть ваш мужчина» в 2011 году и «Запах обретения мужественности» в 2016 году. Первый также получил премию Primetime Creative Arts Emmy Award за выдающуюся рекламу в 2010 году. [19 ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Как старая специя всегда оставалась новой ~ Обзоры ароматов ~ Fragrantica» . Проверено 2 августа 2016 г.
  2. ^ «Как ваши любимые бренды заново открыли себя и заработали большие деньги» . GOBankingRates. 27 апреля 2021 г. Проверено 13 августа 2021 г.
  3. ^ "Шалтон". Косметика и кожа . Проверено 3 декабря 2020 г.
  4. ^ «Бренд, каким мог бы быть ваш бренд: как старые Spice стали вирусными» . 18 декабря 2014 г. Проверено 9 сентября 2016 г.
  5. ^ Хиршман, Элизабет К. (22 января 2016 г.). Брендинг мужественности: отслеживание культурных основ значения бренда. Рутледж. ISBN 9781317386056.
  6. ^ «P&G покупает линии Old Spice, Santa Fe за 300 миллионов долларов» . УПИ . Проверено 27 августа 2019 г.
  7. ^ Ньюман, Эндрю Адам (17 февраля 2014 г.). «В рекламе шампуней для мужчин речь идет не только о волосах, но и о том, что они делают для вас». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 27 августа 2019 г.
  8. ^ "Реклама Old Spice 1970-х" . YouTube . Архивировано из оригинала 12 декабря 2021 г.
  9. ^ «Кампания Old Spice Response была популярнее Обамы» . www.adweek.com . Проверено 9 сентября 2016 г.
  10. ^ «Бренд, каким мог бы быть ваш бренд: как старые Spice стали вирусными» . 18 декабря 2014 г. Проверено 9 сентября 2016 г.[ нужна проверка ]
  11. ^ «Терри Крюс создает мускулистую музыку с Old Spice (и теперь ваша очередь)» . 28 августа 2012 г. Проверено 9 сентября 2016 г.
  12. ↑ Times, Лос-Анджелес (6 января 2014 г.). «Реклама Old Spice «Momsong» стала еще одним вирусным хитом». Лос-Анджелес Таймс . Проверено 9 сентября 2016 г.
  13. ^ «Old Spice | Самая трудолюбивая коллекция | Виден + Кеннеди» . www.wk.com . Проверено 9 сентября 2016 г.
  14. ^ «Два новых парня из Old Spice начинают забавно странную кампанию «Понюхай, кто здесь босс»» . Проверено 9 сентября 2016 г.
  15. ^ «Результаты Daytona 500 2019» . Проверено 17 февраля 2019 г.
  16. ^ «Old Spice отправляется на край Земли, чтобы найти нового парня Old Spice Деона Коула и самые свежие ингредиенты, созданные природой, чтобы обеспечить настоящую свежесть совершенно новой коллекции Fresher» . news.pg.com . Проверено 13 августа 2021 г.
  17. ^ «Old Spice представляет новую коллекцию Fresher, посол бренда» . Новости аптеки . Проверено 13 августа 2021 г.
  18. ^ Грэм, Меган (22 января 2020 г.). «Парень из Old Spice вернулся на 10-летие рекламы «Smell Like a Man, Man»». CNBC . Проверено 9 октября 2020 г.
  19. ^ «Настройка Old Spice с помощью Productimize Simple Solution» . Продуктимизируйте . Проверено 03 октября 2023 г.

Внешние ссылки