Flyposting (также известный как размещение счетов ) — это тактика партизанского маркетинга , при которой размещаются рекламные плакаты . В Соединенных Штатах эти плакаты также часто называют плакатами из пшеничной пасты, потому что пшеничная паста часто используется для приклеивания плакатов. Плакаты расклеиваются на баррикадах строительных площадок , фасадах зданий и в переулках.
Используемые плакаты обычно изготавливаются из легкой бумаги и печатаются с использованием флексографии , цифровой печати и трафаретной печати . Современные методы печати позволяют использовать на плакатах полноцветные рисунки, полутона и фотографии, что делает их популярными для рекламы концертов, политических посланий, коммерческой рекламы и специальных мероприятий. Все большее число плакатов вообще ничего не рекламирует, а вместо этого содержит изображения, вдохновляющие или позитивные послания и религиозные послания. [ нужна цитата ]
Эту рекламную тактику в основном используют малые предприятия, продвигающие концерты и группы политических активистов , но были случаи, когда международные компании заключали субподряд с местными рекламными агентствами для размещения объявлений, чтобы не попасться на противоправное поведение, в качестве формы партизанского маркетинга . В 2004 году городской совет Камдена пригрозил компаниям Sony Music и BMG приказами об антиобщественном поведении за незаконную рассылку сообщений. [1]
Во многих странах запрещено размещать такие плакаты на частной собственности без согласия владельца собственности или размещать их на общественной собственности без разрешения местного правительства. Однако в некоторых районах есть общественные доски объявлений , на которых можно размещать объявления. [2]
В целях пресечения незаконной рассылки объявлений на поверхностях, подвергающихся риску, иногда маркируются постоянные подписи «Почта без счетов» (США), «Без рекламы» (Великобритания) или «Défense d'afficher» — loi du 29 juillet 1881 (Франция), что является отсылкой к закону. принятый в 1881 году и регулирующий показ рекламы в общественных местах.
Хотя рассылка объявлений является обычным явлением, арендодатели часто рассматривают ее как неудобство и могут подать гражданский иск для защиты своих прав собственности . Особенно примечательный инцидент такого типа произошел в Бостоне, штат Массачусетс . В случае паники Boston Mooninite в 2007 году рекламодатели разместили электронные вывески, не уведомив местные власти, что вызвало дорогостоящую реакцию со стороны подразделения по разминированию полиции Бостона , когда вывески были приняты за бомбы. [3]
С появлением Всемирной паутины большая часть рекламы была перенесена в Интернет. Некоторые рекламные агентства обнаружили сходство между флайпостингом и некоторыми типами рекламного ПО , которые более агрессивны для потребителей . [4]