Розовые деньги описывают покупательную способность сообщества ЛГБТ , часто особенно в отношении политических пожертвований . С ростом движения за права ЛГБТ розовые деньги превратились из маргинального или маргинализированного рынка в процветающую индустрию во многих частях западного мира, таких как Соединенные Штаты и Великобритания . [1] Многие предприятия теперь специально обслуживают клиентов-геев, включая ночные клубы , магазины, рестораны и даже такси ; спрос на эти услуги обусловлен распространенной дискриминацией со стороны традиционных предприятий.
В 2019 году общая покупательная способность взрослых представителей сообщества ЛГБТ во всем мире составляла приблизительно 3,7 триллиона долларов США. [2]
Экономическая сила розовых денег рассматривается как позитивная сила для гей-сообщества, создающая своего рода «финансовую самоидентификацию », которая помогает геям и лесбиянкам чувствовать себя частью сообщества, которое их ценит. [3] Действительно, более 90% геев поддерживают предприятия, которые нацелены на розовые деньги, при этом активно бойкотируя антигейские компании. [4] Однако критика была направлена на предприятия, которые нацелены на розовые деньги от гей-групп, утверждая, что это изолирует гей- и лесбийское сообщество от общества и сдерживает права геев . [1] В последние годы погоня за розовыми деньгами попала под пристальное внимание в некоторых кругах, что ставит под сомнение искренность их поддержки ЛГБТ-дел.
.jpg/1280px-Police_LGBT_Pride_(19238798452).jpg)
Британский гей-рынок, известный в Соединенном Королевстве как « розовый фунт» , оценивается в 6 миллиардов фунтов стерлингов в год.
Pink Pound часто считается ответственным за высокие продажи определенных продуктов, которые, как считается, пользуются популярностью у большого количества геев, наиболее заметны продажи музыкальных записей таких гей-икон, как Мадонна , Леди Гага , Кайли Миноуг и Шер . Ряд крупных корпораций недавно осознали силу Pink Pound и начали напрямую продавать свою продукцию гей-сообществу с помощью рекламы в гей-прессе. В июне 2006 года в Лондоне прошла специализированная маркетинговая конференция под названием Pink Pound Conference, а в ноябре 2006 года аналогичная конференция была проведена Market Research Society.
Группы и организации, обеспокоенные геттоизацией , конформизмом и коммерциализацией розового фунта, включают OutRage!, кампанию NUS LGBT и Альянс квир-молодежи, выступая параллельно с более общей критикой розовых денег.
В последние годы появился большой рынок товаров и услуг для геев, включая услуги по организации гей-свадьб , гей-прессу, включая радио и телевидение, а также бытовые услуги, такие как услуги строителей и сантехников . В 2001 году несколько гей-компаний выпустили розовые наклейки и наклеили их на тысячи фунтовых монет , которые все еще находятся в обращении. [ требуется ссылка ]
Известный как розовый доллар или «доллар Дороти» в Соединенных Штатах, рынок ЛГБТ в США оценивается примерно в 790 миллиардов долларов в 2012 году. [5] Кроме того, многие из этих домохозяйств известны демографам как « ДИНКИ » — у них, как правило, больший располагаемый доход.
Некоторые отрасли промышленности США пытались сосредоточиться на этих рынках с помощью специальных рекламных кампаний; например, доходы American Airlines от представителей сообщества ЛГБТ выросли с 20 миллионов долларов в 1994 году до 193,5 миллионов долларов в 1999 году после формирования команды, занимающейся маркетингом для геев и лесбиянок. [6]
В политике розовые деньги рассматривались как спорные, в основном из-за давления со стороны консервативных групп, пропагандирующих традиционные ценности — например, кандидат в президенты Майкл Дукакис публично отмежевался от розовых денег во время президентских выборов в США 1988 года . [7] Однако в последнее время розовые деньги стали политически приемлемыми, особенно как основной источник либерального финансирования Демократической партии — в 2000 году они внесли 5 миллионов долларов только в Национальный комитет Демократической партии , «в общей сложности, что ставит их в один ряд с высшими жертвователями Демократической партии, наряду с профсоюзами [и] судебными адвокатами». [8] Основные кандидаты, такие как Билл Клинтон , Эл Гор , Джон Эдвардс , Барак Обама , Хиллари Клинтон , Говард Дин , Джон Керри и Джо Байден , активно боролись за право голоса геев.
Начиная примерно с 2005 года, вашингтонская коммуникационная фирма Боба Витека Witeck Communications проводит ежегодное исследование покупательной способности взрослых геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров в США. [9] В 2016 году анализ Витека определил, что совокупная покупательная способность взрослых ЛГБТ в США составила 917 миллиардов долларов в 2015 году, что на 3,7% больше, чем в предыдущем году. Эта цифра приближается к совокупной покупательной способности других групп американских меньшинств, таких как чернокожие американцы (1,2 триллиона долларов) и испаноязычные американцы (1,3 триллиона долларов), и превышает покупательную способность азиатских американцев (825 миллиардов долларов). [9]