Нишевый рынок [примечание 1] — это подмножество рынка, на котором ориентирован конкретный продукт . Рыночная ниша определяет характеристики продукта, направленные на удовлетворение конкретных потребностей рынка, а также диапазон цен , качество продукции и демографические группы , на которые он предназначен. Это также небольшой сегмент рынка . Иногда продукт или услуга могут быть полностью разработаны для удовлетворения определенной ниши рынка. [2]
Не каждый продукт можно определить по своей рыночной нише. Нишевый рынок узкоспециализирован и стремится выжить среди конкуренции со стороны многочисленных суперкомпаний. Даже авторитетные компании создают продукты для разных ниш; Hewlett-Packard предлагает универсальные машины для печати, сканирования и отправки факсов, предназначенные для домашнего офиса, и в то же время отдельные машины с одной из этих функций для крупного бизнеса. [3]
На практике продавцов продукции и торговые предприятия обычно называют основными поставщиками или поставщиками рынка с узкой демографической нишей (в просторечии сокращенно до просто поставщиков нишевого рынка ). Малые поставщики капитала обычно выбирают нишевый рынок с узкой демографической группой в качестве меры увеличения своей прибыли .
Качество конечного продукта (низкое или высокое) зависит не от ценовой эластичности спроса, а от конкретных потребностей, которые продукт призван удовлетворить, и, в некоторых случаях, от аспектов узнаваемости бренда (например, престижа, практичности, экономии денег, дороговизны). экологическое сознание или социальный статус). Когда существуют потребности или желания с конкретными и даже сложными характеристиками, рыночная ниша требует специализированных поставщиков, способных удовлетворить такие ожидания.
В отличие от массовой аудитории, которая представляет собой большое количество людей, нишевая аудитория — это влиятельная меньшая аудитория. [4] На телевидении, в технологиях и во многих промышленных практиках с постсетевой эпохой произошли изменения , нишевая аудитория теперь имеет гораздо больший контроль над тем, что они смотрят. В этом контексте усиления контроля над зрителями телевизионные сети и продюсерские компании пытаются найти способы получения прибыли за счет нового расписания, новых шоу и использования синдикации . [ нужна цитата ] Эта практика «узкого вещания» также позволяет рекламодателям иметь более прямую аудиторию для своих сообщений. [5]
За некоторыми исключениями, такими как «Американский идол» , « Суперкубок » и «Олимпийские игры» , значительная аудитория не часто смотрит программу одновременно. Тем не менее, сети действительно нацелены на определенную демографическую группу. Lifetime ориентирован на женщин, а MTV – на молодежь. Спортивные каналы, например, STAR Sports , ESPN , ESPN 2 , ESPNU , STAR Cricket , FS1 , FS2 и CBS Sports Network , ориентированы на нишу рынка любителей спорта. [6] [ нужна ссылка ]