stringtranslate.com

Драйв пожертвований

Кампания по сбору средств — это продолжительный период мероприятий по сбору средств , обычно используемый общественными вещательными станциями для увеличения взносов. Термин «клятва» происходит от обещания, которое дает жертвователь, отправлять финансирование через регулярные промежутки времени в течение определенного периода времени. Во время кампании по сбору средств регулярные и специальные программы сопровождаются призывами к сбору средств в эфире от сотрудников станции, которые просят аудиторию вносить свои взносы, как правило, по телефону или через Интернет, во время этого перерыва.

Акции по сбору пожертвований обычно проводятся два-четыре раза в год в календарные периоды, которые различаются в зависимости от графика, установленного местной общественной вещательной станцией.

Фон

Кампании по сбору пожертвований особенно распространены среди американских станций. Такие общественные вещательные организации, как National Public Radio (NPR) и Public Broadcasting Service (PBS), в значительной степени зависят от платы за программу, которую платят их станции-члены. [1] Федеральное правительство Соединенных Штатов предоставляет им некоторую сумму денег, в основном через Корпорацию общественного вещания (CPB) и корпоративный андеррайтинг . Американские общественные вещательные службы проводят кампании по сбору пожертвований примерно два-три раза в год, каждая из которых обычно длится одну-две недели. Некоторые религиозные вещательные организации, включая Educational Media Foundation (который управляет радиосетями K-Love и Air1 ), также в значительной степени зависят от таких программных сборов. Эти станции требуют финансирования в свою очередь от слушателей и зрителей (а также, при необходимости, местных корпоративных спонсоров ) не только для этих сборов, но и для других ежедневных операционных расходов , и проводят регулярные кампании по сбору пожертвований, пытаясь убедить свою аудиторию вносить пожертвования .

Первоначально такие программы состояли из художественных презентаций, таких как классическая музыка, драма и документальные фильмы. Однако аудитория якобы «высокоинтеллектуальных» программ начала неуклонно сокращаться в 1980-х и 1990-х годах из-за отсева поколений, которым в основном нравились такие программы. Молодежь меньше интересовалась высшим искусством по ряду причин, связанных с упадком «высокой культуры» в американском обществе. Чтобы привлечь такую ​​в основном евроамериканскую, средневозрастную и обеспеченную демографическую группу (так называемые « бэби-бумеры » и « поколение X »), PBS прибегла к специальным программам, таким как программы самопомощи с такими ораторами, как Сьюз Орман , ностальгические концерты популярной музыки (включая серию концертов TJ Lubinsky « My Music» , созданную специально для трансляций акций по сбору пожертвований) и специальные версии традиционно популярных программ PBS «как сделать». [2] [3] Этот подход был в значительной степени новаторским решением Управления образовательного телевидения Оклахомы (OETA), которое представило ряд популярных музыкальных специальных программ в рамках своей кампании по сбору пожертвований в 1987 году. [4] Ретроспектива шоу Лоуренса Уэлка была первоначально представлена ​​как материал для кампании по сбору пожертвований в 1987 году; ее популярность побудила OETA приобрести права на повторный показ сериала и распространять его через PBS. [5]

Отличительной чертой перерывов в обещаниях является «комната обещаний», где ораторы произносят свое сообщение, пока волонтеры отвечают на звонящие телефоны на заднем плане, хотя в некоторых случаях это может быть на самом деле вымышленная часть программы (заметно, если комната обещаний радикально отличается от программы к программе и нейтрализована, не показывая ни одного логотипа станции-участницы в декорациях), с волонтерами, которые на самом деле платили актерам, симулирующим телефонные звонки, и ведущими, которые были сняты за несколько месяцев до этого. Небольшие призы, такие как кружки, сумки , различные наборы DVD и книги (известные как «благодарственные» подарки или, эвфемистически, как « премии »), а также участие в розыгрышах более крупных наград, таких как поездки и транспортные средства, пожертвованные местными предприятиями, также предлагаются многими станциями в обмен на обещание определенных сумм денег. Обещания могут быть сделаны либо путем ежемесячной оплаты, либо единовременным взносом, например, 15 долларов в месяц или 180 долларов. [6]

Противоречие

Кампании по сбору пожертвований были спорными на протяжении большей части своего существования. Хотя кампании по сбору пожертвований являются эффективным методом сбора денег для станций, они обычно раздражают зрителей и слушателей, которые считают регулярные прерывания того, что обычно является бесплатным контентом, и приостановку регулярной программы станции для специальных программ о стиле жизни и музыке неприятностью. [7] [8] [2] [9] Численность аудитории часто снижается во время кампаний по сбору пожертвований; чтобы компенсировать это, большинство телевизионных станций транслируют специальные телешоу в эти периоды сбора средств . Эта практика началась всерьез в середине 1970-х годов из-за сокращений финансирования CPB, которые были результатом политического давления и рецессии того времени, а также растущей инфляции . Поскольку доля государственного финансирования в бюджетах станций продолжала снижаться с течением времени, такие программы становились более сложными, чтобы склонить людей, которые в противном случае смотрели бы общественное телевидение только спорадически (или вообще не смотрели бы), настроиться на них и, возможно, пожертвовать деньги в ответ на призывы во время перерывов в программах.

Также была критика формата, зависящего от противоречивых авторов или лекторов, занимающихся самосовершенствованием , которые обычно не входят в расписание какой-либо постоянной станции-члена PBS, или если представленная программа нацелена только на обеспеченную и/или пожилую демографическую группу (как это было с Doo Wop 50 ), при этом полностью игнорируя зрительские потребности другой аудитории. Станции также должны были считаться с балансировкой или полным отказом от кампаний по сбору пожертвований во время детских программ PBS Kids , поскольку из-за самой их природы нарушение рутины, вызванное тем, что дети не способны понять или в чем участвовать, может подтолкнуть или заставить этих молодых зрителей к коммерческим детским программам на других сетях или потоковой передаче в Интернете.

Вообще говоря, это явление менее выражено на американских общественных радиостанциях, в первую очередь из-за высокой популярности новостных и разговорных программ на этом носителе и рутинных моделей поведения радиослушателей, которые гораздо легче нарушить, чем у телевидения, а также из-за более строгих правил андеррайтинга и меньшей терпимости к телевизионным форматам и ведущим на радио. Большая часть внимания уделяется "время езды" новостных программ NPR Morning Edition и All Things Considered , которые имеют самые высокие рейтинги среди всех общественных вещателей в США. Это контрастирует со станциями-членами PBS, которые иногда проводят свои поездки в прайм-тайм ежедневно и по выходным днем, а не днем ​​по будням или по выходным утром, когда обычно запланированы детские программы. [7]

Однако в свете жесткой конкуренции, с которой сталкивается общественное вещание со стороны значительно расширенной медиасреды, другие станции, особенно радио, поставили перед собой цель полностью отказаться от кампаний по сбору пожертвований или значительно сократить их продолжительность, прося делать пожертвования в течение года во время регулярных перерывов на идентификацию станции. На радио такие программы, как ATC, могут удалить одну из своих запланированных историй просто для того, чтобы продлить «питчи» по сбору средств.

В более поздней тенденции некоторые радиостанции также объявляют, что кампании по сбору пожертвований будут сокращены на один день за каждый день пожертвований, сделанных в течение недель, предшествующих кампании. Кроме того, некоторые радиостанции начали использовать скрининг потенциальных клиентов во время своих кампаний по сбору пожертвований, чтобы определить потенциальных крупных доноров для последующих мероприятий по сбору средств . Еще одна услуга, которая сократила кампании по сбору пожертвований, — это введение стримингового сервиса Passport от PBS, который предоставляет ощутимый и постоянный элемент (полный потоковый доступ к нескольким годам программ PBS) с ежемесячным или ежегодным взносом, а не единовременной премией.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Who Pays for Public Broadcasting?". Корпорация общественного вещания . Архивировано из оригинала 28 октября 2006 года . Получено 21 октября 2006 года .
  2. ^ ab Michael Gelter (21 августа 2014 г.). «August Escape? Not from Pledge». PBS .
  3. ↑ Элизабет Дженсен (13 марта 2011 г.). «В трудные времена PBS опирается на благотворительные акции». The New York Times . Получено 22 июня 2017 г.
  4. ↑ Тони Фрейзер (15 марта 1987 г.). «OETA предлагает лучшее для фестиваля '87». The Daily Oklahoman . Oklahoma Publishing Company . Получено 3 июля 2017 г. .
  5. ^ "PBS открывает пробку на музыке шампанского". The Daily Oklahoman . Oklahoma Publishing Company. 4 октября 1987 г. Получено 3 июля 2017 г.
  6. ↑ Джун Томас (15 октября 2009 г.). «Давайте заставим эти телефоны звонить!». Slate . Группа Slate . Получено 22 июня 2017 г. .
  7. ^ ab Gary L. Day (23 июня 2015 г.). «Сможет ли PBS пережить ловушку сбора средств?». Broad Street Review . Получено 22 июня 2017 г.
  8. ↑ Джефф Либман (2 января 2004 г.). «Я хочу свою PBS, но можем ли мы пропустить сбор пожертвований?». Chicago Tribune . Tribune Publishing . Получено 22 июня 2017 г. .
  9. ^ Стив Борнфельд (4 июня 2009 г.). «Высококачественная рекламная продукция портит кампанию по сбору пожертвований PBS». Las Vegas Review-Journal . Stephens Media . Получено 22 июня 2017 г.

Внешние ссылки