Old Gold — американская марка сигарет, принадлежащая и производимая табачной компанией RJ Reynolds .
Old Gold был представлен в 1926 году табачной компанией Lorillard Tobacco Company и после выпуска стал одним из ее звездных продуктов. К 1930 году, благодаря кампании Lennen & Mitchell, в которой использовались яркие хлопушки и лозунг «Нет кашля в вагоне» , Old Gold завоевала 7% рынка. В 1930-е годы компания Lennen & Mitchell создала бренд Old Gold на радио, рекламируя музыкальные программы, ориентированные на молодежь.
В 1941 году Лориллард перевела счет Old Gold в компанию J. Walter Thompson Co. , которая изменила слоган бренда на «Было добавлено что-то новое» . На телевидении в 1950-х годах Old Gold был известен своими танцующими пачками сигарет (женщины в белых ботинках и пачки Old Gold), которые постукивали в такт звону Old Gold. Леннен и Митчелл также занимались телевидением для Old Gold.
В 1953 году Лориллард начала рекламировать продукцию Old Gold королевского размера наряду со стандартной маркой. в 1957 году была добавлена и фильтрованная разновидность.
В 1957 году Кент получил львиную долю рекламного бюджета Лорилларда в 20 миллионов долларов; Годом ранее большая часть бюджета Lorillard в 14,8 миллиона долларов досталась Old Gold.
В 1958 году компания L&N представила Old Gold Straights с пониженным содержанием смол и никотина в газетах на более чем 140 рынках, а также на радио и телевидении.
В 1966 году Lorillard потратила 36,4 миллиона долларов на рекламу своей продукции, причем наибольшая реклама у Kent составила 15,5 миллиона долларов. Почти половина денег Кента пошла на сетевое телевидение. Средства массовой информации, занявшие второе место, включали журналы, телепередачи и радиопередачи. Вторым по расходам сигаретным брендом Lorillard был Newport , основной продукт компании с ментолом. Подсчитанные расходы на средства массовой информации в Ньюпорте в 1965 году превысили 10,5 миллионов долларов, причем главным бенефициаром было сетевое телевидение. Следующим на очереди был Old Gold, заработавший 4 миллиона долларов на измеренных носителях, за ним следовал Spring с 1,5 миллионами долларов.
В 1967 году Лориллард увеличила общие расходы на рекламу до 41,5 миллиона долларов. В то время в число агентств Лорилларда входили Foote, Cone & Belding for True и Danville Filter; Серая реклама Kent, Old Gold, Spring 100 и York Imperial 100; и L&N для Ньюпорта, сигар, трубочного и жевательного табака.
В 1970 году Конгресс запретил всю рекламу табачных изделий на телевидении и радио. В следующем году Lorillard представила Maverick , свою первую новую сигарету с полным вкусом после Old Gold, в которой активно использовались бесплатные образцы. Кроме того, в рамках своего проекта по альтернативным формам рекламы в начале 1970-х Лориллард попыталась рекламировать Кента и Тру в книгах в мягкой обложке. [4]
Лориллад прекратил рекламировать Old Gold примерно в 1975 году .
В 2010-х годах производство варианта Old Gold без фильтра было прекращено. Lorillard была приобретена табачной компанией RJ Reynolds Tobacco Company в 2015 году. Хотя Old Gold трудно найти, он все еще [ на данный момент? ] произведено и доступно в США. [ нужна цитата ]
Лориллард сделал множество рекламных плакатов и журналов для продвижения бренда Old Gold с 1930-х по 1970-е годы, когда Лориллард прекратил рекламировать этот бренд. [6] [7] [8]
Помимо плакатов и рекламы в журналах, для продвижения сигарет также делалась телевизионная реклама до 1970-х годов, когда телевизионная реклама была запрещена. В более поздних рекламных объявлениях часто использовался слоган : «Сигарета для независимых людей» . [9] [10] [11] [12] [13] [14]
В 1920-х годах американский профессиональный бейсболист Бэйб Рут рекламировал сигареты Old Gold. В одной из оставленных рекламных объявлений Рут показана размахивающей битой и поддерживающей Old Golds в «тесте с завязанными глазами». В тестовой части рекламы с завязанными глазами он цитирует слова: «Мягкость и гладкость Old Gold сразу же сделали его лучшим» , подписано: «Бэйб Рут». [15]
В 1950-х годах, когда исследования показали, что курение может быть связано с раком легких, Лориллард представил рекламу на тему Хэллоуина , которая пыталась преуменьшить влияние курения на здоровье. Рекламные объявления включали такие лозунги, как «Мы не пытаемся запугать вас медицинскими заявлениями... Old Gold лечит только одно... Лучший в мире табак» и «Запугивание никого не обманывает... Доверяйте Old Gold за ЛЕЧИТЬ вместо ЛЕЧЕНИЯ», утверждая, что сообщения были ложными и что курение не вредно для здоровья. [16] [17]
В июле 1942 года Федеральная торговая комиссия подала жалобу на компанию Lorillard, поскольку она заявила в Reader's Digest , что сигареты Old Gold содержат меньше никотина и смол, раздражающих горло, чем сигареты других ведущих брендов того времени. Однако эти заявления о вреде для здоровья не были обоснованы, и поэтому Федеральная торговая комиссия подала жалобу на вводящую в заблуждение рекламу в отношении Лорилларда. [18] [19]
В эпизоде сериала «Безумцы» « Дым попадает вам в глаза » Дон Дрейпер разговаривает с официантом, который говорит, что предпочитает сигареты Old Gold. Сам Дрейпер позже замечен курящим Old Gold Straights в 6 сезоне .
Лагерь Олд Голд был одним из лагерей американской армии, созданных недалеко от Гавра , Франция, во время Второй мировой войны . Как объясняется в разделе «Введение: Сигаретные лагеря» на веб-сайте, Сигаретные лагеря: Лагеря армии США в районе Гавра :
Лагеря плацдарма были названы в честь различных марок американских сигарет; лагеря в районе сбора были названы в честь американских городов. Названия сигарет и городов были выбраны по двум причинам: во-первых, и в первую очередь, из соображений безопасности. Упоминание лагерей без указания их географического положения во многом способствовало тому, что противник не знал точно, где они находятся. Любой, кто подслушивал или слушал радиопередачи, мог подумать, что речь идет о сигаретах или что лагерь находится в США, особенно если говорить о городских лагерях. Во-вторых, существовала тонкая психологическая причина: предпосылка заключалась в том, что войска, отправляющиеся в бой, не прочь остановиться в месте, где сигарет должно быть много, а войска, собирающиеся в бой, будут как-то утешаться в местах со знакомыми названиями городов на родине. (Кэмп Атланта, Кэмп Балтимор, Кэмп Нью-Йорк и Кэмп Питтсбург и другие). Однако к концу войны все сигаретные и городские лагеря были отданы отбывшим. Многие обрабатывали освобожденных американских военнопленных (военнопленных), а некоторые даже какое-то время удерживали немецких военнопленных. [20] [21]
