Вертикальное видео — это видео, созданное камерой или компьютером и предназначенное для просмотра в портретном режиме , создающее изображение, высота которого превышает ширину. Таким образом, он противостоит множеству горизонтальных форматов, нормализованных кино и телевидением, которые ведут свое происхождение от театра авансцены , западных традиций пейзажной живописи [1] и зрительного поля человека . [2]
Профессиональные создатели видео исторически избегали вертикального видео, поскольку оно не соответствовало соотношению сторон сложившихся форм движущихся изображений, таких как кино и телевидение, а также новых веб-видеоплееров, таких как YouTube , а это означало, что на обоих видео появлялись черные пространства. сторону изображения. Однако популярность мобильных видеоприложений, таких как Snapchat и особенно TikTok , которые используют более удобный для мобильных устройств портретный формат, привела к увеличению производства вертикальных видеороликов рекламными компаниями. [3]
Вертикальное кинопроизводство имеет эстетические корни, уходящие корнями, по крайней мере, в высокие расписные фрески и витражи христианских церквей. [4] Первые в мире движущиеся изображения кошки (« Падающий кот» , Этьен-Жюль Марей, 1894 г. ) были сняты вертикально. Однако , когда в 1895 году состоялись первые показы кинофильмов , формат был стандартизирован по горизонтали (хотя при соотношении сторон 4:3 изображения были ближе к квадратному формату, чем к широкоэкранному). Отмечая, что новое кинематографическое искусство взяло на себя старые рамки театра, 17 сентября 1930 года русский кинорежиссер и теоретик Сергей Эйзенштейн обратился к Техническому отделению Академии кинематографических искусств и наук в Голливуде с призывом к созданию киноэкрана изменяемого ракурса. соотношение («динамический квадрат»), которое сможет справиться с любым композиционным форматом, выбранным режиссером, включая вертикальное кадрирование. [1] Он проиграл спор в пользу формата экрана, стандартизированного по новому соотношению Академии (1,375:1), и вертикальное кинопроизводство в основном оставалось уделом художников-экспериментаторов движения «Расширенное кино» [5] , которое процветало в 1960-х и 70-х годах. Он также появлялся в различных фильмах Всемирной выставки, таких как « В лабиринте» [6] в Монреале в 1967 году.
Если художники, работающие с кинематографическими фильмами, были ограничены физическими ограничениями в опрокидывании аппарата, то видеоноситель несколько облегчил вращение камеры и/или проектора. Художник Билл Виола часто использует видео на высоком экране. В 1984 году музыкант и художник Брайан Ино создал « Thoursday Afternoon » — серию «видеокартин», представленных в вертикальном формате.
Клип 2005 года на песню Имоджен Хип « Hide and Seek » был снят Джоэлом Пейссигом в портретной съемке и стал одним из первых музыкальных клипов в этом формате. [7] Он чувствовал, что вертикальная рамка «дополняла ее лицо и ее одиночество»; Поскольку для съемки музыкального клипа он использовал 35-миллиметровую пленку, он также заметил, что, если положить камеру набок, световые полосы будут выглядеть лучше. [8]
Международный сингл индийского композитора и продюсера А.Р. Рахмана «Pray for Me Brother» 2007 года , созданный по инициативе корпорации Nokia , затем был выпущен в виде вертикального видео. Песня была задумана как гимн борьбы с бедностью в рамках Целей тысячелетия Организации Объединенных Наций .
К 2013 году ряд независимых кино- и видеопроизводителей совершили творческий переход к вертикальным форматам повествовательных фильмов [9] , несмотря на ограничения использования профессиональных устройств захвата и проецирования в вертикальной ориентации. [10] Первый фестиваль специально заказанных фильмов с высоким экраном, Sonic Acts 'Vertical Cinema, [11] [12] был показан на фестивале Kontraste Dark As Light в Австрии в октябре 2013 года; [13] В то время как первый в мире открытый конкурс вертикального кино и видео, Фестиваль вертикального кино [14] был проведен годом позже в Катумбе, Новый Южный Уэльс , Австралия . Обе организации проецируют изображения на широкоформатные вертикальные киноэкраны в помещениях с подходящими высокими крышами, но существует также ряд онлайн-инициатив [15] , призванных побудить кинематографистов исследовать творческий потенциал вертикальной рамки, а также создать специальные группы и каналы. на Вимео . [16] Подобные выставки прошли в марте 2015 года на South by Southwest в Остине, штат Техас [17] и в ноябре 2016 года на фестивале Vertifilms в Праге . [18]
Вертикальное видео представляет собой серьезную проблему для видеоиздателей, поскольку многие из них традиционно ориентированы на горизонтальное видео. В октябре 2015 года социальная видеоплатформа Grabyo , которую используют крупные спортивные федерации, такие как Ла Лига и Национальная хоккейная лига (НХЛ), запустила технологию, помогающую издателям видео адаптировать горизонтальное видео 16:9 в мобильные форматы, такие как вертикальный и квадратный. [19]
Мэри Микер, партнер венчурной компании Кремниевой долины Kleiner Perkins Caufield & Byers , в своем отчете о тенденциях в Интернете за 2015 год подчеркнула рост вертикального просмотра видео: рост с 5% просмотра видео в 2010 году до 29% в 2015 году. В целом Snapchat просматривают в девять раз больше, чем горизонтальную видеорекламу. [20] Snapchat , DMG Media и WPP plc в июне 2015 года создали агентство контент-маркетинга под названием Truffle Pig, которое будет заниматься созданием контента для вертикальных экранов. [21] К 2015 году вертикальное видео быстро стало поддерживаться многими крупными социальными платформами, включая Facebook и Twitter. [22] В 2015 году YouTube представил формат просмотра вертикального видео, совместимый с экранами мобильных устройств Android ; Два года спустя новый формат был распространен на все мобильные устройства. [23]
К концу 2010-х годов многие онлайн-видеоплатформы начали использовать вертикальное видео из-за растущего использования мобильных устройств. В 2018 году Instagram запустил приложение для вертикального видео IGTV . [24] В том же году YouTube представил возможность вертикального видео без черных полос на своем настольном веб-сайте и в социальных сетях. [23] В 2018 году YouTube также представил новый формат вертикальной видеорекламы, заявив, что «более 70 процентов времени просмотра YouTube происходит на мобильных устройствах». [23] В марте 2018 года компания потокового мультимедиа Netflix объявила о внедрении на своей платформе вертикально ориентированных 30-секундных превью шоу и фильмов; компания также назвала источником вдохновения использование мобильных устройств. [25]
Воспользовавшись ростом популярности смартфонов , ориентация которых по умолчанию является вертикальной, некоторые музыкальные исполнители начали выпускать эксклюзивные вертикальные музыкальные клипы для платформ . [26] Эти вертикальные видеоролики часто показываются в разделе «Обнаружение» Snapchat или в плейлистах Spotify . [27]