stringtranslate.com

Совместный брендинг

Совместный брендинг — это маркетинговая стратегия , которая подразумевает стратегический альянс нескольких торговых марок, совместно используемых для одного продукта или услуги. [1]

Совместный брендинг — это соглашение, которое связывает один продукт или услугу с более чем одним брендом или иным образом связывает продукт с кем-то, кроме основного производителя. Типичное соглашение о совместном брендинге включает две или более компаний, действующих совместно, чтобы связать любой из различных логотипов, цветовых схем или идентификаторов бренда с определенным продуктом, который по контракту предназначен для этой цели. Целью этого является объединение силы двух брендов, увеличение премии, которую потребители готовы платить, повышение устойчивости продукта или услуги к копированию производителями частных торговых марок или объединение различных воспринимаемых свойств, связанных с этими брендами, с одним продуктом.

Ранний пример совместного брендинга произошел в 1956 году, когда компания Renault поручила Жаку Арпельсу из ювелирной компании Van Cleef and Arpels превратить приборную панель одного из своих недавно представленных автомобилей Dauphine в произведение искусства. [2]

Совместный брендинг (также называемый партнерством брендов) [3] , описанный в книге «Совместный брендинг: наука альянса», — это когда две компании формируют альянс для совместной работы, создавая тем самым маркетинговую синергию. [4]

Цифровой кобрендинг

Цифровой кобрендинг — это стратегия цифрового маркетинга, которая следует основам кобрендинга, но сопоставляет бренд рекламодателя с цифровым издателем, имеющим ту же целевую аудиторию. Издательской платформе придется отказаться от некоторого редакционного контроля, чтобы активировать контент для бренда рекламодателя. Туристические сайты более открыты для создания программ кобрендинга. Они вовлекают свою аудиторию в каждый процесс на протяжении всего процесса бронирования. Например, сайт snow update размещает свою рекламу на сайте горнолыжных курортов. Если размещенная кобрендинговая реклама актуальна и интересна, она более эффективна, чем обычная интернет-реклама. Она помогает рекламодателю связаться и взаимодействовать с большим количеством потребителей. [5]

Например, The Huffington Post сотрудничает с Johnson & Johnson по таким темам, как «женщины и дети», которые пишут независимые репортеры Huffington Post. [6]

Цифровой кобрендинг следует осуществлять вместе с программными закупками, чтобы повысить эффективность и результативность кампаний цифрового медиамаркетинга. [7]

Виды кобрендинга

Два типа совместного брендинга — это совместный брендинг на основе продукта и совместный брендинг на основе коммуникаций . [8]

Совместный брендинг на основе продуктов

Совместный брендинг на основе продукта — это маркетинговая стратегия, которая включает в себя объединение нескольких брендов разных компаний с целью создания продукта, отражающего их индивидуальную идентичность. Совместный брендинг на основе продукта можно разделить на параллельный и ингредиентный совместный брендинг. [9]

Параллельный кобрендинг

Параллельный кобрендинг — это маркетинговая стратегия, при которой несколько брендов объединяются и создают объединенный бренд. [10]

Совместный брендинг ингредиентов

Совместный брендинг ингредиентов — это маркетинговая стратегия, реализуемая поставщиком, в рамках которой ингредиент продукта выбирает для позиционирования своего бренда. [11]

Преимущества кобрендинга на основе продуктов

[12]

Недостатки кобрендинга на основе продуктов

[13]

Совместный брендинг на основе коммуникаций

Совместный брендинг на основе коммуникаций — это маркетинговая стратегия, которая подразумевает объединение нескольких брендов разных компаний с целью совместного общения и продвижения их брендов. [14]

Преимущества коммуникационного кобрендинга

[15]

Недостатки совместного брендинга на основе коммуникаций

[16]

Намерение

По словам Чанга из журнала Американской академии бизнеса в Кембридже, существует три уровня совместного брендинга: доля рынка , расширение бренда и глобальный брендинг.

Формы совместного брендинга

Существует множество различных подразделов совместного брендинга. Компании могут работать с другими компаниями, чтобы объединять ресурсы и использовать индивидуальные основные компетенции, или они могут использовать текущие ресурсы в рамках одной компании для продвижения нескольких продуктов одновременно. Формы совместного брендинга включают: совместный брендинг ингредиентов, совместный брендинг в рамках одной компании, национальный и локальный совместный брендинг, совместный брендинг предприятий и совместный брендинг нескольких спонсоров. Независимо от того, какую форму выберет компания, ее цель — реагировать на меняющийся рынок, развивать собственные основные компетенции и работать над увеличением доходов от продукции.

Одной из форм совместного брендинга является совместный брендинг ингредиентов . Это подразумевает создание капитала бренда для материалов, компонентов или деталей, которые содержатся в других продуктах.

Примеры:

Другая форма совместного брендинга — это совместный брендинг одной компании . Это когда компания с более чем одним продуктом одновременно продвигает свои собственные бренды.

Примеры

Совместный брендинг на национальном и локальном уровнях происходит, когда местный малый бизнес объединяется с национальным брендом или сетью для ориентации на местную аудиторию и интересы. [18] [19]

Примеры:

Совместный брендинг предприятий — это еще одна форма совместного брендинга, также известная как композитный брендинг, когда две или более известных компаний вступают в стратегический альянс, чтобы представить целевой аудитории продукт или услугу, которые ни одна из компаний не смогла бы успешно вывести на рынок самостоятельно. [21] [ необходима цитата ]

Пример:

Наконец, существует совместный брендинг с несколькими спонсорами . Эта форма совместного брендинга подразумевает совместную работу двух или более компаний для формирования стратегического альянса в области технологий, рекламных акций, продаж и т. д.

Пример:

Взаимосвязь между капиталом бренда, ассоциацией с брендом и совместным брендингом

Название бренда указывает покупателю на его связь с брендом на основе информации или опыта. Капитал бренда определяет ассоциацию потребителя с названием бренда. Оригинальное название бренда знакомо покупателям, тогда как совместный бренд все еще новый. Существует множество ассоциаций потребителей с совместными брендовыми продуктами. Поэтому покупатели используют составную информацию бренда, когда нет нового бренда, сформированного совместным брендингом. Когда есть негативный имидж, вызванный одним из составляющих брендов, это также влияет на другой составной бренд. Капитал бренда может быть поврежден при объединении с брендом, который может иметь негативный имидж в будущем. Ассоциация с брендом формируется годами с помощью повторного опыта и воздействия. Она помогает покупателям собирать информацию, дифференцировать ее и принимать решение о покупке. Совместный брендинг может либо улучшить, либо разрушить восприятие покупателем каждого составного бренда и создать новое восприятие для совместного бренда продукта. [23] Исследования показывают, что различия между совместными брендинговыми организациями (размер компании, страна происхождения компании, масштаб отрасли) отрицательно влияют на эффективность совместных брендинговых организаций. [24]

Смотрите также

Дальнейшее чтение

Ссылки

  1. ^ Эревеллес, Сунил; Стивенсон, Томас Х; Шринивасан, Шуба; Фукава, Нобуюки (2008). «Анализ отношений совместного брендинга ингредиентов B2B» (PDF) . Промышленный маркетинговый менеджмент . 37 (8): 940. doi :10.1016/j.indmarman.2007.07.002. S2CID  25087898.
  2. ^ "История". Кафе-ресторан Dauphine. Архивировано из оригинала 9 февраля 2010 года . Получено 13 июля 2010 года .
  3. ^ "Brand partnerships – SCHMOOZY FOX". Архивировано из оригинала 3 апреля 2010 года . Получено 24 марта 2010 года .
  4. ^ «Конкуренция за клиентов и капитал». Southwest Airlines: добавьте немного LUV в свой логотип! . customersandcapital.com.
  5. ^ «Цифровой совместный брендинг: антипрограммная стратегия закупок». adexchanger . 24 июня 2013 г.
  6. ^ Вега, Танзина (8 апреля 2013 г.). «Спонсоры теперь платят за онлайн-статьи, а не только за рекламу». The New York Times .
  7. ^ «Цифровой совместный брендинг: антипрограммная стратегия закупок». adexchanger . 24 июня 2013 г.
  8. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  9. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  10. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  11. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  12. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  13. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  14. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  15. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  16. ^ Принципы и практика маркетинга (8-е изд.). McGraw-Hill Education.
  17. ^ "For Here Or To Go: Doritos Locos Tacos". Taco Bell . Получено 20 октября 2023 г. .
  18. ^ "From National to Local – The New Co-Branding Paradigm". Архивировано из оригинала 6 сентября 2016 года . Получено 31 декабря 2014 года .
  19. ^ Стив Макки. «За и против совместного брендинга». Businessweek.com . Архивировано из оригинала 15 июля 2009 г.
  20. ^ «Visa USA – Торговый маркетинг».
  21. ^ Гоял, доктор Прамод; Ватса, доктор Ганшьям; Савант, доктор Рошни; В., доктор Виджая Лакшми (18 августа 2022 г.). Управление брендом. ИЗДАТЕЛЬСТВО АГ (AGPH Books). ISBN 978-93-95468-48-0.
  22. ^ Вэй-Лун Чан, «Дорожная карта позиций и стратегий совместного брендинга», Журнал Американской академии бизнеса , Кембридж (JAABC), том 15, сентябрь, стр. 77–84, 2009.
  23. ^ «Связь между совместным брендингом, капиталом бренда и ассоциативным обучением». Совместный брендинг: капитал бренда и эффекты испытаний . doi :10.1108/07363760010357796.
  24. ^ Деккер, Каролин; Бааде, Анника (ноябрь 2016 г.). «Восприятие потребителями альянсов по совместному брендингу: сигналы организационного различия и соответствие бренда». Журнал управления брендом . 23 (6): 648–665. doi :10.1057/s41262-016-0013-5. ISSN  1350-231X. S2CID  53466509.