Социальное объявление ( PSA ) – это сообщение в общественных интересах, распространяемое средствами массовой информации бесплатно с целью повышения осведомленности общественности и изменения поведения. В Великобритании их обычно называют фильмами общественной информации ( PIF ); в Гонконге они известны как объявление в общественных интересах ( API ). [1]
Самые ранние социальные объявления (в виде движущихся изображений) были сделаны до и во время Второй мировой войны как в Великобритании, так и в США.
В Великобритании актер-любитель Ричард Массингем в 1938 году основал компанию Public Relationship Films Ltd как специализированное агентство по производству короткометражных образовательных фильмов для публики. В фильмах он обычно играл неуклюжего персонажа, который был немного глупее среднего и часто объяснял смысл фильма, демонстрируя риски, если его игнорировать. В фильмах обсуждались такие темы, как переходить дорогу, как предотвратить распространение болезней, как плавать и как водить машину, не создавая опасности для других участников движения. Во время войны Министерство информации поручило ему снимать фильмы для военных нужд. [2] После войны Массингем начал производить более длинные фильмы как для частных компаний, так и для правительства.
В США Совет по рекламе (первоначально называвшийся Советом по военной рекламе) был создан в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну. [3] Он начал в массовом масштабе реализовывать идею использования рекламы для влияния на американское общество по ряду направлений. Его первые кампании были сосредоточены на потребностях страны во время Второй мировой войны, например, на поощрении американского общества инвестировать свои сбережения в государственные облигации .
После войны СРП использовались для просвещения общественности по более широкому кругу вопросов. В Великобритании они производились для Центрального управления информации (COI), а также частными подрядчиками, которыми обычно были небольшие кинокомпании, такие как Richard Taylor Cartoons. Они предоставлялись вещателям бесплатно для использования в любое время. Их полезность в качестве бесплатного средства для заполнения пробелов в рекламных паузах, оставленных непроданным рекламным эфиром, привела к их регулярному использованию с 1960-х годов.
Социальные объявления используются в качестве заполнителей для непроданных рекламных роликов.
Наиболее распространенными темами социальной рекламы являются здоровье и безопасность, например, мультимедийная кампания «Советы по обеспечению готовности к чрезвычайным ситуациям и безопасности в эфире и в Интернете» ( разговорное радио /блог). [4] [5] [6] [7] Типичная социальная реклама является частью кампании по повышению осведомленности общественности , направленной на информирование или просвещение общественности о таких проблемах, как ожирение или пристрастие к азартным играм .
Одним из первых телевизионных социальных роликов стала программа « Смоки Беар », чья кампания «Только вы можете предотвратить лесные пожары» длилась десятилетиями. [8] Другими распространенными ранними темами были безопасность дорожного движения, особенно безопасное пересечение дорог, ношение ремней безопасности и отказ от вождения в нетрезвом виде, а также опасность курения сигарет.
Время от времени благотворительная организация заручается поддержкой знаменитости для проведения социальной рекламы; Примеры включают актрису Кэтрин Эрбе , призывающую людей быть зелеными , и лидера банды Crips Стэнли Уильямса , выступающего из тюрьмы, чтобы убедить молодежь не вступать в банды и не совершать преступлений.
В некоторых телешоу, в которых представлены совершенно особенные эпизоды, после эпизодов была сделана социальная реклама. Например, в одном из эпизодов сериала «Закон и порядок: Особые жертвы» о похищении детей говорилось , а после эпизода в эфир транслировался социальный ролик о похищении детей. После того, как фильм «Моя сестра Сэм» был отменен в 1988 году, оставшиеся в живых актеры: Пэм Добер , Джоэл Брукс , Дженни О'Хара и Дэвид Нотон были воссоединены, чтобы снять социальную рекламу для центра по предотвращению насилия с применением огнестрельного оружия о контроле над огнестрельным оружием после убийства их коллеги по фильму. , Ребекка Шеффер , застреленная обезумевшим фанатом 18 июля 1989 года в квартире Шеффера в Лос-Анджелесе.
В 1980-е годы многие американские мультипликационные шоу содержали социальную рекламу в конце шоу. Примеры включают заключительные моральные сегменты в конце « He-Man and the Masters of the Universe» , эпилоги «Знание — половина дела» в «Солдат Джо: Настоящий американский герой » , «Джем », «МАСК» , «Инспектор Гаджет » и «Sonic Says». »отрывки из « Приключений ежа Соника» .
Социальная реклама в Южной Корее производится Советом по общественной рекламе, организацией Корейской радиовещательной рекламной корпорации (KOBACO) , созданной 22 января 1981 года. Согласно закону, социальная реклама выше определенного уровня организуется посредством вещания.
Совет по общественной рекламе, организация в составе KOBACO, отвечает за консультативные функции, такие как выбор темы социальной рекламы, транслируемой в Корее в течение одного года, определение мер по связям с общественностью и поиск стратегий. Это собрание было инициировано «Консультативным комитетом по улучшению рекламы в сфере вещания», сформированным 18 августа 1981 года, а после прохождения «Консультативного комитета по улучшению рекламы в сфере общественных услуг» 7 февраля 1983 года 1 июля 1983 года название было изменено на нынешнее. 1988. Названия внешней рекламы были «Совет по улучшению вещательной рекламы» и «Совет по общественной рекламе». Совет по общественной рекламе — это организация, состоящая примерно из 15 человек, назначенных академическими кругами рекламы, радиовещательными, рекламными и гражданскими группами. По состоянию на 2020 год KOBACO произвела в общей сложности 400 СРП.
Первые СРП в Китае в 1986 году были посвящены экономии воды и транслировались по телевидению Гуйяна. [ нужна цитата ] В Гонконге наземные телевизионные сети были обязаны начиная с Национального дня 2004 года предварять свои главные вечерние выпуски новостей минутным объявлением в общественных интересах, в котором китайский государственный гимн звучит на китайском языке поверх различных патриотических монтажей. [9] [13]
Filem Negara Malaysia (FNM) стала пионером социальной рекламы с момента ее создания в 1946 году. Социальная реклама, выпускаемая FNM, посвящена таким конкретным темам, как лихорадка денге , наркомания , загрязнение окружающей среды , безопасность дорожного движения и использование электроэнергии . Правительственные учреждения, такие как Министерство здравоохранения, подготовили социальную рекламу для продвижения своей кампании за здоровый образ жизни, которая проводится ежегодно с 1991 года, с логотипом «Utamakan Kesihatan» («Приоритезация здоровья»), появляющимся в конце их рекламы, особенно социальной рекламы о СПИДе .
Министерство транспорта подготовило СРП по безопасности дорожного движения , в частности, по несчастным случаям среди мотоциклистов и употреблению алкоголя среди водителей. Министерство науки, технологий и окружающей среды также выпускает СРП, посвященное загрязнению окружающей среды. Социальные ролики о коррупции и взяточничестве были подготовлены Малайзийским агентством по борьбе с коррупцией (ныне Малайзийская комиссия по борьбе с коррупцией ). Большая часть этих рекламных роликов PSA транслировалась на Radio Televisyen Malaysia (RTM) и TV Pendidikan в период с 1990-х по 2000-е годы. Частные телеканалы, такие как TV3 , также выпустили собственную рекламную рекламу PSA, охватывающую такие темы, как отказ от загрузки пиратского контента, в котором участвует актриса и информационно-развлекательная программа Жанна Ник ; и насилие в семье с участием актрисы Эйры Хазали.
IAA Responsibility Awards — ежегодный международный фестиваль социальной рекламы, проводимый Международной рекламной ассоциацией с 2008 года. [14]
