Совет по рекламе , широко известный как Совет по рекламе , является американской некоммерческой организацией, которая производит, распространяет и продвигает социальную рекламу или социальную рекламу от имени различных спонсоров, включая некоммерческие организации, неправительственные организации и агентства правительства США . [5]
Ad Council сотрудничает с рекламными агентствами, которые работают pro bono , чтобы создавать общественную рекламу от имени своих кампаний. Организация принимает заявки от спонсорских учреждений на рекламные кампании, которые фокусируются на определенных социальных проблемах. Чтобы соответствовать требованиям, проблема должна быть неконфессиональной, беспартийной (хотя и не обязательно беспристрастной), иметь общенациональное значение и быть проблемой, для которой коммуникации могут иметь измеримое значение.
Ad Council распространяет рекламу по сети из 33 000 [6] средств массовой информации, включая вещательные, печатные, наружные (например, рекламные щиты, автобусные остановки) и Интернет, которые размещают рекламу в выделенное время и пространство. Средства массовой информации ежегодно жертвуют около 1,8 млрд долларов на кампании Ad Council. [7] Если бы эта сумма была выплачена, Ad Council стал бы одним из крупнейших рекламодателей в стране. [8]
Помимо рекламы в эфире, печати и цифровом формате, избирательные кампании часто включают виртуальные панели, создание коалиций и обмен информацией. [9]
В 2020 году Совет по рекламе координировал работу с партнерами из правительства, СМИ, сферы технологий и здравоохранения для распространения сообщений о социальном дистанцировании, ношении масок и необходимости оставаться дома, когда это возможно, чтобы замедлить распространение пандемии COVID-19 . [10] В феврале 2021 года Совет по рекламе объявил об инициативе по обучению вакцине от COVID-19 в партнерстве с COVID Collaborative и более чем 300 партнерами. [11]
История
Организация была задумана в 1941 году и была зарегистрирована как The Advertising Council, Inc. 26 февраля 1942 года. [1] 25 июня 1943 года она была переименована в The War Advertising Council, Inc. [1] с целью мобилизации рекламной индустрии в поддержку военных усилий для продолжающейся Второй мировой войны . Ранние кампании поощряли набор в армию, покупку военных облигаций и сохранение военных материалов. [12] [13]
Перед окончанием Второй мировой войны президент Франклин Д. Рузвельт потребовал, чтобы Совет по рекламе продолжил свою работу в мирное время. [14] 5 февраля 1946 года Совет по рекламе войны официально изменил свое название обратно на Совет по рекламе, Inc. [1] и переключил свое внимание на такие вопросы, как атомное оружие, мировая торговля и религиозная толерантность. [15] В 1945 году Совет по рекламе начал работать с Советом национальной безопасности . [12]
Президенты США после Рузвельта также поддерживали работу Ad Council. [16] В 1950-х годах первая леди Элеонора Рузвельт и генерал Дуайт Д. Эйзенхауэр появлялись в антикоммунистической рекламе Ad Council. [17] В 1980-х годах первая леди Нэнси Рейган сотрудничала с Ad Council в антинаркотической кампании « Просто скажи нет ». [18]
11 марта 2021 года в рамках своей Инициативы по просвещению в области вакцинации от COVID-19 Совет по рекламе выпустил социальную рекламу с участием бывших президентов Барака Обамы , Джорджа Буша-младшего , Билла Клинтона и Джимми Картера , а также бывших первых леди Мишель Обамы , Лоры Буш , Хиллари Клинтон и Розалин Картер . [19] 15 марта официальный аккаунт Белого дома в Twitter поделился социальной рекламой с сообщением «Четыре президента. Две политические партии. Одно четкое сообщение: сделайте прививку, когда это будет вам доступно». [20]
Их партнеры по инициативе, COVID Collaborative, — это национальная ассамблея под председательством бывшего губернатора и сенатора США Дирка Кемпторна (республиканец от Айдахо) и бывшего губернатора Девала Патрика (демократ от Массачусетса). [21] Усилия Ad Council по продвижению вакцины от COVID-19 получили дополнительную поддержку в виде гранта в размере 500 000 долларов США в первом квартале 2021 года от Pfizer на «Усилия по реагированию на кризис COVID-19 и восстановлению». [22]
Долгосрочный логотип Ad Council, использовавшийся в основном с 1973 года и как второстепенный с 2018 года.
Первый президент Совета по рекламе Теодор Репплиер взял на себя руководство организацией в 1947 году. Роберт Кейм сменил Репплиера на посту президента Совета по рекламе с 1966 по 1987 год, Рут Вуден сменила Кейма с 1987 по 1999 год, а Пегги Конлон сменила Вудена с 1999 по 2014 год, когда нынешний президент Лиза Шерман начала свою работу. [15]
Сберегательные облигации (1942–1980) Первая кампания тогдашнего Совета по военной рекламе призывала американцев поддерживать военные усилия путем покупки военных облигаций. [24]
Безопасность военной информации — болтливые люди топят корабли (1942–1945) Рекламные ролики «Болтливые люди топят корабли» и «Держите это под шляпой» Совета по военной рекламе напоминали американцам о необходимости быть осторожными в общении, чтобы не допустить утечки информации врагу во время Второй мировой войны. [24]
Предотвращение лесных пожаров (1944–настоящее время) Самая продолжительная кампания Ad Council, Smokey Bear и его слоган «Только вы можете предотвратить лесные (теперь дикие с 2001 года) пожары», была создана в 1944 году [12] для информирования американцев о вреде, который лесные пожары могут нанести военным усилиям, и об опасности того, что японцы могут преднамеренно начать лесные пожары, обстреливая западное побережье Соединенных Штатов . В 1947 году была наконец придумана культовая фраза Smokey Bear: «Помните... только ВЫ можете предотвратить лесные/лесные пожары!» [25] Кампания по предотвращению лесных пожаров помогла сократить количество акров, ежегодно теряемых лесными пожарами, с 22 миллионов до 8,4 миллиона (в 2000 году). [24]
Американский Красный Крест (1945–1996) Совет по рекламе Американского Красного Креста привлекал доноров крови, вербовал добровольцев и собирал средства для Красного Креста на протяжении более 50 лет. [24]
Полиомиелит (1958–1961) Рекламные объявления о вакцине против полиомиелита помогли полностью иммунизировать 80% населения, находящегося в группе риска, что позволило искоренить болезнь в США. [24]
Crying Indian (1971–1983) Это была кампания против загрязнения окружающей среды для Keep America Beautiful . Знаменитая реклама «Crying Indian», в которой снялся итало-американский [26] актер Айрон Айс Коди , впервые вышла в эфир в День Земли в 1971 году. [24] Кампания помогла сократить количество мусора на целых 88 процентов к 1983 году [5] и выиграла две премии Clio Awards . [27]
Корпус мира (1961–1991) Социальная реклама с лозунгом «Самая тяжелая работа, которую вы когда-либо полюбите» помогла привлечь тысячи добровольцев в программу. В 1991 году 30 процентов добровольцев Корпуса мира были охвачены кампанией по набору персонала Совета по рекламе. [28]
Профилактика вождения в нетрезвом виде (1983–настоящее время). Эта кампания направлена на сокращение количества аварий, связанных с вождением в нетрезвом виде, и смертельных случаев, связанных с алкоголем. В этой кампании совместно с Министерством транспорта США использовались следующие слоганы: «Вождение в нетрезвом виде может убить дружбу», «Друзья не позволяют друзьям садиться за руль пьяными» и «Вождение в состоянии алкогольного опьянения — это вождение в нетрезвом виде». [29]
Винс и Ларри, манекены для краш-тестов (1985–настоящее время) [12] Это кампания о ремнях безопасности. С момента запуска этой кампании использование ремней безопасности возросло с 14% до 79%, что спасло около 85 000 жизней и стоило обществу 3,2 млрд долларов. [24]Манекены для краш-тестов
Профилактика СПИДа (1988–1990) Эта рекламная кампания Ad Council была первой, в которой использовалось слово «презерватив» в Америке. Социальные рекламы информировали американцев об опасностях ВИЧ и призывали их «Помогите остановить СПИД. Используйте презерватив». [24]
Домашнее насилие (1994–настоящее время) Социальные рекламные объявления призывают людей принимать участие в усилиях по предотвращению домашнего насилия и вмешиваться, если они знают кого-то, кто находится в оскорбительных отношениях. В первый год кампании на горячую линию по предотвращению домашнего насилия поступило более 34 000 звонков. [30]
I am an American (2001–настоящее время) — кампания, запущенная послетеррористических атак 11 сентября 2001 года,подчеркивающая многообразие Америки. В рекламе люди разных национальностей смотрят в камеру и просто говорят: «Я американец». Немного обновленная версия рекламы была показана в 2011 году, в 10-ю годовщину атак.
Усыновление из приемных семей (2004–настоящее время) Эта кампания доносит сообщение о том, что «Вам не обязательно быть идеальным, чтобы быть идеальным родителем». С начала кампании более 14 000 семей зарегистрировались для усыновления детей через веб-сайт кампании AdoptUSKids.org.
Осведомленность об аутизме (2006–настоящее время) Социальные рекламные объявления призывают родителей посетить autismspeaks.org/signs, чтобы узнать о признаках аутизма и о раннем вмешательстве. Кампания выиграла премию Effie Award за эффективность рекламы в 2008 году, Silver Telly в 2009 году, Silver Addy и Gold Ogilvy в 2011 году. [31]
Предотвращение травли геев и лесбиянок (2008–настоящее время) GLSEN и Ad Council запустили первую кампанию по борьбе с антигейским языком среди подростков. В социальных рекламных роликах фигурируют такие знаменитости, как Ванда Сайкс , Грант Хилл и Хилари Дафф , и детей просят прекратить использовать гомофобный язык, например, «Это так по-гейски». [32]
Вовлеченность отцовства (2008–настоящее время) Социальные объявления кампании с лозунгами, такими как «Уделите время, чтобы стать отцом сегодня» и «Никогда не прекращайте быть отцом. #Отцовство», призывают отцов играть активную роль в жизни своих детей. В настоящее время кампания спонсируется ACF HHS. [33]
FWD кампания с USAID (2011–настоящее время) В сентябре 2011 года Ad Council и Агентство США по международному развитию (USAID) запустили кампанию FWD для распространения информации о голоде, войне и засухе в районе Африканского Рога. Инициатива привлекла участие таких знаменитостей, как Ума Турман , Джина Дэвис , Джош Хартнетт , Шанель Иман и Энтони Бурден, которые снялись в объявлениях социальной службы, в которых просили общественность «пересылать факты» о кризисе. [34]
Love Has No Labels (2015–настоящее время). Кампания Ad Council по разнообразию и инклюзивности, удостоенная премии «Эмми», направлена на поощрение разнообразия по расе, полу, возрасту, сексуальной ориентации и способностям. [35] Ее видео вошло в десятку самых просматриваемых видео на YouTube в 2015 году. [36] Рекламный ролик кампании получил награду за лучшую рекламу на церемонии вручения премии «Эмми» 2016 года . [37] В июне 2020 года кампания выпустила «Fight for Freedom» в поддержку продолжающейся борьбы за расовую справедливость для чернокожего сообщества. В следующем месяце она выпустила «Fight the Virus. Fight the Bias» в ответ на рост антиазиатского расизма во время COVID-19. [38]
Seize the Awkward (2018–настоящее время). Запущенная в партнерстве с Американским фондом по предотвращению самоубийств и Фондом JED , эта кампания дает возможность молодым людям говорить друг с другом о психическом здоровье. В 2020 году кампания получила премию Shorty Award за лучшее использование представителя за партнерство с Билли Айлиш . В том же году кампания расширилась, чтобы решать проблемы психического здоровья, усугубленные пандемией COVID-19.
Ответ на COVID-19 (2020–настоящее время). Менее чем через неделю после того, как Всемирная организация здравоохранения объявила COVID-19 глобальной пандемией, Совет по рекламе объявил о сотрудничестве с Белым домом, Центрами по контролю и профилактике заболеваний (CDC), Министерством здравоохранения и социальных служб США (HHS) и крупными медиасетями для запуска серии национальных социальных рекламных роликов и многоканального контента для предоставления критических и срочных сообщений американской общественности. По мере развития пандемии кампания продолжала создавать работу, побуждающую американцев соблюдать социальную дистанцию, носить маски и оставаться дома, когда это возможно, чтобы замедлить распространение пандемии. В рамках ответа кампании на непропорциональное воздействие пандемии на чернокожее сообщество в рекламе «You Will See Me» были представлены Виола Дэвис , Симона Байлз и Questlove . Ad Age отметил, что реклама «[поощряет] людей оставаться в безопасности, а также возвышает голоса людей за масками». [39]
Инициатива по просвещению в области вакцинации от COVID-19 (с 2021 г. по настоящее время). 25 февраля 2021 г. Ad Council и COVID Collaborative запустили Инициативу по просвещению в области вакцинации от COVID-19 с более чем 300 партнерами-основателями. Инициатива включала в себя несколько кампаний, направленных на то, чтобы охватить несколько сообществ фактами о вакцинах. В апреле в статье на обложке об инициативе в журнале Washington Post Magazine рассматривалась стратегия, лежащая в основе «одной из крупнейших и самых сложных кампаний общественной службы в истории США». Бывшие президенты Барак Обама, Джордж Буш-младший, Билл Клинтон и Джимми Картер появились в социальной рекламе инициативы вместе с бывшими первыми леди Мишель Обамой, Лорой Буш, Хиллари Клинтон и Розалин Картер. [19] Папа Франциск также появился в социальной рекламе вместе с шестью кардиналами и архиепископами из Северной, Центральной и Южной Америки, заявив, что вакцинация от COVID-19 была «актом любви». [40]
Плакат « We Can Do It! » был использован Советом по рекламе для празднования его 70-летия через приложение Facebook под названием «Rosify Yourself». Однако историческое изображение не было создано Советом по рекламе войны.
WIC (Специальная программа дополнительного питания для женщин, младенцев и детей)
Партнерство с кинокомпаниями
Несколько недавних кампаний Ad Council PSA включали партнерские отношения с кинокомпаниями, включая Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment и Disney . Примерами могут служить партнерство с Warner Bros. с участием персонажей из « Там, где живут чудовища» в PSA для противодействия детскому ожирению , [41] PSA для безопасности детей-пассажиров с использованием отрывков из Warner Bros. «Волшебник страны Оз» , [42] партнерство с «Смурфиками 2» от Sony Pictures Entertainment для поощрения детей исследовать природу. [43]
^ abcd "The Advertising Council, Inc.". Информация об организации. Отдел корпораций. Государственный департамент штата Нью-Йорк. Доступ получен 5 апреля 2016 г.
^ abcdefg "Форма 990: Декларация организации, освобожденной от подоходного налога". The Advertising Council, Inc. Guidestar . 30 июня 2019 г.
^ "[1]". Ad Council. Доступно 30 марта 2022 г.
^ "Исполнительный и старший персонал, архив 2016-04-10 в Wayback Machine ". Ad Council. Доступ 5 апреля 2016 г.
^ ab Ad Council. "О Ad Council" . Получено 2013-01-15 .
^ "Часто задаваемые вопросы" . Получено 3 октября 2018 г.
^ "Pet Adoption Campaign Partner Toolkit" (PDF) . проект по поиску домашних животных в приюте . Совет по рекламе, Гуманное общество Америки, Фонд Мэдди.
^ "Реклама государственных услуг приближается к первому месту по темпам рекламы в США". Christian Science Monitor . 26 апреля 1983 г. Получено 3 октября 2018 г.
^ «Кто новые доверенные посланники для кампаний социального блага?». Ad Age . 2022-02-11 . Получено 2022-03-29 .
^ "Кампания по профилактике коронавируса | Ad Council". www.adcouncil.org . Получено 29.03.2022 .
^ "Образование по вакцинации от COVID-19 | Ad Council". www.adcouncil.org . Получено 29.03.2022 .
^ abcdef "История Ad Council". Ad Council. Архивировано из оригинала 16 февраля 2007 г. Получено 24 сентября 2012 г.
^ Роберт Джекалл и Дженис М. Хирота, Создатели имиджа: реклама, связи с общественностью и этика пропаганды (Чикагский университет, 2000). ISBN 0-226-38916-2 . Мягкая обложка: ISBN 0-226-38917-0 .
^ "Ad Council". Advertising Age. 28 апреля 2015 г.
^ ab «История Совета по рекламе». AdCouncil.org.
^ "Президентская похвала". Рекламное приложение к 60-летию. Архивировано из оригинала 25-09-2013.
^ ab «'Бывшие президенты и первые леди: решать вам' | Ad Council». Washington Post . 2021-03-11.
^ @whitehouse (15 марта 2021 г.). «Четыре президента. Две политические партии. Одно четкое послание: сделайте прививку, когда она вам будет доступна» ( Твит ) . Получено 29.03.2022 – через Twitter .
^ "Отчет о финансировании медицинских, научных, пациентских и общественных организаций США: Q1-Q2 2021" (PDF) . Pfizer . 2021-09-27. Архивировано (PDF) из оригинала 2023-05-03 . Получено 2023-05-10 .
^ "Архивы Совета по рекламе". 3 августа 2012 г. Получено 22 мая 2017 г.
^ abcdefgh Ad Council. "Наша работа - Классика" . Получено 15.01.2013 .
^ "История Смоки - Медведь Смоки". www.smokeybear.com . Архивировано из оригинала 4 января 2011 года . Получено 3 октября 2018 года .
^ "ПРОВЕРКА ФАКТА: Iron Eyes Cody". 7 ноября 2002 г. Получено 3 октября 2018 г.
^ Ad Council. "Часто задаваемые вопросы" . Получено 15.01.2013 .
^ Ad Council. "Наша работа - Корпус мира" . Получено 15.01.2013 .
^ Ad Council. "Наша работа - вождение в нетрезвом виде" . Получено 15.01.2013 .
^ Ad Council. "Наша работа - домашнее насилие" . Получено 15.01.2013 .
^ Ad Council. "Пресс-релиз - Аутизм говорит о новых социальных объявлениях" . Получено 2013-01-15 .
^ Ad Council. "Наша работа - GLSEN". Архивировано из оригинала 2013-04-14 . Получено 2013-01-15 .
^ "Общественная реклама участия отцов и медиаактивы | Ad Council". www.adcouncil.org . Получено 31.12.2023 .
^ Ad Council. "Наша работа - FWD". Архивировано из оригинала 2013-04-14 . Получено 2013-01-15 .
^ "У любви нет ярлыков". У любви нет ярлыков . Получено 2022-03-17 .
↑ Adweek (9 декабря 2015 г.). «10 самых просматриваемых рекламных роликов на YouTube в 2015 г.».
↑ Adweek (12 сентября 2016 г.). «Ad Council и R/GA «Love Has No Labels» побеждают в номинации «Лучшая реклама» на премии «Эмми»».
^ Рамос, Дино-Рэй (21.07.2020). «Алан Янг объединяется с Ad Council для борьбы со всплеском расизма в отношении азиатов во время пандемии COVID-19 с помощью кампании «Борьба с вирусом. Борьба с предвзятостью». Крайний срок . Получено 29.03.2022 .
^ "Виола Дэвис, Симона Байлз, QuestLove говорят: "Вы увидите меня" в рекламе безопасности Ad Council". Ad Age . 2020-08-19 . Получено 2022-03-29 .
^ «В своем послании американцам Папа Франциск говорит, что вакцинация — это «акт любви»». NPR . Associated Press. 2021-08-18 . Получено 2022-03-29 .
^ "Министерство здравоохранения и социальных служб США HHS.gov". Архивировано из оригинала 2013-09-02.Получено 2013-09-02.
^ "Business Wire" (пресс-релиз). 27 августа 2013 г.Получено 2013-09-02.
^ "ProductionHub".Получено 15 сентября 2013 г.
^ Barnhart, Megan (2009). Mariner, Rosemary B.; Piehler, G. Kurt (ред.). Атомная бомба и американское общество: новые перспективы. University of Tennessee Press . стр. 106. ISBN978-1-57233-648-3.
↑ Аллен, Крейг (9 ноября 2000 г.). Эйзенхауэр и средства массовой информации: мир, процветание и прайм-тайм телевидение. Издательство Университета Северной Каролины. ISBN9780807860076. Получено 3 октября 2018 г. – через Google Books.
^ Эволл, Майк. «День оккупации Земли: разоблачение систем корпоративной пропаганды, подрывающих активизм системных изменений».
Путеводитель по коллекциям, содержащим информацию о Рекламном совете в Президентской библиотеке Эйзенхауэра. Архивировано 14 января 2009 г. в Wayback Machine.
