Snapple — это бренд чая и сокосодержащих напитков, принадлежащий компании Keurig Dr Pepper , базирующейся в Плейно, штат Техас , США. Первоначальный производитель Snapple, компания, известная как Unadulterated Food Products , была основана в 1972 году. [1] Бренд получил некоторую известность благодаря различным отсылкам к поп-культуре, включая телевизионные шоу.
Snapple была основана Леонардом Маршем , Хайманом Голденом и Арнольдом Гринбергом в 1972 году в Вэлли-Стрим , Лонг-Айленд , Нью-Йорк . [2] Их компания, которая изначально была известна как Unadulterated Food Products, изначально была задумана как частичное предприятие по поставке фруктовых соков в магазины здорового питания . [3] Не будучи уверенным в успехе бизнеса, Гринберг продолжал управлять своим магазином здорового питания в Ист-Виллидж на Манхэттене , в то время как Леонард Марш и его зять Хайман Голден управляли бизнесом по мытью окон . [3] В интервью 1989 года изданию Crain's New York Business Марш признался, что когда они запускали небольшой бизнес, он знал «о соке столько же, сколько о создании атомной бомбы». [3]
Ранний продукт из яблочного сока привел к названию компании, Snapple. [3] Голден, Гринберг и Марш создали газированный яблочный сок. [3] Одна из партий яблочного сока забродила в бутылке, в результате чего крышки бутылок слетели. [3] Первоначальное название этого конкретного продукта из яблочного сока, Snapple , составленное из слов snappy и apple , стало новым названием для их компании по производству напитков. Так родилась корпорация Snapple Beverage Corporation, которая начала свою деятельность в начале 1980-х годов. [ 3] [4] Snapple не производила свой первый чай , лимонный чай, до 1987 года. [5]
По состоянию на 2016 год [обновлять]существует множество различных видов Snapple: чай (множество вкусов, таких как лимон, малина и персик, все из которых выпускаются в оригинальном и диетическом вариантах), сокосодержащие напитки, лимонад и бутилированная вода . Snapple также выпускается в алюминиевых банках. [6]
Слоган бренда Snapple — «Сделано из лучшего на Земле».
Snapple была известна по популярной серии телевизионных рекламных роликов в начале 1990-х годов, в которых Венди Кауфман («Леди Snapple») отвечала на письма поклонников Snapple. [7] В попытке противодействовать рекламным роликам вызова Coke и Pepsi, Snapple начала запускать новую серию рекламы в мае 1992 года, в которой использовалась ее фирменная фраза «Сделано из лучшего на Земле» в рекламе, которая пародировала более ранние рекламные акции пива и спортивных напитков; реклама получила низкие оценки от наблюдателей рекламной индустрии. Кроме того, компания использовала свой рекламный бюджет в размере 15 миллионов долларов в год, чтобы оплатить продолжительную серию прямых радиореклам с участием противоречивых радиоведущих Говарда Стерна и Раша Лимбо . В конце лета 1992 года Snapple провела пятинедельный поиск нового рекламного агентства, которое могло бы лучше передать ее корпоративный стиль, в рамках подготовки к более широкому национальному продвижению. Позже в том же году Snapple также подписала контракт с теннисисткой Дженнифер Каприати для рекламы своей продукции. К августу 1992 года Snapple расширила свою дистрибуцию во всех крупных городах США и подписала новые контракты с дистрибьюторами напитков. Компания не владела производственными мощностями, но вместо этого заключила соглашения с более чем 30 заводами по розливу по всей стране. Таким образом, Snapple смогла сохранить низкие накладные расходы и небольшой фонд заработной платы. Администрация компании состояла всего из 80 сотрудников, 50 из которых работали в скромном офисном здании на Лонг-Айленде. [8]
Томас Х. Ли, американский бизнесмен, финансист и инвестор Thomas H. Lee Partners (THL), приобрел Snapple Beverages в 1992 году на нераскрытых условиях. Три основателя Snapple, Леонард Марш, Хайман Голден и Арнольд Гринберг, заявили, что будут владеть примерно одной третью новой компании и участвовать в ее управлении. Хелен Берри, вице-президент Beverage Marketing Corporation, консультант в Нью-Йорке , подсчитала, что Snapple, которая была выставлена на продажу более года и имела продажи в размере 100 миллионов долларов в 1991 году, была продана за 140 миллионов долларов. Всего через восемь месяцев после покупки компании Ли вывел Snapple Beverages на биржу , а в 1994 году, всего через два года после первоначального приобретения, Ли продал компанию Quaker Oats Company за 1,7 миллиарда долларов. [9] По оценкам, Ли заработал 900 миллионов долларов для себя и своих инвесторов от продажи. Quaker Oats столкнулась с проблемами и продала Snapple компании Triarc в 1997 году за 300 миллионов долларов. [10] Triarc продала ее Cadbury Schweppes за 1,45 миллиарда долларов в сентябре 2000 года. [11] Snapple была выделена в мае 2008 года ее нынешним владельцам.
В 2009 году в Калифорнии против Snapple был подан иск от имени потребителей . В иске утверждалось, что напитки содержали вредные ингредиенты, такие как кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы , и вводящие в заблуждение названия на этикетках, которые заставляли потребителей верить, что в напитках содержатся определенные полезные элементы, которых на самом деле нет. [12]
В 2010 году в иске против Snapple в федеральном округе Нью-Джерси суд удостоверил в FDA для административного определения вопрос о том, относится ли кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (HFCS) к «натуральным» ингредиентам. В 2010 году FDA ответило письмом и отказалось предоставить суду запрошенные указания. Заявив, что потребуется два-три года, чтобы начать прозрачное разбирательство для привлечения надлежащего участия общественности, FDA снова сослалось на свои ограниченные ресурсы и более насущные проблемы безопасности пищевых продуктов. [13]
В 2011 году федеральный суд Нью-Йорка отклонил другой иск, обвиняющий Snapple во введении потребителей в заблуждение путем маркировки напитков, подслащенных кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы, как «полностью натуральные», когда напиток не содержал натурального сока. Суд установил, что истцы не смогли доказать, что они пострадали в результате маркировки Snapple. [14]
После судебного иска в мае 2009 года Snapple был сделан с сахаром , а не с кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы . В некоторых регионах старая формула все еще продается в магазинах, но это становится все более редким. [ необходима цитата ]
В октябре 2003 года Snapple начала спонсировать систему государственных школ Нью-Йорка (и другие участки в этом районе) в рамках сделки по превращению Snapple в официальный напиток Нью-Йорка . [15] Компания обещала городским школам прибыль в размере 8 миллионов долларов в год, если ей разрешат продавать свои напитки, включая соки и бутилированную воду , в школьных торговых автоматах . [15]
Snapple удалось получить контракт отчасти потому, что чиновники Нью-Йорка не хотели поощрять потребление газированных напитков , которые связаны с детским ожирением и диабетом и, как правило, считаются нездоровыми. Сокосодержащие напитки Snapple, специально созданные для соблюдения правил, запрещающих газировку и другие сладкие закуски в городских школах, продаются под лейблом «Snapple 100% Juiced!». [15] Вкусы, доступные под этим брендом, включают зеленое яблоко, фруктовый пунш, дыню, ягоду, виноград, апельсин, манго и клубнику с лаймом. [15] Хотя сокосодержащие напитки обогащены витаминами и минералами, бутылка на 16 унций содержит больше сахара (41 грамм), чем банка Coca-Cola на 12 унций (39 граммов). [15]
Доктор Майкл Ф. Якобсон , исполнительный директор Центра науки в интересах общественности , назвал напитки «немногим лучше, чем витаминизированная сахарная вода». [15] Кроме того, концентраты, используемые в напитках, яблоко, виноград и груша, являются наименее дорогими и питательными. Доктор Тони Ликуори, доцент Колледжа учителей Колумбийского университета , поставил под сомнение продажу бутилированной воды в школах, заявив: «Если что, в наших школах должна быть холодная вода». [15]
Сделка также предоставила Snapple эксклюзивные права на продажу своего чая и напитков на основе сока в торговых автоматах на всей территории Нью-Йорка, начиная с января 2004 года. Snapple заплатила городу 106 миллионов долларов за права и согласилась потратить еще 60 миллионов долларов на маркетинг и продвижение в течение пятилетнего контракта. [16]
В начале 1990-х годов оригинальная графика этикетки на вкусе Iced Tea, изображающая историческое событие в США — Бостонское чаепитие , была заменена из-за дезинформации, распространенной протестными группами, утверждавшими, что корабли на упаковке — это суда для работорговли в гавани Нью-Йорка . Snapple также стала жертвой слуха о том, что маленькая буква K была либо обозначением Ку-клукс-клана , либо воображаемым еврейским налогом (усиленным тем фактом, что все три основателя были евреями). Буква K на продуктах на самом деле означала, что они сертифицированы как кошерные . Также ходили слухи, что компания пожертвовала противоречивой пролайф-организации Operation Rescue .
Snapple изначально пыталась тихо пресечь эти слухи, но в конечном итоге была вынуждена начать кампанию в СМИ, чтобы их пресечь, указывая на то, что для бизнеса было бы плохо поддерживать спорные вопросы таким образом, как предполагали слухи. Благодаря кампании в СМИ с NAACP Snapple успешно боролась с этими слухами, хотя иногда они все еще выдаются за факты. [17] [18]
Snapple хорошо известна тем, что печатает интересный пронумерованный список фактов Snapple "Real Fact" на внутренней стороне крышек своих бутылок . Список этих "Real Facts" доступен на веб-сайте компании; [19] однако, наиболее полный список "Real Facts" доступен по адресу https://www.snapplecaps.com/real-facts/. "Real Facts" в настоящее время идут от #1 до как минимум #1855, хотя многие номера в этом диапазоне никогда не имели фактов, написанных для них, и никогда не были введены в обращение. [20]
Некоторые факты о крышках Snapple оказались устаревшими, неверными или преувеличенными.
Snapple был официальным спонсором напитков America's Got Talent с 7 по 9 сезон шоу NBC [43] ( Говард Стерн , один из судей шоу, был представителем Snapple в 1980-х годах). Его заменил Dunkin' в 10 сезоне . [44]
В 2007 году Snapple открыла Snapple Theater Center на 50-й улице и Бродвее в самом сердце театрального района Нью-Йорка . В нем есть два театра, один из которых является традиционным театром, другой — сценой, на которой можно ставить пьесы. Центр также включает в себя репетиционное пространство размером 40×50 футов, которое можно арендовать. Театры считаются внебродвейскими из-за их небольшой вместимости. [45] С тех пор театр отказался от названия Snapple и спонсорства и стал просто называться The Theater Center .
Большинство напитков Snapple имеют кошерную сертификацию от OK Kosher Agency . Исключения включают:
.svg/1280px-Goblet_Glass_(Banquet).svg.png){kind=small}
{{cite book}}: CS1 maint: дата и год ( ссылка )Средний американец успевает сделать всего 5117 шагов.