Athleisure — это гибридный [1] стиль спортивной одежды, который обычно носят в качестве повседневной одежды. Это слово является портманто, объединяющим слова «atletic» и «leisure». Спортивная одежда может включать в себя спортивные костюмы , спортивные куртки , толстовки с капюшоном , штаны для йоги , колготки , кроссовки , балетки , биркенштоки , угги , леггинсы и шорты [2], которые выглядят как спортивная одежда или хорошо сочетаются с ней. Характеризуемый как «модные, нарядные спортивные штаны и одежда для тренировок», [3] athleisure вырос в середине 2010-х годов из популярности штанов для йоги, которая появилась в середине-конце 2000-х годов. Тенденция athleisure подразумевает варианты повседневной одежды, которые дают североамериканским женщинам возможность включать спортивную одежду как часть своего повседневного наряда, независимо от их фактической вовлеченности в физическую активность.
Athleisure — это современное движение в индустрии моды , которое стало возможным благодаря научным разработкам и развитию современных текстильных материалов, а также технических тканей и волокон, которые позволяют современной спортивной одежде быть более прочной, дышащей, легкой, эластичной , универсальной, удобной и модной. [4] С середины 2010-х годов она также признана как категория розничной одежды . [5]
В 1930-х годах американская компания по производству спортивной одежды Champion начала производить толстовки с капюшонами для американских рабочих, работающих при низких температурах. В 1958 году американский производитель химикатов DuPont изобрел спандекс , важнейший компонент материала, лежащий в основе многих предметов современной спортивной одежды. Немецкая компания по производству спортивной одежды Adidas популяризировала спортивную моду, представив спортивные костюмы для улицы в 1963 году. К 1970-м годам спортивная мода была повсеместно распространена в уличной культуре Северной Америки, которая набирала популярность в течение 1980-х годов благодаря старым музыкальным клипам в стиле хип-хоп. [6]
По некоторым данным, рост современной тенденции athleisure укоренился и стал более выраженным в середине 2010-х годов, которая сама выросла из популярности штанов для йоги , появившихся в середине-конце 2000-х годов. Возникновение из удобства ношения одежды позволило североамериканским женщинам носить штаны для йоги повседневно по нескольким случаям без необходимости часто их менять. Его популярность, возможно, также проистекает из его способности заполнить пробел на рынке спортивной одежды, когда спортивная одежда когда-то была просто утилитарной, а не имела косметических и модно-стилистических целей. [7] Другой отчет предполагает, что цикличность продаж синих джинсов позволила одежде athleisure вытеснить джинсовую одежду из повседневной одежды. [8] [9] [10] Спортивная одежда , которую носили исключительно в спортзалах, теперь повседневно носится в других местах молодыми людьми и потребителями, следящими за фитнесом, и сопровождается смягчением дресс-кода. Стили, цвета и ткани athleisure постулируют более широкий акцент на моде в отличие от функциональности. [11] Технологические достижения в текстильных инновациях привели к улучшению функциональности, так что современная одежда и обувь стали более дышащими, легкими, эластичными , универсальными, удобными, модными, прочными и водонепроницаемыми. Современная одежда повышает производительность и позволяет владельцам легко выполнять повседневные действия. [12]
К 2020 году появилась так называемая категория «следующего поколения athleisure», благодаря растущему принятию на рабочем месте, а также достижениям в области тканей и производственных технологий, что привело к тому, что штаны для йоги также стали приемлемой формой офисной одежды. [1] Пандемия COVID-19 способствовала дальнейшему росту популярности одежды athleisure. Некоторые модные бренды, которые ранее производили уличную одежду или костюмы, перешли на такие предметы, как толстовки с капюшоном и спортивные брюки , поскольку многие люди находились на карантине дома и хотели удобную одежду, которая по-прежнему выглядела бы стильно для виртуальных встреч. [13] [14]
Отчеты USA Today и The Wall Street Journal в 2015 году описывали рынок спортивной одежды как растущий, вытесняющий типичные стили рабочей одежды и сокращающий продажи джинсов, при этом размер рынка в 2014 году составил 35 миллиардов долларов США, что на 8% больше, чем в предыдущем году. [5] [15] [16] Согласно одной из оценок, рынок спортивной одежды, включая обувь, составил 270 миллиардов долларов США в 2016 году и, по оценкам, вырастет на 30% в Соединенных Штатах и Азии к 2020 году. [17] Согласно исследованию, проведенному Allied Market Research, мировой рынок спортивной одежды в 2018 году оценивался в 155 миллиардов долларов США. [1] По состоянию на 2019 год в Канаде примерно 25 процентов одежды, купленной канадцами, состояли из «активной» или спортивной одежды. Однако к 2021 году этот процент увеличился до более чем одной трети, при этом продажи такой одежды росли вдвое быстрее, чем продажи других категорий одежды. [14] Согласно отчету, проведенному Market Research Future, прогнозируется, что к 2028 году объем рынка превысит 842 млрд долларов США. [18]
Рынок спортивной одежды испытал всплеск конкуренции из-за притока крупных розничных продавцов, таких как Walmart и Target, а также брендов быстрой моды, предлагающих аналогичные продукты по более доступным ценам. Аналитик рынка подсчитал, что рынок спортивной одежды не замедляется, с большой конкуренцией и давлением на различные розничные магазины, включая магазины спортивных товаров. [15]
_(cropped).jpg/1280px-Keeping_Fit_and_Connected_(6635665267)_(cropped).jpg)
Глобальные сдвиги в сторону осознания здоровья и роста тенденций в фитнесе привели к росту интереса и участия в спорте среди общественности. Многие активно вступили в спортивные клубы и соревнования, чтобы полностью перенять характеристики современного образа жизни athleisure. Следовательно, бренды спортивной одежды воспользовались этой возможностью, чтобы улучшить и представить более качественную одежду, обувь и снаряжение для продажи потенциальным клиентам, что позволяет современным брендам спортивной одежды развивать лояльность клиентов, демонстрируя свою приверженность продвижению здорового образа жизни через свою продукцию. [19]
Athleisure пропагандировался такими знаменитостями, как Бейонсе и Рианна . [20] Его критиковали из-за того, как он демонстрирует женственные формы. В статье в New York Times за 2019 год , посвященной леггинсам, был задан вопрос: «Когда леггинсы совершили прыжок из одежды в культурный громоотвод?» В письме редактору The Observer , школьной газеты в Университете Нотр-Дам , как сообщает Times , женщина написала: «Это было ради их собственного, а также большего блага [для женщин не носить леггинсы] отчасти потому, что леггинсы мешали мужчинам контролировать себя». [21]
Научные достижения привели к появлению новых современных технических волокон, которые разрабатываются и используются для того, чтобы сделать одежду для спорта и отдыха более устойчивой к износу , воде, смазке и пятнам, а также для лучшего устранения запаха, впитывания пота и растяжимости, чтобы соответствовать форме человеческого тела. [20] [22] Некоторые модели одежды для спорта и отдыха обеспечивают определенным сегментам большую воздухопроницаемость, в то время как другие части могут иметь большее натяжение или прочность. [23] Тип одежды для спорта и отдыха, иногда называемый «технической одеждой», фокусируется на одежде, которая больше подходит для ношения в офисе, но при этом удобна. [20]
Были опасения, что материалы, используемые в спортивной одежде, могут иметь негативные последствия для окружающей среды; к этим химикатам относятся красители и растворители, а также полифторированные химикаты и нефтепродукты , которые используются для того, чтобы сделать спортивную одежду устойчивой к воде, жиру и пятнам. [24]
Гибридная одежда определенно на подъеме... поскольку функциональные ткани становятся все более сложными, они лучше подходят для преодоления разрыва между работой и отдыхом.
...носят во время неспортивных, неторопливых занятий...
...Продажи «спортивной одежды», новой категории одежды... удобные повседневные спортивные вещи... Женщины-миллениалы толпами переходят на одежду в стиле «спортивной одежды» — модные, нарядные спортивные штаны и одежду для тренировок — в качестве повседневной одежды для отдыха и работы. Для многих миллениалов джинсы отошли на второй план в качестве одежды для выходных.
...растущая тенденция под названием «спортивный стиль».... продажи спортивной одежды в прошлом году составили более 35 миллиардов долларов...
...Levi Strauss, изобретший первую пару синих джинсов 141 год назад, входит в число производителей джинсов, которые признают, что их женский бизнес пострадал.
...вдохновленный спортом, повседневный образ...