stringtranslate.com

Сайт сравнения цен

Веб -сайт сравнения цен , иногда называемый веб-сайтом сравнения цен , инструментом анализа цен , агентом сравнительных покупок , шоп-ботом , агрегатором или системой сравнительных покупок , представляет собой вертикальную поисковую систему , которую покупатели используют для фильтрации и сравнения продуктов на основе цены, характеристик, отзывов и других факторов. критерии. Большинство сайтов сравнительных покупок собирают списки товаров от множества различных розничных продавцов , но сами не продают товары напрямую, а зарабатывают деньги на соглашениях о партнерском маркетинге . В Соединенном Королевстве доход от этих услуг в 2005 году составил от 780 до 950 миллионов фунтов стерлингов [1] [ нужна обновленная информация ] . Таким образом, в 2012 году на электронную коммерцию приходилось 18,2 процента общего делового оборота Соединенного Королевства. Онлайн-продажи уже составляют 13 процентов от общего объема экономики Великобритании, и ожидается, что к 2017 году эта доля увеличится до 15 процентов. вклад веб-сайтов сравнительных покупок в расширение современной индустрии электронной коммерции.

История

Первым широко признанным агентом сравнительных покупок был BargainFinder, разработанный Andersen Consulting (ныне Accenture ). Команда под руководством исследователя Брюса Крулвича создала BargainFinder в 1995 году в качестве эксперимента и опубликовала его в Интернете без предварительного предупреждения сравниваемых сайтов электронной коммерции. Первый коммерческий торговый агент под названием Jango был создан Netbot , стартапом из Сиэтла, основанным профессорами Вашингтонского университета Ореном Эциони и Дэниелом С. Уэлдом ; Netbot был приобретен порталом Excite в конце 1997 года. Junglee, стартап из района залива, также стал пионером в технологии сравнительного шоппинга и вскоре был приобретен Amazon.com . Другими ранними торговыми агентами для сравнения были Pricewatch.com и killerapp.com. NexTag , еще один сайт в сфере сравнительного шопинга, был назван журналом Times 50 лучшим веб-сайтом мира в 2008 году [2] и в конечном итоге закрылся в 2018 году. [3] В 2005 году PriceGrabber был приобретен Experian за 485 миллионов долларов по договоренности с тогдашним генеральным директором и основателем компания Камрана Пурзанджани вместе с Тамимом Мурадом в 1999 году. [4] [5]

Примерно в 2010 году сайты сравнения цен появились на развивающихся рынках . Особенно Юго-Восточная Азия стала местом для многих новых сайтов сравнения. [ нужна ссылка ] Все началось в 2010 году с компании CompareXpress в Сингапуре , а в последующие годы за ним последовали такие компании, как Baoxian ( Китай ), Jirnexu ( Малайзия ) и AskHanuman ( Таиланд ). [6]

Между тем, на развитых рынках Google обвиняли в продвижении Froogle и его замены, Google Shopping , предназначенного только для платного размещения , в результатах поиска среди конкурентов, что привело к снижению трафика на другие сайты и вытеснению некоторых из них из бизнеса. [7] Европейская комиссия начала расследование в 2010 году, которое завершилось в июле 2017 года штрафом в размере 2,42 миллиарда евро против материнской компании Alphabet и приказом изменить ее практику в течение 90 дней. [8]

Агент по сравнительным покупкам

На ранней стадии разработки, с 1995 по 2000 год, агенты по сравнительным покупкам включали не только сравнение цен, но также услуги по рейтингу и обзору онлайн-продавцов и продуктов. Всего существовало три широкие категории услуг сравнения цен. [9]

Позже в результате слияний и поглощений многие услуги были объединены.

Услуги

В 1998 и 1999 годах различные фирмы разработали технологии, которые осуществляли поиск цен на веб-сайтах розничных продавцов и сохраняли их в центральной базе данных. Затем пользователи могли искать продукт и видеть список розничных продавцов и цены на этот продукт. Рекламодатели не платили за размещение в списке, а платили за каждый клик по цене. Streetprices , основанная в 1997 году, была одной из первых компаний в этой сфере; в 1998 году она изобрела графики цен и оповещения по электронной почте. [10]

Технологии

Сайты сравнения цен могут собирать данные непосредственно от продавцов. Розничные продавцы, желающие разместить свою продукцию на веб-сайте, затем предоставляют свои собственные списки продуктов и цен, которые сопоставляются с исходной базой данных. Это делается путем сочетания извлечения информации , нечеткой логики и человеческого труда.

Сайты сравнения также могут собирать данные через файл канала данных. Торговцы предоставляют информацию в электронном виде в установленном формате. Эти данные затем импортируются на сайт сравнения. Некоторые сторонние компании обеспечивают консолидацию каналов данных, чтобы сайтам сравнения не приходилось импортировать данные от множества разных продавцов. Партнерские сети собирают данные от многих продавцов и предоставляют их сайтам сравнения цен. Многие популярные торговые сайты предоставляют прямую связь с клиентом, который хочет стать партнером. Они предоставляют аффилированному партнеру собственный API для демонстрации своих продуктов со спецификациями на веб-сайте аффилированного партнера. Это позволяет сайтам сравнения цен монетизировать продукты, содержащиеся в фидах, получая комиссионные за клики по трафику. [ нужна цитата ] Другие сайты сравнения цен заключают сделки с торговцами и объединяют каналы, используя свои собственные технологии. [ нужна цитата ]

В последние годы было разработано множество готовых программных решений [11] , которые позволяют владельцам веб-сайтов использовать данные о запасах веб-сайтов сравнения цен для размещения цен розничных продавцов (контекстная реклама) в своем блоге или на единственном веб-сайте. Взамен владельцы контентных веб-сайтов получают небольшую долю дохода, полученного веб-сайтом сравнения цен. Эту бизнес-модель часто называют бизнес-моделью доли дохода [12] .

Другой подход — сканировать цены в Интернете. Это означает, что служба сравнения сканирует розничные веб-страницы, чтобы получить цены, вместо того, чтобы полагаться на то, что розничные торговцы предоставят их. Этот метод также иногда называют «очисткой» информации. Некоторые, в основном небольшие, независимые сайты используют этот метод исключительно для получения цен непосредственно с веб-сайтов, которые они используют для сравнения.

Еще один подход к сбору данных – краудсорсинг . Это позволяет механизму сравнения цен собирать данные практически из любого источника без сложностей создания сканера или логистики настройки каналов данных за счет более низкой полноты охвата. Сайты, использующие этот метод, полагаются на то, что посетители предоставляют данные о ценах. В отличие от дискуссионных форумов, которые также собирают данные посетителей, сайты сравнения цен, использующие этот метод, объединяют данные с соответствующими входными данными и добавляют их в основную базу данных с помощью совместной фильтрации, искусственного интеллекта или человеческого труда. Авторы данных могут быть вознаграждены за свои усилия призами, денежными средствами или другими социальными стимулами.

Однако чаще всего используется некоторая комбинация этих двух подходов. Некоторые поисковые системы начинают смешивать информацию из стандартных каналов с информацией с сайтов, где единицы хранения продуктов (SKU) недоступны.

Существуют эмпирические проекты, оценивающие функциональность и производительность постраничных механизмов SSC (ботов AKA). Эти исследования показывают, что не существует лучшего или экономичного торгового бота с точки зрения ценового преимущества. [13] [14]

Основные сайты

Бизнес-модели

Сайты сравнения цен обычно не взимают с пользователей никакой платы за использование сайта. Вместо этого они монетизируются посредством платежей от розничных продавцов, перечисленных на сайте. В зависимости от конкретной бизнес-модели сайта сравнения цен розничные торговцы либо платят фиксированную плату за размещение на сайте, либо платят комиссию каждый раз, когда пользователь переходит на веб-сайт розничного продавца, либо платят каждый раз, когда пользователь выполняет определенное действие. — например, когда они что-то покупают или регистрируются, используя свой адрес электронной почты. Сайты сравнительных покупок получают большие потоки данных о продуктах, охватывающие множество различных розничных торговцев, из партнерских сетей, таких как LinkShare и Commission Junction. Есть также компании, которые специализируются на консолидации каналов данных с целью сравнения цен и взимают с пользователей плату за доступ к этим данным. Когда продукты из этих каналов отображаются на их сайтах, они зарабатывают деньги каждый раз, когда посетитель переходит на сайт продавца и что-то покупает. Результаты поиска могут быть отсортированы по сумме полученного платежа от продавцов, перечисленных на сайте. [15] крупные сайты сравнения цен. [16]

Помимо сравнения материальных товаров, некоторые сайты сравнивают цены на услуги, такие как страхование , кредитные карты, телефонные счета и денежные переводы.

Google Panda и сравнение цен

Как и большинство веб-сайтов, сайты сравнения цен частично полагаются на поисковых систем для посетителей. Общий характер веб-сайтов сравнения цен, ориентированных на покупки , заключается в том, что, поскольку их контент предоставляется розничными магазинами, контент на веб-сайтах сравнения цен вряд ли будет абсолютно уникальным. Компоновка веб-сайта сравнения в виде таблицы может рассматриваться Google как «автогенерируемый контент и тип страниц сводки/сравнения». [17] После обновления в 2011 году своего поискового алгоритма, известного как Google Panda , Google, похоже, начал считать эти сайты сравнения низкокачественными. [18]

Нишевые игроки, фейковые тестовые площадки и мошенничество

Благодаря тому, что крупные поставщики партнерских сетей предоставляют легкодоступную информацию о большом количестве аналогичных продуктов от нескольких поставщиков , в последние годы небольшие сайты сравнения цен смогли использовать технологию, которая ранее была доступна только крупным сайтам сравнения цен. [16]

Эта технология включает программное обеспечение и плагины, предназначенные для стандартизации типичных процессов сравнения цен и продуктов. Без особых ресурсов любители смогли создавать, казалось бы, профессиональные веб-сайты, в основном используя популярную CMS Wordpress . Эти небольшие сайты часто полагаются на Google для своих посетителей, которые монетизируются с помощью партнерских сетей, таких как Amazon.

Низкое качество контента типичных нишевых сайтов, часто граничащее со спамом и мошенничеством, является растущей проблемой с точки зрения защиты потребителей и качества поисковых систем. Используя алгоритм поискового гиганта Google, можно размещать сайты низкого качества на видном месте в результатах поиска.

До недавнего времени феномен поддельных сайтов тестирования или сравнения ускользал от внимания общественности. Анализ, проведенный testbericht.de, показал, что 34,6% поискового трафика в Германии, связанного с тестами продуктов на первой странице Google, ведет на поддельные тестовые сайты. [19] Когда крупная немецкая газета опубликовала отчет о таком веб-сайте, [20] и организации по защите прав потребителей, разославшей предупреждающие письма, [20] наблюдатели начали отмечать чувство паники в отрасли, когда владельцы сайтов меняли или удаляли контент. обсуждаемый. [21] Amazon, будучи крупнейшим игроком на партнерском рынке, отказалась комментировать этот вопрос. [19]

Сайты обманчивого сравнения создают впечатление тщательного тестирования продукта. На самом деле тесты представляют собой всего лишь совокупность свободно доступной информации, что часто приводит к рекомендации самых дорогих продуктов. Это, в свою очередь, увеличивает комиссионные, которые владельцы сайтов получают за рекомендуемые продукты. [22]

Судебное дело Google в ЕС

В 2017 году Европейская комиссия оштрафовала Google на 2,42 миллиарда евро за предполагаемую монополизацию рынка систем сравнения цен (CSE). [23] Google опубликовала заявление о том, что оценка Европейской комиссии будет обжалована. [24] Google рассмотрит официальное решение, но ожидает, что штраф будет начислен во втором квартале 2017 года. [25]

Смотрите также

Литература

Рекомендации

  1. ^ «Рынок систем сравнения покупок стоимостью 120–140 миллионов фунтов стерлингов в 2005 году, по данным E-consultancy» . Ukprwire.com. 12 апреля 2006 г. Проверено 17 октября 2013 г.
  2. ^ «50 лучших веб-сайтов 2008 года — ВРЕМЯ» . Время . 17 июня 2008 г. ISSN  0040-781X . Проверено 22 марта 2017 г.
  3. ↑ Штайнер, Ина (7 января 2019 г.). «Что случилось с системой сравнения цен NexTag?». Электронная торговляBytes .
  4. ↑ Forbes. Архивировано 16 декабря 2005 г., в Wayback Machine.
  5. ^ «Experian покупает PriceGrabber.com за 485 миллионов долларов» . Журнал "Уолл Стрит . 14 декабря 2005 г. Проверено 20 декабря 2017 г.
  6. ^ «Рост сайтов сравнения цен в Юго-Восточной Азии» . 18 декабря 2013 г.
  7. ^ «Эпизод 787: Google большой. Это плохо?». NPR.org . Проверено 31 июля 2018 г.
  8. ↑ Келион, Лео (27 июня 2017 г.). «Google оштрафована на рекордные 2,7 миллиарда долларов в ЕС». Новости BBC . Проверено 31 июля 2018 г.
  9. ^ Ван, Ю.; Менон, С.; Рамапрасад, А. (2003). «Классификация агентов сравнения продуктов»: 498–504. CiteSeerX 10.1.1.57.9018 .  {{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )
  10. ^ «График цен на EPSON A883181 ТОЛЬКО ДЛЯ ПК, 640X480DPI» . 8 мая 1999 г. Архивировано из оригинала 8 мая 1999 г.
  11. ^ Скрипты сравнения цен на покупки. Проверено 7 мая 2010 г.
  12. ^ Доля дохода 50/50. Проверено 3 сентября 2010 г.
  13. ^ Серенко А. и Хейс Дж. (2009). Исследование функциональности и производительности торговых онлайн-ботов для электронной коммерции: последующее исследование. Международный журнал электронного бизнеса 8 (1): 1-15.
  14. ^ Садеддин К., Серенко А. и Хейс Дж. (2007). Интернет-магазинные боты для электронной коммерции: сравнение функциональности и производительности. Международный журнал электронного бизнеса 5 (6): 576-589.
  15. ^ Малрин, Дженнифер. Как на самом деле работают торговые боты
  16. ^ ab «Интернет-покупатели болеют за маленького парня». Нью-Йорк Таймс . 16 января 2012 г.
  17. ^ «Избавьтесь от автоматически сгенерированного контента и страниц типа сводки / сравнения (пункт 4)» . Webconfs.com . Проверено 17 октября 2013 г.
  18. ^ «Поисковые системы для покупок в Великобритании потеряли Google Panda / Обновление качества» . Белый.нет. 28 апреля 2011 г. Проверено 17 октября 2013 г.
  19. ^ ab "Fake-Testseiten". www.testbericht.de (на немецком языке) . Проверено 3 февраля 2017 г.
  20. ^ ab "Verbraucherschutz: Hüten Sie sich vor diesen Warentest-Fake-Seiten - WELT" . УМЕРТЬ ВЕЛЬТ . Проверено 3 февраля 2017 г.
  21. ^ "Abmahnungen gegen Fake-Test-Nischenseiten" . Критцельблог (на немецком языке). 11 января 2017 г. Архивировано из оригинала 3 февраля 2017 г. Проверено 3 февраля 2017 г.
  22. ^ "Verbraucherschützer предупреждает о поддельных тестах в Интернете" . Idealo Magazin (на немецком языке). 11 января 2017 г. Проверено 3 февраля 2017 г.
  23. ^ «Европейская комиссия - ПРЕСС-РЕЛИЗЫ - Пресс-релиз - Антимонопольное законодательство: Комиссия оштрафовала Google на 2,42 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением в качестве поисковой системы путем предоставления незаконного преимущества собственной службе сравнения покупок» . europa.eu . Проверено 31 июля 2018 г.
  24. ^ «Реакция Google на штраф Европейской комиссии - Hacker News» . news.ycombinator.com . Проверено 31 июля 2018 г.
  25. ^ "8-К". www.sec.gov . Проверено 29 июня 2017 г.