Студийные открытки были высокими, узкими юмористическими поздравительными открытками, которые стали популярными в 1950-х годах. Подход иногда был резким или едким, явная альтернатива типу мягкого юмора, который ранее использовали основные компании по производству поздравительных открыток.
Первыми издателями студийных открыток были Розалинд Уэлчер , Фред Славик , Нелли Кэролл , Билл Кеннеди и Билл Бокс . Эти независимые создатели открыток в конечном итоге обнаружили, что им стало трудно конкурировать после того, как Hallmark Cards скупила франшизы торговых центров, поэтому на них можно было демонстрировать только открытки Hallmark.
В 1945 году, когда Славик служил в торговом флоте , он и Уэлчер встретились в Нью-Йорке на танцах USO, а в следующем году они стали партнерами в бизнесе поздравительных открыток Panda Prints , где Уэлчер занимался художественным оформлением, а Славик занимался деловыми и производственными аспектами. Сначала они делали открытки методом шелкографии, поскольку не могли позволить себе печатный станок. [1]
Хотя высокая форма открытки уже существовала в других компаниях, Panda Prints привнесла свежий мультяшный юмор в этот формат, и так родилась студийная открытка. Вскоре Уэлчер разрабатывала дизайн 200 открыток в год, многие из которых контрастировали с приторными настроениями, выражаемыми устоявшимися компаниями по производству открыток. Ее самая продаваемая открытка сочетала в себе название песни «Stay as Sweet as You Are» с счастливо опьяненной женщиной, выпивающей себя под столом. Некоторые из ее поздравительных открыток находятся в коллекции печатных изданий Музея искусств Метрополитен . Хотя Panda Prints, почувствовав давление Hallmark, закрылась в 1977 году, Slavic и Welcher все еще в бизнесе, публикуя книги, написанные и проиллюстрированные Уэлчер, в своем издательстве West Hill Press в Нью-Гемпшире. [2]
Карикатурист Билл Бокс впервые экспериментировал со своими открытками Bop Cards 1951 года, на которых были изображены хипстерские фигурки на рождественских открытках . Хотя магазины подарков в Лос-Анджелесе поначалу не проявили особого интереса, продажи взлетели в студенческих магазинах USC и UCLA. Его открытки были высокими, объяснил Бокс, потому что ему было удобнее рисовать стоящих фигурок, и потому что конверты № 10 были самыми дешевыми, которые он мог найти.
Билл Кеннеди и Бокс встретились в 1954 году, когда оба работали парковщиками в Лос-Анджелесе. После того, как они запустили Box Cards в середине 1950-х годов с несколькими калифорнийскими счетами, они посетили Нью-Йоркскую выставку канцелярских товаров, где добавили еще больше счетов и приобрели представителей. Время было идеальным, так как Box Cards привнесли юмор и жизненную силу в умирающую индустрию поздравительных открыток в то же время, когда Mad Харви Курцмана переходил от комиксов к журналам. Первокурсники колледжей, которые читали Mad в старшей школе, были рады обнаружить, что в их книжных магазинах колледжей на видном месте выставлены Box Cards с такими строками, как: «Теперь, когда ты стал старше... иди играй на улице». Бокс разработал обложки для джазовых альбомов Вика Фельдмана, Терри Гиббса, Дона Фагерквиста, Джорджа Уоллингтона и Ex-Hermanites, выпущенных недолго просуществовавшей звукозаписывающей компанией Западного побережья Mode Records. Он также опубликовал синдицированный комикс «That's the Story Of My Life».
Нелли Кэрролл рисовала свою карикатуру Lady Chatter для Los Angeles Times с 9 мая 1965 года по 15 ноября 1965 года. Кеннеди понравилось то, что Кэрролл сделала для своей Nellie Card Company , и она стала первым художником, нанятым Box Cards. Другим участником Box Cards был карикатурист Джоэл Бек , которого считают одним из основателей андеграундного движения комиксов в середине 1960-х годов. Всего за несколько лет до того, как он впервые опубликовал Penthouse в 1965 году, Боб Гуччионе рисовал карикатуры для Box Cards. Другими карикатуристами, которые рисовали Box Cards, были Гарри Крейн, Джерри Ли и Билл Брюэр , который долгое время работал в Hallmark и выиграл премию Национального общества карикатуристов за поздравительные открытки в 2000 году.
Успех Box Cards не остался незамеченным крупными компаниями по выпуску поздравительных открыток, и к 1957 году Hallmark, American Greetings , Rust Craft, Norcross и Gibson Greetings все издавали студийные открытки. В последующие десятилетия юмористические открытки развивались через множество различных подходов в крупных компаниях и прошли полный круг в 1993 году, когда Gibson заключила лицензионное соглашение с Mad на публикацию в 1994 году линейки поздравительных открыток Mad с иллюстрациями карикатуристов Mad . [3]
Hallmark назвала свою линию начала 1950-х годов Fancy Free , а American Greetings назвала свою Hi Brows . В своей официальной истории American Greetings признает, что Hi Brows были опубликованы в 1957 году, поскольку ранние открытки студии были прорывом в карикатуре:
В 1960 году «Карточки с коробками» были собраны в книгу « Сожги это » с предисловием Морта Сала , который написал:
Когда крупные компании по выпуску карточек взяли верх, Бокс начал искать работу в другом месте. Оставив карточный бизнес, он сделал успешную карьеру в качестве комедийного автора для лучших талантов, включая Джонатана Уинтерса , Стива Аллена , Филлис Диллер и Джорджа Гобела . Его работа на телевидении включала написание шуток для нескольких Dean Martin Roasts . Бокс вышел на пенсию в 1985 году, но время от времени сотрудничает с Duck Press («America's Golf Greeting Card Company») в Тусоне.
В 1954 году Bernad Creations опубликовала персонажей Герба Гарднера , The Nebbishes , на поздравительных открытках, плакатах и фигурках. Самая известная из них изображала двух бездельников Nebbishes, отдыхающих с ногами на столе, и фразу: «На следующей неделе нам нужно организоваться!» Сначала поздравительная открытка, а затем плакат, она была настолько популярна, что gagline стал национальной крылатой фразой . В 1959-60 годах Гарднер создал The Nebbishes как синдицированный комикс, а его автобиографический роман A Piece of the Action (1958) содержит тонко замаскированный рассказ о создании и маркетинге его персонажей.
Bernad Creations также опубликовал открытки художника -карикатуриста The New Yorker Уильяма Стейга . Его открытка «Люди — это не чертовски хорошо!» принесла ему 250 000 долларов в виде роялти.
Другими издателями студийных открыток в середине 1950-х годов были: