Hallmark Cards, Inc. — частная семейная американская компания, базирующаяся в Канзас-Сити, штат Миссури . Основанная в 1910 году Джойс Холл , Hallmark является одним из старейших и крупнейших производителей поздравительных открыток в Соединенных Штатах. [3] В 1985 году компания была награждена Национальной медалью искусств . [4]
Помимо поздравительных открыток, Hallmark также производит такие товары, как товары для вечеринок, подарочную упаковку и канцелярские принадлежности. Hallmark приобрела Binney & Smith в 1984 году и позже сменила название на Crayola, LLC в честь своего известного бренда мелков, маркеров и цветных карандашей Crayola . Компания также занимается телевидением, выпустив долгоиграющий сериал Hallmark Hall of Fame с 1951 года и запустив Hallmark Channel 50 лет спустя (заменив более раннее совместное предприятие с The Jim Henson Company , Odyssey Network).
Движимые помешательством на открытках начала 20-го века , Джойс Клайд Холл и его старшие братья, Уильям и Ролли, основали Norfolk Post Card Company в 1907 году, изначально со штаб-квартирой в книжном магазине Норфолка, штат Небраска , в котором они работали. В следующем году Ролли выкупил несемейного делового партнера магазина, и он стал «Hall Brothers», ведя бизнес как Hall Book Store. Бизнес по продаже открыток вскоре перерос ресурсы магазина, и Джойс переместил его в Канзас-Сити в 1910 году. К 1912 году помешательство на открытках угасло, и компания начала продавать «рождественские письма» и поздравительные открытки, сократив свое название несколько лет спустя до Norfolk Card Company. [5]
В 1917 году Холл и его брат Ролли «изобрели» современную упаковочную бумагу, когда у них закончилась традиционная цветная папиросная бумага в магазине канцелярских товаров, и заменили ее на изысканную французскую конвертную бумагу для подкладки. После повторной продажи подкладочной бумаги в следующем году братья Холл начали печатать собственную специально разработанную упаковочную бумагу. [6] В 1922 году компания расширилась по всей стране. [7] Штат сотрудников вырос с 4 до 120 человек, а линия расширилась от праздничных открыток до повседневных поздравительных открыток.
В 1928 году компания представила торговую марку Hallmark , в честь символа клейма, использовавшегося ювелирами в Лондоне в 14 веке, и начала печатать название на обороте каждой открытки. В том же году компания стала первой в индустрии поздравительных открыток, которая рекламировала свой продукт на национальном уровне. Их первая реклама появилась в Ladies' Home Journal и была написана самим Дж. К. Холлом. [7] В 1931 году канадская William E. Coutts Company, Ltd., крупный производитель открыток, стала филиалом Hall Brothers — их первым международным деловым предприятием.
В 1944 году компания приняла свой нынешний слоган: «Когда вы достаточно заботитесь, чтобы посылать самое лучшее». Он был создан CE Goodman, руководителем отдела маркетинга и продаж Hallmark, и написан на карточке размером 3x5. [8] Карточка выставлена в штаб-квартире компании. В 1951 году Hall спонсировал телевизионную программу для NBC , которая дала начало Залу славы Hallmark , завоевавшему 80 премий «Эмми» . [9] Теперь у Hallmark есть собственный кабельный телеканал Hallmark Channel , который был основан в 2001 году. В течение примерно 15 лет Hallmark владела долей в испаноязычной сети Univision .
В 1954 году название компании было изменено с Hall Brothers на Hallmark. [10] В 1958 году компания William E. Coutts Company, Ltd. была приобретена Hallmark. До 1990-х годов канадский филиал Hallmark был известен как Coutts Hallmark .
В 1973 году Hallmark Cards начала производство рождественских украшений. Первая коллекция включала 18 украшений, в том числе шесть украшений в виде стеклянных шаров. [11] Коллекция украшений Hallmark Keepsake существует всего один год. К 1998 году 11 миллионов американских семей собирали украшения Hallmark, а 250 000 человек были членами Клуба коллекционеров украшений Keepsake. [12] Клуб коллекционеров был запущен на национальном уровне 1 июня 1987 года. [13] Одним из известных авторитетов в области рождественских украшений была Клара Джонсон Скроггинс , которая много писала о украшениях Keepsake и имела одну из крупнейших частных коллекций рождественских украшений. [14]
В 1980 году Hallmark Cards приобрела Valentine & Sons из Данди, Шотландия, одного из старейших в мире издателей художественных открыток. [15] В 1984 году она приобрела WN Sharpe Holdings, 114-летнего британского производителя поздравительных открыток за 52 миллиона долларов. В том же году она приобрела Binney & Smith (позже Crayola), производителя мелков, за 204 миллиона долларов. [16]
В 1998 году Hallmark совершила ряд приобретений, включая британскую Creative Publishing (недавнее ответвление Fine Art Developments ) и американскую InterArt. [17] [18]
По состоянию на 2014 год The Paper Store LLC является одной из крупнейших независимых групп магазинов Hallmark Gold Crown в Соединенных Штатах. Это партнерство началось в 1972 году. [19]
По всему миру Hallmark имеет более 27 000 сотрудников; 20 000 из них работают в Соединенных Штатах, около 5 600 из которых являются штатными сотрудниками. Около 2 700 сотрудников Hallmark работают в главном офисе в Канзас-Сити. [1]
26 июня 2019 года было объявлено, что Майк Перри будет исполнять обязанности президента и генерального директора, в то время как Дональд Дж. Холл-младший станет исполнительным председателем, а Дэвид Э. Холл — исполнительным вице-председателем. [20] [21]
Креативный персонал Hallmark состоит из около 900 художников, дизайнеров, стилистов, писателей, редакторов и фотографов. Вместе они создают более 19 000 новых и переработанных поздравительных открыток и сопутствующих товаров в год. Компания предлагает более 48 000 товаров одновременно.
Компания Hallmark предлагает или предлагала следующие продукты и услуги:
На карточках Hallmark представлены несколько брендов и лицензий. Shoebox, линейка юмористических открыток компании, произошла от студийных открыток . Максин была представлена в 1986 году, когда она появилась на нескольких карточках Shoebox в год запуска альтернативной линии открыток. hoops&yoyo . и Revilo — другие популярные линии. Forever Friends была куплена в 1994 году у английского предпринимателя Эндрю Браунсворда , который впоследствии в течение четырех лет был генеральным директором Hallmark Europe. Image Craft была приобретена дочерней компанией Hallmark Canada William E. Coutts Company в середине 2000-х годов.
Hallmark предоставила программное обеспечение для создания и печати карточек. Это программное обеспечение известно как Hallmark Card Studio, совместно с Nova Development, и Microsoft Greetings Workshop совместно с Microsoft. [22]
Некоторые лицензиары поздравительных открыток, украшений и подарочной продукции Hallmark:
Центр посетителей Hallmark находится в штаб-квартире компании в Канзас-Сити, штат Миссури . В центре представлены экспонаты, рассказывающие об истории компании, включая исторические поздравительные открытки и открытки, рождественские украшения, экспонаты из художественной коллекции компании, а также экспозиции, посвященные программам и наградам Зала славы Hallmark . [23] Также есть фильм об истории компании.
Alvirne High School в Хадсоне, штат Нью-Гемпшир , управляет единственным школьным магазином Hallmark в Соединенных Штатах. Помимо обычных продуктов питания и напитков, магазин "Bronco Barn" также продает карты Hallmark. Магазином управляют ученики классов Marketing I и Marketing II, и он открыт для учеников весь день и после школы. [24]
Холлмарк владеет:
Кроме того, Hallmark Cards является управляющим недвижимостью коммерческого комплекса Crown Center , прилегающего к ее штаб-квартире, и владельцем литографской компании Litho-Krome Co.
В 2006 году Hallmark передал в дар музею искусств Нельсона-Аткинса в Канзас-Сити свою коллекцию фотографий Hallmark , обширную коллекцию фотографий выдающихся фотографов, включая Тодда Уэбба . [27]
«Максин» — вымышленный персонаж, представленный в линейке поздравительных открыток, впервые опубликованной коллекцией Shoebox компании Hallmark в 1986 году. По состоянию на 2017 год было продано более 160 миллионов поздравительных открыток с Максин. [28] Персонаж в стиле комиксов, изображенный как вспыльчивая пожилая женщина, был создан штатным художником Hallmark и в дополнение к поздравительным открыткам был представлен на футболках, кофейных кружках, праздничных украшениях и других предметах. В 2000 году она была представлена в анимационном праздничном телевизионном спецвыпуске «Рождественская песнь Максин». [29]
На Филиппинах певец Ричард Тан спел песню о картах Hallmark под названием « No One Throws Away Memories ». Песня была использована в рекламе продукта в 1970-х годах. [30]
В середине 1980-х годов компания открыла музыкальное подразделение, выпуская сборники песен ряда популярных исполнителей. [ требуется ссылка ] В 2004 году Hallmark заключила лицензионное соглашение с Somerset Entertainment на выпуск музыкальных компакт-дисков Hallmark. [31]
Нил Армстронг подал в суд на Hallmark Cards в 1994 году после того, как они использовали его имя и запись его цитаты « Это один маленький шаг для человека, но гигантский скачок для человечества » в рождественском украшении без разрешения. Иск был урегулирован во внесудебном порядке за нераскрытую сумму денег, которую Армстронг пожертвовал Университету Пердью . Это дело заставило Армстронга и NASA быть более осторожными в использовании имен астронавтов, фотографий и записей, а также в том, кому он давал разрешение. Для некоммерческих и государственных объявлений общественной службы он обычно давал разрешение. [33]
6 сентября 2007 года Пэрис Хилтон подала иск о наложении запрета на Hallmark Cards Inc. под названием Hilton v. Hallmark Cards в окружной суд США по поводу незаконного использования ее фотографии и крылатой фразы « Это горячо » на поздравительной открытке. Открытка называется « Первый день Пэрис в качестве официантки » с фотографией лица Хилтон на карикатуре официантки, подающей тарелку с едой, с диалоговым пузырем Хилтон « Не трогай это, это горячо » (которая была зарегистрирована как товарный знак 13 февраля 2007 года). Адвокат Хилтон Брент Блейкли сказал, что убытки от нарушения будут основаны на прибыли от поздравительных открыток стоимостью 2,49 доллара. [34] Представитель Hallmark сказал, что открытка была задумана как пародия , защищенная законом о добросовестном использовании . [35] [36] Апелляционный суд девятого округа рассмотрел дело и «отклонил ходатайство Hallmark об отклонении». Hilton и Hallmark Cards Inc. позже урегулировали спор во внесудебном порядке . [37]
Название бренда "Hallmark", представленное в 1923 г., стало частью названия компании только в 1954 г.
