Видео по запросу ( VOD ) — это система распространения мультимедиа, которая позволяет пользователям получать доступ к видео, телешоу и фильмам без традиционного устройства воспроизведения видео и типичного статического расписания вещания. В ХХ веке эфирное вещание было наиболее распространенной формой распространения средств массовой информации . По мере развития технологий Интернета и IPTV в 1990-х годах потребители начали тяготеть к нетрадиционным способам потребления контента, кульминацией чего стало появление VOD на телевизорах и персональных компьютерах . [1]
В отличие от вещательного телевидения, системы VOD изначально требовали, чтобы каждый пользователь имел подключение к Интернету со значительной пропускной способностью для доступа к контенту каждой системы. В 2000 году Институт Фраунгофера IIS [2] разработал кодек JPEG2000 , который позволил распространять фильмы через пакеты цифрового кино. С тех пор эта технология расширила спектр услуг от производства художественных фильмов до программ вещательного телевидения и привела к снижению требований к полосе пропускания для приложений VOD. Впоследствии в 2002 году Disney , Paramount , Sony , Universal и Warner Bros. запустили Инициативу цифрового кино [3] .
Телевизионные системы VOD могут передавать контент либо через традиционную телеприставку, либо через удаленные устройства, такие как компьютеры, планшеты и смартфоны. Пользователи VOD могут навсегда загружать контент на такое устройство, как компьютер, цифровой видеомагнитофон (DVR) или портативный медиаплеер , для дальнейшего просмотра. Большинство провайдеров кабельного и телефонного телевидения предлагают потоковое видео по запросу, при котором пользователь выбирает видеопрограмму, которая начинает воспроизводиться немедленно, или загружается на видеорегистратор, арендованный или приобретенный у провайдера, или на ПК или портативное устройство для просмотра. отложенный просмотр.
Потоковое мультимедиа становится все более популярным средством предоставления VOD. Клиентские приложения для настольных компьютеров, такие как интернет-магазин контента Apple iTunes , и приложения Smart TV, такие как Amazon Prime Video, позволяют временно брать напрокат и покупать развлекательный видеоконтент. Другие интернет-системы VOD предоставляют пользователям доступ к пакетам развлекательного видеоконтента, а не к отдельным фильмам и шоу. Наиболее распространенные из этих систем, Netflix , Hulu , Disney+ , Peacock , Max и Paramount+ , используют модель подписки , которая требует от пользователей вносить ежемесячную плату за доступ к подборке фильмов, телешоу и оригинальных сериалов. Напротив, YouTube , еще одна интернет-система VOD, использует модель, финансируемую за счет рекламы, в которой пользователи могут получить доступ к большей части видеоконтента бесплатно, но должны платить абонентскую плату за премиум-контент. Некоторые авиакомпании предлагают услуги VOD в качестве развлечения для пассажиров в полете через видеоэкраны, встроенные в сиденья, или внешние портативные медиаплееры. [4]
Системы загрузки и потоковой передачи VOD предоставляют пользователю функции портативных медиаплееров и DVD-плееров. Некоторые системы VOD хранят и транслируют программы с жестких дисков и используют буфер памяти , чтобы позволить пользователю перематывать видео вперед и назад . Возможно размещение видеосерверов в локальных сетях ; они могут обеспечить быстрый ответ пользователям. Кабельные компании внедрили свои собственные версии услуг VOD через приложения, обеспечивающие доступ к телевидению везде, где есть устройство с выходом в Интернет. Компании кабельного телевидения объединили VOD с услугами потокового вещания. Запуск приложений от кабельных компаний в начале 2020-х годов (например, Peacock NBC , Paramount + CBS ) представляет собой попытку конкурировать с сервисами видео по запросу (SVOD) по подписке, поскольку им не хватает прямых новостей и спортивного контента . [5] [ необходимы разъяснения ] Серверы потокового видео могут обслуживать широкое сообщество через глобальную сеть , но скорость реагирования может быть снижена. Загрузка услуг VOD практична в домах, оборудованных кабельными модемами или DSL -соединениями. Серверы для традиционных кабельных и телекоммуникационных услуг VOD обычно размещаются на головной станции кабельного телевидения, обслуживая определенный рынок и кабельные концентраторы на более крупных рынках. В мире телекоммуникаций они размещаются либо в центральном офисе, либо в новом месте, называемом головным офисом видео (VHO). [ нужна цитата ]
Услуги VOD впервые появились в начале 1990-х годов. До этого не считалось возможным, что телевизионную программу можно втиснуть в ограниченную полосу пропускания медного телефонного кабеля для обеспечения услуги VOD приемлемого качества, поскольку требуемая полоса пропускания цифрового телевизионного сигнала составляет около 200 Мбит /с , что составляет 2000 Мбит/с. раз превышает полосу пропускания речевого сигнала по медному телефонному проводу. [6]
Услуги VOD стали возможными только в результате двух основных технологических разработок: сжатия видео MPEG ( DCT с компенсацией движения ) и передачи данных по асимметричной цифровой абонентской линии (ADSL). [6]
Услуга VOD была предложена еще в 1986 году в Японии, где планировалось разработать услугу «интегрированной сетевой системы». Однако практически реализовать такую услугу VOD было невозможно до внедрения технологий DCT и ADSL в начале 1990-х годов. [6] Первые системы VOD использовали ленты в качестве источника видеопотоков в реальном времени. GTE стартовала как пробная версия в 1990 году, когда AT&T предоставила все компоненты. К 1992 году VOD-серверы передавали ранее закодированное цифровое видео с дисков и DRAM . [7]
В США в результате антимонопольного распада AT&T в 1982 году появилось несколько небольших телефонных компаний, получивших прозвище Baby Bells . После этого Закон о политике кабельной связи 1984 года запретил телефонным компаниям предоставлять видеоуслуги в регионах своего присутствия. В 1993 году Национальная коммуникационная и информационная инфраструктура (NII) была предложена и принята Палатой представителей и Сенатом США, открыв путь для семи колокольчиков — Ameritech , Bell Atlantic , BellSouth , NYNEX , Pacific Telesis , Southwestern Bell и US West . внедрение систем VOD. [8] Эти и другие компании начали проводить испытания по созданию систем для доставки видео по запросу по телефонным и кабельным линиям.
В ноябре 1992 года Bell Atlantic объявила о тестировании VOD. IBM разрабатывала видеосервер под кодовым названием Tiger Shark. Одновременно компания Digital Equipment Corporation (DEC) разрабатывала масштабируемый видеосервер, настроенный от малого до большого для различных видеопотоков. Bell Atlantic выбрала IBM, и в апреле 1993 года система стала первой системой VOD через ADSL, развернутой за пределами лаборатории и обслуживающей 50 видеопотоков. [ нужна ссылка ] В июне 1993 года Запад США подал заявку на патент на регистрацию собственной системы, состоящей из интерактивного информационного сервера Digital Equipment Corporation , Scientific Atlanta , обеспечивающего сеть, и 3DO в качестве телеприставки с видеопотоками и другой информацией для будет развернут в 2500 домах. [ нужна цитата ] В 1994–95 годах Запад США подал заявку на патент, касающийся предоставления VOD в нескольких городах: 330 000 подписчиков в Денвере, 290 000 в Миннеаполисе и 140 000 в Портленде. [9] В начале 1994 года компания British Telecommunication (BT) представила пробную услугу VOD в Соединенном Королевстве. Он использовал стандарты сжатия видео MPEG-1 и MPEG-2 на основе DCT , а также технологию ADSL. [6]
Многие испытания VOD проводились с различными комбинациями сервера, сети и телеприставки. Из них основными игроками в США были телефонные компании, использующие серверы DEC, Microsoft, Oracle, IBM, Hewlett-Packard, USA Video, nCube, SGI и другие. Серверная система DEC наиболее часто использовалась в этих испытаниях. [10] [11] [12] [13]
В серверной архитектуре DEC VOD использовались интерактивные шлюзы для настройки видеопотоков и другой информации для доставки с любого из большого количества серверов VAX , что позволило ей в 1993 году поддерживать более 100 000 потоков с полной функциональностью, подобной видеомагнитофону (VCR). В 1994 году компания перешла на компьютер на базе DEC Alpha для своих серверов VOD, что позволило обслуживать более миллиона пользователей. [14] К 1994 году масштабируемая система VOD Oracle использовала процессоры с массовым параллелизмом для поддержки от 500 до 30 000 пользователей. Система SGI поддерживала 4000 пользователей. [15] Серверы подключаются к сетям увеличивающегося размера, чтобы в конечном итоге обеспечить доставку видеопотока в целые города. [ нужна цитата ]
В Великобритании с сентября 1994 года услуга VOD составляла основную часть Кембриджского испытания цифрового интерактивного телевидения [16]. Благодаря этому видео и данные были переданы в 250 домов и несколько школ, подключенных к кабельной сети Кембриджа , позже входившей в состав NTL, ныне Virgin. СМИ . Видео в формате MPEG -1 транслировалось по сети банкоматов с медиасервера ICL на телевизионные приставки, разработанные Acorn Online Media. Пробный период начался со скорости 2 Мбит/с до дома, впоследствии увеличенной до 25 Мбит/с. [17] Контент был предоставлен BBC и Anglia Television . Несмотря на технический успех, сложность с поиском контента была серьезной проблемой, и проект закрылся в 1996 году .
В 1997 году корпорация Enron вышла на рынок широкополосной связи, проложив и закупив тысячи миль оптоволоконных кабелей по всей территории Соединенных Штатов. [18] [19] В 2001 году Enron и Blockbuster Inc. попытались заключить 20-летнее соглашение о потоковой передаче фильмов по запросу через оптоволоконную сеть Enron. [20] Широко разрекламированная сделка провалилась, и после этого объявления цены на акции Enron упали. [20]
В 1998 году Kingston Communications стала первой британской компанией, запустившей полностью коммерческую услугу VOD, и первой, кто интегрировал вещательное телевидение и доступ в Интернет через единую приставку, используя IP-доставку через ADSL. К 2001 году Kingston Interactive TV привлекло 15 000 подписчиков. [21] После нескольких испытаний в 1999 году последовала компания Home Choice , но ее действие было ограничено Лондоном. После привлечения 40 000 клиентов в 2006 году их купила компания Tiscali , которая, в свою очередь, была куплена компанией Talk Talk в 2009 году. Поставщики кабельного телевидения Telewest и NTL (теперь Virgin Media) запустили свои услуги VOD в Соединенном Королевстве в 2005 году, конкурируя с ведущий дистрибьютор традиционного платного телевидения BSkyB , который в ответ запустил Sky by Broadband , позже переименованный в Sky Anytime для ПК . [22] Услуга была запущена 2 января 2006 года. Sky Anytime на ПК использует легальный одноранговый подход, основанный на технологии Kontiki , для обеспечения многоточечной загрузки видеоконтента с очень высокой пропускной способностью. Вместо того, чтобы весь видеоконтент загружался с серверов Sky, контент поступает от нескольких пользователей системы, которые уже загрузили этот контент. Другие британские телевещательные компании внедрили свои собственные версии той же технологии, например, 4oD канала Channel 4 (4 по требованию, теперь известный как All 4 ), который был запущен 16 ноября 2006 года, и iPlayer BBC , который был запущен 25 декабря 2007 года. Другой пример онлайн-издателей видео, использующих легальную одноранговую технологию, основан на технологии Giraffic, которая была запущена в начале 2011 года крупными онлайн-издателями VOD, такими как американская VEOH и британская служба проката фильмов Craze's Online Movies Box. . [ нужна цитата ]
BBC, ITV и Channel 4 планировали запустить совместную платформу под предварительным названием « Кенгуру» в 2008 году. [23] От этой идеи отказались в 2009 году из-за жалоб, которые расследовала Комиссия по конкуренции . В том же году активы ныне несуществующего проекта «Кенгуру» были приобретены компанией Arqiva , [24] которая использовала эту технологию для запуска сервиса SeeSaw в феврале 2010 года . [25] Однако год спустя SeeSaw был закрыт из-за недостаток финансирования. [26]
Услуги VOD теперь доступны во всех частях Соединенных Штатов, где наблюдается самый высокий уровень использования VOD в мире. [27] В 2010 году 80% американских пользователей Интернета смотрели видео онлайн, [28] и 42% мобильных пользователей, загружавших видео, предпочитали приложения в обычном браузере. [29] Системы потокового видео по запросу доступны на настольных и мобильных платформах от провайдеров кабельного телевидения (в сочетании с технологией кабельного модема ). Они используют большую полосу пропускания в нисходящем направлении, имеющуюся в их кабельных системах, для доставки фильмов и телешоу конечным пользователям. Эти зрители обычно могут приостанавливать, перематывать вперед и назад фильмы VOD из-за низкой задержки и произвольного доступа кабельной технологии. Широкое распространение одного сигнала делает потоковую передачу VOD непрактичной для большинства систем спутникового телевидения. И EchoStar / Dish Network , и DirecTV предлагают программы VOD для подписчиков своих услуг спутникового телевидения, владеющих PVR . In Demand — это кабельный сервис VOD, который также предлагает оплату за просмотр. После того как программы загружены на PVR пользователя, он или она может смотреть, воспроизводить, приостанавливать и искать по своему усмотрению. VOD также распространен в дорогих отелях.
По данным Европейской аудиовизуальной обсерватории , в конце 2006 года в Европе действовало 142 платных услуги VOD. К 2009 году их число увеличилось до 650. [30] На выставке Consumer Electronics Show 2010 в Лас-Вегасе, штат Невада , генеральный директор и президент Sezmi Буно Пати Фил Уайзер продемонстрировал телеприставку с жестким диском емкостью один терабайт, которую можно было использовать для услуг видео по запросу, которые ранее предлагались через кабельное телевидение и широкополосную связь. Например, фильм можно было бы отправить один раз с использованием широковещательного сигнала, а не несколько раз по кабельным или оптоволоконным линиям, и это не потребует затрат на добавление многих миль линий. Сезми планировал арендовать часть спектра вещания, чтобы предлагать услуги по подписке, которые, по словам президента Национальной ассоциации вещателей Гордона Х. Смита, обеспечат изображение, превосходящее качество кабельного или спутникового телевидения, и при меньших затратах. [31]
Разработка VOD требует обширных переговоров по определению финансовой модели, которая будет служить как создателям контента, так и провайдерам кабельного телевидения, обеспечивая при этом желаемый контент для зрителей по приемлемой цене. Ключевые факторы, определенные для определения экономической жизнеспособности модели VOD, включают уровень покупки фильмов по запросу и распределение доходов Голливуда и операторов кабельного телевидения. [32] Провайдеры кабельного телевидения предлагали VOD как часть пакетов цифровой подписки, что к 2005 году в основном позволяло абонентам кабельного телевидения получать доступ только к версии контента по требованию, которая уже предоставлялась в рамках линейного традиционного вещания. Эти пакеты по запросу иногда включают дополнительные материалы и бонусные материалы в дополнение к обычному контенту. [33]
Программное обеспечение для однорангового (P2P) обмена файлами позволяет распространять контент без линейных затрат, связанных с централизованным потоковым мультимедиа . Это нововведение доказало, что технически возможно предложить потребителю практически каждый когда-либо созданный фильм, а популярность и простота использования таких услуг, возможно, послужили стимулом для появления централизованных услуг видео по запросу. Некоторые сервисы, такие как Spotify [34], используют одноранговое распространение для лучшего масштабирования своих платформ. Сообщалось, что Netflix рассматривает возможность перехода на модель P2P [35] , чтобы справиться с проблемами сетевого нейтралитета со стороны нижестоящих провайдеров.
Транзакционное видео по запросу (TVOD) — это метод распространения, при котором клиенты платят за каждую часть контента видео по запросу. [36] Например, клиент будет платить комиссию за каждый фильм или телешоу, которое он смотрит. TVOD имеет две подкатегории: сквозная электронная продажа (EST), с помощью которой клиенты могут получить постоянный доступ к части контента, купленного через Интернет; и загрузка в аренду (DTR), благодаря которой клиенты могут получить доступ к контенту в течение ограниченного времени после аренды. [36] [37] Примеры услуг TVOD включают Apple iTunes Store и Google Play Store, а также услуги аренды VOD, предлагаемые поставщиками многоканального телевидения (т. е. кабельного или спутникового).
Премиум-видео по запросу (PVOD) — это версия TVOD, которая позволяет клиентам получать доступ к контенту «видео по запросу» на несколько недель или месяцев раньше, чем их обычный TVOD или домашнее видео. Часто полнометражные фильмы предоставляются вместе с видео или вместо него. традиционный прокат в кинотеатрах – но по гораздо более высокой цене. Версия модели была опробована в 2011 году американским поставщиком спутникового телевидения DirecTV под торговой маркой «Home Premiere», что позволило зрителям брать напрокат избранные фильмы крупных студий по цене 30 долларов США за прокат уже через 60 дней после их дебюта в кинотеатрах. , по сравнению со 120 днями для обычного окна TVOD; эта версия просуществовала всего несколько месяцев. [38] [39]
PVOD вернулся во время пандемии COVID-19 и связанного с ней глобального закрытия кинотеатров . Некоторые фильмы, которые уже были выпущены, включая «Человека-невидимку», также были быстро выпущены на платформах VOD по более высокой цене аренды, чем обычно, в то время как другие фильмы, включая « Мировой тур троллей» , были выпущены одновременно на PVOD и в автокинотеатрах , а в некоторых случаях напрямую. только для PVOD. [40]
В большинстве случаев эти выпуски PVOD предлагаются на большинстве тех же платформ, что и традиционные TVOD, но по более высокой цене, обычно около 20 долларов США за 48-часовую аренду; [40] Некоторые студии и платформы снова назвали это предложение «Домашней премьерой». Дисней использовал выпуск ремейка «Мулан» в сентябре 2020 года для запуска соответствующей модели под названием Premier Access ; это требует, чтобы клиенты платили дополнительную плату (приблизительно 26-30 долларов США в зависимости от страны) в дополнение к подписке на потоковую службу Disney+ , но затем они сохраняют доступ, пока сохраняют свою подписку (для Мулан это было фактически 90-е годы). дневной прокат, так как в декабре фильм стал доступен всем подписчикам Disney+ без дополнительной оплаты). [41]
Сообщалось, что пандемия способствовала трансформации кинопроката в пользу PVOD по сравнению с традиционными кинотеатрами, поскольку студии смогли получить 80% доходов через PVOD по сравнению с 50% кассовых сборов традиционных кинотеатров. Владельцы кинотеатров, включая AMC и Cinemark, а также поставщики, включая IMAX и National CineMedia, столкнулись со значительным падением доходов во время простоев, связанных с COVID-19. [42]
Службы VOD по подписке ( SVOD ) используют бизнес-модель подписки , в которой с подписчиков взимается регулярная плата за доступ к неограниченному количеству программ. Примеры таких сервисов включают Netflix , Amazon Prime Video , Disney+ , Hulu , Hotstar , Star+ , Peacock , Hayu , Paramount+ , Noggin , BET+ , Voot , Discovery+ , Max , Crunchyroll , SonyLIV , ZEE5 и GulliMax .
Почти видео по требованию (NVOD) — это технология потребительского видео с оплатой за просмотр, используемая многоканальными вещательными компаниями, использующими механизмы распределения с высокой пропускной способностью, такие как спутниковое и кабельное телевидение. Несколько копий программы транслируются через короткие промежутки времени (обычно по расписанию каждые 10–20 минут) на линейных каналах, что обеспечивает удобство для зрителей, которые могут смотреть программу без необходимости настраиваться на единственный запланированный момент времени.
Зрителю, возможно, придется подождать всего несколько минут, прежде чем в следующий раз будет запрограммирован фильм. Эта форма требует большой пропускной способности, уменьшает количество каналов, которые может предложить провайдер, и обычно предоставляется крупными операторами с большим количеством избыточной мощности. Популярность этой концепции снизилась по мере внедрения видео по запросу, а провайдеры часто хотят обеспечить максимально возможную пропускную способность для своих широкополосных услуг. [43]
Только спутниковые службы DirecTV и Dish Network продолжают предоставлять услуги NVOD, поскольку они не предлагают широкополосную связь, а большая часть их сельской клиентской базы имеет доступ только к более медленному коммутируемому доступу , а также к беспроводному и спутниковому Интернету без 5G , которые не могут транслировать фильмы или иметь обременительные ограничения на передачу данных (и, где это возможно, AT&T теперь отдает приоритет своему потоковому сервису AT&T TV , который использует полностью непосредственный опыт VOD, а не DirecTV [44] ).
До появления VOD провайдер кабельного телевидения с оплатой за просмотр In Demand в 2002 году предоставил до 40 каналов, при этом несколько фильмов получали по четыре канала по шахматному графику, чтобы обеспечить зрителям возможность просмотра NVOD. [45] По состоянию на 2018 год большинство кабельных каналов с оплатой за просмотр теперь насчитывают в основном 3–5 и используются в основном для спортивных мероприятий в прямом эфире (бокс и профессиональная борьба), комедийных программ и концертов, хотя последние два источника снижается из-за того, что потоковые сервисы предлагают исполнителям гораздо более выгодные контракты на выступления, а несколько организаций рингового спорта (в основном UFC и WWE ) теперь предпочитают прямой маркетинг своего продукта через потоковые сервисы, такие как ESPN + , WWE Network и приложения Fox Sports , а не провайдеры платного телевидения, которым требуется часть прибыли, которую они в противном случае получают напрямую. В Австралии телекомпания платного телевидения Foxtel предлагает NVOD для просмотра новых фильмов через свою спутниковую службу. [46]
Edge Spectrum, американский обладатель лицензий на маломощное вещание , в конечном итоге имеет бизнес-план по использованию своей сети и системы цифровых видеорегистраторов для имитации видео по запросу. [47] Большинство каналов Edge Spectrum, где они выходят в эфир, несут телеевангелизацию . [48] [49]
Push-видео по запросу названо так потому, что провайдер «пересылает» контент на телеприставку зрителя без того, чтобы зритель запросил контент. Этот метод используется несколькими вещательными компаниями в системах, которым не хватает возможностей подключения и пропускной способности для обеспечения истинного «потокового» видео по запросу. Push VOD также используется вещательными компаниями, которые хотят оптимизировать свою инфраструктуру потокового видео путем предварительной загрузки наиболее популярного контента на абонентские устройства. Если потребитель запрашивает один из этих фильмов, он уже загружен на его видеорегистратор. [50]
Система push-VOD использует персональный видеомагнитофон (PVR) для хранения избранного контента, который часто передается в свободное пространство в течение ночи или в течение всего дня при низкой пропускной способности. Пользователи могут просматривать загруженный контент в любое время, сразу и без каких-либо проблем с буферизацией. Push VOD зависит от зрителя, записывающего контент, поэтому выбор может быть ограничен. [51]
Рекламное видео по запросу (AVOD) использует модель дохода, основанную на рекламе. Это позволяет компаниям, размещающим рекламу на вещательных и кабельных каналах, охватить людей, которые смотрят шоу, используя VOD. Эта модель также позволяет людям смотреть контент, не платя абонентскую плату. Hulu была крупной компанией AVOD, прежде чем в августе 2016 года прекратила предоставление бесплатного сервиса и перешла на Yahoo! Просмотр с использованием существующей инфраструктуры Hulu. Crackle представила серию рекламных роликов той же компании, которые связаны с просматриваемым контентом. [52] [53]
Видео по запросу с рекламной поддержкой (ASVOD) относится к видеосервисам, которые предоставляют бесплатный контент, поддерживаемый рекламой. [1] Популярные сервисы включают Pluto TV , Xumo , the Roku Channel, Popcornflix , Crackle , Tubi , Movies Anywhere , Vudu , Dailymotion и YouTube . [54] Walmart добавляет оригинальные программы ASVOD в Vudu, а YouTube Originals станет ASVOD к 2020 году. [ требуется обновление ] [10]
Анализ данных
Когда технологические компании включают приложения SVOD на свои устройства, такие как телефоны, планшеты, телевизоры, игровые системы и компьютеры, это может устранить препятствия, мешающие пользователю просматривать контент. [55] Эта технология также дает преимущество технологическим компаниям при анализе данных просматриваемого контента от потребителей. [55] Анализируя данные о том, что больше всего просматривают потребители, компании могут приобретать больше контента, ориентированного на аудиторию, а затем, в свою очередь, продавать продукты, основанные на профилях зрителей группы потребителей, просматривающих конкретную аудиторию. количество контента. [55] Этот анализ данных часто предоставляет исследователям ценные данные, которые включают в себя: что смотрели, когда это смотрели, что они смотрели после просмотра и даже сколько людей смотрели одно и то же видео одновременно в течение дня, месяца и года. даже год. [56]
Экономика SVOD
Во время пандемии COVID-19 в 2020 году посещаемость кинотеатров снизилась. [57] Во всем мире в 2019 году театральные развлечения достигли 11,4 миллиардов долларов, но в 2020 году они составили всего 2,2 миллиарда. [57] Из-за усилий по восстановлению, направленных на увеличение посещаемости, а также растущего объема маркетинга, необходимого для привлечения внимания аудитории, определение точного бюджета на производство фильма может оказаться затруднительным. [58] Видео по запросу может иметь три стратегии выпуска, которые включают в себя: день и дату (мгновенный выпуск в кинотеатрах и на VOD), день до даты (VOD перед просмотром в кинотеатре) и только VOD. [58] Производственные студии могут получать доход от таких релизов, пока продажи не начнут замедляться. [58] После этого кинокомпании смогут лицензировать контент другим потоковым сервисам и временно получать таким же дополнительный доход. [59]
В размышлениях, сделанных директором по контенту Netflix в 2013 году Тедом Сарандосом , он сказал: «Когда мы запускаем на определенной территории, трафик BitTorrent падает по мере роста трафика Netflix». [60] Это можно интерпретировать следующим образом: количество онлайн-пиратства падает по мере роста компаний SVOD, что, в свою очередь, означает, что продюсерским компаниям возвращается больше доходов. [60]
Поведение, наносящее ущерб доходам от SVOD
Интернет-пиратство наносит ущерб производственным компаниям, производящим цифровой контент. [61] В исследовании, в котором пользователям BitTorrent предлагалась бесплатная подписка на SVOD, результаты исследования предоставили читателям информацию, которая показывает, что скорость загрузки и выгрузки в этих домах снизилась при бесплатной подписке, но не смогла доказать снижение использования программного обеспечения BitTorrent. [61]