.jpg/1280px-Reverse-graffiti_Piratenpartei_Bayreuth_(01).jpg)
Обратное граффити [примечание 1] — это метод создания временных или полупостоянных изображений на стенах или других поверхностях путем удаления грязи с поверхности. Это также можно сделать, просто удалив грязь кончиком пальца с окон или других грязных поверхностей, например, написав «помой меня» на грязном транспортном средстве. Другие, например, граффити-художник Мус , используют ткань или мощную мойку для удаления грязи в больших масштабах.
Обратное граффити использовалось как форма рекламы, хотя такое использование было спорным, поскольку его законность различается в зависимости от юрисдикции.
Английский художник граффити Пол «Муз» Кёртис — один из первых уличных художников , создавших произведение искусства в технике обратного граффити. [1] Кёртис открыл для себя эту технику, работая посудомойщиком в ресторане; когда он попытался оттереть пятно от соуса со стены, которую он считал коричневой, он обнаружил, что это была белая стена, испачканная сигаретным дымом, и что его тряпка для уборки оставила след, похожий на белую краску из баллончика. [2] С этого момента Кёртис начал свою карьеру в музыкальной индустрии, в конечном итоге перейдя к управлению звукозаписывающей компанией. Техника приобрела популярность, когда Муз начал продвигать альбом для своей звукозаписывающей компании в Лидсе, Англия. [3] [ нерабочая ссылка ]
У Кертиса были некоторые юридические проблемы с Британским советом, который не определился с законностью обратного граффити. Кертис сказал: «Я чувствовал, что создал этот действительно любопытный процесс, который перевернул законы и сделал его действительно неудобным для правовой системы... это было просто в прекрасной серой зоне...» [4]
Первое крупномасштабное произведение искусства обратного граффити было создано Александром Орионом в 2006 году. Вмешательство называлось Ossario ( склеп ) и имело длину более 1000 футов. Муниципалитет Сан-Паулу смыл его 26 июля. [5]
Обратное граффити — это субтрактивный процесс, чаще всего «очистка» грязи и загрязнений из общественных мест, чтобы оставить после себя сообщения и/или произведения искусства. Этот процесс также связан с термином «обратное загрязнение», который буквально описывает процесс отмены или очистки загрязнений, вызванных человеческим взаимодействием. [6]
Подсчитано, что для создания оттиска на один квадрат размером 55 дюймов требуется 4–5 галлонов воды; это примерно в тридцать раз меньше, чем требуется для производства бумажного плаката сопоставимого размера. [7] GreenGraffiti также внедрили программу, в рамках которой они сопоставляют каждый литр, использованный для обратного граффити, с литром чистой питьевой воды из региона, пострадавшего от засухи.
Есть несколько разных подходов к обратному граффити.
Чаще всего все начинается с трафарета, созданного художником. Трафареты изготавливаются из пластика, стали, алюминия и/или дерева. [8] Дизайн трафарета можно вырезать лазером или вручную.
Художники используют мойки высокого давления, тряпки и даже зубные щетки. Мойки высокого давления являются наиболее распространенной техникой, используемой среди художников, работающих по заказу, поскольку они являются самым быстрым и эффективным выбором для покрытия больших площадей. Тряпки и небольшие щетки можно использовать для вытирания пыли (часто с автомобилей или окон) или других слегка загрязненных поверхностей. В некоторых видео можно увидеть, как художники используют зубные щетки и очиститель для бетона, чтобы оттирать небольшие сообщения или изображения. [9]
Как и в случае с традиционным граффити , эта техника также используется в коммерческих целях как форма наружной рекламы . В этом контексте маркетологи называют ее «чистой рекламой» или «чистым граффити». [ необходима цитата ]
Промоутеры описывают обратное граффити как экологически чистую форму рекламы, поскольку она временная и иногда может быть выполнена с использованием безвредных или биоразлагаемых материалов. [10]
GreenGraffiti, основанная Джимом Боузом, является одной из первых фирм, которая начала использовать обратное граффити в рекламных целях. Компания Боузов теперь имеет лицензионные соглашения в более чем 10 странах. Domino's Pizza была одной из первых компаний, заказавших GreenGraffiti; компания инвестировала 20 000 долларов и сообщила, что получила рекламу на сумму около 1 миллиона долларов.
Такие компании, как Microsoft , Channel 4 и Smirnoff, рекламировали свою продукцию таким образом. В ответ на использование Мусом этой техники для рекламы в Лидсе представитель городского совета охарактеризовал эту работу как «незаконную рекламу». [1] [11] Позже совет Лидса попытался запустить 12-месячную пробную программу, разрешающую чистую рекламу в обмен на процент от сборов. Программа подверглась критике со стороны местных чиновников. [12] В 2011 году рекламная фирма из Суиндона была оштрафована городским советом за кампанию обратного граффити. [13]
В Нидерландах необходимо иметь разрешение на размещение коммерческой рекламы в общественном месте, даже если ничего не разрушается. [14]
В Венгрии под названием «inverz graffiti» компании и бренды, такие как The Coca-Cola Company с «It's Rite» для Sprite , Monster , местное подразделение Deutsche Telekom Magyar Telekom , Manpower , издательский дом Ringier для запуска своей блог-платформы Népsport, TUC рекламировали этот инструмент. [15]
