Тизер -трейлер (или просто тизер ) — это короткий трейлер и форма тизерной кампании, которая фокусируется на кино- и телепрограммах. Это видеосъемка предрелизной рекламы фильма или телешоу. Короткие по длине тизерные трейлеры содержат мало материала из рекламируемого контента, который будет выпущен. [1]
Часто они содержат намеки, зашифрованные, вызывающие любопытство сообщения. Методы такого рода предназначены для того, чтобы возбудить интерес и ожидание аудитории, а также увеличить шумиху вокруг рекламируемого контента до выпуска его трейлера. Длина тизерного трейлера обычно составляет всего около 20–30 секунд, что заметно короче, чем рекомендация Национальной ассоциации владельцев кинотеатров 2014 года о двух минутах для стандартных трейлеров. Обычно он создается во время съемок фильма или программы и выпускается до завершения съемок. [1]
Тизер-трейлер — это короткий видеофрагмент, связанный с предстоящим фильмом, телевизионной программой, видеоигрой или чем-то подобным, который обычно выпускается задолго до выхода продукта, чтобы «раздразнить» аудиторию; [2] ранним примером тизер-трейлера был трейлер к фильму «Супермен» 1978 года Ричарда Доннера , который был разработан для того, чтобы возобновить интерес потенциальных зрителей к фильму, релиз которого был отложен.
Кинотизеры обычно делаются для высокобюджетных и популярных по тематике фильмов. [3] Их цель — не столько рассказать зрителям о содержании фильма, сколько просто дать им знать, что фильм выйдет в ближайшем будущем, и добавить шумихи к предстоящему релизу. [4] Тизер-трейлеры часто делаются, когда фильм все еще находится в производстве или монтируется, и в результате они могут включать сцены или альтернативные версии сцен, которых нет в готовом фильме. [5] [6] Часто они не содержат диалогов, а некоторые — особенно фильмы Pixar — имеют сцены, сделанные только для использования в трейлере. [6] Некоторые тизер-трейлеры показывают быстрый монтаж сцен из фильма. [7] Средняя длина тизера составляет менее минуты. [4]
Более поздними примерами крупных кинособытий, которые использовали тизер-трейлеры для привлечения внимания, являются трилогия «Властелин колец» , приквелы «Звездных войн» и фильмы о Человеке-пауке . Тизер-трейлер «Кода да Винчи» был выпущен еще до того, как был снят хотя бы один кадр фильма. [ необходима цитата ] Тизер «Гарри Поттера и Принца-полукровки » дебютировал за три месяца до предполагаемой даты релиза, но его задержка до 15 июля 2009 года увеличила разрыв до года.
Когда первый тизер фильма «Звёздные войны: Эпизод I — Скрытая угроза» был прикреплён к фильмам «Осада» , «Приключения Флика» и «Знакомьтесь, Джо Блэк» , сообщалось, что многие люди заплатили за вход на фильм только для того, чтобы посмотреть трейлер, а затем ушли после показа трейлера. [8] Аналогичным образом тизеры фильмов «Звёздные войны: Эпизод II — Атака клонов» и «Звёздные войны: Эпизод III — Месть ситхов» были показаны перед фильмами Pixar «Корпорация монстров» и «Суперсемейка» соответственно. Тизер-трейлер фильма «Монстро» был впервые публично показан вместе с фильмом «Трансформеры» ; на тот момент о фильме ещё ничего не было известно, а полутораминутный тизер не включал название фильма; были показаны только имя продюсера, Дж. Дж. Абрамс , и дата выхода, 18.01.08. Тизер-трейлер другого фильма, снятого Абрамсом, «Звездный путь» , был прикреплен к самому «Монстро» , изображая звездолет USS Enterprise, строящийся на Земле, и снова не показывая названия, вместо этого показывая только эмблему Звездного флота; тизер-трейлер «Звездного пути» изначально объявлял дату выхода как Рождество 2008 года, но в конечном итоге фильм был отложен до 8 мая 2009 года, из-за чего ожидание между тизер-трейлером и самим фильмом составило 16 месяцев. Другие тизеры также не отображают явно название фильма, но раскрывают его в URL-адресе веб-сайта.
Тизеры часто создают ажиотаж в СМИ до такой степени, что они просачиваются в сеть. Мстители: Война бесконечности , 2.0 и KGF: Глава 2 являются такими примерами. Тизер (режиссерская версия) 2.0 был выпущен за несколько недель до его официального релиза на YouTube.
DVD и Blu-ray релизы фильмов обычно содержат как тизер, так и театральные трейлеры в качестве специальных материалов. Исключением из этого правила является «Человек-паук» , тизер-трейлер которого представлял собой несвязанный сюжет о грабителях банка, сбегающих на вертолете, пойманных сзади и отброшенных назад в то, что на первый взгляд кажется сетью, а затем оказывается гигантской паутиной, сплетенной между двумя башнями Всемирного торгового центра . [9] Этот тизер был изъят из кинотеатров после атак 11 сентября 2001 года , но его можно посмотреть на YouTube.