Outlet store , factory outlet или factory store — это стационарный или интернет-магазин , где производители продают свои товары напрямую населению. Товары в outlet store обычно продаются по сниженным ценам по сравнению с обычными магазинами из- за излишков , распродаж , возвратов , вторых партий или версий более низкого качества, изготовленных специально для outlet. Традиционно factory outlet был магазином, прикрепленным к фабрике или складу , иногда позволяя покупателям наблюдать за производственным процессом, как, например, в оригинальном магазине LL Bean . В современном использовании outlet stores, как правило, являются магазинами под брендом производителя, такими как Gap или Bon Worth, сгруппированными вместе в outlet malls . Изобретение factory outlet store часто приписывают Гарольду Альфонду , основателю Dexter Shoe Company. [1]
Аутлеты впервые появились на востоке США в 1930-х годах. Фабричные магазины начали предлагать поврежденные или излишние товары сотрудникам по низкой цене. Через некоторое время аудитория расширилась и включила в себя лиц, не являющихся сотрудниками. [2] В 1936 году Anderson-Little (бренд мужской одежды) открыл аутлет-магазин, независимый от своих существующих фабрик. До 1970-х годов основной целью аутлет-магазинов была утилизация излишних или поврежденных товаров. [ требуется ссылка ]
В 1970 году Vanity Fair открыла первый многопрофильный аутлет-центр при фабрике в Рединге, штат Пенсильвания . [3] Аутлеты позволили производителям напрямую выйти на розничную торговлю и получить большую часть прибыли, связанной с их торговыми марками. [3] Очень мало аутлет-центров было построено в крупных городах, чтобы свести к минимуму нарушение существующих отношений производителей с универмагами и другими сетевыми магазинами , которые традиционно продавали их товары. [3] Чтобы избежать «возмездия» против производителей со стороны таких розничных торговцев, аутлеты часто располагались на расстоянии не менее 20–30 миль от ближайшего универмага, вдоль крупных автомагистралей между мегаполисами или в курортных или рекреационных зонах. [3]
В течение 1980-х и 1990-х годов в США быстро росли аутлет-центры. Типичный аутлет-центр в США открывается с торговой площадью от 100 000 до 200 000 квадратных футов (около 1-2 гектаров). Постепенно эта площадь может увеличиться до 500 000 - 600 000 футов (около 5 гектаров). Средний аутлет-центр имеет площадь 216 000 квадратных футов. [2] В 2003 году аутлет-центры в США принесли 15 миллиардов долларов дохода от 260 магазинов.
Количество аутлет-центров в США увеличилось со 113 в 1988 году до 276 в 1991 году и до 325 в 1997 году. [2]
Торговые центры Outlet Mall не являются исключительно американским явлением. В Канаде Dixie Outlet Mall датируется концом 1980-х годов, за ним последовали Vaughan Mills в 1999 году и Toronto Premium Outlets в 2013 году. В Европе ритейлер BAA McArthurGlen открыл 13 торговых центров с более чем 1200 магазинами и 3 миллионами квадратных футов (около 30 гектаров) торговых площадей; описывая себя как «деревню аутлетов», Bicester Village , на окраине города Бистер в Оксфордшире в Англии, является регулярной остановкой для автобусных туров иностранных туристов, особенно из Китая. Магазины также появляются в Японии с середины до конца 1990-х годов. [2]
Большинство товаров, продаваемых производителями одежды и аксессуаров в аутлетах, специально изготавливаются для аутлетов с использованием материалов и производственных процессов более низкого качества, чем их более дорогие товары, продаваемые в обычных магазинах. [4] [5] Теги могут содержать цену «Сравнить с» или «Сравнимую стоимость», которая указывает на предполагаемую полную цену аналогичного товара в обычных магазинах, установленную розничным продавцом аутлета, но во многих случаях конкретный товар никогда не был доступен по этой более высокой цене. [6] [7]
В аутлетах часто действуют более строгие правила возврата, чем в обычных магазинах, и производители, как правило, не допускают возврат или обмен товаров, купленных в аутлетах, в своих обычных магазинах. [8]
Сравнительная стоимость — это показатель стоимости, основанный на качестве используемого материала, нашей приверженности мастерству и высоких стандартах, требуемых Coach, а также начальных ценах, взимаемых за аналогичные продукты на рынке. Сравнительная стоимость не предназначена для представления распродажи или экономии по сравнению с каким-либо конкретным продуктом в определенный день.