Старые средства массовой информации , или устаревшие средства массовой информации , [1] — это средства массовой информации , которые доминировали до информационной эпохи ; особенно печатные СМИ , киностудии , музыкальные студии , рекламные агентства , радиовещание и телевидение . [2] [3] [4]
Старые средства массовой информации централизованы и общаются с анонимной массовой аудиторией с помощью односторонних технологий. [4] [5] По определению, его часто противопоставляют новым медиа , чаще всего компьютерным технологиям, которые являются интерактивными и сравнительно децентрализованными; они позволяют людям общаться друг с другом по телекоммуникациям [6] благодаря их массовому использованию и доступности, а именно через Интернет . [7]
Компании Old Media за последнее десятилетие уменьшились из-за изменения медиа-ландшафта, а именно современной зависимости от потоковой передачи и оцифровки того, что когда-то было аналоговым, [8] и появления простых всемирных связей и массового общения. [7] Старые медиа, или «устаревшие медиа», конгломераты включают Disney, Warner Media, ViacomCBS, Bertelsmann Publishers и NewsCorp., владельцев новостных и развлекательных каналов Fox, и охватывают от книг до аудио и визуальных медиа. [9] Эти конгломераты часто принадлежат и наследуются семьями, как, например, Мердоки из NewsCorp. [10] Из-за интенсивного использования традиционных СМИ в экономике и политических структурах, они остаются актуальными независимо от появления новых медиа. [7]
Появление новых коммуникационных технологий (НКТ) открыло ряд возможностей и проблем для традиционных средств массовой информации. [11] Присутствие новых средств массовой информации и, в частности, Интернета, стало проблемой для традиционных средств массовой информации, особенно для печатных газет. [12] Новые средства массовой информации также повлияли на то, как газеты получают и распространяют свои новости. С 1999 года почти 90% ежедневных газет в США активно используют онлайн-технологии для поиска статей, и большинство из них также создают свои собственные новостные веб-сайты для выхода на новые рынки. [12]
Проблемы, с которыми сталкиваются старые средства массовой информации, особенно газеты, связаны с сочетанием глобального экономического кризиса, сокращения читательской аудитории и расходов на рекламу, а также неспособности газет монетизировать свои онлайн-усилия. [13] Газеты, особенно на Западе и в США в частности, уступили львиную долю тематической рекламы Интернету. Кроме того, депрессивная экономика вынудила все больше читателей отказаться от подписки на газеты, а коммерческие фирмы сократили свои рекламные бюджеты в рамках общих мер по сокращению расходов. В результате широко распространены закрытие газет, банкротства, сокращения рабочих мест и зарплат. [14]
Это заставило некоторых представителей газетной индустрии США обратиться за помощью к правительству, позволив газетам США возместить налоги, которые они заплатили за прибыль ранее, чтобы помочь компенсировать некоторые из их текущих потерь. Обвинения в адрес гигантов поисковых систем выдвигаются такими издателями, как сэр Дэвид Белл, который категорически обвинил Google и Yahoo в «краже» содержания газет. Аналогичное обвинение прозвучало в начале апреля 2009 года со стороны медиамагната Руперта Мердока , который задался вопросом, «должен ли Google… украсть все наши авторские права». [14] Точно так же Сэм Зелл, владелец компании Tribune , которая издает Chicago Tribune, Los Angeles Times и Baltimore Sun, утверждал, что именно газеты в Америке позволили Google украсть их контент, и поэтому поставили себя в заслугу за предоставление Google их содержание. [14]
Старые медиа, противостоящие своим новым аналогам, были обнаружены такими теоретиками и историками, как Крис Андерсон (автор книги « Длинный хвост и феномен длинного хвоста в массовой коммуникации»), [9] Маршалл Маклюэн , Вольфганг Эрнст и Кэролин Марвин [15]. не соответствовать реалиям развития массовой коммуникации. Маклюэн, в частности, утверждает, что информация средства массовой информации зависит от самого средства массовой информации. [15] При этом он никогда не умирает и всегда остается актуальным. Таким образом, бинарность старых и новых медиа, когда новые медиа устаревают, неверна. Согласно теоретическим аргументам таких авторов, как Эрнст, было бы гораздо точнее рассматривать новые и старые медиа как спектр. [15] Таким образом, проблемы, с которыми сталкиваются старые СМИ, никогда полностью не выведут их из сферы государственных средств массовой информации.
«Старые медиа» как идея существовали только потому, что существуют «новые медиа». По исследованию Симоны Натале, использование термина «Старые медиа» в обзорах книг начало становиться популярным только в конце двадцатого века, когда разработки новых медиа, таких как Интернет, стали широко доступны. [15] По этой причине Натале пишет о Старых Медиа как о социальной конструкции; поскольку ни одно средство массовой информации не является старым, можно сравнивать старое с новым, оглядываясь назад.
