В сказке «Златовласка и три медведя» правило трех используется очень широко: главный герой исследует три набора по три предмета в доме и находит, что только третий из каждого набора подходит ему.
Правило трех — это принцип письма , который предполагает, что трио сущностей, таких как события или персонажи, более юмористично, удовлетворяюще или эффективно, чем другие числа. Аудитория этой формы текста также более склонна запомнить переданную информацию, поскольку наличие трех сущностей сочетает в себе краткость и ритм с наличием наименьшего количества информации для создания шаблона. [1] [2]
Правило трех может относиться к набору из трех слов, фраз, предложений, строк, абзацев/строф, глав/разделов текста и даже целых книг . [2] [4] Три элемента вместе известны как триада . [5] Этот прием используется не только в прозе, но и в поэзии , устном повествовании, фильмах и рекламе .
Триколон — это более конкретное использование правила трех, при котором три слова или фразы равны по длине и грамматической форме. [6]
Гендиатрис — это фигура речи, в которой три последовательных слова используются для выражения одной центральной идеи. [5] В качестве слогана или девиза это известно как трехчастный девиз . [7]
Лозунги и крылатые фразы
Многие рекламные кампании и слоганы общественной информации используют эту технику для создания цепляющего, запоминающегося способа отображения информации. В теории маркетинга американский пионер рекламы и продаж Э. Сент-Элмо Льюис изложил три главных принципа копирайтинга, которые, по его мнению, имели решающее значение для эффективной рекламы:
Миссия рекламы — привлечь читателя, чтобы он посмотрел на рекламу и начал ее читать; затем заинтересовать его, чтобы он продолжил ее читать; затем убедить его, чтобы, прочитав ее, он поверил в нее. Если реклама содержит эти три качества успеха, то это успешная реклама. [8]
В комедии правило трех также называется комической тройкой [14] и является одним из многих комедийных приемов, регулярно используемых юмористами , писателями и комиками . Третий элемент тройки часто используется для создания эффекта неожиданности у аудитории [14] и часто является кульминацией самой шутки. Например, шутки могут включать трех стереотипных людей — таких как англичанин, ирландец и шотландец ; или блондинку, брюнетку и рыжеволосую — где неожиданность или кульминация шутки исходит от третьего персонажа.
Комедийное правило трех часто сочетается с быстрым таймингом, гарантируя, что у зрителей будет меньше времени, чтобы уловить шаблон до того, как ударит шутка. В целом, комедийное правило трех основано на создании шаблона из двух элементов, а затем подрыве ожиданий зрителей, нарушая этот шаблон третьим элементом. Один особенно примечательный пример взят из шоу Дика Ван Дайка – «Могу ли я принести вам что-нибудь? Чашку кофе? Пончик? Парик?» [15]
Как и большинство комедийных текстов, правило троек в комедии основано на создании напряжения для комедийного выхода. В случае правила троек напряжение создается с помощью первых двух элементов в шаблоне, а затем снимается с помощью последнего элемента, который должен быть самым смешным из трех. Большинство троек короткие по длине, часто всего два или три предложения, но правило также может быть эффективно реализовано и в более длинных вариантах, пока базовая формула все еще соблюдается. [16]
Эффективность узора из трех предметов также была отмечена в изобразительном искусстве. Карикатурист Арт Шпигельман описал правило трех как ключевое в работе создателя Нэнси Эрни Бушмиллера , приведя пример, что «рисунок трех камней на заднем плане был способом Эрни показать нам, что на заднем плане есть какие-то камни. Их всегда было три. Почему? Потому что два камня не были бы „какими-то камнями“. Два камня были бы парой камней. А четыре камня были неприемлемы, потому что четыре камня указывали бы на „какие-то камни“, но это было бы на один камень больше, чем было необходимо для передачи идеи „каких-то камней“» [17]
Рассказывание историй и фольклор
В повествовании авторы часто создают триплеты или структуры из трех частей. В простейшей форме правила это просто начало, середина и конец , как выражено в «Поэтике » Аристотеля .
Владимир Пропп в своей «Морфологии народной сказки » пришел к выводу, что любой из элементов в сказке может быть дважды отрицаем, так что она повторится трижды. [18] Это распространено не только в русских сказках, которые он изучал, но и во всех народных сказках и волшебных сказках : чаще всего, пожалуй, в том, что младший сын обычно является третьим, хотя сказки часто демонстрируют правило трех в самой явной форме. Небольшой пример последнего включает:
Румпельштильцхен трижды вращается для героини и позволяет ей угадать его имя трижды в течение трех дней.
В рассказе «К востоку от Солнца и к западу от Луны » героиня получает три дара во время поисков своего пропавшего мужа; когда она находит место, где его держат в плену, она должна использовать их, чтобы трижды подкупить героя (первые два раза она не могла рассказать свою историю, потому что он лежал в наркотическом сне).
В «Брате и сестре» Брат превращается в оленя, когда пьет из третьего ручья, заколдованного его злой мачехой, а когда Сестру убивает та же мачеха, она трижды посещает комнату своего ребенка, но в третий раз ее ловят и восстанавливают.
В рассказах «Танцующая вода, поющее яблоко и говорящая птица » женщина говорит, что родит королю троих чудесных детей; когда они появляются вновь, их завистливые тетки пытаются убить их, отправляя на три задания, соответствующие трем чудесным вещам из названия рассказа.
В сказке «Молчаливая принцесса» принц трижды разбивает кувшин крестьянки и получает проклятие; когда он находит титулованную принцессу, он должен трижды убедить ее заговорить.
В рассказе «Любовь к трём апельсинам » герой срывает три волшебных апельсина, и только с помощью третьего ему удаётся удержать женщину, которая из него выпрыгивает.
В мюзикле «Скрипач на крыше » Тевье должен отдать своих трех старших дочерей, одну за другой. Каждый матч постепенно бросает вызов его вере, как это представлено монологом, в котором он спорит сам с собой, используя фразу «с другой стороны», чтобы сыграть роль адвоката дьявола и убедить себя встать на сторону своих дочерей. Это ниспровергается с младшей дочерью, которая хочет выйти замуж за язычника , на что Тевье заключает, что «нет, нет другой стороны».
Реклама аперитива «Дюбонне » Кассандра использует игру слов и последовательность из трех пунктов.
Использование серии из трех элементов также является хорошо известной чертой публичного ораторского искусства. Макс Аткинсон в своей книге об ораторском искусстве под названием « Голоса наших хозяев » [19] приводит примеры того, как ораторы используют трехчастные фразы для создания того, что он называет «болтовней», вызывая аплодисменты аудитории.
Мартин Лютер Кинг-младший , борец за гражданские права и проповедник, был известен тем, что использовал утроение и правило трех во многих своих влиятельных речах. Например, речь «Ненасилие и расовая справедливость» содержала бинарную оппозицию, составленную из правила трех: «оскорбление, несправедливость и эксплуатация», за которой через несколько строк следовали «справедливость, добрая воля и братство». [20] Напротив, сегрегационный губернатор Алабамы Джордж Уоллес яростно критиковал «сегрегацию сейчас, сегрегацию завтра, сегрегацию навсегда» во время своей инаугурационной речи 1963 года . [21]
^ Брайант, Донни (2016). «Устарела ли AIDA как маркетинговый процесс? (Часть II)». Rhino Daily . Архивировано из оригинала 22 апреля 2019 года . Получено 22 апреля 2019 года .
^ "Лозунг Французской Республики". Архивировано из оригинала 2015-05-12 . Получено 2015-06-01 .
↑ Свэни, Марк (28 февраля 2008 г.). «Mars возрождает слоган «Работай, отдыхай, играй» с помощью рекламы с участием монахов, звонящих в колокола». The Guardian . Получено 01.06.2015 .
^ «Остановись, посмотри и послушай – Детская игра по безопасности дорожного движения – Рассказы о дороге». talesoftheroad.direct.gov.uk . Получено 01.06.2015 .
^ "Переходя дорогу, остановись, посмотри и послушай". www.lib.sk.ca . Архивировано из оригинала 2015-12-11 . Получено 2015-06-01 .
