Cheerios — это бренд хлопьев, производимых компанией General Mills в США и Канаде , состоящих из измельченного овса в форме сплошного тора . В некоторых странах, включая Великобританию , Cheerios продается компанией Cereal Partners под брендом Nestlé ; в Австралии и Новой Зеландии Cheerios продается как продукт Uncle Tobys . Впервые он был произведен в 1941 году под названием CheeriOats .
Cheerios были представлены 1 мая 1941 года под названием «Cheerioats». Название было сокращено до «Cheerios» в 1945 году после того, как конкурирующий производитель хлопьев Quaker Oats заявил права на использование термина «oats». [3]
Производство хлопьев Cheerios было основано на процессе экструзии, изобретенном для Kix в 1937 году. Процесс производства овсяной муки начинается в Миннеаполисе, а затем она отправляется на фабрики в Айове , Джорджии и Буффало , Нью-Йорк. [4]
В 1976 году, спустя 35 лет после того, как хлопья были впервые представлены, «Cinnamon Nut Cheerios» стали первым альтернативным сортом Cheerios, который продавался в магазинах. Почти 3 года спустя, в 1979 году, были представлены « Honey Nut Cheerios ». [5] General Mills продала около 1,8 миллиона ящиков Honey Nut Cheerios в первый год.
С момента своего появления хлопья Cheerios стали популярным детским питанием . Обычно их впервые дают детям в возрасте 9–12 месяцев. Cheerios помогают младенцам перейти к приему твердой пищи, а также развивают мелкую моторику. [6] [ рекламный источник? ]
В январе 2014 года компания General Mills объявила, что прекратит использование генетически модифицированных ингредиентов в оригинальных хлопьях Cheerios. [7] Однако компания General Mills отмечает, что в оригинальных хлопьях Cheerios «могут присутствовать следовые количества генетически модифицированного (также известного как «генетически модифицированного») материала из-за потенциального перекрестного контакта во время производства и транспортировки». [8] В феврале 2015 года компания объявила, что будет производить хлопья Cheerios без глютена, удалив следы пшеницы, ржи и ячменя, которые обычно контактируют с овсом, используемым для производства хлопьев Cheerios, во время транспортировки на завод General Mills в Буффало , штат Нью-Йорк , вдоль озера Эри .
В Соединенном Королевстве хлопья Cheerios несколько отличаются от своих американских аналогов, поскольку изготавливаются из овса , пшеницы и ячменя , поэтому хлопья Cheerios в Соединенном Королевстве не являются безглютеновыми. [9] В Соединенных Штатах хлопья Cheerios изготавливаются исключительно из овса и с 2015 года могут называться безглютеновыми. [10]
Многие телевизионные рекламные ролики Cheerios были нацелены на детей, с участием анимированных персонажей (например, пчелы ). Буллвинкль был показан в рекламе начала 1960-х годов, слоган в конце рекламы был «Иди с Cheerios!», за которым следовал Буллвинкль, обычно потрепанный из-за своей вдохновленной Cheerios храбрости, которая несколько вышла ему боком, говоря: «...но смотри, куда идешь!» Хоппити Хупер также был показан в рекламе в середине 1960-х годов; General Mills была основным спонсором его анимационной программы.
Этот персонаж мультфильма, жизнерадостная молодая девушка, была замечена в рекламе журналов 1942–1943 годов и в разделах комиксов воскресной газеты. Эти объявления представляли собой многопанельные мультфильмы, где Чири О'Лири взаимодействовала с артистами того времени, включая Шарлотту Гринвуд , Барбару Стэнвик , Дика Пауэлла , Джоан Блонделл , Джонни Мака Брауна , [11] Бетти Хаттон , [12] и Клодетт Кольбер . [13]
Начиная с середины 1950-х и до начала 1960-х годов «The Cheerios Kid» был основным персонажем в рекламе хлопьев Cheerios. Малыш, съев хлопья Cheerios, быстро справлялся с любой проблемой, представленной в рекламе, используя овсяную «Big-G, little-o» «Go-power». К концу 1960-х годов появился джингл под названием «Get Yourself Go» (написанный Нилом Даймондом ), который звучал, когда двое использовали силу, чтобы решить проблему. Персонаж был ненадолго возрожден в конце 1980-х годов в похожих рекламных роликах. В 2012 году The Cheerios Kid и его подруга Сью были возрождены в интернет-видео, которое показало, как хлопья Cheerios «могут снижать уровень холестерина». [14] [15] Видеоклипы с «Малышем» и Сью являются частью монтажа, включенного в телевизионную рекламу 2014 года, наряду с клипами из ранних рекламных роликов Honey Nut Cheerios .
В 1984 и 1985 годах персонажи комикса Peanuts появлялись во многих рекламных роликах Cheerios. В рекламных роликах персонажи устают во время выполнения какого-либо действия (например, урока танцев или игры в теннис), но затем другой персонаж говорит им, что они не съели полезный завтрак Cheerios. Затем, в конце рекламы, персонаж заряжается энергией, а затем дети поют «You're on your toes with Cheerios!»
Программа Spoonfuls of Stories, начатая в 2002 году, спонсируется Cheerios и совместным предприятием General Mills и Simon & Schuster в соотношении 50/50 . Миниатюрные версии детских книг Simon & Schuster публикуются в рамках программы, когда проводится книжная кампания. [16] [17] Программа также включает конкурс новых авторов; книги победителей публикуются в миниатюре внутри коробок Cheerios. [18] [19]
В 2009 году олимпийская чемпионка и чемпионка мира по спортивной гимнастике Шон Джонсон стала первой спортсменкой, чье фото было размещено на передней стороне коробки Cheerios. Ограниченный тираж распространялся в Среднезападном регионе США сетью продуктовых магазинов Hy-Vee . [20] [21]
В 2013 году в эфир вышла реклама Cheerios под названием «Просто проверяю», в которой показана межрасовая семья , в которой дочь спрашивает свою мать (белую), полезны ли Cheerios для сердца, как упомянул ее отец (черный). Мать говорит, что хлопья подходят, судя по коробке, на которой указано, что цельнозерновой овес снижает уровень холестерина. В следующей сцене отец просыпается от того, что на его грудь высыпается горка Cheerios, которую дочь положила туда, восприняв слова отца буквально. Реклама получила непреднамеренную известность из-за сильной негативной реакции. Это было настолько экстремально, что General Mills отключила дальнейшие комментарии к видео. [22] В 2014 году компания General Mills выпустила рекламу Суперкубка под названием «Грейси», в которой снялась та же семья: в рекламе отец, используя хлопья Cheerios для иллюстрации своих мыслей, говорит дочери, что у них родится новый ребенок, что ее мать беременна, и дочь принимает это — при условии, что у них также появится щенок — и отец соглашается, в то время как мать выглядит немного удивленной.
Для продвижения премьеры субботнего утреннего блока Vortexx на CW Television Network в августе 2012 года были выпущены специальные коробки Cheerios под названием «Vortexx O's», с расписанием на обороте и фирменным знаком, наклеенным на один из рекламных фонов Vortexx. В коробку также были включены игрушки, среди которых были Джон Сина , Железный человек и Розовый Могучий Рейнджер . [ требуется ссылка ]
В 2017 году Латрелл Джеймс был нанят для исполнения песни для новой рекламы Cheerios с припевом «Хорошее ходит вокруг да около». [23]
В мае 2020 года во время пандемии COVID-19 в Канаде организация объединилась с Food Banks Canada, чтобы отдать дань уважения работникам продовольственных банков. [24]
Начиная с июля 2021 года, ограниченный повторный выпуск хлопьев Cheerios был осуществлен на рынках Северной Америки путем повторного использования оригинального названия бренда «Cheerioats» вместо «Cheerios». В хлопьях Cheerios использовались те же ингредиенты, что и в современных хлопьях Cheerios, но они были переупакованы в рамках кампании по возвращению в прошлое, чтобы отпраздновать 80-ю годовщину продажи хлопьев Cheerios (1941–2021). [25]
В мае 2009 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами США направило письмо [36] в компанию General Mills, в котором указывалось, что Cheerios продается как неодобренный новый препарат из-за маркировки, в которой, в частности, говорилось:
- «Вы можете снизить уровень холестерина на 4% за 6 недель»
- «Знаете ли вы, что всего за 6 недель Cheerios может снизить уровень плохого холестерина в среднем на 4 процента? Cheerios... клинически доказано снижает уровень холестерина. Клиническое исследование показало, что употребление двух порций по 1½ стакана хлопьев Cheerios в день снижает уровень плохого холестерина, если употреблять их в составе диеты с низким содержанием насыщенных жиров и холестерина».
В письме FDA указывалось, что General Mills необходимо изменить способ маркетинга Cheerios или подать заявку на федеральное одобрение на продажу Cheerios в качестве лекарства. General Mills ответила заявлением о том, что FDA одобрила их заявление о содержании растворимой клетчатки, и что заявления о снижении холестерина были размещены на коробке в течение двух лет. [37]
В 2012 году FDA опубликовало письмо, в котором одобрило маркировку Cheerios и заявило, что этот вопрос не имеет смысла и не требует дальнейших действий. [38]
Цельнозерновой овес, который является основным ингредиентом Cheerios, всегда не содержал ГМО, но теперь General Mills гарантирует, что сахар и кукурузный крахмал, используемые в хлопьях, поступают из источников, не содержащих ГМО.
Бренд General Mills использует рекламное пространство, изначально предназначенное для креатива на олимпийскую тематику, чтобы продемонстрировать Мюррея, анимированного обычного человека, основанного на реальном волонтере продовольственного банка, призванного олицетворять работников по всему миру. В пастельных тонах «Мюррей Храбрый» показан упаковывающим еду для нуждающихся в 30-секундном ролике, включая Cheerios
