Арт-директор — это название множества схожих должностных обязанностей в сфере театра , рекламы , маркетинга , издательского дела , моды, кино и телевидения , Интернета и видеоигр . [1]
Обязанность одного арт-директора — контролировать и объединять видение художественного произведения. В частности, они отвечают за его общий визуальный облик и за то, как он визуально коммуницирует , стимулирует настроение, контрастирует черты и психологически апеллирует к целевой аудитории. Арт-директор принимает решения о визуальных элементах, какие художественные стили использовать и когда использовать движение .
Одной из самых больших проблем, с которой сталкиваются арт-директора, является перевод желаемых настроений, сообщений, концепций и неразвитых идей в образы. В процессе мозгового штурма арт-директора, коллеги и клиенты исследуют, как может выглядеть готовая работа или сцена. Иногда арт-директор отвечает за укрепление видения коллективного воображения, одновременно разрешая противоречивые повестки дня и несоответствия между идеями участников.
Несмотря на название, арт-директор по рекламе не обязательно является главой художественного отдела. В современной рекламной практике арт-директор обычно работает с копирайтером как творческая команда. В рекламе арт-директор следит за тем, чтобы сообщение клиента было передано желаемой аудитории. Они отвечают за визуальные аспекты рекламы, работая с другими членами команды, такими как графический дизайнер. Они работают вместе, чтобы разработать общую концепцию (также известную как «креативная» или «большая идея») для рекламы, почтовой рассылки, брошюры или других рекламных объявлений. Копирайтер отвечает за текстовое содержание, а арт-директор за визуальные аспекты. Но арт-директор может придумать заголовок или другой текст, а копирайтер может предложить визуальный или эстетический подход. Каждый обычно приветствует предложения и конструктивную критику от другого, поскольку такое сотрудничество часто улучшает работу.
Хотя от хорошего арт-директора ожидается наличие глубоких познаний в области графического дизайна и технических знаний в области производства, ему, возможно, не обязательно вручную рисовать подробные макеты или даже уметь рисовать, поскольку теперь практически вся работа, за исключением самой предварительной, выполняется на компьютере.
За исключением самых маленьких организаций, команда арт-директора/копирайтера курируется креативным директором , старшим креативным медиа или главным креативным директором. В крупной организации арт-директор может курировать других арт-директоров и команду младших дизайнеров , разработчиков изображений и/или художников-производственников , а также координировать работу с отдельным производственным отделом. В небольшой организации арт-директор может выполнять все эти роли, включая контроль за печатью и другим производством.
Арт-директор в иерархической структуре художественного отдела фильма работает непосредственно под художником-постановщиком , в сотрудничестве с декоратором и художниками-декораторами. Большая часть их обязанностей включает административные аспекты художественного отдела . Они отвечают за назначение задач персоналу, такому как координатор художественного отдела и координатор строительства, отслеживание бюджета и графика художественного отдела, а также общий контроль качества. Они также часто являются связующим звеном с другими отделами, особенно с отделами строительства, спецэффектов, собственности, транспорта (графики) и локаций. Арт-директор также посещает все производственные совещания и технические скауты, чтобы предоставить информацию художникам-декораторам в рамках подготовки всех отделов к визуальному плану этажа каждой посещаемой локации.
Термин «художественный руководитель» впервые был использован в 1914 году Уилфредом Баклендом [2], когда этот титул использовался для обозначения главы художественного отдела (отсюда и премия «Оскар» за лучшую работу художника-постановщика ), в которую также входил декоратор. Теперь награда включает художника-постановщика и декоратора. В фильме « Унесенные ветром » Дэвид О. Селзник посчитал, что Уильям Кэмерон Мензис сыграл настолько значительную роль в облике фильма, что звания «художественный руководитель» было недостаточно, и поэтому он дал Мензису звание художника-постановщика. [3] Этот титул сейчас обычно используется в качестве звания главы художественного отдела, хотя на самом деле он подразумевает контроль над каждым визуальным аспектом фильма, включая костюмы.
В фильмах с небольшим художественным отделом, например, в небольших независимых фильмах и короткометражных фильмах, термины «художник-постановщик» и «художник-директор» часто являются синонимами, и человек, исполняющий эту роль, может быть указан как один из них.
Арт-директора в издательском деле обычно работают с редакторами издания . Вместе они работают над концепцией разделов и страниц издания. По отдельности арт-директор в основном отвечает за визуальный облик и восприятие издания, а редактор несет полную ответственность за вербальное и текстовое содержание издания.