В экономике ценовая точка — это точка на кривой спроса , в которой спрос на данный продукт должен оставаться относительно высоким. Термин «ценовая точка» часто используется неправильно для обозначения цены . [1]
Вводная микроэкономика описывает кривую спроса как наклоненную вниз вправо и либо линейную, либо слегка выпуклую к началу координат. Наклон вниз обычно сохраняется, но модель кривой верна только частично , поскольку обзоры цен показывают, что спрос на продукт не является линейной функцией его цены и даже не является гладкой функцией . Кривые спроса напоминают серию волн, а не прямую линию. [2]
На диаграмме показаны ценовые точки в точках, обозначенных A, B и C. Когда продавец повышает цену выше ценовой точки (скажем, до цены немного выше ценовой точки B ), объем продаж уменьшается на величину, более чем пропорциональную повышению цены. Это уменьшение количества требуемого товара более чем компенсирует дополнительный доход от возросшей цены за единицу товара. В результате общий доход (цена, умноженная на количество требуемого товара) уменьшается, когда фирма повышает свою цену выше ценовой точки. Технически, ценовая эластичность спроса низкая (неэластичная) при цене ниже ценовой точки (крутой участок кривой спроса) и высокая (эластичная) при цене выше ценовой точки (пологая часть кривой спроса). Фирмы обычно устанавливают цены на существующих ценовых точках в качестве маркетинговой стратегии . [ требуется цитата ]
Существуют три основные причины появления ценовых ориентиров:
В отношении обычных ценовых точек олигополии также могут генерировать ценовые точки. Такие ценовые точки не обязательно являются результатом сговора , но являются эмерджентным свойством олигополий: когда все фирмы продают по одинаковой цене, любая фирма, которая пытается поднять свою продажную цену, испытает снижение продаж и доходов (что не позволяет фирмам повышать цены в одностороннем порядке); с другой стороны, любая фирма в олигополии, которая снижает свои цены, скорее всего, будет соответствовать конкурентам, что приведет к небольшому увеличению продаж, но снижению доходов (для всех фирм на этом рынке). Этот эффект может потенциально привести к изломанной кривой спроса, где излом лежит в точке текущего уровня цен на рынке. Эти результаты зависят от эластичности кривой спроса [5] и от свойств каждого рынка.