Шокирующая ценность (или фактор шока ) — это способность изображения, текста, действия или другой формы коммуникации, например публичной казни , спровоцировать реакцию резкого отвращения , шока , гнева , страха или подобных негативных эмоций.
Шокирующая реклама или шоковая реклама - это тип рекламы , который обычно рассматривается как реклама, которая «намеренно, а не случайно пугает и оскорбляет свою аудиторию, нарушая нормы социальных ценностей и личных идеалов». [1] Это использование в рекламе или связях с общественностью «наглядных изображений и резких лозунгов, чтобы подчеркнуть» [2] вопрос государственной политики , товары или услуги. Шокирующая реклама предназначена главным образом для того, чтобы прорваться сквозь рекламный «беспорядок», привлечь внимание и создать ажиотаж , а также привлечь аудиторию к определенному бренду или привлечь внимание к определенной проблеме общественных услуг, проблеме со здоровьем или причине (например, призывать водителей использовать ремни безопасности , пропагандировать профилактику ЗППП , повышать осведомленность о расизме и других несправедливостях или препятствовать курению среди подростков). [3]
Группа Benetton оказалась под особым пристальным вниманием из-за использования шокирующей рекламы в своих кампаниях, что привело к возмущению общественности и жалобам потребителей. [4] Однако некоторые рекламные объявления Benetton также стали предметом большой похвалы за повышение осведомленности о важных социальных проблемах и за «занятие позиции» против нарушений прав человека, гражданских свобод и экологических прав. [5]
Другие шокирующие рекламные объявления, выпущенные Benetton, включают изображение утки, покрытой нефтью (решающей проблемы разлива нефти и чистоты океанов), человека, умирающего от СПИДа , солдата, держащего человеческую кость, а также новорожденного младенца, все еще прикрепленного к его пуповина, которая «задумана как гимн жизни, но стала одним из самых порицаемых изображений в истории рекламы Benetton». Оливьеро Тоскани , фотограф Benetton, который участвовал во многих шокирующих рекламных объявлениях компании, сказал по поводу созданной им рекламы человека, умирающего от СПИДа, что он хотел «использовать форум плакатной рекламы, чтобы донести до людей информацию об этом [СПИДе]. трагедия в то время, когда никто не осмеливался показывать больных СПИДом». [6]
Шок-рок — это широкий термин для артистов, которые сочетают рок-музыку с элементами театрального шока в живых выступлениях.
Screamin' Jay Hawkins, возможно, был первым шок-рокером. После успеха его хита 1957 года « I Put a Spell on You » Хокинс начал повторять трюки на многих своих живых выступлениях: он выходил из гроба, пел в микрофон в форме черепа и взрывал дымовые шашки. [7] Другие группы включают Элиса Купера , Мэрилина Мэнсона , Rammstein , Игги Попа , Kiss , WASP , GWAR , Twisted Sister , GG Allin , Christian Death , Slipknot и Misfits .
Шоковое значение также популярно в хип-хоп музыке, а иногда и в жанре хорроркор . Три ярких примера — Эминем , Insane Clown Posse и Tyler, the Creator .
Шокирующая ценность также используется в мире искусства либо для комментирования ситуаций из реального мира, либо для самовыражения [8] (от «Моча Христа» [9] до художественного фильма Гаспара Ноэ 2002 года «Необратимое» [10] ) вплоть до критики и полемики. [11]