Пресс -кит , часто называемый медиа-китом в деловой среде, представляет собой предварительно упакованный набор рекламных материалов, которые предоставляют информацию о человеке, компании, организации или деле и который распространяется среди представителей СМИ для рекламных целей . Пресс-киты часто распространяются для анонсирования релиза или для пресс-конференции .
Традиционно термин «пресс-кит» относился к набору документов, фотографий (например, рекламных кадров ) и других соответствующих материалов, упакованных вместе, и такой комплект был разработан для отправки в газету или журнал в рамках связей с общественностью или рекламной программы организации. В последнее время, поскольку тиражи печатных СМИ и уровни читательской аудитории снижаются, [1] специалисты по маркетингу и связям с общественностью начали использовать более широкий термин «медиа-кит», так что теперь он относится к любому рекламному материалу, распространенному в любом СМИ.
PR-медиа-кит не следует путать с рекламным медиа-китом, разработанным газетой или журналом для распространения среди потенциальных рекламодателей. Рекламные медиа-киты обычно состоят из документов, описывающих редакционную философию печатного СМИ, подробные профили аудитории СМИ, прейскурант и информацию о предстоящих специальных функциях.
Пресс-кит или медиа-кит является основным элементом связей с общественностью и неотъемлемой частью деятельности компании по связям со СМИ. [2]
Пресс-киты обычно используются для:
Не существует универсального руководства по элементам, которые следует включать в пресс-кит или медиа-кит, но ниже приведены общие компоненты: [3]
Музыканты, включая оркестры, группы и хоровые коллективы, используют медиа-комплекты при запуске нового альбома или при выступлении на специальном мероприятии. Пресс-комплекты групп часто имеют свой собственный уникальный набор компонентов, включая: [4]
Электронный пресс-кит (EPK) — это пресс-кит в электронной форме. EPK обычно имеет форму веб-сайта или электронной почты, хотя они также могут быть на CD или DVD. Пресс-кит для фильма « Кроссовки» сопровождался дискетой , содержащей специальную программу, объясняющую фильм, и был одним из первых электронных пресс-китов киностудии. [5] [6] Первый известный EPK, каким мы его знаем сегодня, был впервые показан в прямом эфире в Интернете 8 января 1995 года и был изобретен и получил точное название электронный пресс-кит или EPK Андре Греем, изобретателем сертификации онлайн-продаж музыки и победителем премии Иоганна Гутенберга за изобретения. EPK Грея включал биографию, аудиоклипы, видео, фотографии, прессу, сет-лист, основные технические требования и календарь, а также включал R&B-певца и автора песен Аарона Холла как первого артиста, когда-либо имевшего EPK, созданный от его имени. [ необходима цитата ]
Многие компании предоставляют свои электронные пресс-киты через корпоративный веб-сайт, где обычно предлагаются в формате PDF. Электронный пресс-кит может быть предоставлен через широкий спектр цифровых носителей и вариантов загрузки.
Содержание медиа-комплекта EPK похоже на содержимое других типов медиа-комплектов, но, скорее всего, будет включать ряд аудиовизуальных материалов. Решения о том, что включать в медиа-комплект EPK, будут зависеть от отрасли и целевой аудитории. В качестве общего руководства EPK в музыкальной индустрии может содержать следующее: