Реклама в биологии означает использование организмами , такими как животные и растения, изображений , чтобы сигнализировать о своем присутствии по какой-то эволюционной причине.
Такая передача сигналов может быть честной и использоваться для привлечения других организмов, например, когда цветы используют яркие цвета, узоры и запах для привлечения опылителей , таких как пчелы ; или, опять же, честно говоря, чтобы отпугнуть другие организмы, как когда неприятные животные используют предупреждающую окраску, чтобы предотвратить нападения потенциальных хищников. Такая честная реклама выгодна как отправителю, так и получателю.
Другие организмы могут рекламировать нечестно; в мимикрии Бейтса съедобные животные более или менее точно имитируют неприятных животных, чтобы снизить собственный риск нападения хищников.
Цветы , опыляемые насекомыми, имеют яркие цвета, узоры, нектар и пыльцу , а также аромат, чтобы привлечь опылителей , таких как пчелы . [1] Некоторые также используют наркотики, такие как кофеин , чтобы побудить пчел возвращаться чаще. [2] На рекламу влияет половой отбор : у двудомных растений, таких как желтоватый , мужские цветки более ярко-желтые (цвет их пыльцы) и имеют больший аромат, чем женские цветки. Медоносных пчел больше привлекают более яркие мужские цветки, а не их аромат. [3]
Многие цветы, приспособленные для опыления птицами, производят обильное количество нектара и рекламируют это своей красной окраской. Насекомые видят красный цвет хуже, чем другие цвета, и растению необходимо направить свою энергию на привлечение птиц, которые могут действовать как опылители, а не насекомых, которые не могут. Фактически, эндемичный для Канарских островов Echium wildpretii имеет два подвида: красноцветковый на Тенерифе, который в основном опыляется птицами, и розовоцветковый на Лас-Пальмасе, который опыляется насекомыми. [4]
У животных реклама принимает разнообразные формы. [5] [6] Размножающиеся взрослые особи часто выставляются напоказ , чтобы привлечь партнера. Гнездящиеся самцы птиц с половым диморфизмом , таких как павлины , райские птицы и шалашники , имеют сложное оперение , песню и поведение . Они возникли в результате полового отбора самок. [6] Самцы используют эти особенности по отдельности или в сочетании, чтобы рекламировать свое присутствие и, особенно, но не только у видов с спариванием токов , для конкуренции с конкурирующими самцами. В токе присутствие нескольких самцов рекламирует и потенциально приносит пользу всем присутствующим самцам, поэтому они одновременно сотрудничают и конкурируют. [7]
Размножающиеся самцы также могут честно рекламировать себя , чтобы предупредить конкурирующих самцов о своей силе, классическим примером является благородный олень , у которого рев оленя, находящегося в гоне, надежно сигнализирует о его размере. Честная реклама выгодна как отправителю, так и получателю, поскольку ни одному из них не нужно ввязываться в дорогостоящую борьбу за оценку своей относительной силы. [8] В сезон размножения лягушки собираются в подходящих местах для размножения и кричат, чтобы сообщить о своем присутствии, особенно ночью. Самки могут отличить приспособленность самцов по характеристикам их голоса. [9] [10] Пустынные жабы выходят из своих нор в ответ на сильный дождь. Первыми появляются самцы, и когда кто-то находит подходящую эфемерную лужу, его зов привлекает других, и они все собираются там. Самцы могут кричать в унисон шумными хорами, а размножение носит взрывной характер: масса самцов конкурирует за меньшее количество самок. [11]
Цвет можно использовать в рекламе. У некоторых бабочек на крыльях есть пятна-глазки . Они не пытаются скрыться, но могут спугнуть потенциального хищника, заставив его попытаться спрятаться в другом месте. У западного сцинка характерный синий хвост. Если сцинк не может спастись от хищника, спрятавшись или убежав, он может позволить себе потерять хвост, чтобы спастись. Точно так же некоторые виды кузнечиков хорошо маскируются в состоянии покоя, но ярко окрашиваются во время полета. Таким образом, кузнечик избегает быть съеденным, в то время как потенциальный хищник тщетно охотится за увиденным им ярким насекомым. [12]
Самцы сверчков чирикают, чтобы привлечь самок, а у некоторых видов их крики можно услышать на большом расстоянии. Однако этим воспользовалась некая паразитическая муха: самку привлекает призывающий самец сверчка, на которого она затем откладывает свои развивающиеся личинки. [13] Сложная песня особенно хорошо развита у птиц , и опять-таки половой отбор привел к ее эволюции. Певчие птицы, такие как славки, имеют обширный репертуар песен, иногда состоящий из тысяч фраз. Осоковая славка фактически собирает бесконечное количество песен, соединяя фразы в комбинации. Лабораторные эксперименты Клайва Кэтчпола показывают, что самки осоковых славок выбирают самцов с более разнообразными песнями, а полевые наблюдения показывают, что такие самцы привлекают партнеров раньше других самцов. [6]
Размножающиеся самки могут рекламировать течку (находящуюся в состоянии течки или «сезона», т. е. что они плодовиты, овулируют и восприимчивы к размножению) с помощью феромонов (запаха), поведения ухаживания и визуальных сигналов. [14] Долгое время считалось, что женщины скрывают свою овуляцию, но поведение женщин меняется во время овуляции с усилением сексуальной мотивации, и в это время их больше привлекают мужчины; и наоборот, мужчин больше привлекает запах женщины во время овуляции, чем в неовулирующую (лютеиновую) фазу менструального цикла . [15]
Неприятные животные используют предупреждающую окраску (апосематизм), чтобы предотвратить нападения потенциальных хищников. [5]
Многие животные хотят рекламировать себя представителям своего вида, маскируясь, чтобы избежать нападения хищников . Многие глубоководные рыбы делают это посредством биолюминесценции . Узоры фотофоров на их нижней стороне излучают свет, который снизу скрывает их силуэты и напоминает мерцающие огни, создаваемые постоянно движущимися поверхностными слоями воды. В то же время каждый вид имеет отличительный рисунок фотофоров, который позволяет другому представителю этого вида идентифицировать его как мошенника. [16]
Преимущество спаривания леков состоит в том, что самцы объединяют свои сигналы рекламы и ухаживания.