В рамках новой бизнес-модели каждая компания-партнер создает продукт с логотипом Product Red. [2] В обмен на возможность увеличения дохода с помощью лицензии Product Red до 50% [ требуется разъяснение ] прибыли, полученной каждым партнером, жертвуется в Глобальный фонд. [3] [ требуется обновление ] Такое объединение гуманитарной помощи и коммерческого бизнеса является одним из примеров « этичного потребительства ». В 2012 году One Campaign приобрела Red как подразделение One. [4] Обе организации были основаны Боно и Шрайвер. [5]
С 2020 года Product Red используется в глобальном фонде по борьбе с пандемией COVID-19 .
Глобальный фонд
Созданный в 2006 году Глобальный фонд по борьбе со СПИДом, туберкулезом и малярией поддерживает крупномасштабные программы профилактики, лечения и ухода за этими тремя инфекционными заболеваниями. [6] Сегодня 20 процентов всего международного финансирования программ, связанных с ВИЧ/СПИДом, 69 процентов — туберкулезом и 65 процентов — малярией во всем мире поступает из Глобального фонда. [7] Концепция «финансирования на основе результатов» является центральной для организации, и только те получатели грантов, которые могут продемонстрировать измеримые и эффективные результаты от полученных средств, смогут получать постоянное финансирование. [8] Все средства, полученные от партнеров и мероприятий Red, идут на программы Глобального фонда, которые предоставляют медицинскую помощь и услуги поддержки для людей, затронутых ВИЧ/СПИДом в Африке. Никаких накладных расходов не несут ни Red, ни Глобальный фонд. Red является крупнейшим частным донором Глобального фонда и собрал более 600 миллионов долларов на программы по ВИЧ в Африке по состоянию на июль 2019 года. [9] В ноябре 2013 года Джони Айв и Марк Ньюсон провели аукцион в Sotheby's, чтобы собрать миллионы для фонда. [10] [11] На мероприятии присутствовали такие известные личности, как Боно, Эдж, Хайден Панеттьери и Кортни Лав. [12]
Продукция
iPod Nano Product Red , один из продуктов, входящих в Product Red
Продукция включает в себя: [13]
Bugaboo International . Дизайнерская компания, которая производит коляски для младенцев и малышей. Bugaboo вносит 1% от своего общего дохода в Глобальный фонд. [14]
Gap продает линию товаров, включая футболки, куртки, шарфы, перчатки, украшения, сумки и кошельки. Gap жертвует 50% всей прибыли от Product Red напрямую в Глобальный фонд. [16]
Джорджио Армани анонсировал линейку продукции Emporio Armani , включающую одежду, ювелирные изделия, парфюм и аксессуары. 40 процентов валовой прибыли направляется в Глобальный фонд. [18]
Motorola анонсировала специальные выпуски своих мобильных телефонов Slvr , Krzr и Razr , при этом 50% прибыли от каждой покупки будет направлено в Глобальный фонд. [19]
Canon выпустила версию своей камеры SD990 вместе с кожаным чехлом в 2008/2009 году. Было выпущено всего 500 экземпляров.
Газета Independent сотрудничает с Product Red. Это партнерство началось в мае 2006 года с публикации специального выпуска газеты, и 50% доходов от этого выпуска были пожертвованы в Глобальный фонд. [20]
Экскурсия по Hotel Café организована MySpace и Product Red.
Apple Inc. выпустила специальный выпуск iPod Touch 5-го поколения с темой Product Red. Впоследствии они выпустили несколько устройств и аксессуаров Product Red. 29 октября 2013 года Apple создала и пожертвовала единственный в своем роде компьютер Red Mac Pro , который был продан на аукционе Sotheby's на Red Auction 23 ноября 2013 года за 977 000 долларов (по оценкам Sotheby's, он принесет 40 000–60 000 долларов). [21] Единственная в своем роде пара наушников Apple EarPods из чистого золота была продана на аукционе за 461 000 долларов. [22] Apple продала iPhone XR в цвете Product Red и утверждает, что пожертвовала почти 250 миллионов долларов Глобальному фонду. [23] Красный iPhone 11 , красный iPhone SE (2-го поколения) , красный iPhone 12 , красный iPhone 13 , красный iPhone SE (3-го поколения) и красный iPhone 14 также являются частью Product Red.
Nike выпустила специальную линейку красных шнурков , прибыль от продажи которых пойдет на благотворительность. Их девиз: «Зашнуруйтесь, спасите жизни». [24]
Hallmark представила поздравительные открытки с красным цветом. [25]
В партнерстве с Microsoft компания Dell объявила, что будет производить версии своих компьютеров (XPS One, XPS M1530 и XPS M1330), которые будут поставляться с предустановленной версией Windows Vista Ultimate в версии Product Red . Компания также выпустила принтер в версии Product Red. [26]
Позже Microsoft выпустит версию Windows Vista Ultimate Product Red как отдельный продукт. [27]
Girl Skateboard Company выпустила серию из двух досок с графикой Product Red. Часть прибыли идет на благотворительность.
Starbucks принял участие в праздничной акции 2008 года. За каждый напиток, купленный 1 декабря (Всемирный день борьбы со СПИДом), 5 пенни шли в Product Red. Starbucks также предлагает Красную карту и жертвует пять пенни каждый раз, когда используется карта. [28]
Killers пишут рождественскую песню каждый год, последняя из которых — «I'll Be Home For Christmas» и сборник всех своих рождественских синглов под названием « Don't Waste Your Wishes », в помощь Red. Сто процентов прибыли отдаются на благотворительность. [29]
Monster Cable выпустил специальную версию Beats by Dr. Dre Solo HD под названием Solo HD Product Red. [30] [31]
Каролина Буччи создала специальную серию своих золотых и шелковых браслетов Lucky. 50 процентов прибыли идет напрямую в Глобальный фонд. [32]
Водка Belvedere выпускает специальную серию бутылок Product Red, дизайн которой разработан южноафриканской художницей Эстер Махлангу . Часть выручки идет в Product Red. [34]
В 2014 году U2 выпустили благотворительный сингл « Invisible » и рекламу Суперкубка, чтобы объявить о партнерстве между Red и Bank of America . [36] [37]
В 2014 году некоторые приложения и/или игры для iOS , такие как Tuber Simulator от PewDiePie , Angry Birds , Cut the Rope 2 , The Sims FreePlay и Clash of Clans, добавили красное обновление на ограниченное время (с 24 ноября по 7 декабря), в котором 100% денег, потраченных на приложение или совершенных внутриигровых покупок, будут направлены в Глобальный фонд. [38] [39]
В 2017 году Amazon создала ограниченную версию колонки Echo Red для поддержки Глобального фонда. [40] В ноябре 2020 года была представлена более новая версия Echo Product Red. [41]
Критика
Product Red широко критиковали за то, что он не имел эффекта, пропорционального инвестициям в рекламу, за то, что он был гораздо менее эффективен, чем прямой благотворительный взнос, [42] и за отсутствие прозрачности в отношении суммы денег, идущих на благотворительность в виде процента от каждой покупки. Некоторые критики утверждают, что розничный посредник между донором и благотворительностью не нужен; доноры должны просто давать. [43]
Например, некоторые утверждали, что веб-сайт Gap поощрял потребление продукции, тем самым побуждая компании использовать продукт для рекламы, а не социальной ответственности. [44] Хотя Product Red помог выделить средства и привлечь внимание к проблеме, он не формирует отношения между донорами и получателями. Ученые утверждают, что это приносит в жертву цель таких движений, как Product Red. [45] Джессика Виргау, профессор Virginia Tech, заявила, что «Red не только упускает возможность содействовать гражданскому взаимодействию со своей аудиторией, но и ... дает корпорациям право решать, какие дела следует поддерживать и в какой степени». [45]
Другая критика заключается в том, что расширение Product Red на традиционные методы сбора средств, такие как аукционы произведений искусства, подрывает его заявление о том, что это другой и более устойчивый подход к сбору средств для борьбы со СПИДом. [46] Другие критики указали, что его акцент на финансировании лечения больных СПИДом означает, что большие суммы денег в конечном итоге окажутся у фармацевтических компаний, «не желающих распространять свои лекарства бесплатно». [47] Многие обвиняют кампанию в получении прибыли за счет использования болезней в качестве маркетингового средства, [47] в том, что это «брендинг причины», а не корпоративная социальная ответственность. [48] В Stanford Social Innovation Review Марк Розенман написал, что это был «пример того, как корпоративный мир согласовывает свои операции со своей главной целью увеличения прибыли акционеров, за исключением того, что на этот раз она скрыта патиной филантропии». [49]
Национальный комитет труда по правам трудящихся и человека раскритиковал Product Red за связи с Gap, [50] которая исторически была целью активистов, выступающих против потогонных фабрик, хотя организация Labour Behind the Label, выступающая против потогонных фабрик , утверждает, что Gap «пошла дальше многих» [51] швейных компаний в борьбе с эксплуатацией. [52] Одежда Product Red от Gap производится в Лесото, а не в Китае, что выходит за рамки требований Product Red. Labour Behind the Label раскритиковала Product Red за то, что она не требует дополнительных мер по защите прав рабочих, которые производят их продукцию. [51]
По данным, опубликованным в 2007 году Advertising Age , розничные участники Product Red, включая Gap, Motorola и Apple, инвестировали 100 миллионов долларов в рекламу и собрали только 18 миллионов долларов для Глобального фонда . [42] Однако в июле 2010 года Red заявила, что собрала более 150 миллионов долларов. [53]
В попытке бороться с критикой, особенно в отношении прозрачности Product Red, около 2008 года они внедрили калькулятор, чтобы показать потребителям, сколько доз лечения они получат при покупке Red Product. [54] При этом некоторые заявили, что «кампания предлагает иллюзию активизма, не требуя поведенческих изменений или политической активности». Хотя эти критики показывают, что в этой программе есть негативные аспекты, они также заявляют, что «она находит способ сгенерировать что-то позитивное из существующей в настоящее время системы». [54]
^ "КАК (RED) ИМЕЕТ РЕАЛЬНЫЕ ЗНАЧЕНИЯ. Деньги используются для финансирования грантов по ВИЧ/СПИДу в Гане, Кении, Лесото, Руанде, Южной Африке, Свазиленде, Танзании и Замбии" . Получено 21 марта 2017 г.
^ "RED Case Study". Wolff Olins . 2011. Архивировано из оригинала 12 января 2012 г. Получено 15 октября 2012 г.
^ "Майкл Эллиотт". ONE . 28 сентября 2012 г. Архивировано из оригинала 20 ноября 2016 г. Получено 18 ноября 2016 г.
^ "FAQs & Contact - (RED)". (RED) . Архивировано из оригинала 25 июня 2020 г. . Получено 19 ноября 2016 г. .
^ "Финансирование ВИЧ и СПИД". AVERT . Получено 6 мая 2015 г.
^ "Results Report 2019" (PDF) . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Архивировано из оригинала (PDF) 27 сентября 2019 года . Получено 20 декабря 2019 года .
^ "Living Proof | ONE". Gatesfoundation.org. Архивировано из оригинала 9 февраля 2013 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "(RED)". Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Получено 20 декабря 2019 г.
^ "Аукцион Джони Айва и Марка Ньюсона (RED) | Sotheby's". Sothebys.com. 23 ноября 2013 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "Fall Season 2013: Episode 8 | In the Mixx". Inthemixxshow.com. 17 октября 2013 г. Архивировано из оригинала 6 ноября 2020 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "Магазин". Joinred.com. Архивировано из оригинала 3 декабря 2009 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "Голландская компания Bugaboo присоединяется к (Red) и пожертвует часть доходов". www.theglobalfund.org . Получено 10 декабря 2020 г. .
^ Льюис, Роб (26 января 2006 г.). «American Express Red Card». Money Watch — блог о личных финансах . Получено 10 декабря 2020 г.
^ "GAP ВЫПУСКАЕТ ОГРАНИЧЕННУЮ СЕРИЮ GAP (PRODUCT) RED™ MULBERRY BAG ДЛЯ ДНЯ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА". Gap Inc. Получено 10 декабря 2020 г.
^ NYC, Annansi Chronicles » Newsneakers в; говорит, Гавайи (17 апреля 2006 г.). «Converse видит RED для Африки». Annansi.com . Получено 10 декабря 2020 г. .
^ Илари, Алессандра (21 ноября 2007 г.). «Джулия Робертс, команда Armani для (Product) Red». WWD . Получено 10 декабря 2020 г. .
↑ Carta, Magna (13 октября 2006 г.). «Motorola присоединяется к (RED), чтобы помочь искоренить СПИД в Африке». ITWeb . Получено 10 декабря 2020 г. .
^ "Independent Publishes Special Issue To Launch Partnership With Product RED". Kaiser Health News . 16 мая 2006 г. Получено 10 декабря 2020 г.
^ Уникальные продукты, разработанные Джони Айвом и дизайнером Марком Ньюсоном, проданы на аукционе (RED). Mac Rumors (2013-11-24). Получено 2014-03-06.
^ "Apple расширяет партнерство с (RED) для борьбы с ВИЧ/СПИДом и COVID-19". Apple Inc. 1 декабря 2020 г. Получено 1 декабря 2020 г.
^ ""Lace Up. Save Lives" by NIKE(RED) | SENATUS Magazine". SENATUS . Получено 10 декабря 2020 г. .
^ "Hallmark видит красный цвет для усилий в области социального маркетинга". 15 октября 2007 г. Получено 10 декабря 2020 г.
↑ Product Red (25 января 2008 г.). «Dell и Microsoft запускают продукцию под брендом (PRODUCT) RED, чтобы помочь искоренить СПИД в Африке». Архивировано из оригинала 29 сентября 2015 г. Получено 26 мая 2015 г.
↑ Фрид, Ина (8 декабря 2008 г.). «Microsoft: покупайте Vista, боритесь со СПИДом в Африке». CNET . CBS Interactive . Получено 26 мая 2015 г. .
^ «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши». The Guardian . 1 декабря 2009 г. Получено 10 декабря 2020 г.
^ "The Killers Release Christmas Album Benefitting (RED)". Журнал Music Connection . 13 декабря 2016 г. Получено 10 декабря 2020 г.
^ "Beats Featured Products & Collections". Beatsbydre.com. Архивировано из оригинала 16 марта 2010 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "Новые наушники Beats™ by Dr. Dre™ Solo™ HD (PRODUCT)RED™ Special Edition от Monster доступны на HSN.com". www.businesswire.com . 6 февраля 2010 г. . Получено 10 декабря 2020 г. .
↑ Сотрудники Harper's Bazaar (12 июля 2010 г.). «Глобальному фонду повезло с Каролиной Буччи». Harper's BAZAAR . Получено 10 декабря 2020 г.
^ "RED.org". Joinred.com. Архивировано из оригинала 14 июля 2012 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ «Belvedere Vodka запускает бутылку Product (Red) для борьбы со СПИДом». www.luxuryfacts.com . 25 августа 2020 г. . Получено 10 декабря 2020 г. .[ постоянная мертвая ссылка ]
^ "RED - HEAD Tennis". Head.com. Архивировано из оригинала 12 июля 2015 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ (RED). "(RED), U2 и Bank of America объединяются для борьбы со СПИДом". www.prnewswire.com (Пресс-релиз) . Получено 10 декабря 2020 г. .
^ "U2 собрали более 3 миллионов долларов для (RED) с помощью бесплатной загрузки 'Invisible'". Billboard . Получено 10 декабря 2020 г. .
^ "RED.org". RED.org. Архивировано из оригинала 5 мая 2015 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "Пресс-информация - Apple объявляет о проведении кампании Всемирного дня борьбы со СПИДом 2014 года для (RED)". Apple.com. 23 ноября 2014 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "Amazon Echo — последнее устройство, которое получит выгоду (RED)". Engadget . 20 ноября 2017 г. Получено 10 декабря 2020 г.
^ "Amazon только что представила новый яркий динамик PRODUCT(RED) Echo". SlashGear . 18 ноября 2020 г. . Получено 10 декабря 2020 г. .
^ "Philanthropyaction.com, Новости и комментарии: (Red) Gets a Beating, Архив от 20 марта 2007 г.". Архивировано из оригинала 12 октября 2008 г. Получено 21 апреля 2008 г.
^ ab Amazeen, Michelle (2011). «Gap (RED): кампания социальной ответственности или показуха?». Журнал деловой этики . 99 (2): 167–182. doi :10.1007/s10551-010-0647-2. S2CID 154859406.
^ ab Wirgau, Jessica (2010). «Деловой дискурс колонизирует филантропию? Критический анализ дискурса (PRODUCT) RED». Voluntas: Международный журнал добровольных и некоммерческих организаций . 21 (4): 611–630. doi :10.1007/s11266-010-9122-z. S2CID 144906021.
^ Старита, Лора (29 апреля 2008 г.). «Глобальный фонд не видит красного». Philanthropyaction.com. Архивировано из оригинала 16 мая 2008 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ ab "Tapping into buyers' do-gooder spirit - Business - Holiday retail". NBC News. 2 декабря 2006 г. Архивировано из оригинала 2 ноября 2013 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ Юврадж Джоши (декабрь 2009 г.). «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши | Комментарий бесплатный». Guardian.co.uk . Получено 6 мая 2015 г.
^ "Патина филантропии | Обзор социальных инноваций Стэнфордского университета". Ssireview.org . Получено 6 мая 2015 г. .
↑ Грей, Джеффри (24 октября 2007 г.). «Партнерство Боно с Gap злит активистов против потогонных фабрик — New York Magazine». Nymag.com . Получено 6 мая 2015 г.
^ ab "Labour Behind The Label". Labourbehindthelabel.org. Архивировано из оригинала 17 июня 2009 г. Получено 7 апреля 2013 г.
^ ab Youde, Jeremy (2009). «Этическое потребительство или овеществленный неолиберализм? Продукт (RED) и частное финансирование общественных благ». Новая политическая наука . 31 (2): 201–220. doi :10.1080/07393140902872369. S2CID 145051023.
^ "Официальный пресс-релиз Emporio Armani". Архивировано из оригинала 11 марта 2007 г. Получено 29 октября 2006 г.
^ "Red iPod поддерживает благотворительность по борьбе со СПИДом". News.cnet.com . Получено 7 апреля 2013 г. .
^ "Apple Store for Business". Store.apple.com. Архивировано из оригинала 18 февраля 2008 г. Получено 7 апреля 2013 г.
^ "Почему Windows - Microsoft Windows". Microsoft.com. Архивировано из оригинала 27 января 2008 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ abc "(PRODUCT)RED - Помогите бороться со СПИДом в Африке". Apple.com . Получено 6 мая 2015 г. .
^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle". RED . 25 октября 2015 г. Архивировано из оригинала 25 октября 2015 г. Получено 23 ноября 2016 г.
^ "Чехлы, повязки и пленки - Аксессуары для iPhone - Apple Store (США)". Store.apple.com. Архивировано из оригинала 3 июня 2013 г. Получено 6 мая 2015 г.
^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle". RED . 26 марта 2015 г. Архивировано из оригинала 26 марта 2015 г. Получено 23 ноября 2016 г.
^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle". RED . 23 октября 2015 г. Архивировано из оригинала 23 октября 2015 г. Получено 23 ноября 2016 г.
^ Рао, Лина (19 февраля 2014 г.). «Square And (RED) Fight AIDS With Special Edition Reader And Donate Links In Receipts». TechCrunch . Получено 19 февраля 2016 г.
^ "Боно создает именную гитару с Gretsch для своей благотворительной организации Red - NME". NME . 22 декабря 2014 г. . Получено 3 марта 2018 г. .
^ "Apple представляет iPhone 7 и iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition". Apple . 21 марта 2017 г. . Получено 21 марта 2017 г. .
^ "Apple представляет iPhone 8 и iPhone 8 Plus (PRODUCT)RED Special Edition". Apple . 9 апреля 2018 г. . Получено 13 сентября 2018 г. .
^ "Apple представляет iPhone XR". Apple Newsroom . 12 сентября 2018 г. Получено 13 сентября 2018 г.
^ «Apple представляет новый iPhone SE за 419 фунтов стерлингов для завоевания рынка среднего ценового диапазона».
^ «Apple Watch Series 6 обеспечивает революционные возможности для здоровья и фитнеса». Apple Newsroom . Получено 30 сентября 2020 г. .
Источники
Тим Вебер (2006). «Боно делает ставку на Реда, чтобы бороться со СПИДом». BBC . Получено 26 февраля 2006 г.
