Джошуа Ховард Луэллен (родился 2 февраля 1989 года), [1] известный профессионально как Southside (также известный как Sizzle ), американский музыкальный продюсер, рэпер и автор песен. Живущий в Атланте , он известен в музыкальной индустрии своей агрессивной, пропитанной трэпом продюсерской работой для известных хип-хоп исполнителей. [2] Его связь с местным рэпером Waka Flocka Flame привела к тому, что Луэллен подписал контракт с его лейблом Brick Squad Monopoly , импринтом 1017 Records Gucci Mane , в качестве штатного таланта в 2010 году. Луэллен и его коллега по лейблу, коллега-продюсер Лекс Люгер основали продюсерскую команду 808 Mafia в том же году, которая была зачислена на несколько коммерчески успешных релизов в течение оставшегося десятилетия. [3]
В качестве ведущего исполнителя Луэллен подписал контракт с Epic Records на выпуск своего совместного альбома с G Herbo , Swervo (2018), который достиг 15-го места в Billboard 200. Его сингл 2022 года « Hold That Heat » (с Future при участии Трэвиса Скотта ) ознаменовал его первую запись — на 57-м месте — в Billboard Hot 100. Несмотря на то, что он не выступал в обоих чартах, он выпустил несколько микстейпов как записывающийся исполнитель. [4]
Саутсайд вырос в юго-восточной части Атланты, штат Джорджия . [1] В детстве он играл в бейсбол в Малой лиге , но бросил этот вид спорта после того, как получил сотрясение мозга, когда его ударили мячом по голове. [5] Он начал делать биты, когда ему было 14 лет, когда он получил свой первый компьютер от своего дяди. [6]
Примерно в середине подросткового возраста Southside решил начать заниматься музыкальным продюсированием как серьезной карьерой. Позже, в возрасте 17 лет, его обнаружил рэпер Waka Flocka Flame , и благодаря связям Waka с Gucci Mane , Luellen подписал контракт с 1017 Records . [7] [8] На лейбле Luellen познакомился с Лексом Люгером , коллегой-продюсером Waka Flocka, и они вдвоем заложили основу для продюсирования дебютного альбома Waka Flocka, Flockaveli (2010). Первой крупной заслугой Southside стала песня «Fuck the Club Up», которая появилась на альбоме.
В 2011 году Southside стал сопродюсером трека "Illest Motherfucker Alive" из альбома Канье Уэста и Jay-Z Watch the Throne . [9] Это принесло ему более широкое признание в мейнстримном хип-хопе. С тех пор он работал с такими артистами, как Rick Ross , Jeezy , Wale , Meek Mill , Lil Scrappy , MGK [10] и другими.
Southside был главным продюсером совместного альбома Gucci Mane и Waka Flocka Ferrari Boyz , а также второго альбома Flocka Triple F Life: Friends, Fans & Family . [11]
В январе 2013 года Southside выпустили «Millions» — главный сингл с микстейпа Pusha T Wrath of Caine . [12] Клип на песню был выпущен 10 февраля. Песня вызвала споры, когда продюсеру Rico Beats было предложено изменить инструментал Southside для финальной версии песни. Southside не были уведомлены об изменениях, что привело к тому, что два продюсера обменялись угрозами через Twitter . [13] В официальном списке треков Wrath of Caine Канье Уэст был указан как сопродюсер, а не Rico Beats. [14] Также в 2013 году Southside и TM88 спродюсировали песню « Tapout » группы Rich Gang из их одноимённого альбома . Песня достигла 44-го места в Billboard Hot 100 и получила золотую сертификацию Ассоциации звукозаписывающей индустрии Америки (RIAA).
В начале 2010-х годов продукция Southside была представлена на многочисленных микстейпах. Спродюсированный совместно с TM88 сингл Young Thug 2014 года "Danny Glover" стал одним из его прорывных хитов. К концу 2014 года продукция Southside продолжала катапультироваться в хип-хоп-мейнстрим Атланты, когда микстейп Future Monster получил широкую похвалу, поскольку Southside взял на себя четверть производства микстейпа. Выдающийся Monster " Commas " был выпущен как коммерческий сингл в марте 2015 года и провел 20 недель в чарте Billboard Hot 100, достигнув пика на 55 месте и получив золотую сертификацию от RIAA. [15]
В 2015 году Southside продолжил повсеместно продвигать свой трэп-саунд в хип-хоп-индустрии, особенно в различных песнях, спродюсированных им и его коллективом 808 Mafia. Luellen был ответственен за продюсирование значительной части альбома Future, DS2 , а также был ответственным за продюсирование девяти из десяти треков микстейпа Future, 56 Nights , в котором Southside сделал все биты проекта всего за одну ночь. [16] Кроме того, Southside также внес вклад в продюсирование трех треков на совместном микстейпе What a Time to Be Alive Future и Drake .
Southside использует цифровую звуковую рабочую станцию FL Studio вместе с установленными на заказ плагинами VST для сочинения своих битов. Отличительный фирменный трэп -звук Луэллена — это грубый, грязный и громовой хип-хоп-уличный звук, который похож на звук его коллег, Лекса Люгера и его группы 808 Mafia . Несмотря на такое сходство, звук Луэллена отчетливо известен как более гангстерский, напыщенный, грубый, буйный и угрожающий по сравнению со звуком его коллег. Луэллен известен своим мрачным, воинственным и угрожающим хип-хоп-звуком в сочетании с мощными ударами 808 , четкими малыми барабанами, быстрыми хай-хэтами, неистовыми синтезаторами, зловещими ведущими инструментами и красочно наложенной зловещей оркестровкой синтезированных духовых, хитов , струнных, деревянных духовых и клавишных инструментов. [4] [17] [18] [19] Как и многие другие продюсеры, Southside использует музыкальный фирменный тег во многих песнях, которые он спродюсировал. Его главный тег — это повышенный голос, произносящий его имя. Он также использует свой командный тег, 808 Mafia, а в последнее время — сэмпл из заглавной песни Ironside (телесериал 1967 года), спродюсированный Куинси Джонсом . [1] В начале своей карьеры Southside утверждал, что может закончить один бит за 15–30 минут, но по состоянию на 2015 год он утверждает, что может сделать один бит менее чем за 6 минут и без звука. [5] Он называет Lil Jon своим любимым продюсером и наслаждается продакшн-работой, сделанной Pharrell , Shawty Redd и Drumma Boy . [20] На него также повлияли продакшн-работы Kanye West , Dr. Dre , Timbaland и Swizz Beatz . [21]
Southside также отдает должное современным технологиям и Интернету, в частности, монетизации музыки через потоковые сайты, такие как SoundCloud , YouTube , Spotify и Apple Music , которые помогают ему зарабатывать на жизнь своей страстью к хип-хоп музыке, а также делают возможной его собственную продюсерскую карьеру. [15] Внутри студии Southside известен своей сильной трудовой этикой и стратегической маркетинговой хваткой при создании битов для артистов и выводе финального трека на микстейп-канал или радио. [8] [22] С 2013 года Southside начал сосредотачиваться на своей карьере продюсера с предпринимательской точки зрения, развивая таланты и изучая все тонкости законности в музыкальном продюсерском бизнесе, а также заключая сделки и принимая финансовые решения по каждому треку, за продюсирование которого он отвечает. [3]
