Корпорация Nielsen , самостоятельно известная как The Nielsen Company и ранее известная как ACNielsen или AC Nielsen , — это глобальная фирма, занимающаяся маркетинговыми исследованиями , со штаб-квартирой по всему миру в Нью-Йорке , США . [2] Региональная штаб-квартира в Северной Америке находится в Чикаго .
По состоянию на май 2010 года является частью Nielsen Holdings .
Эта компания была основана в 1923 году в Чикаго Артуром Нильсеном-старшим с целью предоставления маркетологам достоверной и объективной информации о влиянии программ маркетинга и продаж. Компания ACNielsen начала международную экспансию в 1939 году и работает более чем в 100 странах.
Одним из самых известных творений Нильсена являются рейтинги Nielsen , система измерения аудитории , которая измеряет аудиторию телевидения, радио и газет на соответствующих медиарынках . В 1950 году они приобрели компанию CE Hooper и начали прикреплять записывающие устройства к статистической выборке из примерно 1200 потребительских телевизоров в Соединенных Штатах. [3] Эти устройства использовали фотопленку в картриджах для доставки по почте для записи каналов, просматриваемых потребителем, и, таким образом, определяли размер аудитории. Позже Нильсен разработал электронные методы сбора и передачи данных. В 1996 году они выделили эту часть своей деятельности в отдельную компанию под названием Nielsen Media Research (NMR), которая действовала как независимая компания, пока в 1999 году ее не приобрел голландский конгломерат VNU . Штаб-квартира компании находилась в Стэмфорде, штат Коннектикут, до приобретение ВНУ.
Еще одним инструментом исследования рынка была программа Homescan , в которой участники выборки отслеживали и сообщали обо всех покупках в продуктовых и розничных магазинах, что позволяло связать структуру покупок с демографией домохозяйства. Homescan охватывает несколько стран, включая Австралию, Канаду, Великобританию и США. В 2004 году компания ACNielsen выбрала CipherLab CPT-8001 в качестве терминала сбора данных для программы Homescan по всей Азии . [4]
В Германии компания ACNielsen завоевала репутацию благодаря внедрению зон Нильсена (или Nielsengebiete по-немецки), каждая из которых включает одну или несколько федеральных земель Германии, имеющих схожую экономическую структуру, культуру и потребительское поведение. Маркетинговые стратегии в Германии в значительной степени зависят от Nielsengebiete, до такой степени, что некоторые товарные знаки или маркетинговые кампании были представлены только в некоторых Nielsengebiete. Во многих газетах и журналах, распространяемых по всей стране, могут быть размещены рекламные объявления только одного или нескольких Nielsengebiete; цифры тиражей печатных СМИ часто приводятся также по данным Nielsengebiete. [ нужна цитата ]
В 2001 году компания ACNielsen была приобретена VNU как часть группы маркетинговой информации VNU и попала под ту же корпоративную зонтику, что и NMR, компания, которую она породила. Головной офис Nielsen Media Research находится в Нью-Йорке , а штаб-квартира ACNielsen остается в Шаумбурге, штат Иллинойс.
ACNielsen также является дочерней компанией Nielsen//NetRatings , которая измеряет аудиторию Интернета и цифровых медиа , и Nielsen BuzzMetrics, которая измеряет потребительские медиа.
В 2005 году компания ACNielsen запустила программу MVP (Media Voice Panel). Члены комиссии имеют при себе электронный монитор, который обнаруживает идентификационные коды цифровых станций и программ, скрытые в теле- и радиопередачах, которые они просматривают. Ночью участники помещают монитор в подставку, которая отправляет собранные данные через электрическую проводку дома на релейное устройство, которое передает их по телефону, что делает это одним из первых практических применений электрической проводки в качестве домашней сети . Программа MVP завершилась 17 марта 2008 г., уведомив участников примерно за неделю.
В 2007 году владелец VNU сменил название на The Nielsen Company .
Артур Чарльз Нильсен-младший (родился 8 апреля 1919 г.) [5] человек, который приобрел компанию у своего отца, умер в возрасте 92 лет 3 октября 2011 г. [5]
В январе 2021 года компания Nielsen выделила свое подразделение данных и аналитики Global Consumer Business под названием NielsenIQ . [6]