Absolut Vodka — марка водки , производимая недалеко от Охуса , на юге Швеции . Absolut входит в состав французской группы Pernod Ricard . Pernod Ricard купила Absolut за 5,63 миллиарда евро в 2008 году у шведского государства. Absolut — один из крупнейших брендов спиртных напитков в мире (после Smirnoff , Bacardi ) и продается в 126 странах.
Компания Absolut была основана в 1879 году Ларсом Олссоном Смитом . Смит бросил вызов монополии Стокгольма на рынке спиртных напитков своей водкой. Он продавался за пределами города по более низкой цене, чем продукция монополии. Смит предложил бесплатную поездку на лодке до винокурни, и «Rent Brännvin» имела большой успех. [1]
В 1917 году шведское правительство монополизировало алкогольную промышленность страны. Затем водка продавалась по всей стране под названием «Absolut Rent Brännvin». В 1979 году старое название Absolut было поддержано, когда была представлена водка Absolut Vodka верхнего ценового диапазона. Ренат — это название еще одного водочного продукта, продаваемого компанией Pernod Ricard Швеция AB.
Absolut Vodka была представлена на мировом рынке в 1979 году. Сегодня Absolut продает более 100 миллионов литров водки ежегодно (2018 год). [2] Водка производится из озимой пшеницы и производится сейчас только в Охусе .
Ларс Олссон Смит родился в 1836 году в Киаби и умер в 1913 году в Карлскруне, Швеция. Л.О. Смит был предпринимателем, парламентарием и основателем организации Absolut Rent Brännvin («Абсолютно чистый дух»). Это послужило вдохновением для создания Absolut Vodka. Л.О. Смит разработал метод, позволяющий удалять из спиртных напитков такие загрязнения, как переизбыток. Л.О. Смит происходил из крестьянской семьи в Блекинге и в шестилетнем возрасте быстро сделал карьеру в сфере розничной торговли. Позже он переехал в Стокгольм и начал производить и продавать водку на своем заводе в Раймерсхольме. [3] [4]
В начале 1980-х годов в Нью-Йорке Absolut Vodka пользовалась популярностью среди творческого сообщества. Первая рекламная кампания Absolut была создана TBWA для американского импортера бренда Carillon Importers, Ltd.
Absolut Vodka известна своей продолжительной рекламной кампанией, созданной TBWA . [5] [6] Первая из этих реклам, типичная для остальных, была представлена в 1981 году и содержала изображение бутылки с нимбом над крышкой над слоганом «Абсолютное совершенство». [5]
Первая рекламная кампания Absolut длилась более двадцати пяти лет с момента ее запуска в 1980 году. Кампания охватывала множество различных видов рекламы, таких как искусство, мода, города, зрелища, Голливуд и т. д. Реклама завоевала сотни наград. включая членство в Зале маркетинговой славы Американской ассоциации маркетинга. Absolut был введен в Зал в 1992 году вместе с двумя другими брендами: Coca-Cola и Nike . [7] Также в 1992 году «Кольца свободы» были показаны в первой рекламе Absolut Vodka, ориентированной на геев, под названием Absolut Spada . [8]
В 1983 году президент/генеральный директор Carillon Мишель Ру обратился к художнику Энди Уорхолу , которому заплатил 65 000 долларов за создание рекламы Absolut. [9] [10] На протяжении многих лет Карильон заказывал работы известным художникам, графическим дизайнерам, модельерам, а также многим начинающим художникам. [10] Во время церемонии вручения премии Corporate Art Awards 2017 , организованной президентом Итальянской Республики Серджио Маттареллой в Квиринальском дворце , [11] компания Absolut получила от pptArt специальную награду «за многолетнее сотрудничество с 550 художниками над 850 проектами по формированию их корпоративный имидж и бренд». [12] Среди талантов были такие имена, как Дэмиен Херст , Розмари Трокель , Хельмут Ньютон , Хавьер Марискаль , Маурицио Каттелан , Луиза Буржуа и многие, многие другие.
В 2005 году Absolut пригласил американского певца Ленни Кравица принять участие в своей рекламной кампании. Песня « Дыши » была записана и выпущена. [13] [14] На песню много раз делали ремиксы различные диджеи. [15] [16]
В 2007 году Absolut представил свою новую глобальную кампанию «В мире Absolut», [17] [18], созданную TBWA/Chiat/Day.
В 2008 году реклама, размещенная в мексиканских изданиях и на мексиканских рекламных щитах, содержала карту США и Мексики с границами между ними, какими они были до Техасской революции 1836 года и американо-мексиканской войны . Средства массовой информации сообщили о реакции некоторых американских потребителей на предполагаемую нечувствительность рекламы к вопросам иммиграции. [19] [20] [21] Абсолют ответил, что реклама была просто причудливой, без какой-либо политической или националистической повестки, но ее критики были непреклонны. Позже Absolut принесла публичные извинения и отозвала рекламу. [22]
В 2009 году Absolut дебютировал в кампании с участием известного модного фотографа Эллен фон Унверт [23] и актрис Кейт Бекинсейл и Зои Дешанель , чтобы прославить различные напитки Absolut.
В 2010 году Absolut совместно со Спайком Джонзом создал короткометражный фильм « Я здесь ». [24] Короткометражный фильм был показан на таких фестивалях, как кинофестиваль «Сандэнс» и Берлинский кинофестиваль .
В 2012 году Absolut в партнерстве со шведским House Mafia создал оригинальный трек и видеоклип для продвижения коктейля Absolut Greyhound. «Greyhound» — название напитка, видео и собственно музыкального трека — это видеоролик, созданный TBWA \Chiat\Day, в котором три группы любителей гонок сходятся на соляных равнинах Бонневиля, чтобы наблюдать, как по ним мчатся роботы-борзые. равнины, держа в руках розовых борзых Абсолюта. [25] [26]
В 2013 году Absolut запустил глобальную кампанию «Transform Today», проводимую креативным агентством Sid Lee . В творчестве участвуют четыре художника. Сид Ли нанял четырех молодых художников со всего мира, чтобы вдохновить молодое поколение. В нем участвуют французский художник, режиссер и музыкант Вудкид , американский художник цифровых медиа Аарон Коблин , модельер Ицин Инь и бразильский художник графических романов Рафаэль Грампа . [27] [28] [29]
В рамках этой платформы в 2018 году «Абсолют» запустил творческий конкурс «Абсолют», который представлял собой художественный конкурс. [30] [31] В мае 2019 года Absolut объявил глобального победителя, который был выбран глобальным жюри, таким как Микалин Томас , Аарон Сезар и Бозе Кришнамачари . Сара Саруфим из Ливана была объявлена победительницей из 7500 участников со своим дизайном.
После приостановки своей деятельности в России из-за вторжения России в Украину в 2022 году Pernod Ricard возобновил экспорт водки Absolut в апреле 2023 года, что вызвало бурную критику в Швеции. В результате «Абсолют» принял решение в очередной раз прекратить свою деятельность в России. [32]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )