Алан Максвелл Потташ (13 августа 1927 г. – 27 июля 2007 г.) был американским рекламным руководителем и маркетологом, наиболее известным по пятидесятилетней работе в PepsiCo . В частности, Потташ наиболее известен как создатель рекламной кампании « Pepsi Generation » . [1]
Алан Потташ родился 13 августа 1927 года на Лонг-Айленде в Нью-Йорке . [1] Он вырос в Нью-Йорке . Потташ поступил на службу и служил в Военно-морских силах США во время Второй мировой войны . [1]
Потташ поступил в Университет штата Пенсильвания после Второй мировой войны. Он окончил Университет штата Пенсильвания в 1949 году, получив степень бакалавра искусств по специальности «творческое письмо» . [1] Потташ поступил в школу режиссёров и продолжил работать на телевизионной станции в Далласе, штат Техас , а также в качестве продюсера - режиссёра на ABC-TV . [1]
Алан Потташ начал работать в PepsiCo в 1957 году. [2] В тот год, когда Потташ присоединился к PepsiCo, продажи Coca-Cola в Соединенных Штатах превысили продажи Pepsi в соотношении шесть к одному . [1]
Под руководством Потташ в 1963 году была запущена маркетинговая кампания « Pepsi Generation » . [1] Маркетинговую кампанию Потташ «Pepsi Generation» назвали новаторской, поскольку она была сосредоточена на «атрибутах» потребителей, покупающих продукцию Pepsi (иногда это называют «продажей образа жизни»), а не только на атрибутах самого продукта , таких как цена или вкус . [1] Это была очень необычная маркетинговая стратегия для компании в начале 1960-х годов. [1] Кампания и тема Pepsi Generation были запущены и нацелены на молодых бэби-бумеров как раз тогда, когда они становились важной потребительской и демографической группой. [1] Кампания была рискованной для Pepsi. Годы спустя Потташ сказал в подкасте , размещенном на веб-сайте Yahoo «Giants of Advertising»: «Для нас назвать и заявить о целом поколении в честь нашего продукта было довольно смелым решением, и мы не были уверены, что оно будет иметь успех». [1]
Риск окупился и для Потташ, и для Pepsi. Благодаря кампаниям Потташ, Pepsi в конечном итоге вышла из положения позади Coca-Cola и стала наравне с Coke на нескольких рынках . [1]
Алан Потташ изменил и слегка подправил слоган Pepsi на «Выбор нового поколения» в 1984 году. [1] Новая тема была задумана как разрыв с прошлым и демонстрация того, что Pepsi может предложить потребителям что-то новое, с акцентом на музыку . [1] Потташ разработал знаменитые рекламные ролики Pepsi 1980-х годов с Лайонелом Ричи , Дэвидом Боуи и Мадонной в главных ролях . Однако он был наиболее известен разработкой серии отмеченных наградами рекламных роликов Pepsi с Майклом Джексоном в главной роли . [1] В известном несчастном случае волосы Джексона загорелись во время съемок одного из рекламных роликов Потташ. Однажды он сказал в подкасте Yahoo: «Думаю, я больше всего известен тем, что сжег волосы Майкла Джексона ». [1]
В конечном итоге Потташ снял большое количество рекламных роликов Pepsi с участием Майкла Дж. Фокса , Рэя Чарльза , Синди Кроуфорд , Бритни Спирс и Бейонсе Ноулз . [2]
Потташ официально ушел из Pepsi в 1991 году, но продолжал работать в компании в качестве консультанта . [2] В конце концов он вернулся в PepsiCo на полную ставку. [1] Он продолжал работать в Pepsi до 2007 года.
Алан Потташ умер во сне в пятницу, 27 июля 2007 года, во время съемок новейшей рекламы Pepsi Mt. Dew в Лос-Анджелесе . [2] Ему было 79 лет. [1] У Потташ остались жена Лиза Потташ, дочь Эллисон Потташ, которая жила с ним в Нью-Фэрфилде, штат Коннектикут , сын Алан Потташ-младший и сестра Харриет Селиг. [2] Частная мемориальная церемония прошла в штаб-квартире PepsiCo в Перчейзе, штат Нью-Йорк , в сентябре 2007 года.
