Anchor — это бренд молочных продуктов, основанный в Новой Зеландии в 1886 году, и один из ключевых брендов, принадлежащих новозеландскому международному экспортеру Fonterra Co-operative Group . В Малайзии , Сингапуре и Тайване Fonterra использует бренд Fernleaf вместо Anchor. [1]
Исторически бренд молочных продуктов Anchor в Новой Зеландии принадлежал компании New Zealand Dairy Group, которая в 2001 году объединилась с Kiwi Co Operative и образовала компанию Fonterra .
Поскольку слияние оставило бы Новую Зеландию практически без конкуренции в отечественном молочном секторе, для создания Fonterra требовалось государственное законодательство. Одним из требований было то, что Fonterra должна была продать свой самый сильный отечественный бренд Anchor на новозеландском рынке. Это не повлияло на бренд на международном уровне. Бренд был продан компании, которая в настоящее время называется Goodman Fielder .
В период с 2001 по 2005 год Fonterra превратила один из своих небольших молочных брендов, который изначально был доступен только на Южном острове Новой Зеландии, « Meadow Fresh Milk », в общенациональный бренд, который составил хорошую конкуренцию бренду молочных продуктов Anchor. В 2005 году Fonterra провела обмен брендами с тем, что сейчас называется Goodman Fielder, заменив Meadow Fresh на Anchor, что позволило Fonterra снова сопоставить свои международные и внутренние молочные бренды.
Свежие молочные продукты Anchor, доступные в Новой Зеландии, производятся и продаются Fonterra Brands, подразделением Fonterra. Основной завод, который перерабатывает молоко Anchor в Новой Зеландии, находится в Таканини , Окленд.
В дополнение к обычным разновидностям с различным процентным содержанием молочного жира , они также предлагают «Anchor-Xtra» с дополнительным кальцием (предназначенный для «очень активных» родителей) и «Mega Milk» с дополнительными витаминами , а также дополнительным кальцием, предназначенный для детей. [2] [3] В 2013 году бренд Anchor был выпущен в Китае. [4]
Сухое молоко Anchor является основным продуктом Anchor, доступным в некоторых развивающихся странах, таких как Гайана и Эфиопия .
Anchor Butter и Anchor Cheese продаются в Новой Зеландии, но бренд этих продуктов в Новой Зеландии по-прежнему принадлежит дочерней компании Goodman Fielder. Для масла и сыра бренд не был возвращен Fonterra в ходе обмена брендами, поэтому не все продукты под брендом Anchor являются продуктами Fonterra в Новой Зеландии.
Однако, как и большинство молочных продуктов в Новой Зеландии, молоко по-прежнему закупается у поставщиков Fonterra, а масло и сыр, скорее всего, производятся Fonterra, а Goodman Fielder просто упаковывает продукцию.
На международном уровне бренд Anchor на 100% принадлежит Fonterra Co-Op Group . Он доступен (и производится) во многих регионах, включая:
В Великобритании блочное масло Anchor импортировалось из Новой Зеландии до августа 2012 года, когда компания Arla Foods UK перенесла производство на местную фабрику в Уэстбери, графство Уилтшир , используя английские сливки. [6]
Anchor Spreadable — один из специализированных продуктов бренда. Этот спред на основе масла смягчается маслом канолы и легко намазывается, но маркетинговые заявления о том, что его можно намазывать прямо из холодильника, были поставлены под сомнение. [ требуется цитата ] В 2003 году кампания Anchor Spreadable, созданная Джонти Пикингом , известным по Weebl and Bob , включала телевизионную рекламу с шатающимися коровами. [ требуется цитата ]
Anchor Spreadable, а также другие новозеландские продукты на основе масла, были запрещены к импорту в ЕС на короткое время. Это произошло после жалобы, поданной европейским комиссаром по торговле Питером Мандельсоном немецким молочным трейдером Egenberger. [7]