Anchor — бренд молочных продуктов, основанный в Новой Зеландии в 1886 году и являющийся одним из ключевых брендов, принадлежащих новозеландскому международному экспортеру Fonterra Co-operative Group . В Малайзии , Сингапуре и Тайване Fonterra использует бренд Fernleaf вместо Anchor. [1]
Исторически бренд молочных продуктов Anchor в Новой Зеландии принадлежал New Zealand Dairy Group, которая в 2001 году объединилась с Kiwi Co Operative и образовала Fonterra .
Поскольку в результате слияния Новая Зеландия практически лишилась бы конкуренции во внутреннем молочном секторе, для создания Fonterra потребовалось государственное законодательство. Одним из требований было то, что Fonterra должна продать свой самый сильный отечественный бренд Anchor на рынке Новой Зеландии. Это не повлияло на бренд на международном уровне. Бренд был продан компании Goodman Fielder .
В период с 2001 по 2005 год компания Fonterra превратила один из своих небольших брендов молока, который первоначально был доступен только на Южном острове Новой Зеландии, « Meadow Fresh Milk », в общенациональный бренд, составивший хорошую конкуренцию основному бренду молочных продуктов. В 2005 году Fonterra поменяла бренд с тем, что сейчас называется Goodman Fielder, заменив Meadow Fresh на Anchor, что позволило Fonterra снова согласовать свои международные и отечественные молочные бренды.
Продукты Fresh Anchor Milk, доступные в Новой Зеландии, производятся и продаются компанией Fonterra Brands, подразделением Fonterra. Главный завод по переработке молока Anchor в Новой Зеландии находится в Таканини , Окленд .
В дополнение к обычным сортам с разным процентом молочного жира они также предлагают «Anchor-Xtra» с дополнительным кальцием (продается «особо активным» родителям) и «Mega Milk» с дополнительными витаминами , а также дополнительным кальцием. , продается для детей. [2] [3] В 2013 году бренд Anchor был выпущен в Китае. [4]
Сухое молоко Anchor является основным продуктом Anchor, доступным в некоторых развивающихся странах, таких как Гайана и Эфиопия .
Масло Anchor и сыр Anchor продаются в Новой Зеландии, но бренд этих продуктов в Новой Зеландии по-прежнему принадлежит дочерней компании Goodman Fielder. Что касается масла и сыра, бренд Fonterra не был возвращен Fonterra при обмене бренда, поэтому не вся продукция под брендом Anchor является продукцией Fonterra в Новой Зеландии.
Однако, как и большинство молочных продуктов в Новой Зеландии, молоко по-прежнему поступает от поставщиков Fonterra, а масло и сыр вполне вероятно, что Fonterra производила продукцию с помощью Goodman Fielder, просто упаковывая продукцию.
На международном уровне бренд Anchor на 100% принадлежит Fonterra Co-Op Group . Он доступен (и производится) во многих областях, включая:
В Великобританию блочное масло Anchor импортировалось из Новой Зеландии до августа 2012 года, когда компания Arla Foods UK перенесла производство на местную фабрику в Вестбери, Уилтшир , с использованием английских сливок. [6]
Anchor Spreadable — один из специализированных продуктов бренда. Этот спред на основе сливочного масла смягчается маслом канолы и легко распределяется, но маркетинговые заявления о том, что его можно намазывать прямо из холодильника, были поставлены под сомнение. [ нужна цитация ] Кампания 2003 года для Anchor Spreadable, созданная Джонти Пикингом , известным за Weebl и Bob , включала телевизионную рекламу с изображением шатких коров. [ нужна цитата ]
Anchor Spreadable, как и другие новозеландские сливочные продукты, на короткое время запретили ввоз в ЕС. Это произошло после того , как немецкий торговец молочными продуктами Egenberger подал жалобу европейскому комиссару по торговле Питеру Мандельсону . [7]