ББДО

BBDO — это всемирная сеть рекламных агентств со штаб-квартирой в Нью-Йорке . ^[2] Агентство было основано в 1891 году компанией George Batten Company , а в 1928 году ^[3] в результате слияния с Barton, Durstine & Osborn (BDO) агентство стало называться Batten, Barton, Durstine & Osborn . ^[4] Имея более 15 000 сотрудников в 289 офисах в 81 стране, ^[1] оно является крупнейшей из трех глобальных сетей агентств (BBDO, DDB и TBWA ) в портфеле Omnicom Group . ^[5]

В 2005 году отраслевые издания Adweek , Advertising Age и Campaign назвали BBDO «Сетью года» . ^[6] В 2006 году тогдашний мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг объявил 10 января днем BBDO в знак признания силы его рекламы, а также его вклада в Нью-Йорк. ^[7] BBDO была названа «Сетью года» по версии The Gunn Report в течение тринадцати лет подряд, начиная с 2006 года, и она выиграла «Сетью года» семь раз с 2007 года на Международном фестивале креативности «Каннские львы» . ^[1] Она была названа «Глобальной сетью года» по версии Adweek в 2011 ^[8] и 2014 годах. ^[9]

Происхождение

Barton & Durstine Company (основанная Брюсом Бартоном и Роем Сарлесом Дерстином ) открылась в январе 1919 года, а когда в июле 1919 года к агентству присоединился Алекс Осборн , оно было переименовано в Barton, Durstine & Osborn. В 1928 году George Batten Company (тогда управляемая Уильямом Х. Джонсом) объединилась с Barton, Durstine & Osborn, образовав Batten, Barton, Durstine & Osborn, сокращенно BBDO или BBD&O, ^[10] позже BBDO. ^[11]

История

1891 Джордж Баттен (1854–1918), 37 лет, открыл свое однокомнатное рекламное агентство по адресу Парк-Роу, 38, Нью-Йорк , без клиентов и с одним сотрудником. ^[12]
1894 Агентство Баттена стало первым, кто установил внутреннюю типографию. Он выступал за использование простого, простого шрифта, который, по его словам, «выделяется, как квакер на Бродвее». ^[13]
1906 Агентство, в котором теперь работало 50 человек, переехало в здание Metropolitan Annex на Восточной 24-й улице, заняв весь 11-й этаж — 5000 квадратных футов (460 м2 ⁾ .
1918 Джордж Баттен умер в возрасте 64 лет, и Уильям Х. Джонс стал президентом агентства Баттена. ^[12]
1919 Barton & Durstine Company открылась 1 января по адресу 25 West 45th St., с Брюсом Бартоном в качестве президента и Роем Дерстином в качестве секретаря-казначея. В июле Алекс Осборн присоединился к агентству, которое было переименовано в Barton, Durstine & Osborn. ^[12]
1923 BDO и агентство Batten переехали в здание Knapp по адресу Мэдисон Авеню, 383. BDO арендовало целый этаж, в то время как агентство Batten с 246 сотрудниками заняло полтора этажа. 12-этажное здание, спроектированное архитектурной фирмой Cross and Cross , было снесено в конце 1990-х годов, чтобы освободить место для 47-этажного здания Bear Stearns (теперь JP Morgan Chase ).
1925 BDO выпустило в эфир свою первую радиопрограмму: часовое шоу для радио Atwater Kent , для которого агентство получило эксклюзивное право транслировать звезд Metropolitan Opera . Два года спустя BDO стало первым агентством, создавшим радиоотдел.
1927 г. Джон Кейплз, который впоследствии стал мировым авторитетом в области тестирования копий, присоединился к BDO.
1928 21 сентября агентство Batten и BDO объявили о слиянии, в результате которого образовалось Batten, Barton, Durstine & Osborn. Брюс Бартон был назначен председателем совета директоров, а Уильям Х. Джонс (президент агентства Batten) стал президентом объединенной организации. Durstine был назначен вице-президентом и генеральным директором. Новое агентство с филиалами в Чикаго, Бостоне и Буффало насчитывало более 600 сотрудников. Оно должно было занимать 383 Мэдисон в течение 59 лет, пока не переехало по своему нынешнему адресу, 1285 Авеню Америк. ^[12]
1934 Кейт Смит начала свое первое коммерчески спонсируемое радиошоу для клиента BBDO — сигар La Palina . La Palina была создана Сэмом Пейли, отцом Уильяма С. Пейли , президента CBS . (Внутренняя часть каждой коробки La Palina была украшена фотографией миссис Сэм Пейли в испанском костюме.)
1935 DuPont наняла BBDO, чтобы изменить имидж компании с производителя боеприпасов времен Первой мировой войны на производителя мирного времени. Агентство представило слоган «Лучшие вещи для лучшей жизни… через химию». Слова «через химию» были удалены в 1980-х годах. В 1999 году слоган был заменен на «Чудеса науки».
1935 BBDO запустила первое радиошоу " Хит-парад ". Вскоре песня стала № 1.
1937 Брюс Бартон был назначен на неистекший срок в Палату представителей США и избран годом позже.
1939 Рой Дерстайн ушел в отставку после трех лет на посту президента и открыл собственное агентство. BBDO было реорганизовано под руководством Алекса Осборна .
1940 После поражения в кампании по выборам в Сенат Брюс Бартон вернулся в качестве президента BBDO.
1940 Алекс Осборн представил агентству « мозговой штурм » — метод генерации идей.
1946 Бен Даффи, начинавший в почтовом отделении агентства и дослужившийся до главы медиа-отдела, стал президентом. Под его руководством счета выросли вчетверо с 50 до 200 миллионов долларов за десять лет. Он ушел в отставку в 1957 году из-за болезни.
1952 Джим Джордан начал свою карьеру в качестве копирайтера в BBDO; в 1968 году он стал главным креативным директором агентства.
1954 BBDO выигрывает счет Campbell Soup у давнего (40 лет) действующей компании Ward Wheelock из Филадельфии. Счет ушел из BBDO в 1980 году к Backer Spielvogel, но вернулся в 1993 году.
1957 год . Президентом стал Чарли Брауэр , нанятый в качестве копирайтера в агентство Batten незадолго до слияния с BDO.
1960 16 марта Chrysler перевела свои подразделения Dodge Truck and Car с выставленными счетами на сумму $21 млн в BBDO. 6 апреля BBDO выигрывает контракт Pepsi на $17 млн после питча против семи других агентств. Pepsi переведет бизнес в TBWA в 2008 году после почти 50 лет.
1961 Джим Джордан создал кампанию для пива Schaefer, основанную на исследовании, которое показало, что 80% пива выпивают 20% потребителей . Слоган и джингл: «Schaefer — это единственное пиво, которое нужно пить, когда вы пьете больше одного».
1963 Джим Джордан создал кампанию « Мы, курильщики Тарейтона, предпочтем бороться, чем перейти на другую сигарету! » ^[14]
1963 Дик Мерсер создал слоган «Оживайте! Вы в поколении Pepsi». Это был первый случай, когда продукт рекламировался не на основе его собственных характеристик, а на образе жизни и отношении его потребителей. ^{[ необходима цитата ]}
1964 Том Диллон сменил Брауэра на посту президента и генерального директора.
1968 Джим Джордан создал кампанию «Ring around the collar» для моющего средства Wisk, продукта Unilever . Wisk покинул BBDO в 1989 году.
1971 г. Создана BBDO International как материнская холдинговая компания под руководством генерального директора Тома Диллона.
1972 Брауэр ушел с поста председателя.
1973 Дик Мерсер создал рекламную кампанию (и джингл) «Have it your way» для Burger King .
1975 Аллен Розеншайн сменил Джима Джордана на посту креативного директора BBDO. Диллон стал председателем, Брюс Кроуфорд стал президентом BBDO International, а Джим Джордан стал президентом агентства BBDO.
1977 Кроуфорд сменил Диллона на посту генерального директора холдинговой компании, а Джордан сменил Диллона на посту генерального директора агентства.
1978 Джим Джордан покинул BBDO, чтобы открыть собственное агентство. Брюс Кроуфорд добавил операционную ответственность в качестве президента агентства.
1980 Аллен Розеншайн стал президентом и генеральным директором BBDO New York.
1980 Фил Дьюзенберри стал исполнительным креативным директором агентства.
1982 год. BBDO было названо агентством года по версии журнала Adweek .
1983 Том Кили был назначен президентом нового подразделения BBDO под названием «BBDO Business-to-Business Group» для обслуживания широкого спектра коммуникационных потребностей, необходимых его ориентированным на B2B клиентам, включая The Timken Company, Hammermill Paper, некоторые подразделения General Electric Company и Symbolics, Inc (так называемый производитель компьютеров с искусственным интеллектом). В этой группе работала опытная группа профессионалов в области рекламы и связей с общественностью в сфере бизнеса, включая Леса Лиллистона, Боба Фуллера, Боба Дадли, Чарльза Гейда, Брюса Джордана, Боба Уилсона, Крей Сайферс и Билла Рейнголда.
1984 27 января волосы Майкла Джексона случайно загорелись во время съемок рекламы Pepsi . Несчастный случай попал на первые полосы новостей по всему миру. ( Мемуары Фила Дьюсенберри 2005 года называются Then We Set His Hair on Fire .) Рекламный ролик дебютировал месяц спустя на церемонии вручения премии Грэмми , где Джексон, надев накладные волосы, собрал рекордные восемь наград.
1985 Аллен Розеншайн сменил Брюса Кроуфорда на посту председателя и генерального директора BBDO Worldwide.
1985 BBDO выиграла счет Visa на 15 миллионов долларов и представила слоган «It's anywhere you want to be». Счет, который вырос до 350 миллионов долларов, оставался в BBDO в течение 20 лет, пока не перешел в другое агентство Omnicom, TBWA\Chiat\Day . В 2012 году Visa вернула глобальные креативные обязанности BBDO. В 2020 году Visa передала глобальные креативные обязанности Wieden + Kennedy .
1985 год. Журнал Advertising Age выбрал BBDO агентством года.
1986 Omnicom был образован в результате слияния BBDO и DDB Needham. Иногда его называют слиянием "Big-Bang", его возглавил генеральный директор BBDO Worldwide Аллен Розеншайн в ответ на конкурентные угрозы со стороны других крупных конгломератов рекламных агентств.
1986 Аллен Розеншайн становится президентом и генеральным директором Omnicom, курируя BBDO как дочернюю компанию. Норм Кэмпбелл и Вилли Шалк становятся председателем и президентом BBDO соответственно.
1986 год. Группа BBDO Business-to-Business была расформирована из-за отсутствия заказов.
1987 BBDO переехало из своего давнего адреса на Мэдисон Авеню на Авеню Америк, 1285. Заняв пять этажей в новом здании, агентство вновь открылось 2 июля. Перед переездом было уволено около 50 человек, что составляло 5% персонала.
1989 Аллен Розеншайн вернулся в BBDO в качестве председателя и генерального директора. Брюс Кроуфорд сменил его в Omnicom. Норм Кэмпбелл и Вилли Шалк ушли на пенсию.
В 1991 году Аллен Розеншайн был председателем жюри Каннского фестиваля рекламы.
1991 г. Рекламный ролик диетической Pepsi с Рэем Чарльзом, поющим «You Got the Right One, Baby», победил в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter .
1992 Исполнительный директор-креатор Ли Гарфинкель создал рекламу Pepsi с Синди Кроуфорд, которая считается одним из десяти лучших роликов Суперкубка всех времен.
1993 Тед Санн становится главным креативным директором и вице-председателем BBDO North America. ^[15]
1994 г. Рекламный ролик Pepsi о лабораторном шимпанзе, который превращается в тусовщика, победил в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter.
1994 год. BBDO было признано агентством года по версии Adweek и Advertising Age .
1995 г. Рекламный ролик Pepsi, в котором мальчик на пляже пытается высосать последнюю каплю Pepsi из бутылки с помощью соломинки, победил в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter.
1996 Рекламный ролик Pepsi о вымышленном водителе Coca-Cola, который заставляет целую полку банок Pepsi падать на пол, победил в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter. В 2008 году этот ролик был признан лучшей рекламой за двадцатилетнюю историю опроса Ad Meter.
1997 г. Рекламный ролик Pepsi с медведями гризли, танцующими под классическую диско-песню 1970-х годов «YMCA» группы Village People, побеждает в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter.
1997 г. Первая реклама, снятая в космосе – «Tnuva Milk» – занесена в Книгу рекордов Гиннесса . ^[16]
1998 Пятый год подряд реклама Pepsi побеждает в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter. Воздушный серфер делает воздушные трюки с гусем, а затем они делят Pepsi.
2001 Майк Файш ушел с поста президента и генерального директора BBDO Canada, базирующейся в Торонто, и его место занял Джерри Фрасионе в том же году. ^[17]
2002 Фил Дьюзенберри ушел с поста председателя BBDO North America. Эндрю Робертсон был назначен президентом и генеральным директором BBDO North America.
2004 Эндрю Робертсон был назначен президентом и главным исполнительным директором BBDO Worldwide ^[18]
2004 Дэвид Любарс был назначен председателем и главным креативным директором BBDO North America. ^[19]
2006 Джерри Фрасционе был назначен на дополнительные должности президента и генерального директора BBDO North America. ^[20]
2006 Мэр Блумберг назвал 10 января «Днем BBDO». ^[21]
2006 Аллен Розеншайн ушел с поста председателя и стал почетным председателем.
В 2007 году BBDO Worldwide была удостоена награды «Сеть года» на фестивале рекламы «Каннские львы» .
2008 BBDO приобрела компанию Barefoot Advertising в Цинциннати, штат Огайо, и сделала ее частью Proximity Worldwide; переименованная в Barefoot Proximity, она стала крупнейшим офисом сети в США.
В 2008 году BBDO была названа Сетью года по версии журнала CAMPAIGN, а также на Международном фестивале рекламы Clios.
2008 BBDO Worldwide второй год подряд получила награду «Сеть недели ^{» [22]} в Каннах. BBDO New York было названо агентством года, а ALMAPBBDO заняло 2-е место в номинации «Агентство года».
В 2009 году BBDO Worldwide третий год подряд стала победителем конкурса «Сеть года» на Каннском фестивале.
2010 г. Рекламный ролик Snickers с участием Бетти Уайт выиграл USA Today Super Bowl Ad Meter. ^[23]
В 2010 году BBDO Worldwide четвертый год подряд стала победителем конкурса «Сеть года» на Каннском фестивале.
2010 BBDO открыла офис маркетинговой стратегии под названием Batten & Company в Нью-Йорке. ^[24]
В 2011 году BBDO Worldwide снова стала победителем в номинации «Сеть года» на Каннском фестивале, и это беспрецедентный случай — пять лет подряд.
В 2011 году BBDO Worldwide было названо мировым агентством года по версии Adweek. ^[25]
BBDO NY названо креативным агентством года в списке лучших агентств AdAge . ^[26]
2015 BBDO названо финалистом премии iMedia Agency Awards 2015 в номинации «Агентство года» среди крупных агентств. ^[27]
BBDO названо агентством года по проведению кампаний. ^[28]
BBDO Worldwide назвала сеть года на фестивале «Каннские львы» в 2018 году. ^[29]
BBDO выигрывает Гран-при Media Lions 2022 года с инновационной кампанией Hope Reef. ^[30]

В популярной культуре

В комедии 1933 года «Трудно справиться » Джеймс Кэгни говорит: «Ну, пока, ребята. Я обедаю с Брюсом Бартоном из Batten, Barton, Durstine & Osborn».
В эпизоде радиопрограммы Джека Бенни , транслировавшейся 21.11.1948, Джек проводит практически все шоу на телефоне, ожидая возможности поговорить с Баттеном, Бартоном, Дёрстином или Осборном (агентство его спонсора Lucky Strike ). В этом эпизоде жена Джека, Мэри Ливингстон , шутит, что название агентства «звучит как падающий с лестницы сундук». Эту фразу также приписывают — вероятно, ошибочно — Фреду Аллену . ^[31]
В рассказе Альфреда Бестера 1959 года «Будешь ли ты ждать?» человек, пытающийся продать свою душу Дьяволу в современной обстановке, связывается с ним, позвонив в его агентство «Вельзевул, Белиал, Дьявол и Оргия», которое далее в рассказе именуется BBDO.
Агентство Sterling Cooper в сериале « Безумцы» , действие которого происходит в начале 1960-х годов, предположительно вдохновлено BBDO, по словам создателя шоу Мэтью Вайнера . ^[32] BBDO довольно часто упоминается как конкурент, в том числе в 7 серии 1 сезона, когда клиент универмага говорит: «Он медиа-байер в BBDO». Позже в серии 2 сезона «Шестимесячный отпуск» Роджер Стерлинг говорит Дону Дрейперу, когда они находятся в подпольном казино, что BBDO наняло «цветного ребенка». В эпизоде третьего сезона упоминается, что Sterling Cooper «потерял счет Campbell's Soup Great Britain», заставив одного из руководителей посетовать, что теперь они «потеряли весь Campbell's из-за BBDO». В четвертом сезоне сериала « Китайская стена » Sterling Cooper Draper Pryce теряет своего крупнейшего клиента — сигареты Lucky Strike — из-за BBDO, что ставит агентство на грань банкротства.
В романтической комедии « Чего хотят женщины » на вопрос о Дарси Макгуайр Ник Маршалл отвечает своему боссу: «О, эй, я слышал по слухам, что она только что ушла из BBD & O». ^[33]
В бродвейском мюзикле 1961 года «Как преуспеть в бизнесе, не пытаясь», удостоенном Пулитцеровской премии и премии «Тони» , вымышленный персонаж представлен в качестве нового руководителя отдела рекламы с инициалами BBDO, за которым следует заявление: «Вероятно, поэтому его и наняли». По совпадению, Роберт Морс , сыгравший главную роль в «Как преуспеть в бизнесе, не пытаясь», позже сыграл Бертрама Купера в «Безумцах».
В пародии на песню Аллана Шермана 1963 года «Харви и Шейла» (на мотив « Хава Нагила ») агентство упоминается в тексте песни: «Шейла — девушка, которую я знаю в BBD&O / Она работает на АТС и выписывает чеки».

Ссылки

^ abc "BBDO Worldwide: О нас". www.bbdo.com . Получено 29.02.2020 .
^ "Обзор компании BBDO Worldwide Inc". Bloomberg . Получено 9 апреля 2018 г.
^ Эллиотт, Стюарт (22 ноября 2010 г.). «Batten & Company, новое подразделение BBDO, открывает магазин». The New York Times . Получено 29.02.2020 .
^ "Век BBDO". Приложение к Advertising Age . 1991-09-30.
^ BBDO (2007). "Сеть". BBDO. Архивировано из оригинала 2007-06-13 . Получено 2007-07-20 .
^ "Сетевое агентство года BBDO". Кампания . 2005-12-09.
^ "Мэр Майкл Р. Блумберг объявляет 10 января 2006 года "Днем BBDO" в городе Нью-Йорке". PR Newswire . Получено 15.04.2011 .
^ "Агентство года: BBDO". 12 декабря 2011 г. Получено 19 января 2021 г.
^ «Агентство года: упорство BBDO превратило крупную потерю клиента в небольшую неудачу». 15 декабря 2014 г. Получено 19 января 2021 г.
^ Арнольд, Джон Э.; Кланси, Уильям Дж. (2016). Творческая инженерия: продвижение инноваций путем мышления по-другому (pdf) . стр. 105. Получено 21 марта 2024 г.
^ Шевалье, Мишель (2012). Управление брендом класса люкс . Сингапур: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
^ abcd Джон Макдоноу и Карен Эголф. Энциклопедия рекламы Advertising Age. 2015.
^ Пасюк, Лори (2006). Руководство Vault по лучшим работодателям в сфере рекламы и связей с общественностью . Vault Inc., стр. 25.
^ "Реклама Tareyton 60-х и 70-х". The Unswitchables . Burnt Offerings. Архивировано из оригинала 14 марта 2006 года . Получено 2006-08-02 .
^ «Little, Better, Yellow, Different In Gumbo America». New York Magazine . 24 сентября 2004 г. Получено 5 апреля 2018 г.
^ "Первая космическая реклама". Книга рекордов Гиннесса. 1997.
^ "Frascione присоединяется к BBDO Canada в качестве генерального директора". adweek.com . Prometheus Global Media LLC. 20 июня 2001 г.
^ Эндрю Робертсон, Forbes.com. Доступ 5 июля 2011 г.
^ Арндорфер, Джеймс. Дэвид Любарс из Fallon's Leaps to BBDO, Adage.com. 10 июня 2004 г. Доступно 5 июля 2011 г.
^ "Фрасчионе становится президентом, генеральным директором BBDO North America". Adnews . Bale Communications Inc. 30 января 2006 г.
^ «И как бы вы отметили День BBDO?». AdWeek . 10 января 2006 г. Получено 5 апреля 2018 г.
^ "Презентация победителей Международного фестиваля креативности "Каннские львы" 2008 года". Adforum.com . Получено 30.11.2015 .
^ "Исследование случая: Как известность сделала кампанию Snickers «Ты не ты, когда голоден» успешной". Кампания в США . Получено 5 апреля 2018 г.
^ Эллиотт, Стюарт (22 ноября 2010 г.). «Старое название отрасли сигнализирует о переходе в новую эру». The New York Times . Получено 30 ноября 2015 г.
^ "Агентство года: BBDO". AdWeek . 12 декабря 2011 г. Получено 5 апреля 2018 г.
^ "BBDO New York — креативное агентство года". Adage.com . 3 февраля 2014 г. Получено 05.10.2015 .
^ "Объявлены финалисты конкурса iMedia Agency Awards 2015". MarketWatch . Получено 29 октября 2015 г.
^ «Рекламная сеть года 2017: BBDO».
^ "СРОЧНЫЕ НОВОСТИ: BBDO Worldwide — сеть года, adam&eveDDB — агентство года на Каннских львах 2018". 22 июня 2018 г.
^ "Impact BBDO и Havas Middle East одержали крупную победу на Каннских львах 2022". Arab News . 2022-06-24 . Получено 2023-02-27 .
^ Синтия Б. Мейерс. Слово от наших спонсоров: рекламщики, реклама и золотой век радио . стр. 11. 2013.
↑ High, Kamau (30 июля 2007 г.). «Matthew Weiner’s No Madman». Adweek . Получено 30 ноября 2015 г.
^ Чего хотят женщины .

Дальнейшее чтение

Розеншайн, Аллен. Забавный бизнес: магнаты, гангстеры, мегазвезды и безумный, безумный мир рекламной игры.

Внешние ссылки

Официальный сайт
Креативная работа BBDO и информация о компании