Bendon Group — новозеландская компания нижнего белья и одежды для сна . Включает женские бренды Bendon, Me by Bendon, Pleasure State, Lovable и Hickory, бренд Fayreform с более полными чашками и мужские бренды Bendon Man и Davenport. [1]
Компания владеет сетью из 36 специализированных розничных магазинов нижнего белья в Новой Зеландии, в том числе 11 в Окленде. [2]
Продукция Bendon также доступна в магазинах David Jones and Myers в Австралии. [3] [4] [5]
Bendon был основан в 1947 году на Северном берегу Окленда Рэем Херли, бывшим морским офицером, и его братом Десом Херли, закройщиком. Компания изначально производила корсеты , но расширила производство нижнего белья после обнаружения дефицита после Второй мировой войны . [6] Их первоначальное название бренда Hurley Bendon отражало их цель [1]
Эль Макферсон была назначена лицом бренда в 1990 году. Она продолжала свое участие в бренде до 2013 года. [7] Макферсон объединилась с Бендоном для запуска бренда Elle Macpherson Intimates. [6]
В 1990-х годах местные производители, такие как Bendon, столкнулись с возросшей конкуренцией со стороны The Warehouse , DEKA и Farmers , которые продавали нижнее белье, импортируемое из Азии, по гораздо более низким ценам. [8]
Bendon удалось переломить падение прибыли в конце 1990-х годов, расширившись в Австралию. Прибыль выросла с $1,14 млн в 1998 году до $4,07 млн в 1999 году. [8]
В апреле 2000 года Bendon планировал продолжить производство и дистрибуцию в Новой Зеландии. В июне компания объявила, что прекратит все операции в течение шести месяцев, потеряв 400 рабочих мест в Te Rapa и East Tāmaki . Все производство было переведено за границу на новые или существующие фабрики в Индонезии , Филиппинах , Таиланде и Китае . Этот шаг положил конец массовому производству нижнего белья в Новой Зеландии и имел цепную реакцию на более мелкие поставки и предприятия, которые зависели от бизнеса Bendon. [8]
В июне 2000 года Bendon также перенесла свой главный офис в Сидней. [8]
Pacific Retail Group Эрика Уотсона приобрела компанию за 58,7 млн новозеландских долларов в 2002 году. Уотсон продолжал участвовать в деятельности компании до конца 2018 года. [9]
В 2003 году Бендон открыл флагманский розничный магазин в Ньюмаркете, Окленд. [10]
В 2007 году модельер Стелла Маккартни начала сотрудничать с Бендоном, чтобы в начале 2008 года запустить собственную линию нижнего белья. [11]
В 2011 году Watson объединила Bendon с австралийской компанией по производству нижнего белья Pleasure State. [12]
Хайди Клум была назначена лицом бренда с 2014 года. [7] Бендон разработал бренд нижнего белья Heidi Klum Intimates совместно с Клум. [13] Этот бренд заменил Elle Macpherson Intimates в качестве основного бренда компании. [14]
В 2016 году Стелла Маккартни объявила о планах запустить линию купальников совместно с Бендоном в следующем году. [15]
К 2017 году компания распространяла свою продукцию через 4000 магазинов в 34 странах и управляла 60 фирменными магазинами и аутлетами в Новой Зеландии, Австралии и Ирландии. У нее был головной офис в Окленде и международные офисы в Сиднее, Нью-Йорке, Лондоне и Гонконге. [6]
Компания по производству нижнего белья Naked Brands, зарегистрированная на бирже NASDAQ, приобрела Bendon в 2017 году [3] посредством сделки обратного поглощения , которая дала компании Уотсона контрольный пакет акций в новой компании. [16] На тот момент в Bendon работало 700 человек, а годовой объем продаж составлял 144 миллиона долларов. [16] Продажа была расследована ликвидаторами, когда компания Каллена впоследствии была ликвидирована. [17]
В сентябре 2017 года Bendon подтвердил, что прекращает свои отношения со Stella McCartney. Итальянская текстильная фирма ISA Spa взяла на себя производство нижнего белья и текстильных изделий McCartney с июня 2018 года. [18] Bendon искала другие лицензии, чтобы заполнить пробел. [14]
На момент поглощения резерва Bendon уже нарушал банковские ковенанты по своему кредиту 2016 года с Bank of New Zealand . [14] Bendon сообщил об убытке в размере 37,4 млн долларов США за год по январь 2018 года и об убытке в размере 49,2 млн долларов США за год по январь 2019 года. Не имея возможности получить дополнительное финансирование от Watson, он решил вместо этого продать бренды. [13] В январе 2020 года Bank of New Zealand рассматривал возможность не продлевать кредит компании. [9]
Naked Brands продала Bendon через выкуп менеджмента за 1 доллар в апреле 2021 года. [19] Naked Brands пыталась высвободить капитал и продать убыточные стационарные и промышленные предприятия. [3] Bendon понесла убытки в размере 78,9 млн новозеландских процентов с момента покупки в 2017 году и находилась на грани ликвидации. [1]
В рамках сделки кредит в размере 40 миллионов долларов был прощен, и Бендон получил доступ к некоторым наличным деньгам и кредитной линии в размере 7 миллионов долларов под процентную ставку ниже 5% годовых. [1] Совладелица и генеральный директор Анна Джонсон заявила, что компания сосредоточится на удобном нижнем белье и профессиональной примерке в магазине. [20] Компания также отказалась от ассоциации с супермоделями и сосредоточилась на продвижении своей продукции с более широким диапазоном типов телосложения. [7] [20]
Пандемия продолжала влиять на выручку после продажи, при этом фиксированные издержки оставались высокими. [1] В феврале 2022 года новый владелец улучшил баланс компании, но выручка по-прежнему находилась под влиянием пандемии. [21]
Bendon Lingerie поддержала Thread Together, сеть мобильных благотворительных фургонов с одеждой в Новом Южном Уэльсе , наряду с Retail Apparel Group , Commonwealth Bank и Goodman Foundation. Фургоны едут в Вагга-Вагга , Северное побережье , Южное побережье и Большой Сидней . [22] В 2021 году она спонсировала дополнительный фургон для Брисбена и регионального Квинсленда . [23]