stringtranslate.com

Боб Бернштейн

Роберт «Боб» Бернштейн — американский бизнесмен и предприниматель. Он является соучредителем рекламной компании Bernstein-Rein и основателем Beauty Brands .

Бернштейн-Рейн

В 1964 году Бернштейн и Скип Рейн открыли Bernstein-Rein, маркетинговую и коммуникационную фирму, расположенную в Канзас-Сити, штат Миссури . На момент открытия бизнеса Бернштейн имел в банке 100 долларов и взял кредит в 2500 долларов. [1]

Бернштейн-Рейн был нанят McDonald's в 1967 году. [2] В 1969 году агентство создало серию иллюстрированных стаканов для McDonald's под названием «Happy Cup». В 1977 году Бернштейн разработал упаковку Happy Meal для McDonald's. [3] [4] [5] Хэппи Мил был протестирован в четырех городах, прежде чем был выпущен на национальном уровне в 1979 году. [6]

В 1974 году Сэм Уолтон нанял Бернштейн-Рейн для рекламы Walmart . Агентство работало с Walmart до начала 2007 года. [7] [8] Агентство разработало рекламную кампанию «Покупай американское» для Walmart в 1980-х годах, а в 1990-х годах разработало смайлик, часто используемый в телевизионном маркетинге Walmart и в магазинах. [1] Кампания «Покупай американское» оказалась под пристальным вниманием после того, как в эпизоде ​​Dateline NBC в декабре 1992 года было предъявлено обвинение в том, что Walmart «импортирует некоторое количество одежды своих частных марок, одновременно разыгрывая свою амбициозную кампанию «Покупай Америку». [9]

До потери своего аккаунта в Walmart в начале 2007 года BR входило в число шести крупнейших независимых рекламных агентств в США (36-е место в целом) [1] с 350 сотрудниками и годовыми счетами на сумму более 550 миллионов долларов. [7] В 2008 году, после потери счетов в Walmart и USAA, ее валовой доход составил 45,1 миллиона долларов. [10]

В 1990-х годах Bernstein-Rein разработала собственный розничный бизнес Beauty Brands , создав подход к розничной торговле, который она назвала «InsideOut Retailing». [11] Агентство, которое до начала 1994 года владело всей учетной записью Blockbuster LLC , придумало слоган «Сделай ночь блокбастера». [1] [12] [13]

21 мая 2003 года был объявлен мэром Канзас-Сити «Днем Боба Бернстайна» . [14]

Личная жизнь

Он женат на докторе Филисс (урожденной Волкофф) Бернштейн, клиническом психологе . У них трое детей: Стивен Бернстайн, Сьюзен Бернстайн Лютье и Дэвид Бернштейн. [14] [15] Бернштейны — евреи . [16] [17] Они являются членами храма Бнай Иегуда в Оверленд-Парке , штат Канзас . Гуманитарная премия Филисс и Боба Бернштейнов от Еврейской семейной службы (JFS) вручается ежегодно.

Рекомендации

  1. ↑ abcd Бартон, Эрик (7 декабря 2006 г.). «Жизнь без Wal-Mart». Шаг . Проверено 29 сентября 2016 г.
  2. ↑ Баар, Аарон (10 августа 1998 г.). «Бернштейн-Рейн, Биг Мак воссоединились». Рекламная неделя . Проверено 29 сентября 2016 г.
  3. ^ Мэдисон-авеню. Издательская корпорация журнала Мэдисон Авеню. 1986. стр. 52–56 . Проверено 29 сентября 2016 г.
  4. ↑ Хоули, Эми (18 августа 2011 г.). «Создатель Хэппи Мил говорит, что KC делает его счастливым». КШБ. Архивировано из оригинала 19 июля 2015 года . Проверено 29 сентября 2016 г.
  5. ↑ Боррелли, Кристофер (5 июля 2019 г.). «Кто создал Хэппи Мил в Макдональдсе? 40 лет спустя ответ сложен». Чикаго Трибьюн . Проверено 23 сентября 2019 г.
  6. ^ «Маркетолог KC стоит за успехом Happy Meals» . Лоуренс Журнал-Мир. Ассошиэйтед Пресс. 14 августа 2004 года . Проверено 29 сентября 2016 г.
  7. ^ ab «Бернштейн-Рейн теряет счет в Wal-Mart» . Деловой журнал Канзас-Сити. 8 августа 2006 года . Проверено 19 сентября 2016 г.
  8. ^ Эллиотт, Стюарт (15 декабря 2006 г.). «Почему агентство сказало нет Wal-Mart». Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 сентября 2016 г.
  9. ^ «Wal-Mart терпит удар: кампания розничного продавца «Купи Америку» потрясена программой новостей NBC» . AdWeek. 4 января 1993 года . Проверено 29 сентября 2016 г.
  10. ^ Вокродт, Стив (5 апреля 2009 г.). «Бернштейн-Рейн увольняет сотрудников и предупреждает о большем». Деловой журнал Канзас-Сити . Проверено 19 апреля 2013 г.
  11. ^ «Вопросы и ответы: Стив Бернштейн». Adweek.com. 15 апреля 2009 г. Проверено 1 апреля 2010 г.
  12. ↑ Лазарь, Джордж (30 сентября 1996 г.). «Шиара запускает второй мужской одеколон». Чикаго Трибьюн . Проверено 29 сентября 2016 г.
  13. ↑ Голл Битти, Салли (2 октября 1996 г.). «Блокбастер ставит агентства в перманентную перестрелку». Уолл Стрит Джорнал . Проверено 29 сентября 2016 г.
  14. ^ ab "Роберт А. Бернштейн". Музей рекламной иконы . Проверено 18 апреля 2013 г.
  15. ^ «Дом Рональда Макдональда переименован в знак признания поддержки Бернштейна» . Еврейская хроника Канзас-Сити. 29 ноября 2018 г.
  16. ^ «Дом Рональда Макдональда переименован в знак признания поддержки Бернштейна» . Фонд еврейской общины Большого Канзас-Сити. Мое решение передать свой подарок «Лев Иуды» Еврейской федерации через Фонд еврейской общины было принято по нескольким причинам.
  17. ^ «Боб и Филисс Бернштейн отпразднуют 50-летие свадьбы 7 июня» . Еврейская хроника Канзас-Сити. 12 июня 2014 г.

Внешние ссылки