Промоутер работает с индустрией организации мероприятий и развлечений для продвижения их продукции, в том числе в области музыки и спорта . Промоутеры — это физические лица или организации, занимающиеся маркетингом и продвижением прямых трансляций или мероприятий с оплатой за просмотр и аналогичных мероприятий, таких как музыкальные концерты , концерты , выступления в ночных клубах и рейвы ; спортивные мероприятия; и фестивали .
Промоутеры обычно нанимаются развлекательными заведениями в качестве независимых подрядчиков или компаний-представителей, получая заранее оговоренный гонорар или долю доходов (в просторечии известную как «доля» и «доля дома»), или и то, и другое. Доля доходов часто представляет собой простой процент от платы за вход (называемой «дверью») и/или от продаж еды и напитков, с возможными множеством вариаций, таких как минимальные или максимальные значения, скидки на различные расходы или ограничения (например, только алкоголь). продажи после полуночи). Другие промоутеры действуют независимо, арендуя площадки за фиксированную плату или по соглашению о разделе доходов с владельцем площадки, таким образом сохраняя большую прибыль от успешных мероприятий. Одним из распространенных механизмов для небольших заведений является то, что промоутер получает все вступительные взносы, в то время как заведение сохраняет за собой все доходы от еды и напитков.
Некоторые площадки имеют эксклюзивные соглашения с одной промоутерской компанией, другие работают с несколькими промоутерами по чередующемуся графику (например, один вечер в неделю) или отдельно от каждого мероприятия. Промоутеры часто работают вместе — либо как равноправные партнеры, либо как субподрядчики мероприятий друг друга. Несколько промоутеров могут работать вместе над особым мероприятием, например, большой новогодней вечеринкой в бальном зале отеля. Они также могут привлекать хостов -фрилансеров за свое социальное влияние; эти промоутеры-любители рекламируют мероприятия своему кругу друзей и/или подписчикам в социальных сетях в обмен на особое отношение и/или бесплатный вход на мероприятие, а иногда и могут формировать или включаться в уличные команды , которые продвигают мероприятия в других прямых эфирах. места.
Как минимум, промоутер мероприятия занимается рекламой и рекламой . В зависимости от договоренности они также могут обеспечивать безопасность , продажу билетов , вход на мероприятия (правила входа), оформление и бронирование других артистов. Многие промоутеры сами являются ди-джеями или музыкантами и могут выступать на своих мероприятиях. Некоторые блоггеры и люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях могут считать себя промоутерами и взимать плату за рекламные услуги через свои платформы социальных сетей или благодаря своим усилиям.
Многие музыканты и артисты де-факто выступают в качестве промоутеров своих концертов либо напрямую, либо через своего менеджера или компанию по бронированию билетов . Исторически продвижение по службе было кустарным бизнесом , когда компании управлялись одним или несколькими харизматичными людьми с хорошими связями, часто работавшими неполный рабочий день. Однако с ростом корпоративной собственности на развлекательные активы в этой области появилось несколько крупных компаний.
В индустрии рекламных акций часто возникают споры по поводу денег, поскольку это в основном бизнес с наличными деньгами, имеющий коррупционную историю и неравномерное ведение учета . Кроме того, существует множество сложностей бухгалтерского учета, особенно при крупных мероприятиях: доходы, расходы и надзор за парковкой , проверка гардероба , продажи концессионных поставщиков (например, компакт-дисков и футболок ), кассовые сборы , так называемые « платы за удобство », натуральная торговля, рекламные подарки, используемые для привлечения гостей (например, бесплатные напитки), расходы на страховку , уборку персонала и т. д. Одной из областей частых разногласий являются перекрестные рекламные акции quid pro quo , когда промоутер или какая-либо другая сторона, связанная с местом проведения, получает услугу (например, скидку с цены) в обмен на оказание будущей услуги продавцу. Если существование схемы или отношения между сторонами не разглашаются, это может стать формой взяточничества . Еще одной возможностью для недопонимания являются различные «списки» гостей, которых будут пускать бесплатно или с VIP-обслуживанием, а также «политика дверей», используемая вышибалами, чтобы решить, кого будут пускать и по какой цене. Чтобы справиться с этими сложностями, контракты на мероприятия могут стать довольно длинными и подробными. Независимо от того, письменные они или нет, эти договоренности, как правило, благоприятствуют стороне, обладающей большей изощренностью или большим контролем над организацией мероприятия. Даже самые подробные, профессионально составленные и согласованные контракты могут стать предметом судебных исков по поводу интерпретации.
Поскольку ночные клубы часто ассоциируются с употреблением наркотиков и алкоголя, хулиганством и другим ночным поведением, промоутеры также могут быть втянуты в различные криминальные споры.
Промоутеры привлекают толпу различными методами. Наиболее прямыми являются методы партизанского маркетинга , такие как расклеивание плакатов на наружных стенах, расклейка рекламных объявлений и распространение рекламных листовок на окнах автомобилей, припаркованных в развлекательных кварталах. Промоутеры также ведут списки рассылки (обычно списки адресов электронной почты ) своих любимых гостей и более широкий список потенциальных клиентов. Многие промоутеры воспользовались преимуществами онлайн-технологий, таких как службы социальных сетей и сайты с информацией о мероприятиях, для рекламы, приглашений, списков рассылки и т. д. Клубы и промоутеры входят в число лидеров по рекламе текстовых сообщений посредством SMS в своих собственных списках, а также в рекламных фрагментах в сторонних списках для ежедневного контента для подписчиков. Многие фанаты по собственному желанию продвигают мероприятия и продукты через Facebook/Twitter/Myspace.
Промоутеры часто строят бренд на основе своих личностей и вечеринок, которые они устраивают, продвигая мероприятия под единым названием, стилем, типом программы и социальным опытом, что преуменьшает брендинг места проведения или артиста. Они могут создать лояльную клиентуру, которая будет следовать за ними из одного места в другое.
В космополитических городах с большим обеспеченным населением есть высококлассные заведения, которые пользуются услугами промоутера особого типа, называемого имиджевым промоутером. Роль имидж-промоутера заключается в том, чтобы пригласить знаменитостей или фотомоделей в элитные заведения и разместить их за VIP-столом. Чтобы привлечь на место моделей и знаменитостей, имидж-промоутеру предоставляется VIP-стол и бесплатный алкоголь. Высококлассные заведения используют присутствие моделей и знаменитостей, чтобы рекламировать свое заведение богатой клиентуре, которая часто может получить доступ на место только после того, как согласится потратить определенную сумму денег на алкоголь в заведении. [1]