BurgerFuel — новозеландский бургерный ресторан с франшизой , имеющий 72 заведения в трех странах (плюс 1 мобильное заведение), в том числе 60 заведений в Новой Зеландии. [1]
Меню Burgerfuel состоит из типичных блюд быстрого питания, таких как гамбургеры, блюда из говядины и курицы, картофель фри, а также вегетарианские и веганские блюда. Названия блюд обычно имеют юмористические названия, такие как «Ублюдок», «Бекон-бэкфайр» и «Королевский чук». [2] [3]
В 1995 году Крис Мейсон открыл первый BurgerFuel в Понсонби , [4] Окленд. В 2007 году компания BurgerFuel Worldwide публично разместила акции на NZX . Директора компании надеялись получить от IPO 15 миллионов долларов; однако в конечном итоге они собрали чуть более трети этой суммы. [5] К 2015 году у компании было более 70 магазинов. [4]
В январе 2020 года защитники маори были обеспокоены тем, что новый рыбный бургер «Hoki Dokey» от BurgerFuel может усилить неправильное произношение слова hoki (правильно произносится как HAW -key ). [6]
5 мая 2008 года BurgerFuel Worldwide объявила о заключении своего первого генерального соглашения о франчайзинге с базирующейся в Дубае компанией Al Khayyat Investment Group Investments LLC. К концу года они открыли и управляли магазинами в Дубае, ОАЭ . [7] Есть два магазина BurgerFuel в Аль-Хобаре и 3 филиала в Эр-Рияде , Саудовская Аравия. [8]
Компания BurgerFuel получила награду «Экспорт года по франшизе» на церемонии вручения наград Westpac New Zealand Franchise Awards 2012. Судьи высоко оценили компанию BurgerFuel не только за продажу высококачественных деликатесных продуктов, но и за превращение компании в специализированного экспортера, закупающего сырье из Нью-Йорка. Зеландия, где это возможно. [9]
14 января 2014 года BurgerFuel Worldwide объявила о выделении 5,9 млн долларов от нового американского инвестора — компании Franchise Brands из Милфорда, штат Коннектикут (при поддержке основателей Subway Фреда ДеЛуки и Питера Бака ) для финансирования глобальной экспансии. Покупка предусматривала 10% акций компании с возможностью повышения до 50% в течение 8 лет. Они планировали помочь BurgerFuel в экспансии, особенно на рынок США. Акции BurgerFuel Worldwide сразу же подскочили на 80% и достигли рекордного уровня в $2,70 за акцию. С тех пор они достигли максимума в 3,15 доллара за акцию, оценивая компанию в более чем 170 миллионов долларов. Впоследствии ее стоимость выросла до более чем 200 миллионов долларов, что сделало ее самой дорогой компанией на рынке NZAX. [10]
4 ноября 2014 года BurgerFuel Worldwide впервые превысила рыночную капитализацию в 200 миллионов новозеландских долларов (156 миллионов долларов США) на новозеландской бирже и закрылась на уровне 226 миллионов новозеландских долларов (176 миллионов долларов США), что является новым рекордом для BurgerFuel Worldwide.
4 июня 2015 года BurgerFuel Worldwide объявила о партнерстве с калифорнийским франчайзером OhCal Foods в рамках своего плана по выходу на рынок США. [11] После смерти основателя Subway Фреда ДеЛюки компания BurgerFuel Worldwide решила выйти на рынок США в одиночку.
29 мая 2017 года BurgerFuel открыла свой первый ресторан в США в Индианаполисе. [12]
В октябре 2020 года магазин в Индианаполисе закрылся, завершив расширение в США. [13] [14]
В марте 2022 года было объявлено, что из-за Omicron- варианта Covid-19 все магазины в ОАЭ, кроме одного в Дубае, закроются. [15]
BurgerFuel производится в Новой Зеландии. BurgerFuel работает в трех странах:
Он также планирует расширить свою деятельность в Катаре , Ливии , Ливане и Китае [17] и включить в него сквозное движение . [18] Расширение началось на Южном острове Новой Зеландии с открытием франшизы в Крайстчерче. Благодаря инвестициям американских франчайзинговых брендов они стремились выйти на рынок США и планировали открыть там до 1000 ресторанов. 20 октября 2014 года BurgerFuel объявила, что к 31 марта 2015 года они откроют еще 5 австралийских магазинов в Сиднее , Брисбене и Голд-Косте . К концу 2018 года в Австралии не осталось открытых магазинов.
24 октября 2014 года BurgerFuel закрыла свои операции в Ираке из-за растущей угрозы со стороны ИГИЛ . [19] В 2016 году он вновь открыл магазин в Багдаде, но закрыл его 8 января 2020 года после того, как Иран атаковал две авиабазы в стране. [20]
Burger Fuel Group владеет Winner Winner и Shake Out, другими сетями ресторанов в Новой Зеландии. [21]
Управление по рекламным стандартам (ASA) приказало сети гамбургеров Burger Fuel убрать из своих магазинов банки с салфетками с изображением частично одетых женщин и лозунгом «Смерть плохим гамбургерам». В ASA поступило две жалобы на банки для салфеток, в которых утверждалось, что они оскорбительны и унижают достоинство женщин. [22]
Burger Fuel утверждала, что рисунки не были явными, стиль был художественным, а подставки для салфеток не представляли собой рекламу.
Однако большинство членов Совета по жалобам заявили, что реклама была оскорбительной; карикатура на двух женщин носила откровенно сексуальный характер: они были показаны только в ажурных чулках в сексуально наводящих позах, которые могли оскорбить женщин и людей в целом. Компания извинилась перед обидевшимися. [23]
Компания Burgerfuel получила жалобу в Управление по стандартам рекламы (ASA) по поводу размещения рекламного щита со словом «ублюдок» возле церковной школы Святого Марка, которую посещают ученики от 2 до 13 лет. [24]
Рекламный щит, о котором идет речь, был посвящен гамбургеру BurgerFuel Bastard, и на нем была изображена фотография продукта со словом «ублюдок» и фразой «удар по лицу с горстью вкуса».
ASA отметило, что реклама была «неуместно расположена» рядом с начальной школой. К моменту рассмотрения дела объявление уже было удалено, поскольку рекламная кампания подошла к концу.
BurgerFuel заявила, что не планирует снова использовать это произведение искусства и что это часть маркетингового плана компании на предстоящий год. [25]
Награда «Игрок дня», которая сопровождалась бесплатным обедом BurgerFuel, была признана нарушением новозеландского рекламного кодекса для детей, поскольку она была нацелена на детей и побуждала их есть «случайную» еду. [26]
Спортивная награда была спроектирована таким образом, чтобы ее можно было сложить в трофей, и на ней был изображен человек с гамбургером вместо головы. Он давал право предъявителю на бесплатное детское питание в Burger Fuel и включал большой логотип компании, производящей гамбургеры, и расположение ближайшей торговой точки.
Группа под названием «Здоровый Окленд вместе», в 26 членов которой входят Министерство здравоохранения, Совет Окленда и фонды по борьбе с сердцем, инсультом и диабетом, пожаловалась, что награда нарушает многочисленные рекламные стандарты, пропагандирует нездоровый образ жизни и является социально безответственной. [27]
