Outfront Media, Inc. — одна из крупнейших компаний в сфере наружной рекламы. Она работает на рынках США и Канады . [ 3] Подразделение в Америке возглавляет генеральный директор Джереми Мейл. [4] Outfront Media занимается как рекламными щитами, так и дисплеями на транспорте.
TDI (Transportation Displays Incorporated) была первой компанией-предшественником для рекламы на транспорте, публикации рекламы для расписаний движения пассажирских поездов и дисплеев на железнодорожных вокзалах. TDI была впервые зарегистрирована в 1938 году. TDI была продана IT&T в начале 1970-х годов, а затем Winston Network в начале 1980-х годов, позже она была переименована в TDI в 1989 году под руководством Билла Апфельбаума. В 1996 году компания была продана Infinity Broadcasting . Транспортный бизнес и бизнес рекламных щитов объединились в 2001 году под названием Viacom Outdoor .
Подразделение рекламных щитов изначально состояло из двух отдельных компаний: National Advertising Company (также известная как 3M National или National 3M), дочерняя компания 3M по наружной рекламе ; и Gannett Outdoor, принадлежащая Gannett Company . В августе 1996 года Gannett вышла из бизнеса рекламных щитов, продав свое подразделение наружной рекламы компании Outdoor Systems Advertising из Финикса, штат Аризона. Позднее, в мае 1997 года, OSI приобрела 3M National, но до того, как эта продажа была завершена, Министерство юстиции США постановило, что Outdoor Systems должна была продать почти все свои рекламные щиты 3M в десяти городах США (все рекламные щиты 3M в Фениксе, Аризона ; Сакраменто, Калифорния ; Новом Орлеане ; Луисвилле, Кентукки ; Денвере ; Детройте ; Канзас-Сити, Миссури и Гранд-Рапидсе, Мичиган ; а также почти все рекламные щиты 3M в Атланте и половину рекламных щитов 3M в Хьюстоне ), где и Outdoor Systems (OSI), и 3M National уже имели рекламные щиты компании Lamar Advertising, чтобы избежать монополии в этих городах. [5]
7 декабря 1999 года Outdoor Systems (OSI) была куплена Infinity и стала Infinity Outdoor. Infinity была поглощена Viacom в 2001 году и стала Viacom Outdoor. Когда Viacom отделилась от CBS Corporation в декабре 2005 года, она стала CBS Outdoor. CBS владела CBS Outdoor как подразделением CBS до марта 2014 года, после чего она была выделена в независимую компанию. CBS Corporation продолжала владеть 83% Outfront Media, хотя ожидается, что это число со временем сократится, поскольку Outfront Media преобразуется в инвестиционный траст недвижимости , а CBS Corporation избавляется от наружной части. [6] Акции CBS Outdoor начали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже 28 марта 2014 года. [7]
В июле 2014 года было объявлено, что CBS Outdoor приобретет бизнес по производству рекламных щитов у Van Wagner Communications за 690 миллионов долларов. [8]
С 17 июля 2014 года CBS Outdoor стала полностью независимой корпорацией, работающей как инвестиционный траст недвижимости. Компания объявила, что с 20 ноября 2014 года она переименуется в Outfront Media, Inc. Тикер компании на NYSE изменился с CBSO на OUT. Программа ребрендинга преобразовала рекламные щиты, вывески и дисплеи с CBS Outdoor в логотипы Outfront.
В октябре 2015 года Outfront Media отказалась размещать в метро Нью-Йорка рекламу женского нижнего белья Thinx на том основании, что в рекламном тексте использовалось слово «период» и оно сопровождалось изображениями грейпфрутов. [9] [10]
С тех пор Outfront Media расширила свои инициативы, такие как кампания с Dogology Inc., стартапом по виртуальной дрессировке собак и установкой цифровых рекламных экранов в метро Нью-Йорка. [11] Эти кампании были весьма успешными. [12] Кроме того, руководители разрабатывали новые стратегии с ростом технологии 5G . [13]
В сентябре 2018 года некоммерческая организация Today, I'm Brave, базирующаяся в Лос-Анджелесе и созданная креативным агентством David&Goliath, организовала инициативу по сбору средств с целью оказания помощи Пуэрто-Рико в восстановлении после урагана Мария . В рамках этих усилий Outfront пожертвовал рекламный щит, который был установлен в самом сердце Голливуда в первую годовщину ураганов Мария и Ирма, чтобы почтить память жертв ураганов и собрать средства для них. [14] В октябре 2018 года коалиция из 18 членов церквей, синагог и мечетей Чикаго Саутленд распространила сообщение «Один Бог, три веры» с помощью рекламных щитов Outfront. [15] Согласно интервью CNBC с генеральным директором Outfront Media Джереми Мейлом, наружная реклама является популярным средством среди ведущих технологических и потребительских компаний и является растущим средством рекламы. [16]
Outfront Media имеет следующие рекламные контракты:
Outfront Media Canada ( Outfront Média в Квебеке ) была представителем наружной рекламы в Канаде. В октябре 2023 года Bell Media подписала сделку о покупке Outfront Media Canada. Сделка была закрыта в 2024 году, когда все рекламные щиты по умолчанию перешли на Astral Out of Home. [17] Основные продукты/контракты включают в себя:
Продукция Outfront Media проходит аудит и оценку со стороны COMB (Канадского бюро измерений наружной рекламы).
23 октября 2023 года Outfront Media продала свой канадский бизнес Bell Media за 410 миллионов долларов. [18]