Carhartt, Inc. — американская швейная компания, основанная в 1889 году, известная своей прочной рабочей одеждой, такой как куртки, пальто, комбинезоны, жилеты, рубашки, джинсы, комбинезоны, огнестойкая одежда и одежда для охоты. Carhartt остаётся семейной компанией, принадлежащей потомкам основателя Гамильтона Кархартта, со штаб-квартирой в Дирборне, штат Мичиган . Она известна своим слоганом «True to This» («Верна этому»). [3]
Компания Carhartt была основана Гамильтоном Кархартом в 1889 году в Детройте, штат Мичиган, для производства рабочей одежды для рабочих. Компания начинала с двух швейных машин и пяти рабочих. Первым лозунгом Кархарта было «Честная ценность за честный доллар». Первоначальное расширение компании в 1890-х годах было сосредоточено на потребности железнодорожников в прочной и долговечной рабочей одежде. Кархартт тесно сотрудничал с местными железнодорожниками, чтобы гарантировать, что его рабочие нагрудники соответствуют их потребностям. В течение 20 лет с момента своего основания Кархартт расширил свои производственные мощности в восьми других городах, включая объекты в Соединенном Королевстве и Канаде . Кархартт сократился из-за снижения продаж во время Великой депрессии, но пережил возрождение во время Второй мировой войны . [4] [5] [2] [6]
С течением лет одежда Carhartt приобрела фирменные черты, призванные продлить срок службы, включая использование прочной нити, усиливающих заклепок в точках напряжения и различных прочных высокотехнологичных материалов, устойчивых к огню, истиранию, пятнам и воде. [7] Сегодня одежда Carhartt обычно встречается на строительных площадках, фермах и ранчо , а также на других рабочих местах. [4] [5]
В 1990 году общий объем продаж Carhartt составил 92 миллиона долларов. В 1992 году Carhartt продавала более двух миллионов курток в год. [4] [5] В 2013 году объем продаж Carhartt составлял около 600 миллионов долларов в год. [2]
.jpg/1280px-Carhartt_Hooded_Jacket_(9808828856).jpg)
Carhartt славится своими цельнокроенными, ветроустойчивыми, устойчивыми к зацепам, прочными рабочими куртками, популярными среди строителей, шахтеров, фермеров, охотников и любителей активного отдыха. Carhartt также успешно расширил свою привлекательность для обычной уличной одежды. Куртки Carhartt простые и производятся в приглушенных цветах, таких как горчичный, хаки и темно-синий. Обычно они имеют длину до талии или три четверти. Большинство из них изготовлены из относительно жесткого хлопкового полотна плотностью 12 унций с тройными швами. Carhartt также производит брюки и комбинезоны в цветах и материалах, которые соответствуют его курткам. Куртки Carhartt не предназначены для необычно высоких или худых мужчин; они, как правило, имеют широкий крой посередине, чтобы вместить крупных мужчин. [4] [5] [2]
В 2007 году компания запустила линию женской рабочей одежды Carhartt for Women [8] для осеннего сезона.
Коллаборации 2013 года также включают линии от Adam Kimmel × Carhartt, а также коллекции через линию APC × Carhartt. Обе коллекции использовали модельеров, Adam Kimmel и Jean Touitou. [9] [10]
В 2014 году Carhartt запустил производство крафтового пива в сотрудничестве с пивоварней New Holland Brewing из Мичигана (The Carhartt Woodsman). [11]
Швейцарская пара Эдвин и Саломея Фаэ, дизайнеры, специализирующиеся на дениме, обсуждали возможность представлять Carhartt в Европе, когда они посетили Соединенные Штаты в 1989 году (столетие со дня основания компании). Они начали с продажи аутентичной рабочей одежды Carhartt. В 1994 году им была предоставлена лицензия на создание собственных линий одежды под названием Carhartt Work in Progress ( WIP ). [12] WIP — это уличная версия бренда Carhartt, часто позиционируемая как сопоставимая с Stüssy или Supreme .
Carhartt WIP часто сотрудничает с другими брендами уличной одежды. Примером может служить линия камуфляжных толстовок и курток A Bathing Ape X Carhartt WIP. [13] Также были совместные проекты с APC , Comme des Garçons , Vetements , [14] Polar Skate Co Джуньи Ватанабе Понтуса Альва и скейт-брендом Гоши Рубчинского и Толи Титаева PACCBET. [15] Стратегия основателей WIP заключалась в том, чтобы погрузиться в субкультуры, которые их интересовали, и заниматься маркетинговой деятельностью, которая существовала в них. Это включало граффити , фэнзины , скейтбординг , хип-хоп , [12] и команду по велоспорту BMX . У Carhartt WIP есть ряд магазинов в Европе (включая Берлин , Лондон , Мадрид и Барселону) , Азии, Австралии, а также в США ( Нью-Йорк и Лос-Анджелес ). [16]
В лондонских беспорядках в августе 2011 года магазин Carhartt WIP Outlet в Хакни на севере города был разграблен, а стоимость товара составила тысячи фунтов . Бренд выпустил футболку с фотографией своего магазина в разгар разграбления. [14]
В 2023 году Carhartt WIP объявила о сотрудничестве с дизайнерским домом Marni. [17]
Carhartt по-прежнему остается частной семейной компанией, принадлежащей потомкам основателя Гамильтона Кархарта.
Carhartt владеет и управляет своей производственной базой в Мексике, а также рядом профсоюзных фабрик и распределительных центров в Соединенных Штатах. Carhartt предлагает линию рабочей одежды «Сделано в США» через своих розничных продавцов. У компании есть четыре фабрики в Соединенных Штатах. Фирма также прилагает усилия для использования отечественных поставщиков: в 2015 году Carhartt закупила 19,5 миллионов фунтов хлопка из Джорджии, а также 32 миллиона пуговиц и 1 миллион шнурков, оба произведены в Кентукки. [6]
Производство многих непрофильных предметов одежды Carhartt было передано на аутсорсинг в такие страны, как Китай и Мексика . Carhartt требует, чтобы ее международные поставщики имели сертификат Worldwide Responsible Accredited Production (WRAP).
По состоянию на 2003 год Carhartt управляла четырьмя заводами в двух мексиканских штатах, на которых работало около 2000 рабочих. В 1997 году Carhartt построила завод в Пенхамо , штат Гуанахуато , Мексика, а в декабре 2001 года открыла второй завод примерно в 30 милях от него, в Ирапуато . В 2003 году Carhartt приобрела на аукционе два дополнительных объекта у Совета по труду штата Дуранго . Все мексиканские заводы Carhartt имеют сертификацию WRAP. В 2003 году Carhartt открыла еще один завод в Пенхамо, в бывшем здании HD Lee.
Компания Carhartt EMEA ( Европа , Ближний Восток и Африка ) была основана в 2006 году для поставок спецодежды на европейский рынок (WIP).
Крупные региональные фермерские магазины, такие как Blain's Farm & Fleet , Fleet Farm и Tractor Supply Company, входят в число важнейших розничных продавцов компании. [18] Сама Carhartt управляет розничными магазинами в США. Уникальным является то, что открытие своих магазинов она отмечает ударом кувалды по стене вместо традиционной церемонии перерезания ленточки. [19] Компания управляет «флагманским» магазином в центре Детройта в старом здании Cass Motor Sales . [6]
Carhartt держит большую часть своей рекламной работы внутри компании, что является редкой договоренностью для фирмы такого размера. Ее реклама показывает реальных потребителей на реальных рабочих местах. В прошлом Carhartt сосредоточилась на рекламе в таких журналах, как Popular Mechanics и American Cowboy, с лозунгами вроде «Такие же крепкие, как мужчины, которые их носят». Совсем недавно компания обновила свой стиль и даже сотрудничала с актером Джейсоном Момоа, чтобы сделать рекламу на такие темы, как серфинг, охота как семейная традиция и женщины, делающие пончики, надев подтяжки. [6]
В 1990 году Tommy Boy Records использовала куртки Carhartt в качестве рекламного средства и вышила на них свой логотип. [4] Изначально Tommy Boy раздала 800 таких курток «законодателям вкуса и людям, которых можно увидеть во всех нужных местах». [4] Эта попытка была настолько успешной, что лейбл в конечном итоге начал расширяться и на одежду. [4] Carhartt популярен среди хип-хоперов. Такие рэперы, как Тупак и Доктор Дре, носили Carhartt. Куртки Carhartt и их эволюция как предметов моды были представлены на выставке в Бронксском музее искусств под названием «Одна планета под грувом: хип-хоп и современное искусство» в 2002 году. [20] [6]
Carhartt стал частью местной культуры на Аляске. Talkeetna проводит ежегодный «Carhartt Ball» с 1996 года. [21] На ярмарке штата Аляска проходит показ мод Carhartt. Carhartt извлек выгоду из роста рабочего класса на Аляске в конце 20-го века из-за роста нефтяной промышленности, поручив своему местному торговому представителю Дугу Твиди тщательно развивать отношения с независимыми магазинами, которые доминируют на относительно изолированном розничном рынке штата. Продажи продукции бренда на душу населения на Аляске выше, чем где-либо еще в мире. [6] [21] [22]
Главные герои «Интерстеллара» носят куртки Carhartt. Продукция Carhartt была на экране около часа. [23] [2] Мэттью Макконахи был одет в куртку Duck Detroit #J001. [24] Джессика Честейн была одета в пальто Weathered Duck Quinwood Chore.
Лиам Нисон носил куртку Carhartt в фильме «До и после» . [18]
Главный герой сериала Netflix « Люк Кейдж » от Marvel часто появляется в одежде Carhartt на протяжении всего сериала. Его фирменная «толстовка с капюшоном Bulletridden» — это кастомизированная версия толстовки с капюшоном Carhartt Rain Defender Rutland. [25]
Carhartt популярен среди политиков, пытающихся наладить связь с избирателями из числа «синих воротничков». Джон Феттерман , Сара Пэйлин , Рик Перри и Барак Обама были замечены в одежде Carhartt. [6]
В телесериале «Йеллоустоун» активно используется одежда Carhartt. [26]
Во французском сериале «Люпен» различные персонажи носят продукцию Carhartt.
В американском телесериале «Сверхъестественное» главные герои пользуются продукцией Carhartt.
В Соединенных Штатах Carhartt спонсирует организации и мероприятия для рабочих, такие как Национальная организация FFA и родео . Компания также активно поддерживает профсоюзы. [2] Carhartt спонсирует программы профессиональной подготовки, такие как Helmets to Hardhats. Carhartt также является одним из главных спонсоров джазового фестиваля в Детройте и серии Bassmaster College. [6]
Во время спасательных операций во Всемирном торговом центре 11 сентября компания Carhartt пожертвовала спасателям тысячи комбинезонов для использования на месте происшествия.
6 апреля 2020 года Carhartt переключила производство в США на защитные маски и медицинские халаты в ответ на кризис COVID-19 . Произведенный результат будет включать 50 000 медицинских халатов и 2,5 миллиона защитных масок. [27]
Carhartt спонсировала Ford Taurus #17 и Ford Fusion для Roush Fenway Racing , которой управлял Мэтт Кенсет . Хотя спонсорство длилось только с 2003 по 2009 год, на машине редко был спонсор, редко использовалась какая-либо специальная схема окраски. Carhartt, тем не менее, продемонстрировала схему окраски Carhartt for Women для Bank of America 500 2007 года в Шарлотте.
